# Modebrand på Instagram: drops, lookbooks og en signaturfornemmelse [Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/fashion-brand-instagram) Tøjet skifter hver sæson. Fornemmelsen i dit feed bør ikke. Sådan kører du drops, lookbooks og kampagner på Instagram, mens du bygger et udtryk, folk kender, før de ser dit navn. ## The short version - Et modebrand på Instagram genkendes på en ensartet fornemmelse, den samme skrift, indramning og baggrundsbehandling, frem for på et enkelt foto. - Drops virker bedst som en kort nedtælling: en teaser, en dato, en detalje, så udgivelsesopslaget og en story i det øjeblik, det udkommer. - Lookbook-karruseller læses som en kort historie, når de åbner med et forsideslide, går gennem looks i rækkefølge og lukker med, hvor man kan handle. - Hver kollektion kan have sin egen farvehistorie, mens skrifttyper, layout og indramning forbliver faste fra sæson til sæson. - Instagram-feedopslag virker bedst i 1080×1350 pixel og stories og Reels i 1080×1920. Et stærkt **modebrand på Instagram** har en signaturfornemmelse, der overlever hver sæson: den samme skrifttype, den samme måde at indramme et stykke tøj på, den samme behandling bag ordene. Tøjet skifter med hver kollektion, fornemmelsen gør ikke. Byg den ramme én gang, og kør derefter drops som korte nedtællinger, lookbooks som karruseller med en begyndelse og en slutning og kampagner som en farvehistorie, der sidder inden for rammen i stedet for at erstatte den. ## Byg en signaturfornemmelse, før du poster den næste drop Følgere scroller hurtigt. Det, der får dem til at stoppe ved dit opslag, før de læser dit navn, er genkendelse: en farve, en beskæring, en skrifttype, de har set hos dig før. Beslut de ting én gang, og skriv dem ned. - **Én overskriftsskrifttype**, brugt til hvert dropnavn og hver kampagnetitel. En kondenseret sans, en redaktionel serif eller en bred grotesk. Vælg én, og bliv ved den. - **Én regel for indramning** af produktbilleder: i fuld længde mod en almindelig væg, beskåret ved skuldrene, flat lay set ovenfra. At blande alle tre ser uredigeret ud. - **Én behandling bag teksten**: den samme familie af baggrunde til hver meddelelse, så et dropopslag kan genkendes i en enkelt ramme. - **Ét sted til dit logo**, småt, altid i samme hjørne, eller slet ikke. Det sværeste er det tredje punkt. De fleste brands låner en skabelon til deres meddelelser og ender med at ligne alle andre, der brugte den. Et [signaturudtryk](https://gradiently.design/da/guide/brand-signature-look), der kun er dit, er mere værd end nogen enkelt kampagne. Gradiently er bygget omkring den idé: en Mark er en levende gradientbaggrund med én ejer ad gangen, og når du først har sikret dig den, kan ingen andre eksportere med den. En Mark er en baggrund, der kan blive et brands egen: én ejer ad gangen med en offentlig registrering af, hvem der har den. ## Sådan kører du en drop-nedtælling på Instagram En drop er en begivenhed, så behandl den som en. Fem eller seks opslag over en uge bygger mere forventning end én meddelelse om morgenen på udgivelsesdagen. 1. **Syv dage før: teaseren** Et detaljebillede: en knap, et sting, en stof i nærbillede. Intet navn, ingen dato. Bare »Snart.« 2. **Fem dage før: navn og dato** »Drop 04: Salt. Fredag kl. 18.« På din meddelelsesbaggrund i din overskriftsskrifttype. 3. **Tre dage før: ét stykke** Det vigtigste stykke tøj alene, med stof og pasform på én linje. 4. **Dagen før: nedtællingsklistermærket** En story med Instagrams nedtællingsklistermærke, så følgerne kan bede om en påmindelse. Hold klistermærket og datoen inden for den [sikre zone](https://gradiently.design/da/guide/social-media-safe-zones), fri af appens knapper. 5. **Udgivelsen: feedopslag og story sammen** »Drop 04 er live.« Linkklistermærke på storyen, link i bio til feedet. 