# Kendte brandskrifttyper og hvad de fortæller dig

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/famous-brand-fonts)

En skrifttype er den stemme, et brand taler med, før nogen læser et ord. Disse kendte valg viser, hvorfor nogle virksomheder licenserer en klassiker, nogle bestiller deres egen, og nogle slet ikke bruger en skrifttype.

## The short version

- Kendte brandskrifttyper falder i tre grupper: klassiske skrifttyper brugt med disciplin, skrifttyper en virksomhed bestiller og ejer, og håndtegnede bogstaver, der slet ikke er en skrifttype.
- Johnston, skabt til Londons undergrundsbane i 1916, er en af de ældste virksomhedsskrifttyper, der stadig er i brug.
- Virksomheder som Airbnb, Netflix og Google bestilte deres egne skrifttyper for at få en kendetegnende stemme og kontrol over, hvordan skriften bruges.
- Logoerne for Coca-Cola og Disney er bogstaver tegnet som ét stykke og ikke ord sat i en skrifttype.
- Et lille brand kan få det meste af gevinsten ved at vælge én velgjort skrifttype og bruge den konsekvent i årevis.

De mest **kendte brandskrifttyper** falder i tre grupper. Nogle brands tager en klassisk skrifttype som Helvetica eller Futura og bruger den med stor disciplin. Nogle bestiller en skrifttype til sig selv, som Airbnb gjorde med Cereal og Netflix med Netflix Sans. Og nogle af de bedst kendte logoer, som Coca-Colas, er slet ikke skrifttyper, men håndtegnede bogstaver. Hver vej siger noget om brandet, og hver rummer en lære om at vælge din.

## Kendte brandskrifttyper i overblik

| Brand eller sted | Skrifttype | Siden | Hvad det fortæller dig |
| --- | --- | --- | --- |
| Londons undergrundsbane | Johnston | 1916 | En skrifttype kan definere en hel bys vejvisning |
| Skilte i New Yorks metro | Helvetica | Standard fra 1989 | Neutral skrift virker offentlig og pålidelig |
| Louis Vuitton, Supreme | Futura | Skrifttype fra 1927 | Geometriske former føles moderne i et århundrede |
| Obamas kampagne i 2008 | Gotham | Skrifttype fra 2000 | Robuste, åbne bogstaver virker selvsikre og ligefremme |
| Google | Product Sans | 2015 | En enkel geometrisk skrifttype skalerer fra ikon til billboard |
| Airbnb | Airbnb Cereal | 2018 | En skrifttype lavet til formålet giver én stemme på tværs af alle produkter |
| Netflix | Netflix Sans | 2018 | At eje skrifttypen fjerner licensgrænser i stor skala |
| IBM | IBM Plex | 2017 | En skrifttype lavet til formålet kan være open source og stadig kendetegnende |

Otte veldokumenterede skrifttyper og tanken bag hver. Årstallene er, hvornår brandet tog skrifttypen i brug, eller hvornår skrifttypen blev udgivet.

## Klassiske skrifttyper brugt med disciplin

**Johnston** blev tegnet af Edward Johnston til Londons undergrundsbane og blev første gang brugt i 1916. Den blev tegnet om som New Johnston i 1979 og er blevet opfrisket siden, men de samme bogstaver løber stadig hen over skilte, kort og plakater. Den påvirkede også Gill Sans, tegnet af Eric Gill, der havde arbejdet sammen med Johnston. Læren er udholdenhed: en skrifttype, der bruges overalt i et århundrede, bliver en del af, hvordan folk forestiller sig et sted.

**Helvetica**, udgivet i 1957, blev standarden for skilte i New Yorks metro og optræder i utallige virksomhedslogoer, blandt andet American Apparels. **Futura**, tegnet af Paul Renner i 1927, sidder i Louis Vuittons ordmærke og i en tung skråstillet udgave i Supremes boxlogo. Den er også skrifttypen på den plakette, Apollo 11 efterlod på Månen. **Gotham** af Hoefler & Frere-Jones blev bredt kendt gennem Barack Obamas kampagne i 2008.

Ingen af disse brands ejer sin skrifttype. Deres kendetegn kommer af, hvor strengt de bruger den: de samme vægte, den samme afstand, de samme layouts, hver gang. Det er den vej, de fleste små brands bør tage. [Brandskrifttyper](https://gradiently.design/da/guide/brand-fonts) gennemgår, hvordan du vælger en.

## Hvorfor store brands bestiller egne skrifttyper

Da Google redesignede sit logo i 2015, introducerede det **Product Sans**, en enkel geometrisk sans, der virker som et lille appikon og et stort skilt. **Airbnb Cereal** og **Netflix Sans** kom begge i 2018 og blev lavet sammen med skrifttypestøberiet Dalton Maag. Netflix havde tidligere brugt Gotham, og de vidt omtalte grunde til skiftet omfattede licensomkostninger i Netflix' skala. **Apple** introducerede San Francisco med Apple Watch og flyttede derefter sine andre enheder over til den, **IBM** udgav IBM Plex i 2017 som open source, og **Uber**, **YouTube** og **BBC** introducerede alle deres egne skrifttyper omkring samme tid.

