# Kan man varemærkeregistrere en farve? Hvad brands rent faktisk ejer [Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/can-you-trademark-a-color) Tiffany ejer en blå farve på sine æsker. Cadbury brugte år på at forsøge at eje en lilla og tabte i retten. Forskellen mellem dem forklarer, hvad et brand realistisk kan eje. ## The short version - En enkelt farve kan registreres som varemærke i USA, Storbritannien og EU, men kun når offentligheden allerede forbinder farven med ét brand i én sammenhæng. - Den amerikanske højesteret bekræftede i Qualitex mod Jacobson (1995), at en farve alene kan være et varemærke, når den har opnået sekundær betydning. - Cadbury tabte i 2013 sit forsøg på at registrere en lilla, fordi ansøgningen beskrev farven som blot dominerende, hvilket appelretten fandt for upræcist. - En farve, der har en praktisk opgave, for eksempel at signalere sikkerhed eller skjule snavs, kan ikke ejes som varemærke, fordi konkurrenterne også har brug for den. - For de fleste brands er en bestemt kombination af farver, materialer og skrift lettere at gøre genkendelig, end en enkelt farve er at registrere. **Kan du varemærkeregistrere en farve?** Ja, men sjældent, og som regel først efter mange års brug. I USA, Storbritannien og EU kan en enkelt farve registreres, når offentligheden allerede opfatter den som tegn på ét brand i én sammenhæng, og når farven ikke har en praktisk opgave. Tiffanys blå æsker og Owens Cornings lyserøde isolering bestod den prøve. Cadburys lilla gjorde berømt nok ikke. Det her er et enkelt overblik over dokumenterede sager og ikke juridisk rådgivning. Til dit eget brand skal du tale med en varemærkejurist i dit land. ## Hvad et farvevaremærke egentlig beskytter Et varemærke beskytter aldrig en farve overalt. Det beskytter en farve, **brugt på bestemte varer eller tjenester**, så kunderne ikke er i tvivl om, hvem der har lavet dem. Tiffanys registrering dækker dens blå på æsker, poser og lignende emballage, ikke enhver blå genstand i verden. En blomsterhandler må stadig male en butiksdør i den farve, mens en rivaliserende juveler, der sælger ringe i næsten identiske æsker, er noget andet. - Rødhalsæg-blå: #81d8d0 - Dyb lilla: #3c1053 - Magenta: #e20074 - Isoleringsrosa: #f7a8b8 - Lakrød: #d2232a Tætte skærmgengivelser af farver, der har stået i centrum for velkendte varemærkesager. Registreringerne dækker bestemte anvendelser og ikke hex-værdierne. ## Kendte eksempler på farvevaremærker En håndfuld sager dukker op igen og igen, fordi de har fastlagt reglerne. Hver af dem er bredt omtalt, og detaljerne herunder holder sig til det, der er offentligt kendt. | Brand og farve | Hvor | Hvad der skete | | --- | --- | --- | | Owens Corning, lyserød | USA, 1985 | En føderal appeldomstol tillod lyserød til glasfiberisolering, et tidligt skelsættende tilfælde for farve alene. | | Qualitex, grønguld | USA, 1995 | Højesteret fastslog, at farve alene kan være et varemærke, når den har sekundær betydning. | | Tiffany & Co., blå | USA, 1998 | Den rødhalsæg-blå farve på dens æsker og poser blev registreret som varemærke. | | Christian Louboutin, rød sål | USA, 2012 | En appeldomstol stadfæstede varemærket for en rød sål, der kontrasterer med resten af skoen. | | Cadbury, lilla | Storbritannien, 2013 | Appelretten afviste registreringen, fordi beskrivelsen var for upræcis. | | Deutsche Telekom, magenta | USA, 2014 | En domstol i Texas gav T-Mobile et forbud mod en konkurrents lignende blommefarve. | En kort, faktuel oversigt. Udfaldet afhænger af varerne, landet og præcis, hvordan farven blev beskrevet. ### Hvorfor Cadbury tabte sin lilla Cadbury havde brugt sin lilla på chokoladeindpakninger i årtier, og få tvivler på, at kunderne forbinder de to. Problemet var formuleringen. Ansøgningen dækkede lilla som emballagens **dominerende** farve, hvilket kunne betyde mange forskellige udtryk. Appelretten i England og Wales afgjorde i 2013, at et varemærke skal være klart og præcist, og en farve, der kan være dominerende i utallige arrangementer, var ingen af delene. Genkendelse alene var ikke nok. ### Hvorfor Tiffany beholdt sin blå Tiffanys sag er det modsatte: én bestemt nuance, brugt konsekvent på én type genstand, i meget lang tid. Farven blev senere standardiseret som en særlig Pantone-nuance, så der ikke er tvivl om, hvilken blå der menes. Præcision og konsekvens er det, der gjorde den mulig at eje. ## Hvorfor det er så svært at varemærkeregistrere en farve Domstole er tilbageholdende med at lade ét firma tage en farve ud af omløb. Der er kun så mange kulører, man kan skelne mellem, og et marked, hvor hver især tilhører nogen, ville være uholdbart. En ansøger om en farve skal derfor som regel forcere fire forhindringer på én gang. 1. **Erhvervet særpræg** En farve opfattes ikke som brandtegn fra start. Du skal normalt kunne dokumentere, for eksempel med års brug, reklame og undersøgelser, at offentligheden forbinder den med dig. 2. **Ingen praktisk funktion** Hvis farven har en opgave, forbliver den fri. Sikkerhedsorange eller en farve valgt, fordi den skjuler slid eller får et produkt til at se mindre ud, kan ikke ejes, fordi rivalerne også har brug for den. 3. **Præcis beskrivelse** Angiv den nøjagtige nuance, ofte med en anerkendt farvekode, og præcis hvordan den optræder på produktet. Cadbury viser, hvad upræcision koster. 