# Ensartet branding på tværs af sociale medier og platforme

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/brand-consistency-across-platforms)

Instagram, LinkedIn, TikTok og X vil alle have forskellige former og stemninger. De brands, der ser ens ud overalt, kopierer ikke ét billede rundt. De kører ét lille system.

## The short version

- Ensartet branding på sociale medier kommer af et lille fælles system, ikke af at poste det samme billede overalt.
- Det, der aldrig bør ændre sig mellem platforme, er avataren, baggrundsfamilien, typesystemet, blækfarverne og stemmen.
- Det, der bør ændre sig, er størrelsen, mængden af tekst og tempoet, fordi hver platform læses forskelligt.
- At designe én gang og gengive designet i hver platforms størrelse holder et brand ensartet uden at strække eller beskære ét billede.
- Et kort tværgående tjek hvert kvartal fanger afdrift, før følgerne lægger mærke til den.

**Ensartet branding på sociale medier** betyder, at en følger kan genkende dig på enhver platform, før vedkommende har læst dit navn, mens hvert opslag stadig passer til den platform, det står på. Du kommer derhen med et lille fælles system: én avatar, én baggrundsfamilie, ét typesystem, ét sæt blækfarver og én stemme, anvendt i hver platforms egen størrelse og tempo. At kopiere ét billede overalt er ikke ensartethed. Det er et kvadratisk opslag, der er klemt ind i et banner.

## Hvad der ligger fast, og hvad der tilpasses

Den mest brugbare beslutning, du kan tage, er at dele dit brand i to lister. Den første ændrer sig aldrig mellem platforme. Den anden ændrer sig med vilje, fordi LinkedIn læses ved et skrivebord, TikTok ses med tommelfingeren i luften, og X skimmes på få sekunder. [Brandkonsistens](https://gradiently.design/da/guide/brand-consistency) forklarer, hvorfor ensartet ikke er det samme som identisk.

### Fast overalt

- Avatar: det samme symbol eller portræt
- Baggrundsfamilien og dens farver
- Én overskriftsskrifttype og én til brødtekst
- Blækfarver til tekst på lyst og mørkt
- Stemme: hvordan du skriver, og hvad du aldrig siger

### Tilpasset pr. platform

- Størrelse og billedformat
- Hvor mange ord der er plads til på billedet
- Tempo: stillbillede, karrusel, loop eller video
- Hvor formel billedteksten er
- Hvilke indholdssøjler der fører

## Grundkittet til hver platform

Saml den faste liste ét sted, og gør den kort nok til at kunne huskes. Et kit på tværs af platforme har brug for fem ting og intet andet til at begynde med. Den fulde version hører hjemme i en [brandguide](https://gradiently.design/da/guide/brand-style-guide), men disse fem bærer det meste af genkendelsen.

1. **Én avatar** Et enkelt symbol, monogram eller tæt portræt, der læses som en lille cirkel. Upload den samme fil til hver platform samme dag.
2. **Én baggrundsfamilie** Den største flade i hvert opslag. En genkendelig baggrund virker på et banner, en story og et miniaturebillede, hvor et logo kun er et hjørne.
3. **Højst to skrifttyper** En overskriftsskrift og en brødtekstskrift, med en størrelsesregel for hvert format. Færre skrifttyper, brugt med disciplin, virker mere bevidste.
4. **Blækregler** Hvilken farve tekst får på mørke flader, og hvilken på lyse. Alene det løser de fleste ulæselige opslag.
5. **Stemme i tre ord** Varm, præcis, rolig, eller hvad dine nu er. Billedtekster skifter længde efter platform; stemmen gør ikke.

- Natbund: #0e1a2b
- Havneblå: #1f4e79
- Himmellift: #5fa8d3
- Lyst blæk: #f4f1ea
- Signalaccent: #f2b134

En kernepalet skrevet som roller: bund, to forbundne blå toner, blækket til tekst og én accent. De samme fem optræder på hver platform.

## Ét design, hver platforms størrelse

Ensartetheden brister oftest ved ændringen af størrelse. Nogen laver et smukt opslag i 1080×1350, beskærer det så til en header på 1500×500, og lyset havner det forkerte sted, eller strækker det til en story, og ordene ender under svarlinjen. Behandl hver størrelse som en ny gengivelse af det samme design frem for en beskæring af ét billede.

| Platform | Hovedopslag | Lodret | Profilbanner |
| --- | --- | --- | --- |
| Instagram | 1080×1350 | 1080×1920 | Ingen |
| Facebook | 1080×1350 | 1080×1920 | 1640×624 |
| LinkedIn | 1200×1200 | Ingen | 1584×396 |
| X | 1600×900 | Ingen | 1500×500 |
| TikTok | Ingen | 1080×1920 | Ingen |
| YouTube | 1280×720 miniature | 1080×1920 Shorts-cover | 2560×1440 |
| Threads | 1080×1350 | Ingen | Ingen |
| Bluesky | 1600×900 | Ingen | 3000×1000 |

De størrelser, et typisk brand på tværs af platforme har brug for. Den fulde liste findes i [billedstørrelser til sociale medier](https://gradiently.design/da/guide/social-media-image-sizes).

