# Branding for kunsthåndværkere: markeder, Etsy og Instagram

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/craft-maker-branding)

En kunsthåndværkers brand skal virke på et klapbord i regnen, i Etsys søgegrid og i et telefonfeed. Sådan bygger du ét udtryk, der overlever alle tre.

## The short version

- God branding af en håndlavet virksomhed er et lille sæt ting, der gentages overalt: én bundfarve, én skriftstemme, den samme måde at skrive dit navn på og en ensartet fotoramme.
- Skilte til markedsboden har brug for et kort navn og én linje om, hvad du laver, læselig fra omkring tre meters afstand.
- Prisskilte virker bedst som én skabelon, der udfyldes mange gange, så hvert skilt på bordet ser ud, som om det kommer fra den samme hånd.
- På Etsy får en matchende butiksbanner og en ensartet baggrund til fotos i annoncerne en butik til at ligne en etableret, før nogen har læst et ord.
- Instagram for kunsthåndværkere handler mest om proces, færdige stykker og hvor man finder dig næste gang, alt sammen i den samme baggrund, så gridet læses som ét brand.

**Branding af en håndlavet virksomhed** handler i bund og grund om gentagelse. Vælg én bundfarve, én skriftstemme og én måde at skrive dit navn på, og brug dem på alt: banneret på kunsthåndværkermarkedet, prisskiltene på bordet, Etsy-butikkens banner, annoncefotoene og hvert Instagram-opslag. Købere møder ofte en kunsthåndværker flere steder, før de køber, og brandet er simpelthen det, der fortæller dem, at det er den samme person hver gang.

Du behøver ikke et designet logo for at komme i gang. De fleste kunsthåndværkere er bedre tjent med et navn, sat smukt i én skrifttype på en baggrund, der tydeligt er deres. Resten af guiden viser, hvordan du fører det med fra boden til skærmen.

## Hvad branding af en håndlavet virksomhed egentlig kræver

Store brandguidelines fylder snesevis af sider. En kunsthåndværker har brug for omkring fem beslutninger, skrevet på ét kort og lagt ved siden af kassen.

- **En navnelåsning:** dit butiksnavn i én skrifttype, én vægt, altid med samme store og små bogstaver. Det er dit logo, indtil du vil have et tegnet.
- **En bund:** farven eller baggrunden, der sidder bag alt. Den gør mere brandarbejde end nogen accent.
- **Én accent:** en enkelt farve til priser, tilbudsmærker og dit Instagram-navn.
- **En fotoramme:** samme underlag, lys og vinkel til produktbilleder, så annoncerne flugter.
- **En sætning:** hvad du laver og hvor, på under ti ord. Den kommer på banneret, i Etsy-overskriften og i din bio.

Er du stadig i gang med at vælge farver, går [sådan vælger du brandfarver](https://gradiently.design/da/guide/how-to-choose-brand-colors) det igennem, og [branding af små virksomheder](https://gradiently.design/da/guide/small-business-branding) dækker de bredere grundprincipper. Pointen for kunsthåndværkere er tilbageholdenhed: dine produkter er allerede fulde af farve og struktur, så brandet omkring dem bør være roligt nok til at lade dem føre.

- Hørbund: #f4ede3
- Kraftpapir: #d9c7ae
- Ler: #8a5a3c
- Valnøddeblæk: #3b2a20
- Glasurgrøn: #2f6b5e

En palet, der passer til keramik, læder eller træarbejde: en varm papirbund, to jordfarver, et mørkt blæk til ord og én grøn accent, gemt til priser og mærker.

## Skilte til markedsboden, der kan læses fra gangen

Folk går forbi en bod i et jævnt tempo og kigger til siden. Dit hovedskilt har omkring to sekunder til at sige, hvem du er, og hvad du laver. Sæt navnet stort, den ene sætning nedenunder og intet andet. Dit Instagram-navn kan stå på et mindre skilt i hånd højde, hvor folk faktisk stopper.

