# Branding af lysvirksomhed: etiketter, lanceringer og Instagram [Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/candle-business-branding) Man kan ikke dufte til et lys gennem en telefon. Din branding må tage det job: fortælle, hvordan en duft er, og få hver krukke, hvert opslag og hvert markedsskilt til umiskendeligt at være dit. ## The short version - Stærk branding af en lysvirksomhed kobler ét ensartet udtryk til hele sortimentet med en tydelig farve til hver duft. - Farve er den hurtigste måde at antyde en duft på nettet, fordi kunderne ikke kan dufte til et lys gennem en skærm. - En lysetiket har brug for en klar rækkefølge: brand, duftnavn, duftnoter og så vægt, brændetid og sikkerhedsoplysninger. - En duftlancering fungerer godt på Instagram som en kort række: en teaser, en afsløring, en karrusel med noter og en påmindelse, når lageret er småt. - Skilte til markedsstande, gaveguider og opslag bør genbruge samme baggrund og skrifttyper som etiketterne, så folk forbinder dem med det samme. God **branding af en lysvirksomhed** gør to ting på én gang: den får hele sortimentet til at ligne én producent, og den giver hver duft en farve, der antyder, hvordan den dufter. Kunder, der browser på Instagram eller Etsy, kan ikke snuse til krukken, så farve, ord og tekstur bærer duften for dig. Få duftfarverne rigtige først, og byg så etiketter, lanceringsopslag, markedsskilte og gavesæsonens grafik på samme fundament. ## Giv hver duft sin egen farve Tænk på sortimentet som én familie med et fælles efternavn. Skrifttyperne, layoutet og etiketformen er faste. Farven skifter med duften. På den måde genkender en kunde dit brand på tværs af en markedshal og finder alligevel Figen og Cedertræ uden at læse etiketten. - Figen og cedertræ: `linear-gradient(160deg, #3b2a3f 0%, #6b4a5e 50%, #8a6a4f 100%)` - Havsalt: `linear-gradient(160deg, #e8eef0 0%, #b9cfd6 55%, #7fa3ae 100%)` - Rav og vanilje: `linear-gradient(160deg, #f6d9a8 0%, #e3a857 50%, #a8642a 100%)` - Lavendelmark: `linear-gradient(160deg, #ece6f4 0%, #b9a7d6 55%, #7d68a8 100%)` - Frisk hør: `linear-gradient(160deg, #f4f1ea 0%, #e7e2d6 60%, #cfc8b8 100%)` - Solbær: `linear-gradient(160deg, #2b1830 0%, #5a2346 55%, #8e2f55 100%)` Seks duftfarver med samme bløde vinkel og dybde, så de læses som ét sortiment. Kopiér en hvilken som helst af dem som udgangspunkt. Byg hver farve på noterne og ikke på, hvad der er på mode. Træagtige dufte hører hjemme i brune toner og blommetoner, friske dufte i lyseblå og grå, og søde dufte i rav og karamel. Hold de seks farvers lysstyrke nogenlunde ens, så ingen råber højere end de andre på en hylde. [Farvepsykologi](https://gradiently.design/da/guide/color-psychology) siger mere om de associationer, folk bringer med sig. ## Design af lysetiketter, der kan læses på en armslængde En etiket læses to gange: én gang fra en meters afstand, hvor kun brandet og duftnavnet registreres, og én gang i hånden, hvor folk tjekker noterne og størrelsen. Design til begge afstande. 1. **Brandnavnet**, lille og altid samme sted. 2. **Duftnavnet**, de største ord på etiketten. 3. **Duftnoter** på én linje: »Figenblad, cedertræ, lidt røg«. 4. **Vægt og brændetid** i enkle tal. 5. **Sikkerheds- og kontaktoplysninger**, som mange lande kræver. Tjek mærkningsreglerne, hvor du sælger. ### Svært at læse - Skriveskrift til duftnavnet i lille størrelse - Lysegrå tekst på en lys etiket - Fem skrifttyper på én krukke - Et nyt layout til hver duft ### Nemt at handle ud fra - En tydelig serif eller sans til duftnavnet - Mørk farve på lys eller lys på dyb farve - Én overskriftsfont og én brødtekstfont - Det samme layout, kun farven skifter Elsker du en skriveskrift, så gem den til brandnavnet eller ét enkelt ord, og sæt alt andet i noget roligt. [Skriftpar](https://gradiently.design/da/guide/font-pairing) gennemgår kombinationer, der virker i små størrelser. ## Sådan lancerer du en ny duft på Instagram En ny duft er den bedste anledning, du har, til at poste, så giv den en kort serie af indhold frem for én enkelt annoncering. En uge er rigeligt. 1. **Dag ét: tease farven** Post den nye duftfarve med et hint: »Noget røget er på vej.« Ingen krukke endnu. 2. **Dag tre: tæl ned** En story med dato og tidspunkt for lanceringen. Brug et nedtællingsklistermærke, så følgerne kan sætte en påmindelse, og hold det og ordene inde i den centrale [sikre zone](https://gradiently.design/da/guide/social-media-safe-zones). 