- Banner 1584×396: 1584 × 396
- Header 1500×500: 1500 × 500
- Liggende 1600×900: 1600 × 900
- Højformat 1080×1350: 1080 × 1350
- Lodret 1080×1920: 1080 × 1920

Fem former fra 4:1 til 9:16. Intet enkelt billede lader sig beskære godt til alle, og derfor skal hver have sin egen gengivelse.

Det er her, Gradiently er designet til at hjælpe. En Mark er en baggrundsopskrift frem for et fladt billede, så den gengives korrekt i hver størrelse, og med Pro kan du ændre et designs størrelse til alle formater i ét trin. Marken flytter sit roligste område bag dine ord i hver form og vælger lyst eller mørkt blæk pr. linje, så den samme besked læses på et 4:1-banner og en 9:16-story.

Et opslag i højformat, der annoncerer en forårsfærgeplan med flere afgange fra 1. april på en gradientbaggrund

Versionen til Instagram og Threads: hele beskeden, plads til en detaljelinje.

Et bredt LinkedIn-banner med teksten Forårsplanen er ude på den samme gradientbaggrund

Versionen til LinkedIn-banneret: samme baggrund, samme ord, intet andet. Færre ord til en tyndere form.

## Tilpas til hver platform uden at miste udtrykket

- **Instagram:** opslag i højformat og karruseller, planlagt som et gitter. Se [Instagram-branding](https://gradiently.design/da/guide/instagram-branding).
- **LinkedIn:** færre billeder, mere substans; karruseller som PDF. Se [personlig branding på LinkedIn](https://gradiently.design/da/guide/linkedin-personal-branding).
- **X:** ordene først, billeder kun når de rammer én idé ind. Se [branding på X](https://gradiently.design/da/guide/x-branding).
- **TikTok og Shorts:** brandede covers og tekst på skærmen; optagelserne forbliver native. Se [TikTok-branding for virksomheder](https://gradiently.design/da/guide/tiktok-branding).
- **YouTube:** miniaturer bærer brandet; banneret og vandmærket bekræfter det. Se [branding af YouTube-kanal](https://gradiently.design/da/guide/youtube-branding).

## Et kvartalsvist tjek på tværs af platforme

Afdrift sker gradvist. Et nyt teammedlem bruger en lidt anden blå, en gammel avatar overlever på én konto, en kampagne indfører en tredje skrifttype. Åbn én gang i kvartalet hver profil på din telefon, side om side, og tjek de fem faste punkter. Ret afvigerne til, så de passer til systemet; bøj ikke systemet efter afvigerne. Skriv ned, hvad du ændrede, så næste tjek starter fra en kendt tilstand.

> **Skærmbilledtest** Tag ét skærmbillede af hver profil, og læg dem på en række. Hvis du dækker navnene til, og de stadig ligner ét brand, er du ensartet.

Teams finder det lettere, når kittet ligger i det værktøj, de designer i. Gradiently-brandkittet rummer logoer, paletter, skrifttyper og stemme, og arbejdsområder på Pro lader redaktører designe inden for det, så systemet bliver brugt frem for husket.

## FAQ

### Hvordan holder jeg min branding ensartet på sociale medier?

Lås fem ting på hver platform: avatar, baggrundsfamilie, skrifttyper, blækfarver og stemme. Lad størrelse, ordantal og tempo tilpasse sig hver platform.

### Skal jeg bruge det samme profilbillede på alle platforme?

Ja. Avataren er det billede, du gentager mest, og at bruge ét overalt er den hurtigste vej til, at folk genkender dig.

### Kan jeg poste det samme billede på alle sociale platforme?

Du kan poste det samme design, men gengiv det i hver platforms størrelse. Hvis du beskærer eller strækker ét billede, havner ord og lys de forkerte steder.

### Hvad skal retningslinjer for brand på sociale medier indeholde?

Avatar, baggrundens udtryk og farver, skrifttyper med størrelsesregler, blækregler for tekst på lyst og mørkt, stemme og de størrelser, du poster i på hver platform.

### Hvor ofte skal jeg tjekke ensartetheden på tværs af platforme?

Én gang i kvartalet er nok for de fleste brands, plus efter ethvert rebranding eller når et nyt teammedlem kommer til.