# Brandretningslinjer til AI, som din assistent kan følge

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/brand-guidelines-for-ai)

En stilguide til mennesker bygger på smag og kontekst. AI har ingen af delene, medmindre du skriver dem ned. Her er regler, en model faktisk kan følge.

## The short version

- Brandretningslinjer til AI virker bedst som konkrete krav, for eksempel aldrig at bruge udråbstegn, frem for tillægsord som venlig eller eksklusiv.
- Præcise designværdier som hex-koder, skrifttypenavne, størrelser og minimumskontrast fjerner det gætværk, der får AI-resultater til at afvige fra brandet.
- Eksempelpar med tekst, der passer og ikke passer til brandet, lærer en model en stemme hurtigere end beskrivelser gør.
- Retningslinjer virker mest pålideligt, når de ligger i de værktøjer, AI bruger, som et brandkit et designværktøj læser før hvert design.
- Test retningslinjerne ved at give samme brief flere gange og rette reglerne dér, hvor resultaterne er uenige.

Gode **brandretningslinjer til AI** ligner mindre et moodboard og mere en specifikation. Et menneske kan forstå *varm, men eksklusiv* ud fra kontekst og smag; en model fortolker det forskelligt hver gang. Skriv derfor regler som krav, den kan kontrollere (*overskrifter under syv ord, brug aldrig udråbstegn*), giv præcise værdier (*overskrifter i Fraunces, tekstfarve #1c1410*), vis eksempler på rigtigt og forkert, og læg det hele dér, hvor dine værktøjer læser det automatisk.

Denne guide viser, hvordan du omsætter en almindelig stilguide til en, en assistent kan følge. Har du endnu ingen stilguide, så start med [sådan laver du en brandstilguide, folk faktisk bruger](https://gradiently.design/da/guide/brand-style-guide).

## Derfor virker almindelige stilguider dårligt med AI

De fleste brandretningslinjer er skrevet til designere, der allerede deler en stor del af konteksten. De bygger på tillægsord, visuelle eksempler i en PDF og læserens dømmekraft til at udfylde hullerne. AI læser ordene bogstaveligt, husker ikke sidste måneds kampagne og udfylder huller med det mest almindelige valg, som er det modsatte af særpræg.

### Skrevet til mennesker

- Vores stemme er venlig og professionel
- Brug vores brandfarver
- Hold det enkelt og moderne
- Fotografier skal føles autentiske
- Skriv kort

### Skrevet til AI

- Skriv i anden person. Sætninger under 20 ord. Ingen udråbstegn. Skriv aldrig fantastisk eller begejstret.
- Baggrund #1c1410; tekst #f3e6d4; accent #d98a4a på kun ét element pr. design
- Én overskrift pr. design. Kun to skrifttyper. Mindst 64 px margen på et lærred på 1080 px.
- Kun rigtige produktfotos; ingen personer fra billedbanker; ton fotos i brandfarver
- Overskrifter på højst 7 ord. Detaljelinje på højst 12 ord.

## Det skal brandretningslinjer til AI indeholde

| Afsnit | Skriv det som | Eksempel |
| --- | --- | --- |
| Hvem vi er | To sætninger med enkle fakta | Et kafferisteri i Leeds, der rister små portioner og sælger bønner og bryggeudstyr på nettet og i én café. |
| Målgruppe | Én sætning om rigtige mennesker | Travle fagfolk, der går op i, hvor deres kaffe kommer fra. |
| Stemme | Tre ord om tonen plus regler | Varm, rolig, præcis. Anden person. Ingen slang. |
| Altid | En kort liste med vaner | Nævn oprindelsen. Angiv ristedatoen. |
| Aldrig | En kort liste med forbud | Udråbstegn. Rabatsprog i overskrifter. Emoji i overskrifter. |
| Visuelle designværdier | Præcise værdier | Hex-koder, skrifttypenavne, logofil til mørke og lyse baggrunde |
| Layoutregler | Tal frem for tillægsord | Én overskrift, højst 7 ord; margener; logoplacering |
| Eksempler | Par med rigtigt og forkert | Se eksemplerne på stemme nedenfor |

Afsnittene i en brandguide, som AI kan læse. Den kan være på én side, og det er en del af grunden til, at den virker.

## Giv præcise designværdier frem for beskrivelser

Designværdier, også kaldet tokens, er de navngivne værdier, et designsystem består af: farver, skrifttyper og størrelser. Giv dem præcist til AI, angiv hver farves opgave, og fortæl, hvilke kombinationer der opfylder kontrastkravene. W3C’s vejledning angiver et kontrastforhold på mindst 4.5 : 1 for almindelig tekst; [farvekontrast](https://gradiently.design/da/guide/color-contrast-accessibility) forklarer, hvordan du tjekker det.

