# Employer branding: vis kandidaterne, hvem I er

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/employer-branding-design)

Kandidater undersøger jer længe før, de ansøger. Det, de finder, fra teamopslag til karrieresidens banner, er jeres employer brand, og det findes, selv om ingen har designet det.

## The short version

- Employer branding er det ry, en virksomhed har som arbejdsplads, formet af alt, hvad en kandidat ser, før de ansøger.
- Stærk employer branding starter fra nogle få konkrete, sande ting om at arbejde i virksomheden, hver understøttet af synligt bevis.
- Teamportrætter virker bedst, når folk taler med deres egne ord, med samtykke, om rigtigt arbejde frem for slogans.
- En karriereside har brug for et heroebillede, et billede til linkforhåndsvisning og et matchende LinkedIn-virksomhedscover, så den ser ensartet ud, uanset hvor den deles.
- Employer branding bør bruge den samme visuelle identitet som kundebrandet, med en lidt varmere, mere personlig tone.

**Employer branding** er, hvordan folk ser din virksomhed som arbejdsplads. Det bygges af alt, hvad en kandidat finder, før de ansøger: jeres LinkedIn-side, ansigterne i jeres opslag, karriereside, hvordan en jobannonce læses. Design former det frem for alt tre steder. Kulturopslag viser, hvordan arbejdet er, teamportrætter viser, hvem der udfører det, og karrieresidens visuals får det hele til at se gennemtænkt ud. Reglen, der binder dem sammen, er enkel: vis konkrete, sande ting, i jeres eget udtryk, konsekvent.

## Start med det, der faktisk er sandt ved at arbejde der

De fleste employer brands siger de samme fire ting: stor kultur, fleksibelt arbejde, fantastiske kolleger, udvikling. Intet af det er bevis. Før du designer noget, så skriv tre ting ned, der er specifikke for jer, og som kan vises, og planlæg så beviset.

| Sand ting | Bevis, du kan vise | Opslag, det bliver til |
| --- | --- | --- |
| Ingeniører taler med kunder | Et foto fra et kundebesøg, et citat fra ingeniøren | Teamportræt |
| Folk bliver forfremmet indefra | To eller tre ægte forfremmelseshistorier, med tilladelse | Karrusel |
| Vi skriver tingene ned | En side fra jeres onboardingguide eller håndbog | Bag kulisserne-opslag |
| Fredage er til læring | Hvad teamet lærte denne måned | Månedligt resumé |

Gør hver påstand til bevis og hvert bevis til et opslag. Kan du ikke finde bevis, er påstanden endnu ikke en del af jeres employer brand.

Øvelsen beskytter også dig. Kandidater sammenligner dine opslag med det, medarbejdere siger andre steder, og en uoverensstemmelse koster mere tillid end ikke at sige noget.

## Kulturopslag, der ikke ligner stockfotos

Et stockfoto af forskellige mennesker, der griner foran en bærbar, fortæller en kandidat ingenting, og de ved det. Kulturopslag virker, når de er konkrete og en smule upolerede i indholdet, mens de forbliver polerede i designet: jeres rigtige folk og rigtige øjeblikke, sat ind i en ensartet, genkendelig ramme.

Et kulturopslag med den generiske linje Vi værdsætter vores folk

Et slogan. Enhver virksomhed kunne poste det, så det siger intet om jeres.

Et kulturopslag, der fastslår, at teamet lyttede til fjorten kundesamtaler denne måned, stylet som feltnoter

Et konkret faktum om, hvordan teamet arbejder, i den samme ramme, der bruges hver måned.

Tilbagevendende formater hjælper her. Et månedligt resumé, en kvartalsvis milepæl og en årlig gennemgang giver teamet en rytme og giver kandidater en samling beviser at scrolle gennem. [Milepælsopslag](https://gradiently.design/da/guide/milestone-post) og [opslag om event-resumé](https://gradiently.design/da/guide/event-recap-post) har layouts, der passer til dem.

## Sådan laver du teamportrætter

Teamportrætter overbeviser som næsten intet andet, fordi de lader kandidater møde fremtidige kolleger. De involverer også rigtige mennesker, så håndtér dem med omhu.

1. **Spørg, og gør det nemt at sige nej** Få tydeligt samtykke til fotoet, citatet og hvor det vises. Lad folk gennemse det færdige opslag.
2. **Spørg om arbejde, ikke tillægsord** »Hvad leverede du i sidste måned?« giver bedre svar end »Beskriv kulturen med tre ord«.
3. **Brug deres ord** Redigér for længde, aldrig for mening. En enkel, ærlig sætning slår poleret markedsføringstekst.
4. **Hold ét layout til hvert portræt** Samme placering til navn og rolle, samme skrift, samme baggrundsfamilie, så serien læses som en samling.
5. **Planlæg for folk, der forlader jer** Aftal, at opslag kan tages ned på anmodning. Det er respektfuldt og undgår akavethed senere.