Et A4-skilt til en markedsbod med teksten Stentøj i små serier, med kunsthåndværkerens navn over og en kort linje om arbejdet under

Et A4-skilt til forkanten af bordet: navnet, hvad du laver og intet, der konkurrerer med det.

Et A5-kort på samme baggrund med teksten Find os online og et Instagram-navn nedenunder

Et mindre A5-kort i hånd højde bærer navnet, i den samme baggrund, så det tydeligt hører til.

| Del | Printstørrelse | Pixels ved 300 dpi | Hvor det skal hen |
| --- | --- | --- | --- |
| Hovedskilt | A3 | 3508×4961 | Forkant af bordet eller på et staffeli |
| Sekundært skilt | A4 | 2480×3508 | Bagvæg eller bordkant |
| Kort med navn og betaling | A5 | 1748×2480 | Ved siden af kortterminalen |
| Prisskilt | Visitkort | 1050×600 | Ved siden af hver vare eller gruppe |
| Plejekort i posen | Postkort | 1800×1200 | Lagt i ved hvert salg |

De trykte dele, de fleste boder har brug for, med de pixelstørrelser, du skal designe i, så de printer skarpt.

> **Test skiltet fra tre meters afstand** Print det på almindeligt papir, tape det på en væg, og gå forbi i normalt tempo. Kan du ikke læse navnet uden at stoppe, så gør det større eller skær ord væk.

## Prisskilte til kunsthåndværkermarkedet, der passer sammen

Håndskrevne priser på kartonstumper er der, hvor mange boder mister deres finish. Løsningen er én prisskiltsskabelon, udfyldt mange gange. Hold layoutet fast: varens navn øverst, prisen stor i din accentfarve, én detalje som størrelse eller materiale nedenunder. Så er det kun ordene, der ændrer sig.

1. **Design ét skilt** Sæt det i visitkortstørrelse, 1050×600, med din bund bagved og masser af plads omkring prisen.
2. **Skriv dit lager i et regneark** Én række pr. vare, med kolonner til navn, pris og detalje. Du har sandsynligvis allerede det til lageroptælling.
3. **Udfyld alle skilte på én gang** På Gradiently Pro forbinder [masseoprettelse fra et regneark](https://gradiently.design/da/guide/bulk-create-from-spreadsheet) de kolonner med skiltets tekst og laver et skilt pr. række, så fyrre priser tager minutter, ikke en aften.
4. **Print med beskæring** Eksportér en print-PDF med beskæring og skæremærker, så baggrunden løber helt ud til skærekanten, og trim derefter selv eller send til et lokalt trykkeri.

Det samme regneark virker igen før næste marked, når priserne rykker sig. Ret cellerne, lav skiltene igen, og hvert skilt forbliver ensartet. Til trykte ting ud over boden går [design af visitkort](https://gradiently.design/da/guide/business-card-design) og [design af flyers](https://gradiently.design/da/guide/flyer-design) videre.

## Etsy-branding, der ser etableret ud

På Etsy ser købere dit annoncefoto i et grid ved siden af snesevis af lignende varer. Et ensartet første foto, samme underlag, samme lys, samme udsnit, får dine annoncer til at kunne genkendes som et sæt og får butikken til at føles etableret. Butiksbanneret bekræfter det så med din navnelåsning på din bund. [Branding af Etsy-butik](https://gradiently.design/da/guide/etsy-shop-branding) har alle detaljerne. Her er de størrelser, der betyder noget.

- Etsy-annoncefoto 2700×2025: 2700 × 2025
- Etsy-butiksbanner 3360×840: 3360 × 840
- Instagram-opslag 1080×1350: 1080 × 1350
- Instagram-story 1080×1920: 1080 × 1920

De fire rammer, en kunsthåndværker designer mest, tegnet i målestok. Banneret er meget bredt og lavt, så hold navnet centreret og småt nok til at overleve beskæring på telefoner.

