# Brandgennemgang: et timelangt tjek af dit udtryk overalt [Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/brand-audit) Du behøver ikke et bureau for at se, om dit brand hænger sammen. Du skal bruge en time, en mappe med skærmbilleder og et ærligt pointkort. Her er hele gennemgangen, minut for minut. ## The short version - En brandgennemgang er et struktureret blik på alle de steder, dit brand optræder, hvor du tjekker, om det stadig ser ud, lyder og virker som tiltænkt. - En nyttig visuel brandgennemgang kan laves på omkring en time ved at samle skærmbilleder af alle kontaktpunkter og bedømme dem side om side. - De mest almindelige problemer, en brandgennemgang finder, er farveafdrift, vildfarne skrifttyper, forældede logoer og uens tone. - Når hvert kontaktpunkt bedømmes efter de samme få kriterier, bliver meninger til en rettelsesliste, du kan handle på. - En kort brandgennemgang en eller to gange om året fanger afdrift, før den bliver en grund til at skifte brand. En **brandgennemgang** er et tjek af alle de steder, dit brand dukker op, fra dit Instagram-grid til dine fakturaer, for at se, om det stadig ser ud og lyder som én virksomhed. Den hurtige version tager en time: ti minutter til at samle skærmbilleder af hvert kontaktpunkt, fyrre minutter til at lægge dem side om side og bedømme hvert mod dine farver, din skrift, dit logo, dine baggrunde og din stemme, og ti minutter til at omsætte de lave point til en rettelsesliste. Det er en visuel og praktisk gennemgang, ikke et markedsundersøgelsesprojekt. Den besvarer ét spørgsmål: bruger vi vores brand rigtigt overalt? Hvis svaret er ja, og det stadig føles forkert, er det tid til at tænke på en [brandopfriskning](https://gradiently.design/da/guide/brand-refresh). ## Før du starter: hvad du skal bruge - Dine retningslinjer eller dit [brandkit](https://gradiently.design/da/guide/brand-kit), selv om det kun er en logofil og tre farvekoder. - Et tomt board eller dokument, hvor du kan sætte skærmbilleder ind side om side. - En farvevælger: de fleste designapps har en, og det har browserens udviklerværktøjer også. - Pointkortet herunder, kopieret ind i en notesapp eller et regneark. - En time uden afbrydelser. Gør det alene først; vis det til teamet bagefter. ## Den timelange brandgennemgang, minut for minut 1. **0 til 10 min: saml alt** Tag skærmbilleder af dine sidste ni opslag, tre stories, profilsider på alle platforme, websitets forside, linkforhåndsvisning, nyhedsbrev, en kvitteringsmail, e-mailsignatur og fotos af dit tryk og dine skilte. 2. **10 til 20 min: læg det ud** Sæt alt ind på ét board, grupperet efter kanal. At se det hele på én gang er pointen: afdrift, der er usynlig ét opslag ad gangen, bliver åbenlys side om side. 3. **20 til 30 min: tjek farve** Tag hovedfarven fra fem ting, og sammenlign koderne med din palet. Notér hver farve, der ikke er i den. 4. **30 til 40 min: tjek skrift og logo** Tæl de skrifttyper, der er i brug. Tjek, at hvert logo er den aktuelle version, den rigtige variation til pladsen og har sit frirum. 5. **40 til 50 min: tjek baggrunde, fotos og stemme** Matcher baggrundene? Deler fotoene en stil? Læs fem billedtekster højt: lyder de som den samme person? 6. **50 til 60 min: bedøm og list rettelser** Bedøm hvert kontaktpunkt, sortér efter laveste point, og skriv de fem vigtigste rettelser med en ejer og en dato. ## Tjekliste og pointkort til brandgennemgangen Bedøm hvert kontaktpunkt fra 0 til 2 på hver linje: 0 er forkert, 1 er tæt på, 2 er rigtigt. Et perfekt kontaktpunkt får 12. Alt på 7 eller derunder kommer på rettelseslisten. | Kriterium | Giv 2, hvis | Almindelig fejl | | --- | --- | --- | | Farve | Kun palettens farver i deres aftalte roller | Næsten rigtigt: en lidt anden blå valgt på øjemål | | Skrift | Kun brandets overskrifts- og brødtekstskrifttyper | En standardskrifttype, der sniger sig ind på stories eller slides | | Logo | Aktuel version, rigtig variation, frirum respekteret | Et gammelt logo på tryk eller et profilbillede | | Baggrund | Brandets baggrund eller farveverden | Lånte skabeloner med deres eget udtryk | | Læsbarhed | Hvert ord er let at læse i den faktiske størrelse | Tekst over den travleste del af et foto eller en gradient | | Stemme | Lyder som brandet | Formel på LinkedIn, sjov på Instagram, robotagtig i e-mail | Seks kriterier, bedømt på samme måde for hvert kontaktpunkt. Ensartet bedømmelse er det, der gør en vag fornemmelse til en liste. ```text BRANDGENNEMGANG Dato: ____ Af: ____ Kontaktpunkt Farve Skrift Logo Bgr Læsbar Stemme Total Instagram-grid _ _ _ _ _ _ __/12 Stories _ _ _ _ _ _ __/12 Websitets forside _ _ _ _ _ _ __/12 Linkforhåndsvisning _ _ _ _ _ _ __/12 Nyhedsbrev _ _ _ _ _ _ __/12 Kvitteringsmail _ _ _ _ _ _ __/12 E-mailsignatur _ _ _ _ _ _ __/12 Visitkort _ _ _ _ _ _ __/12 Skiltning / menu _ _ _ _ _ _ __/12 De fem vigtigste rettelser (ejer, dato): 1. 