- Blæk: tekst, mørke baggrunde: #1c1410
- Kanel: støttefarve: #6b3b22
- Crema: kun én accent: #d98a4a
- Havre: lyse baggrunde, lys tekst: #f3e6d4
- Bladgrøn: sparsomt: #2f5d50

Farver skrevet som designværdier med hver sin opgave. »Crema: kun én accent« er en regel, en model kan følge; »brug orange sparsomt« er ikke.

```text
BRAND: Crumb Coffee
FONTS: headings Fraunces 600; body Inter 400. No other fonts.
COLOURS: ink #1c1410 | oat #f3e6d4 | accent #d98a4a (one element per design)
CONTRAST: text must reach 4.5:1 against what is behind it.
LOGO: light logo on dark grounds, dark logo on light grounds. Bottom left.
HEADLINES: 7 words or fewer. Sentence case. End with a full stop.
VOICE: warm, calm, precise. Second person. Never: amazing, excited, exclamation marks
FACTS: use only details given in the brief. Never invent dates or prices.
```

En kompakt brandbeskrivelse, du kan indsætte i starten af enhver AI-samtale eller gemme i din assistents tilpassede instruktioner.

## Lær modellen stemmen med eksempler

Modeller lærer stil hurtigere af eksempler end af beskrivelser. Tre eller fire par med *sådan, ikke sådan* gør mere end et afsnit om tone. Vælg eksempler fra den type tekst, du faktisk har brug for: overskrifter, billedtekster og handlingsopfordringer.

- **Sådan:** *Ristet tirsdag. I din kop senest fredag.* **Ikke:** *Friskristet kaffe leveret superhurtigt, med kærlighed*
- **Sådan:** *Mød vores mørkeste ristning.* **Ikke:** *Vi er så begejstrede for at præsentere vores fantastiske nye mørke ristning*
- **Sådan:** *Bryggeguide: pour-over i fire trin.* **Ikke:** *Slip din indre barista løs med vores ultimative guide*

[Brandstemme](https://gradiently.design/da/guide/brand-voice-and-visuals) handler om at finde stemmen fra starten, og [tekst til visuelle designs](https://gradiently.design/da/guide/writing-copy-for-visuals) handler om de korte linjer, der står på dine designs.

## Læg retningslinjerne ind i dine værktøjer

Det virker at indsætte retningslinjer i hver samtale, men det kræver, at du husker det. Det er bedre at gemme dem dér, hvor værktøjet læser dem automatisk. I Gradiently rummer brandkittet dine logoer, farver, skrifttyper og din stemme, herunder listerne **Altid** og **Aldrig**, og Designer læser det før hvert design; en assistent tilsluttet via MCP kan læse samme brandprofil. [Opsætning af dit brandkit](https://gradiently.design/da/guide/brand-kit-setup) gennemgår hvert felt.

Et opslag i højformat med en kort overskrift i brandets stil om friskristet kaffe på en varm, levende gradient

Reglerne fulgt: én overskrift, stort begyndelsesbogstav og ingen udråbstegn.

Den samme overskrift som en lodret story på samme Mark

De samme regler giver det samme brand i en anden størrelse.

## Sådan tester du brandretningslinjer til AI

1. **Giv samme brief fem gange** Kør en realistisk brief flere gange, og læg resultaterne ved siden af hinanden.
2. **Find forskellene** Forskelle i tone, farvebrug eller layout viser, hvor en regel mangler eller er uklar.
3. **Gør hver forskel til en regel** Hvis to resultater brugte accentfarven forskelligt, så skriv præcist, hvordan den skal bruges.
4. **Tjek forbuddene** Søg i resultaterne efter de ord og tegn, du har forbudt. Hvis de dukker op, så flyt forbuddet højere op, og gør det tydeligere.
5. **Test igen efter hver ændring** Gem versioner af retningslinjerne, så du ved, hvilken ændring der løste hvad.

## FAQ

### Hvordan skriver jeg brandretningslinjer til AI?

Skriv regler som konkrete krav med tal, giv præcise designværdier som hex-koder og skrifttypenavne, vis eksempelpar med rigtig og forkert tekst, og gem retningslinjerne dér, hvor dine værktøjer læser dem.

### Hvorfor ignorerer AI mine brandretningslinjer?

Som regel fordi retningslinjerne bruger tillægsord, en model kan fortolke på mange måder, eller fordi de slet ikke bliver indlæst i værktøjet. Erstat tillægsord med regler, der kan kontrolleres.

### Hvad skal en brandguide til AI indeholde?

Hvem I er, målgruppen, tre ord om tonen med regler, lister med Altid og Aldrig, præcise visuelle designværdier, layoutregler med tal og eksempler.

### Hvor lange skal brandretningslinjer til AI være?

Omkring én side. Korte, konkrete regler bliver fulgt mere pålideligt end et langt dokument.