# Før og efter-opslag: et layout, der fortæller historien

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/before-and-after-post)

Få formater overbeviser så hurtigt som et før og efter. Få er så lette at ødelægge, med uens fotos, trange layouts eller resultater, der har fået hjælp på vej.

## The short version

- Et før og efter-opslag viser to matchende fotos af samme motiv, så ændringen mellem dem er det eneste, der er forskelligt.
- Tag begge fotos fra samme vinkel, afstand og lys, ellers holder sammenligningen op med at være retfærdig.
- Side om side passer til kvadratiske opslag og bredformat, stablet passer til stories, og en karrusel med to sider lader efter-billedet komme som en afsløring.
- Mærk hver halvdel tydeligt, og hold etiketterne på samme sted på begge sider.
- Post kun ægte resultater, med kundens samtykke, og undgå at redigere begge fotos ud over at matche eksponeringen.

Et godt **før og efter-opslag** viser det samme motiv to gange, fotograferet på samme måde, så det eneste, der ændrer sig, er det arbejde, du har gjort. Layoutets opgave er at gøre ændringen tydelig med et blik: to halvdele, klare etiketter og intet, der konkurrerer. Saloner, rengøringsfirmaer, indretningsarkitekter, anlægsgartnere, bilplejere, fysioterapeuter og designere bruger alle formatet, fordi et resultat er mere overbevisende end enhver beskrivelse af det.

## Start med fotos, der matcher

De fleste svage før og efter-opslag fejler, før nogen åbner et designværktøj. Før-billedet blev taget i svagt aftenlys med vidvinkel; efter-billedet blev taget i skarpt dagslys fra en flatterende vinkel. Seerne lægger mærke til det, selv om de ikke kan sige hvorfor, og hele opslaget føles opstillet.

1. **Markér din plads** Stå det samme sted til begge fotos. En stribe tape på gulvet eller en note om den døråbning, du tog billedet fra, er nok.
2. **Match højde og objektiv** Hold telefonen i samme højde, og brug samme zoom. Hvis du skifter til vidvinklen til ét billede, ændres rummets proportioner.
3. **Match lyset** Samme tidspunkt på dagen, samme lamper tændt eller slukket. Kan du ikke det, så tag begge med hovedlysene tændt og gardinerne i samme position.
4. **Bevar rammens orientering** Begge i højformat eller begge i bredformat. Et før i højformat ved siden af et efter i bredformat kan aldrig flugte.
5. **Tag nogle få af hver** Vælg det par, der matcher bedst, senere. Det er langt lettere end at genskabe et før, når arbejdet er gjort.

## Før og efter-layouts, der virker

Der er tre pålidelige layouts. Hvilket du skal bruge, afhænger af platformen og af, hvor dramatisk ændringen er.

| Layout | Bedst til | Størrelse |
| --- | --- | --- |
| Side om side | Feedopslag, rum, biler, haver | Kvadrat 1080×1080 eller bredformat 1080×566 |
| Stablet | Stories, Reels-forsider, portrætter af mennesker | Story 1080×1920 eller opslag 1080×1350 |
| Karrusel med to sider | Store afsløringer, hvor efter-billedet skal lande som en overraskelse | Opslag 1080×1350, to sider |

Tre layouts og de størrelser, der passer til dem. Et stablet layout giver hvert foto hele bredden, hvilket hjælper på en telefon.

- Side om side 1080×1080: 1080 × 1080
- Stablet 1080×1920: 1080 × 1920
- Karruselside 1080×1350: 1080 × 1350

Del et kvadrat på midten, og hvert foto bliver en høj stribe på 540×1080. Del en story på tværs af midten, og hver halvdel er et næsten kvadrat på 1080×960.

Læg mærke til, hvad delingen gør ved hvert foto. Side om side på et kvadrat gør hver halvdel høj og smal, hvilket passer til en døråbning eller en stående person, men beskærer et bredt rum hårdt. Stablet i en story gør hver halvdel næsten kvadratisk, hvilket passer til de fleste motiver. Er dine fotos i bredformat, spilder et stablet layout som regel mindre af dem. I en story holder du etiketterne fri af de øverste og nederste 250 pixel, hvor appens egen grænseflade sidder, som [sikre zoner på sociale medier](https://gradiently.design/da/guide/social-media-safe-zones) forklarer.

### Karruselafsløringen

En karrusel lader før-billedet stå alene først. Side ét viser problemet med en kort linje (»Seks år med mos.«), side to viser resultatet. Swipet bliver afsløringen, som som regel holder opmærksomheden bedre end at se begge på én gang. Indram fotos ens, så swipet føles som ét billede, der ændrer sig. [Størrelse på Instagram-karruseller](https://gradiently.design/da/guide/instagram-carousel-size) har sidemålene.