Et teamportrætkort, der citerer en ingeniør om at følge kundesupport i sin første uge

Et portræt bygget på én konkret erindring. Sæt et foto af personen ind, beskåret til en cirkel eller bue, hvis vedkommende gerne vil vises.

## Visuals til karrieresiden

Karrieresiden er det sted, hvor jeres employer brand bliver tjekket. Kandidater lander der fra jobportaler, LinkedIn og søgning, så den skal ligne resten af jer. Fire billeder gør det meste af arbejdet.

- Karriere-hero 1920×1080: 1920 × 1080
- Linkforhåndsvisning 1200×630: 1200 × 630
- LinkedIn-virksomhedscover 2256×382: 2256 × 382
- Profilbanner 1584×396: 1584 × 396

Karrieresidens hero, dens linkforhåndsvisning, LinkedIn-virksomhedscoveret og et banner, jeres team kan bruge på deres egne profiler.

Virksomhedscoveret er meget bredt og meget lavt, så hold ordene i midten, og behandl kanterne som baggrund. [Størrelse på LinkedIn-virksomhedscover](https://gradiently.design/da/guide/linkedin-company-cover-size) gennemgår beskæringen. Et matchende profilbanner, der tilbydes medarbejderne, er en lille gestus, der gør jeres folk synligt forbundne på tværs af LinkedIn, uden at bede nogen om at poste.

## Ét udtryk til kunder og kandidater

Nogle virksomheder bygger et særskilt employer brand med egne farver. Det ender som regel med at ligne en anden virksomhed. Behold den samme identitet, og flyt tonen: varmere fotografering, flere mennesker, mere første person. En blødere variant af jeres hovedbaggrund kan signalere ændringen uden at bryde familien.

- Kundebrand: dyb blå: `linear-gradient(150deg, #0f172a 0%, #1e3a8a 55%, #3b82f6 100%)`
- Karrierevariant: blå til rødmen: `linear-gradient(150deg, #1e3a8a 0%, #6366f1 55%, #fbcfe8 100%)`

Den samme blå familie, skubbet lidt varmere til karriereindhold. Kandidater ser én virksomhed med en mere personlig stemme.

Det er også her, [brandkonsistens](https://gradiently.design/da/guide/brand-consistency) betaler sig. I praksis laves employer branding ofte af folk i rekruttering, ikke design, så udtrykket skal være nemt at anvende. Et fælles brandkit med logo, palet og skrifttyper og en baggrund, der kun er jeres, lader enhver i teamet lave et opslag, der ser rigtigt ud. I Gradiently er en Mark, du har sikret dig, en baggrund, kun du kan eksportere med, og teamarbejdsrum på Pro lader rekruttering og marketing designe sammen med redaktør- og seerroller.

## En enkel månedsplan

- Uge ét: et teamportræt.
- Uge to: et kig bag kulisserne på, hvordan arbejdet bliver gjort.
- Uge tre: et resumé af noget, teamet lærte, leverede eller fejrede.
- Uge fire: ledige stillinger, linket til karrieresiden, med jeres skabelon til [rekrutteringsopslag](https://gradiently.design/da/guide/recruiter-hiring-posts).
- Hvert kvartal: opfrisk karrieresidens hero med et nyt foto eller resultat.

## FAQ

### Hvad er employer branding?

Det er en virksomheds ry som arbejdsplads: hvad kandidater og medarbejdere tror om at arbejde der, formet af opslag, karrieresiden, jobannoncer og mund til mund.

### Hvad er gode opslag til employer branding?

Teamportrætter med folks egne ord, kig bag kulisserne på rigtigt arbejde, månedlige resuméer af, hvad teamet har lært eller leveret, og tydelige opslag om ledige stillinger.

### Skal employer branding bruge andre farver end hovedbrandet?

Som regel ikke. Behold den samme identitet, så kandidater genkender virksomheden, og flyt tonen med varmere fotografering og mere personlig tekst.

### Hvilke billeder har en karriereside brug for?

En hero i 1920×1080, et billede til linkforhåndsvisning i 1200×630 og et matchende LinkedIn-virksomhedscover i 2256×382, så siden ser ensartet ud, uanset hvor den deles.