### Licenseret klassiker

- Tilgængelig nu, afprøvet i brug
- Delt med mange andre brands
- Licensvilkår begrænser nogle anvendelser
- Kendetegnende kun gennem streng brug

### Egen skrifttype

- Måneders arbejde med et skrifttypestøberi
- En stemme, ingen andre kan bruge
- Gratis at bruge på ethvert produkt eller enhver skærm
- Umagen værd i stor skala

For et lille brand er en egen skrifttype sjældent pengene værd. Læs [skrifttypelicenser](https://gradiently.design/da/guide/font-licensing), før du vælger en kommerciel skrifttype, så du ved, hvor du må bruge den.

## Logoer, der er bogstaver og ikke skrifttyper

Logoet for **Coca-Cola** er spencerskrift, skrevet i hånden i 1880'erne af Frank Mason Robinson, bogholder for drikkens opfinder, John Pemberton. Logoet for **Disney** er tegnet ud fra en stiliseret udgave af Walt Disneys underskrift. Ingen af dem kan skrives på et tastatur, for ingen af dem er en skrifttype: hver er én tegning. Håndtegnede bogstaver giver et logo en form, ingen andre har, men du har stadig brug for en skrifttype til alt det andet. [Bogstavtegning vs. typografi](https://gradiently.design/da/guide/lettering-vs-typography) forklarer forskellen, og [design af ordmærke](https://gradiently.design/da/guide/wordmark-design) dækker, hvordan du bygger et logo af skrift.

## Gratis skrifttyper med en lignende fornemmelse

Du kan låne fornemmelsen fra et kendt valg uden at kopiere brandet. Disse gratis skrifttyper på Google Fonts har en familielighed med velkendte skrifttyper og kan bruges kommercielt under deres åbne licenser.

| Hvis du kan lide | Prøv | Fornemmelse |
| --- | --- | --- |
| Futura | Jost | Geometrisk, skarp, moderne |
| Gotham | Montserrat | Bred, robust, selvsikker |
| Helvetica | Inter | Neutral, tydelig på skærme |
| Modeserif i Didot-stil | Playfair Display | Høj kontrast, elegant |
| IBM Plex | IBM Plex selv | Open source, teknisk, venlig |

Gratis alternativer med et lignende præg. De er ikke kopier, hver har sine egne detaljer.

```css
/* Load IBM Plex Sans from Google Fonts in your HTML head, then: */
:root {
  --font-heading: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
  --font-body: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
}

h1, h2, h3 {
  font-family: var(--font-heading);
  font-weight: 600;
  letter-spacing: -0.01em;
}

body {
  font-family: var(--font-body);
  font-weight: 400;
  line-height: 1.5;
}
```

Én skrifttype i to vægte, sat som variabler, så den kan ændres ét sted. Prøver findes på [Google Fonts](https://fonts.google.com/specimen/IBM+Plex+Sans).

## Hvad kendte brandskrifttyper lærer et lille brand

1. **Vælg efter din stemme** Geometriske skrifttyper føles moderne og venlige, neutrale grotesker føles rolige og troværdige, og serifskrifttyper med høj kontrast føles redaktionelle og luksuriøse. [Serif vs. sans serif](https://gradiently.design/da/guide/serif-vs-sans-serif) dækker det grundlæggende.
2. **Brug én familie, to på det højeste** De fleste kendte brands kører på en enkelt familie i få vægte. Par en anden kun, når den har en klar opgave. Se [skrifttypepar](https://gradiently.design/da/guide/font-pairing).
3. **Fastlæg vægte og størrelser** Skriv, hvilken vægt der er til overskrifter, og hvilken til brødtekst, og hold dig til det.
4. **Brug den overalt i årevis** Genkendelse kommer af gentagelse og ikke af, at skrifttypen er sjælden.

Et portrætopslag med overskriften Enkle ord, sat godt i en enkelt fed skrifttype på en gradientbaggrund

Et overskriftsopslag med én skrifttype i en tung vægt. Disciplinen er brandet.

Et portrætopslag fra en journal med titlen Hvorfor vi bruger én skrifttype i en lettere vægt af den samme skrifttype

Den samme familie i en roligere vægt til et længere stykke. Samme stemme, anden lydstyrke.

I Gradiently rummer brandkittet en overskrifts- og en brødtekstskrifttype, herunder skrifttypefiler, du uploader, og Designer bruger dem på hvert design, den lægger ud. Bogstavbehandlinger som Kontur, Indre linje og Dybde giver en overskrift karakter uden at tilføje en tredje skrifttype.

## FAQ

### Hvilke skrifttyper bruger kendte brands?

Eksempler er Johnston i Londons undergrundsbane, Futura i logoerne for Louis Vuitton og Supreme, Product Sans til Google, Airbnb Cereal til Airbnb og Netflix Sans til Netflix.

### Hvilken skrifttype er Coca-Cola-logoet?

Det er ikke en skrifttype. Coca-Cola-logoet er bogstaver i spencerskrift, skrevet i hånden i 1880'erne af Frank Mason Robinson.

### Hvorfor laver virksomheder deres egne skrifttyper?

En egen skrifttype giver en kendetegnende stemme og fjerner licensgrænser, hvilket tæller, når en virksomhed bruger skrift på tværs af mange produkter og skærme.

### Hvilken gratis skrifttype ligner Futura?

Jost, tilgængelig på Google Fonts, er en gratis geometrisk sans med en lignende fornemmelse.

### Skal en lille virksomhed bestille en egen skrifttype?

Sjældent. At vælge én velgjort skrifttype og bruge den konsekvent giver det meste af gevinsten med en brøkdel af indsatsen.