6. **Bagefter: udsolgt og genopfyldning** Sig, hvad der er udsolgt, og om det kommer tilbage. Det belønner dem, der købte, og informerer dem, der misgik det. En lodret Instagram-story, der tæller ned til en modedrop kaldet Drop 04 Salt fredag kl. 18 Nedtællingsstoryen med plads under til påmindelsesklistermærket. Et portrætopslag i feedet, der annoncerer, at Drop 04 er live, og som matcher nedtællingsstoryen Udgivelsesopslaget i feedet i samme baggrund og skrift. Flere nedtællingslayouts findes i [design af nedtællingsopslag](https://gradiently.design/da/guide/countdown-post-design), og teaserfasen er dækket i [snart-opslag](https://gradiently.design/da/guide/coming-soon-post). ## Lookbook-karruseller med en begyndelse og en slutning En lookbook-karrusel er en kort magasinartikel. Den bør åbne med en forside, gå gennem looks i en rækkefølge, der giver mening, og slutte med at fortælle folk, hvor de skal hen. Der er tilladt op til 20 slides, men otte til ti fastholder normalt opmærksomheden bedre. | Slide | Hvad der står på det | | --- | --- | | 1 | Forside: kollektionens navn, sæson og et enkelt billede eller farvefelt | | 2 | Én sætning om tanken bag kollektionen | | 3 til 8 | Ét look pr. slide, samme beskæring, stykkernes navne i lille skrift | | 9 | Detaljeslide: stof, tilbehør, pleje | | 10 | Afslutning: »Køb kollektionen« og hvornår den er tilgængelig | En lookbook på ti slides. Hold skriften det samme sted på hvert slide, så swipet føles roligt. Brug 1080×1350 til hvert slide: den højeste af standardformerne i feedet og den, der viser et look i fuld længde bedst. Trykte lookbooks og lookbooks som PDF til købere og forhandlere har deres egne konventioner, dækket i [lookbook-design](https://gradiently.design/da/guide/lookbook-design). ## Giv hver kollektion en farvehistorie Rammen består, farven flytter sig. Når du vælger en farvehistorie til hver kollektion, kan en ny sæson føles ny uden at ødelægge gridet. Hent den fra selve stoffene, og brug den til meddelelsesbaggrunde, forsideslides og storyrammer. - Forår: Salt og sten: `linear-gradient(180deg, #ece7df 0%, #cfc6b8 55%, #9c9282 100%)` - Sommer: Terrakotta: `linear-gradient(180deg, #f2c9a0 0%, #d98b5f 50%, #8f4a32 100%)` - Efterår: Uld og bark: `linear-gradient(180deg, #5b4a3a 0%, #3a2f26 55%, #1f1915 100%)` - Vinter: Midnatsblå: `linear-gradient(180deg, #2c3446 0%, #1b2130 55%, #0e121b 100%)` Fire sæsoner, én lysretning og én dybde. De ligner ét brand, der bevæger sig gennem året. Dit profilgrid viser hvert opslag som en 3:4-flise skåret fra midten, så hold de vigtige ord lidt inde fra kanterne. [Beskæring af Instagram-grid](https://gradiently.design/da/guide/instagram-profile-grid-crop) har de præcise margener. Vil du have selve gridet til at se komponeret ud, så skift mellem produktopslag og farvehistorieopslag frem for at planlægge indviklede puslespil, der går i stykker i det øjeblik, du poster i forkert rækkefølge. [Instagram-gridæstetik](https://gradiently.design/da/guide/instagram-grid-aesthetic) har flere mønstre. ## Instagram-størrelser til modebrands - Feedopslag 4:5: 1080 × 1350 - Story og Reel 9:16: 1080 × 1920 - Kvadrat 1:1: 1080 × 1080 - Pinterest-pin 2:3: 1000 × 1500 De former, et modebrand poster mest. Pinterest er værd at tilføje: outfits og lookbooks bliver ved med at blive fundet dér længe efter en drop. Hver drop har brug for mindst feedopslaget og en story, ofte også en Pinterest-pin og et shopbanner. At bygge det samme design op fire gange er der, hvor små teams mister deres aftener. Med en Gradiently Pro-plan kan ét design tilpasses til alle formater i ét trin og beholder sin Mark bag ordene, så nedtællingen, udgivelsesopslaget og pinnen alle matcher. > **Skriv dropkalenderen først** Skriv dine næste fire drops op med datoer, før du designer noget. At vide, hvad der kommer, lader dig teasere den næste kollektion på det afsluttende slide i den nuværende. ## FAQ ### Hvordan får jeg mit modebrands Instagram til at virke sammenhængende? Fastlæg én overskriftsskrifttype, én måde at indramme produktbilleder på og én familie af baggrunde til meddelelser, og lad kun farvehistorien skifte mellem kollektioner. ### Hvordan annoncerer jeg en tøjdrop på Instagram? Kør en kort nedtælling over cirka en uge: en detaljeteaser, navn og dato, ét hovedstykke, et nedtællingsklistermærke dagen før og så et matchende feedopslag og en story ved udgivelsen. ### Hvor mange slides skal en lookbook-karrusel have? Instagram tillader op til 20, men otte til ti slides med en forside, looks i rækkefølge og et afsluttende shop-slide fastholder normalt opmærksomheden bedst. ### Hvilken størrelse skal Instagram-opslag til mode have? Brug 1080×1350 pixel til feedopslag og karruselslides og 1080×1920 til stories og Reels.