3. **Dag fem: afsløring** Et opslag i feedet på 1080×1350 med krukken på duftens egen baggrund og navnet stort. 4. **Dag seks: karrusellen med noter** Tre eller fire slides, én note pr. slide, hver med en beskrivelse af, hvad man dufter først, efter en time og når rummet er fyldt. 5. **Når lageret er småt: sig det** »Tolv tilbage fra denne støbning.« Ærlig knaphed er nyttig information og ikke pres. En lodret story, der tæller ned til lanceringen af et nyt Figen og Cedertræ-lys fredag kl. 19.00 Nedtællingsstoryen med plads nedenunder til et påmindelsesklistermærke. Et Instagram-opslag i højformat, der præsenterer Figen og Cedertræ-lyset med duftnoterne nedenunder Afsløringsopslaget i feedet, med den samme baggrund som storyen. Til slides med noter, se [design af Instagram-karruseller](https://gradiently.design/da/guide/instagram-carousel-design). Til teaseren har [nedtællingsopslag](https://gradiently.design/da/guide/countdown-post-design) flere layouts. ## Skilte til markedsstande og trykte materialer På et marked har du få sekunder, mens folk går forbi. En enkelt plakat med dit navn og én linje om, hvad du laver, gør mere end et bord fuldt af små skilte. Tryk den i de samme farver og skrifttyper som etiketterne, så standen, krukkerne og din Instagram passer sammen. | Trykt materiale | Størrelse ved 300 dpi | Hvad der skal stå på det | | --- | --- | --- | | A4-plakat til standens forside | 2480×3508 px | Brandnavn, »Håndstøbte sojalys«, dit Instagram-navn | | A5-duftmenu | 1748×2480 px | Hver duft med sin farve og én linje noter | | Postkort i hver pose | 1800×1200 px | En tak, plejetips og en kode til webshoppen | | Visitkort | 1050×600 px | Navn, hjemmeside, Instagram-navn | Fire materialer dækker de fleste stande. En duftmenu hjælper også folk med at vælge uden at snuse til hver krukke. En A4-plakat til en markedsstand for en lysproducent med teksten Håndstøbt, lille parti og en invitation til at dufte til lysene En A4-plakat til standen: én linje, brandet og en invitation til at tage en krukke op. ## Idéer til gavesæsonen for lysproducenter Lys er en nem og naturlig gave, så planlæg efteråret og vinteren i god tid. Tre stykker indhold gør det meste af arbejdet: en gaveguide, en sidste bestillingsdato og en kort række »til den, der«-opslag. - **Karrusel med gaveguide**: »Til hende, der altid fryser«, »Til det nye hjem«, »Til dem, der er svære at give gaver«, ét lys til hver. - **Story om sidste bestillingsdato** en uge før fristen og igen to dage før. - **Afsløring af gavesæt** på en dybere version af din sædvanlige baggrund, så det føles særligt uden at forlade brandet. - **Takkeopslag** i januar, der viser din roligste duft og siger, hvad der kommer næste gang. [Design af gaveguider](https://gradiently.design/da/guide/holiday-gift-guide-design) har layouts til karrusellen. Vil du have hjælp til ordene, kan Designer i Gradiently skrive udkast til duftnoter og gaveguidetekster, lægge dem ud på en Mark og lave story- og trykversionerne. Med en brandpakke på Pro skriver den i dit brands stemme. Pro eksporterer også tryk-PDF’er med beskæringstillæg og skæremærker til standplakaten og duftmenuen. > **Fotografér krukken og ikke rummet** Livsstilsbilleder med tæpper og bøger er dejlige, men de ligner alle andres. Fotografér krukken på dens duftfarve, og gem det hyggelige rum til en enkelt story ind imellem. ## FAQ ### Hvordan vælger jeg farver til mit duftlysbrand? Hold skrifttyper og layout faste for hele sortimentet, og giv så hver duft en farve hentet fra dens noter: brune toner til træagtige, lyseblå til friske, rav til søde. Hold farverne på samme lysstyrke, så de ligner én familie. ### Hvad skal der stå på en lysetiket? Brandnavnet, duftnavnet, en linje duftnoter, vægt og brændetid samt de sikkerheds- og kontaktoplysninger, der kræves, hvor du sælger. ### Hvad bør en lysvirksomhed poste på Instagram? Duftlanceringer, karruseller med noter, påmindelser om påfyldning, kulisserne bag støbningen, markedsdatoer og gaveguider om efteråret og vinteren. ### Hvor stor skal en plakat til en markedsstand være? A4 i 2480×3508 pixels er nok til en bordforside. Hold den til dit navn, én linje om, hvad du laver, og dit Instagram-navn.