Første side i en karrusel mærket Før, med linjen Seks år med mos

Side ét: før-billedet, mærket, med én linje, der sætter problemet op.

Anden side i karrusellen mærket Efter, med linjen Samme indkørsel, søndag

Side to: efter-billedet, med etiketten samme sted, så øjet sammenligner direkte.

## Etiketter, linjer og branding

Mærk hver halvdel »Før« og »Efter« i samme position, samme størrelse og samme farve. Læsere sammenligner ved at flytte blikket mellem matchende steder, og en etiket øverst til venstre på den ene side og nederst til højre på den anden bryder den rytme. Kapitæler eller en kort fane virker godt.

- Sæt en tynd skillelinje mellem halvdelene, eller et mellemrum i din brandfarve, så fotos ikke flyder sammen.
- Tilføj én linje kontekst: opgaven, hvor lang tid det tog, eller det produkt, der blev brugt. Ikke et afsnit.
- Hold dit logo lille og i et hjørne. Resultatet er reklamen.
- Brug den samme ramme til hvert før og efter, du poster, så de bliver en genkendelig serie.

Ord oven på fotos kræver omhu, fordi et lyst vindue eller en hvid væg kan sluge en hvid etiket. [Gør tekst læsbar på fotos](https://gradiently.design/da/guide/readable-text-on-photos) dækker mulighederne. At placere etiketterne på et bånd i dit udtryk over eller under fotos frem for på dem løser problemet helt.

## Etik: vis kun ægte resultater

Formatets styrke er også dets risiko. Et før og efter er en påstand: det her kan vi. Hvis resultatet var retoucheret, lånt eller usædvanligt, er påstanden falsk, og inden for nogle områder, som kosmetiske behandlinger, sundhed og vægttab, er reklamereglerne for den slags billeder strenge. Tjek reglerne for din branche og dit land, før du poster.

### Undgå

- At retouchere efter-billedet eller gøre før-billedet mørkere
- Andet lys, der flatterer resultatet
- Stockfotos eller en anden virksomheds fotos
- Dit enkelte bedste resultat præsenteret som typisk
- En kundes ansigt eller hjem uden samtykke

### Gør

- Match kun eksponering og hvidbalance
- Samme vinkel, afstand og lys til begge
- Dit eget arbejde, fotograferet af dig
- Sig, hvor lang tid det tog, og hvad det indebar
- Skriftlig tilladelse og mulighed for at være anonym

Når det gælder mennesker frem for steder, betyder samtykke endnu mere. Spørg, før før-fotoet tages, forklar, hvor det skal vises, og tilbyd at beskære ansigter eller tatoveringer væk. Mange kunder deler gerne deres resultat, når de ved, at de kan sige nej.

## Gør rammen til din egen

Når hver rengøringsvirksomhed og hver salon poster den samme hvide delte skabelon, er det i rammen, du kan skille dig ud. En ensartet baggrund omkring fotos, den samme etiketstil og den samme skrift gør en række resultater til noget, folk genkender som dit i feedet. [Instagram-idéer til små virksomheder](https://gradiently.design/da/guide/small-business-instagram) og [opslag til saloner på sociale medier](https://gradiently.design/da/guide/salon-social-media-posts) viser, hvordan det passer ind i en bredere plan.

I Gradiently er en karrusel blot sider af ét design, så før og efter deler alle indstillinger, og ændring af størrelse laver storystørrelsen ud fra samme design, klar til, at du stabler fotos. Baggrunden er din Mark, et udtryk, ingen anden virksomhed kan bruge, når det er dit.

## FAQ

### Hvordan laver man et før og efter-opslag?

Fotografér motivet fra samme sted, i samme højde og lys før og efter arbejdet, og placér derefter fotos side om side eller stablet med matchende etiketter, Før og Efter.

### Hvilken størrelse har et før og efter-opslag på Instagram?

Brug 1080×1080 til side om side, 1080×1920 til en stablet story eller to karruselsider på 1080×1350 til en swipe-afsløring.

### Er det i orden at redigere før og efter-fotos?

At matche eksponering og hvidbalance er fint. At retouchere resultatet eller få før-billedet til at se værre ud vildleder folk og kan bryde reklameregler.

### Skal jeg have tilladelse til kunders før og efter-fotos?

Ja. Spørg, før før-fotoet tages, forklar, hvor det skal vises, og tilbyd at skjule ansigter eller identificerende detaljer.

### Skal et før og efter være side om side eller en karrusel?

Side om side viser ændringen med det samme og passer til ét feedopslag. En karrusel med to sider holder efter-billedet tilbage til et swipe, hvilket virker bedst, når ændringen er dramatisk.