2. 3. 4. 5. ``` Kopiér dette pointkort. Tilføj eller fjern kontaktpunkter, så de passer til din virksomhed. ## Hvordan brandafdrift ser ud Afdrift er sjældent dramatisk. Det er en lidt anden grøn på menukortet, en ekstra skrifttype, nogen kunne lide, en story lavet i en anden app. Hver er lille; sammen får de et brand til at føles spredt. Farve er lettest at opdage med en farvevælger. - Officiel petroleum: #0f766e - Fundet på menu: #14857a - Fundet på website: #0e6b75 - Fundet på stories: #2a9d8f - Fundet på kort: #115e59 Én brandfarve, fem versioner fundet i en gennemgang. Ingen er vildt forkert, og det er netop derfor, ingen bemærkede det. Erstat dem alle med den officielle kode. Et Instagram-opslag, der annoncerer forårsholdene, fuldt på brand med studiets sædvanlige baggrund og skrift Et opslag, der scorer 12: brandbaggrund, brandskrift, aktuelt logo, ord der er lette at læse. Det samme opslag om forårsholdene på en ikke-relateret baggrund, der ikke passer til studiets brand Det samme opslag på en lånt baggrund. Intet er i stykker, men det ligner ikke længere studiet. ## Fra gennemgang til rettelser Sortér pointkortet fra laveste til højeste. De laveste point er som regel de kontaktpunkter, ingen har designet med vilje: kvitteringer, signaturer, hurtige stories. De er også de hurtigste at rette, fordi én god skabelon løser dem for altid. ### Rettelsesliste, der går i stå - "Gør alt mere ensartet" - Tyve punkter, ingen rækkefølge - Ingen ejer, ingen dato - Redesign logoet først ### Rettelsesliste, der virker - "Erstat storyskabelonen med brandets egen" - Fem punkter, laveste point først - Ét navn og én dato pr. punkt - Ret først, hvordan eksisterende materiale bruges Hvis de fleste problemer skyldes, at folk ikke finder de rigtige filer, er løsningen [håndtering af brandmateriale](https://gradiently.design/da/guide/brand-asset-management), ikke mere design. Hvis point er høje, men brandet stadig føles generisk, så læs [sammenhængende branding](https://gradiently.design/da/guide/cohesive-brand) og [karakteristiske brandelementer](https://gradiently.design/da/guide/distinctive-brand-assets). Opdager du, at du skal ændre noget grundlæggende, starter [tjeklisten til rebranding](https://gradiently.design/da/guide/rebrand-checklist) fra en gennemgang som denne. ## Hvor ofte du skal lave en brandgennemgang En eller to gange om året er nok for de fleste små virksomheder plus efter enhver stor ændring: et nyt teammedlem, der laver indhold, en ny platform, en ny produktlinje. Gennemgangen bliver hurtigere hver gang, fordi pointkortet allerede er sat op, og problemerne er mindre. Den nemmeste måde at holde point høje mellem gennemgange er at gøre det rigtige valg til standard. I Gradiently rummer dit brandkit dine logoer, paletter, skrifttyper og stemme, og Designer anvender det, når den lægger et design ud eller laver andre størrelser, så en hurtig story lavet en travl eftermiddag stadig scorer 12. ## FAQ ### Hvad er en brandgennemgang? En brandgennemgang er en struktureret gennemgang af alle de steder, dit brand optræder, hvor du tjekker, om farve, skrift, logo, baggrunde og stemme bruges som tiltænkt. ### Hvordan laver man en brandgennemgang? Saml skærmbilleder af hvert kontaktpunkt, læg dem side om side, bedøm hvert mod dine brandregler, og list derefter de punkter med lavest point som rettelser med en ejer og en dato. ### Hvor lang tid tager en brandgennemgang? En visuel brandgennemgang for en lille virksomhed kan laves på omkring en time. Større organisationer med mange kanaler kan have brug for en dag eller mere. ### Hvad bør en tjekliste til brandgennemgang indeholde? Farve, typografi, brug af logo, baggrunde og billeder, læsbarhed og tone, tjekket på tværs af sociale medier, web, e-mail, tryk og fysiske rum. ### Hvor ofte bør du gennemgå dit brand? En eller to gange om året og efter enhver stor ændring som en ny platform, nyt personale, der laver indhold, eller en ny produktlinje.