Hold ord væk fra det første annoncefoto. Lad produktet tale dér, og brug et senere foto i annoncen til et brandet kort med plejeanvisning eller en størrelsesguide, i din baggrund.

## Hvad kunsthåndværkere bør poste på Instagram

Kunsthåndværkere har noget, de fleste virksomheder ville elske: en proces, folk nyder at se. En god uge på Instagram for en kunsthåndværksvirksomhed blander tre slags opslag, alle på den samme baggrund, så gridet læses som ét brand.

- **Proces:** hænder ved drejeskiven, et mønster, der skæres ud, glasur før og efter brænding. Kort video eller en karrusel.
- **Færdige stykker:** én ting pr. opslag, fotograferet i din sædvanlige ramme, med navn og pris i teksten.
- **Hvor man finder dig:** næste marked, en dato for ny lager, en butiksopdatering. Her tjener et designet kort sin plads.

Et Instagram-opslag, der annoncerer næste kunsthåndværkermarked lørdag, med standnummer og åbningstid

En markedsannoncering som opslag i højformat, detaljerne sat i den rolige del af baggrunden.

En lodret story, der annoncerer nyt lager fredag kl. 19 med krus, skåle og små vaser

Det nye lager som story, i det samme udtryk, så følgerne ved, at det er dig, før de læser det.

Lav markedsopslaget én gang, og det meste af arbejdet er klaret: det samme design i ny størrelse som story, Facebook-eventcover og A5-kortet til din bod. På Gradiently Pro skifter ét design til alle størrelser i ét trin, og Marken holder ordene læselige på hver. Den fulde størrelsesliste står i [størrelser til sociale medier](https://gradiently.design/da/guide/social-media-image-sizes).

## Almindelige fejl i branding af håndlavet

### Undgå

- Et nyt farveskema til hvert marked
- Håndskrevne priser på uens karton
- Et travlt banner med alle produkter nævnt
- Annoncefotos på det underlag, der lige var ved hånden
- Skønskrift, der ikke kan læses fra gangen

### Gør

- Én bund og én accent, holdt i årevis
- Én prisskiltsskabelon, udfyldt fra en liste
- Dit navn og én sætning, stort
- Samme underlag, lys og udsnit hver gang
- En tydelig skrifttype, med skønskrift kun som lille detalje

Den røde tråd er [ensartet brand](https://gradiently.design/da/guide/brand-consistency): færre valg, gentaget oftere. Et udtryk, ingen andre på markedet deler, hjælper også. I Gradiently bliver hver Mark tjekket mod alle andre, så en baggrund, du sikrer dig, er en, ingen anden bod dukker op med.

## FAQ

### Har jeg brug for et logo til en håndlavet virksomhed?

Ikke for at starte. Dit butiksnavn sat ensartet i én skrifttype virker som logo, og du kan bestille et tegnet mærke senere, når du ved, hvordan brandet føles.

### Hvad skal et skilt til en markedsbod sige?

Dit navn og én kort linje om, hvad du laver, stort nok til at kunne læses fra omkring tre meters afstand. Sæt dit navn på sociale medier og betalingsoplysninger på et mindre kort i hånd højde.

### Hvilken størrelse skal prisskilte på et kunsthåndværkermarked have?

Visitkortstørrelse virker godt, designet i 1050×600 pixels til tryk ved 300 dpi. Hold prisen stor og layoutet identisk på hvert skilt.

### Hvordan får jeg min Etsy-butik til at se professionel ud?

Tag hvert første annoncefoto på det samme underlag i det samme lys, og brug et butiksbanner med dit navn på den samme baggrund, som du bruger andre steder.

### Hvad skal en kunsthåndværker poste på Instagram?

En blanding af proces, færdige stykker og hvor man finder dig næste gang. Hold de designede opslag på én baggrund, så gridet læses som ét brand.