# Sådan laver du et brandmoodboard, der fører til noget [Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/brand-moodboard) De fleste moodboards er en bunke flotte billeder, der aldrig bliver til et brand. Med den her metode bliver dit til en navngiven retning, en palet og en række materialer, du faktisk kan designe med. ## The short version - Et brandmoodboard er et kurateret udvalg af billeder, farver, teksturer, typografi og ord, der viser, hvordan et brand skal føles, før noget bliver designet. - Et brugbart moodboard ender i beslutninger: én navngiven retning, en palet, materialer og typografi, ikke en mappe med inspiration. - Metoden består af fem trin: saml bredt, grupper i retninger, skær hårdt til, giv den vindende retning et navn, og oversæt den til designvalg. - Det vigtigste trin er at skære til, for et moodboard, der beholder alt, beskriver ikke noget bestemt brand. - Test retningen på rigtige formater, for eksempel et opslag og en story, før du binder dig til den. Et **brandmoodboard** er en kurateret samling af billeder, farver, teksturer, typografi og ord, der viser, hvordan et brand skal føles, før noget bliver designet. De moodboards, der fører til noget, følger en tydelig vej: saml bredt, grupper det, du fandt, i retninger, skær hårdt til, giv den retning, du beholder, et navn, og oversæt den til en palet, materialer og typografi, du kan bruge. Moodboardet er færdigt, når det har truffet beslutninger, ikke når det ser smukt ud. Det ligger typisk tidligt i [arbejdet med at skabe en brandidentitet](https://gradiently.design/da/guide/how-to-create-a-brand-identity), efter at du ved, hvad brandet står for, og før nogen tegner et logo. Har du endnu ikke valgt nogle få ord for brandets karakter, så start med [brandpersonlighed](https://gradiently.design/da/guide/brand-personality). De ord bliver dit filter. ## Hvad et brandmoodboard er til Et moodboard er et værktøj til at blive enige. Det lader en grundlægger, en designer og et team pege på de samme billeder og sige “det her, ikke det der”, længe før nogen diskuterer et logo. Det virker kun, hvis tavlen er præcis nok til at udelukke ting. ### Fører ingen vegne - Tres billeder, alle beholdt - Flere stemninger, der trækker i hver sin retning - Kun andre brands færdige arbejde - Ingen ord på tavlen - Ender som en delt mappe ### Fører til noget - Tolv til tyve billeder, der hver fortjener sin plads - Én retning med et tydeligt navn - Teksturer, lys, steder og genstande, ikke kun logoer - Tre ord og én sætning - Ender som en palet, materialer og typografi ## Sådan laver du et brandmoodboard, trin for trin 1. **Saml bredt** Saml langt mere, end du har brug for, hurtigt og uden at vurdere. Kig ud over design: interiør, emballage, filmstills, stof, vejr, gadeskilte, mad. Gem alt, der får dig til at mærke det, brandet skal få andre til at mærke. 2. **Grupper i retninger** Læg alt ud, og saml billeder, der føles beslægtede. De fleste samlinger falder i tre eller fire grupper. Giv hver gruppe et arbejdsnavn som “varm ler” eller “koldt studie”. 3. **Skær hårdt til** Vælg den gruppe, der passer bedst til brandets karakter, og fjern alt i den, der trækker andre veje. Behold de tolv til tyve stærkeste billeder. Her bliver moodboardet nyttigt. 4. **Giv retningen et navn** Skriv tre ord og én sætning, der beskriver den. Sætningen skal sige, hvordan brandet føles, og hvad det ikke er. 5. **Oversæt den** Træk en palet, et eller to materialer, en typografisk stemme og nogle få layoutvaner ud. Det bliver første side i din [brandstilguide](https://gradiently.design/da/guide/brand-style-guide). ## Grupper dine billeder i retninger Det er lettere at gruppere, når du koger hver gruppe ned til sin essens. En hurtig måde er at opsummere hver gruppe som én gradient bygget af dens mest almindelige farver. Side om side bliver retningerne tydelige, og det samme gælder dem, der ikke passer til brandet. - Varm ler: `linear-gradient(160deg, #2b1a12 0%, #b85c38 45%, #ead7c0 100%)` - Koldt studie: `linear-gradient(160deg, #1e2530 0%, #5b6b7d 50%, #dfe7ee 100%)` - Natthave: `linear-gradient(160deg, #0f1f17 0%, #2f5d46 50%, #8e5a8a 100%)` - Solrigt marked: `linear-gradient(160deg, #fff4d6 0%, #ffc857 50%, #ff7b54 100%)` Fire grupper fra én samling, hver opsummeret som en gradient. Kun én af dem er den rigtige for et givet brand. Bor en gruppe i fotos, kan du hente farverne direkte. [Sådan laver du en farvepalet ud fra et billede](https://gradiently.design/da/guide/color-palette-from-image) viser hvordan, og [Match et billede](/forge/match) i Gradiently gør et billede, du slipper, til dets palet og de nærmeste Marks. ## Sæt ord på retningen Billeder kan tolkes på mange måder, ord lukker af. Tre ord beskriver følelsen. Sætningen tilføjer grænsen, det brandet aldrig må blive. Den grænse forhindrer, at retningen glider senere. | Retning | Tre ord | Det er ikke | | --- | --- | --- | | Varm ler | Jordnær, tålmodig, håndlavet | Rustik kliché eller landhuskitsch | | Koldt studie | Præcis, stille, teknisk | Klinisk eller sterilt | | Natthave | Frodig, privat, en anelse mærkelig | Gotisk eller dyster | | Solrigt marked | Åbent, gavmildt, højlydt | Barnligt eller discount | Kolonnen “det er ikke” gør lige så meget arbejde som ordene. De fleste retninger fejler ved at glide over i deres kliché. ## Gør moodboardet til palet og materialer Nu skal det være konkret. Tag de tilbagevendende farver fra de beholdte billeder, og skær dem ned til fem: en mørk, en lys, to hovedfarver og en accent, du bruger sparsomt. Navngiv derefter de materialer, der bliver ved med at dukke op, for materialer bærer lige så meget af stemningen som farver. En varm ler-retning kunne for eksempel lande her. - Espresso: #2b1a12 - Terrakotta: #b85c38 - Brændt ler: #d98f6b - Sand: #ead7c0 - Oliven som accent: #6b7a3a Varm ler-retningen som en arbejdspalet. Olivenaccenten optræder sjældent, og derfor bliver den husket. - **Materialer:** mat papirkorn, uglaseret keramik, blødt dagslys frem for studielys. - **Typografisk stemme:** en varm serif til overskrifter, en enkel sans til alt andet. - **Layoutvaner:** store marginer, tekst placeret lavt og masser af rolig plads. Materialer er det, de fleste moodboards glemmer. En tekstur som korn, papir eller silke ændrer, hvordan de samme farver føles. [Gradienttekstur](https://gradiently.design/da/guide/gradient-texture) gennemgår mulighederne. ## Test retningen på rigtige formater En retning, der ser rigtig ud på en tavle, kan føles forkert på et rigtigt opslag. Lav to eller tre rigtige designs med den, før du beslutter dig: et opslag til feedet, en story og en header. Hvis de hører sammen og ikke ligner nogen andre, har moodboardet gjort sit arbejde. Et redaktionelt opslag i højformat med titlen Fordelene ved langsomme morgener på en varm, tekstureret baggrund Retningen på et opslag i feedet… En lodret story med teksten Hej, nabo på den samme varme, teksturerede baggrund …og på en story. Hvis begge føles som moodboardet, holder retningen. > **Behold de bortskårne billeder** Gem de grupper, du forkastede, i en separat mappe. Når nogen senere foreslår et udtryk, der driver væk, kan du vise den retning, du allerede har fravalgt, og hvorfor. ## FAQ ### Hvad skal et brandmoodboard indeholde? Billeder, teksturer, farver, typeprøver og nogle få ord. Tag steder, genstande og materialer med, ikke kun andre brands færdige design. ### Hvor mange billeder skal et moodboard have? Saml så mange, du vil, og skær derefter ned til omkring tolv til tyve, der tydeligt deler én retning. Færre, stærkere billeder giver klarere beslutninger. ### Hvad kommer efter et brandmoodboard? Oversæt det til en palet, materialer, typografi og layoutvaner, test dem på rigtige formater, og skriv dem derefter ned i en brandstilguide. ### Skal et moodboard have mere end én retning? Mens du udforsker, ja: grupper i tre eller fire. Det færdige moodboard skal binde sig til én, og de forkastede retninger gemmes separat som reference. ### Hvordan får jeg en farvepalet ud af et moodboard? Tag de tilbagevendende farver fra de beholdte billeder, og skær dem ned til omkring fem: en mørk, en lys, to hovedfarver og en accent.