4. **Én sammenhæng** Farven skal pege på dig i en defineret kategori. At eje magenta til telekommunikation siger intet om magenta læbestift. > **Ikke juridisk rådgivning** Varemærkeret er forskellig fra land til land og ændrer sig med hver ny sag. Brug det her som baggrundslæsning, og spørg en kvalificeret varemærkejurist, før du indgiver en ansøgning eller sender nogen et brev. ## Hvad mindre brands realistisk kan eje For et nyt eller lille brand er jagten på et enkelt farvevaremærke som regel den forkerte kamp. Dokumentationen for genkendelse tager år at opbygge, og din kategori deler sandsynligvis allerede sine yndlingsfarver. Det, du kan bygge fra det første opslag, er en **kombination**, ingen andre bruger: en bund, en familie af farver, en tekstur og en skriftstemme, der altid optræder sammen. Den idé gennemgås i dybden i [særprægede brandaktiver](https://gradiently.design/da/guide/distinctive-brand-assets). ### Svært at eje - Én populær kulør, for eksempel en klar blå - En farve, hele din kategori bruger - En farve, der signalerer en funktion - Skiftende nuancer hver sæson ### Realistisk at bygge - En bestemt bund med to eller tre følgesvende - Et materiale: korn, glans, papir eller glas - Den samme skriftstemme på hvert stykke - Års brug uden at ændre den Et restaurantopslag, der varsler en smagsmenu om torsdagen, på en særpræget gradientbaggrund Én farvefamilie, ét materiale og én skriftstemme, gentaget i hvert opslag. En lodret story for den samme restaurant i det samme gradientudtryk, der varsler bordbestilling til december Det samme udtryk i en story. Genkendelsen kommer af hele kombinationen og ikke af én farveprøve. Konsekvens er det, der gør et udtryk til et aktiv, så det hjælper at skrive det ned. En [brandstilguide](https://gradiently.design/da/guide/brand-style-guide), der navngiver dine præcise farver, og en vane med [ensartet brand](https://gradiently.design/da/guide/brand-consistency) på tværs af alle kanaler gør mere for genkendelsen end nogen ansøgning i de første par år. ## At eje et udtryk på Gradiently Gradiently angriber det samme problem fra en anden side. Hver Mark er et komplet udtryk: farver, op til tre materialer, lys, korn, bevægelse og en skriftstemme. Hver Mark kontrolleres mod alle de andre, alt, der ligger for tæt på, afvises, og hver har præcis én ejer ad gangen. Når du sikrer dig en, kommer dit navn på dens offentlige registrering med et nummereret certifikat, og kun du kan eksportere designs med den. Det er en registrering i registeret i Gradiently, **ikke et varemærke**, så den forhindrer ikke nogen uden for Gradiently i at bruge lignende farver. Det, den giver dig, er et udtryk, ingen andre på platformen kan udgive, fra første dag. [Hvad er en Mark](https://gradiently.design/da/guide/what-is-a-mark) forklarer detaljerne. En Mark er en opskrift og ikke en enkelt farveprøve, og derfor virker den som ét brand i alle formater. ## FAQ ### Kan man varemærkeregistrere en farve? Ja, i USA, Storbritannien og EU, men kun når offentligheden allerede forbinder netop den farve med dit brand for bestemte varer, og farven ikke har en praktisk opgave. ### Er Tiffany-blå registreret som varemærke? Ja. Tiffany & Co. registrerede sin rødhalsæg-blå som amerikansk varemærke i 1998 til brug på ting som æsker og poser. ### Hvorfor tabte Cadbury sit lilla varemærke? I 2013 afgjorde appelretten, at det ikke var klart eller præcist nok til registrering at beskrive lilla som emballagens dominerende farve. ### Kan jeg bruge en farve, som et andet firma har registreret som varemærke? Som regel ja, uden for de varer og tjenester, registreringen dækker, så længe kunderne ikke ville blive forvirrede. I samme kategori skal du først søge juridisk rådgivning. ### Er det at eje en Mark på Gradiently det samme som et varemærke? Nej. At eje en Mark er en registrering i registeret i Gradiently, der gør dig til dens eneste ejer på platformen. Det er ikke et varemærke og har ingen juridisk virkning uden for Gradiently.