# LinkedIn-annoncer: B2B-kreativer, der ser gennemtænkte ud

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/linkedin-ad-design)

LinkedIn-læsere er på arbejde, skeptiske og har travlt. En annonce fortjener et blik ved at være konkret og velgjort og ved at ligne en virksomhed, der har styr på tingene.

## The short version

- LinkedIn-annoncer med ét billede fungerer i 1200×627 liggende, 1200×1200 firkantet eller 1080×1350 stående, og firkantet eller stående fylder mere på telefoner.
- En LinkedIn-annonce har fire lag af ord: linjen i billedet, indledningsteksten over det, overskriften under det og knappen.
- B2B-annoncer virker som regel troværdige, når de fremsætter én konkret pointe i stedet for en bred slogan.
- Karruselannoncer lader et brand fortælle en kort historie over firkantede kort med ét budskab pr. kort.
- Et ensartet, roligt visuelt system får en virksomhed til at virke etableret, og det betyder noget, når køberen sætter sit eget omdømme på spil.

Godt **design til LinkedIn-annoncer** parrer et roligt, genkendeligt billede med én konkret pointe. Brug 1200×1200 firkantet eller 1080×1350 stående for mest plads på telefoner, eller 1200×627 til en klassisk liggende linkannonce. Sæt en kort linje i billedet, sammenhængen i indledningsteksten og resultatet i overskriften, og lad én enkelt knap gøre arbejdet færdigt. B2B-købere læser på arbejde og vejer risiko, så annoncen skal se gennemtænkt ud frem for højrøstet.

## Formater og størrelser til LinkedIn-annoncer

| Format | Størrelse | Bedst til |
| --- | --- | --- |
| Ét billede, liggende | 1200×627 px | Linkannoncer til artikler, sider og tilbud; målgrupper på computer |
| Ét billede, firkantet | 1200×1200 px | Det sikre valg til alt, mere højde på telefoner |
| Ét billede, stående | 1080×1350 px | Feeds på mobil, hvor højde vinder opmærksomhed |
| Karrusel-kort | 1080×1080 px hver | En kort række: trin, funktioner, dokumentation |
| Dokumentannoncer | Sider i en PDF | Guider og rapporter, man kan se et udsnit af i feedet |

Billedstørrelserne svarer til [størrelse på LinkedIn-opslagsbilleder](https://gradiently.design/da/guide/linkedin-post-image-size), så organiske opslag og annoncer kan dele skabeloner. Annoncespecifikationer ændrer sig, så bekræft dem i Campaign Manager, før du går i gang.

- Liggende 1200×627: 1200 × 627
- Firkantet 1200×1200: 1200 × 1200
- Stående 1080×1350: 1080 × 1350

Tre former til annoncer med ét billede. Liggende er den traditionelle linkannonce; firkantet og stående tager mere af en telefonskærm.

## Tekstens hierarki i en LinkedIn-annonce

En LinkedIn-annonce læses i lag, og hvert lag har sin egen opgave. Design dem sammen, så de afløser hinanden frem for at gentage sig. Billedlinjen ses først; indledningsteksten over den bliver ofte skåret af efter åbningen bag et link til at se mere; overskriften under billedet er det, folk læser lige før, de beslutter at klikke.

| Lag | Opgave | Eksempel |
| --- | --- | --- |
| Billedlinje | Stop scrollet med én konkret pointe | Luk regnskabet på 3 dage, ikke 10 |
| Indledningstekst | Hvem det er til og hvorfor nu, det vigtigste først | Til økonomiteams, der frygter månedsafslutningen. |
| Overskrift | Tilbuddet eller resultatet, ligeud | Se tjeklisten til månedsafslutning |
| Knap | Handlingen | Download |

Skriv alle fire sammen. Hvis to lag siger det samme, er det ene spildt.

En firkantet LinkedIn-annonce, der viser 3 dage, ikke 10 med stor skrift og Månedsafslutning, nytænkt over

En konkret pointe sat stort med en stille understøttende linje. Indledningsteksten og overskriften klarer resten.

Læg mærke til, at pointen er en sammenligning med et tal, køberen kender fra sit eget arbejde. Brug kun tal, du kan stå inde for, helst dit eget produkts rigtige resultater. [Visuelt hierarki](https://gradiently.design/da/guide/visual-hierarchy) forklarer, hvordan du rangerer linjen, overlinjen og detaljen, så øjet læser dem i rækkefølge.

## Hvad får B2B-kreativer til at se gennemtænkte ud

### Undgå

- Brede slogans: Fremtidens arbejde
- Stockfotos af håndtryk og bærbare
- En ny stil til hver kampagne
- Skærmbilleder, der er for små til at læse på en telefon
- Fem funktioner proppet ind i ét billede

### Gør

- Én konkret pointe, køberen kan efterprøve
- Dit produkt, dine folk eller en stærk typografisk idé
- Ét visuelt system på tværs af alle annoncer
- Ét indzoomet produktdetalje, der kan læses
- Ét budskab pr. billede; flere budskaber bliver til en karrusel

Gennemtænkt betyder ikke gråt. Det betyder bevidst: en afdæmpet palet, rigelige marginer, én skrifttype brugt godt og en baggrund, der tilhører dig. Den visuelle ro signalerer en virksomhed, der stadig er her næste år, og det er en reel bekymring for den, der skriver under på en kontrakt. [SaaS-branding](https://gradiently.design/da/guide/saas-startup-branding) gennemgår, hvordan du bygger det system fra bunden.

- Blækmarine: #0b1220
- Havn: #1e3a5f
- Signalblå: #3b82f6
- Myntegrøn accent: #a7f3d0
- Papir: #f8fafc

En B2B-palet, der undgår standardens firmablå ved at forankre den i dyb marineblå og tilføje én frisk accent til tal og knapper.

## Design af karruselannoncer på LinkedIn

Karruselannoncer er firkantede kort, man swiper mellem, hvert med sit eget billede og link. De passer til indhold med en naturlig rækkefølge. Behandl dem som en organisk karrusel, som [LinkedIn-karrusel](https://gradiently.design/da/guide/linkedin-thought-leader-content) gennemgår, bare med lidt mere disciplin om det første kort.

1. **Kort 1: pointen** Det samme konkrete løfte, som du ville sætte på en annonce med ét billede, med et hint om, at der er mere at swipe til.
2. **Kort 2 til 4: dokumentationen** Ét trin, én funktion eller ét resultat pr. kort, hver med en kort linje og, hvis det hjælper, en læsbar produktdetalje.
3. **Sidste kort: tilbuddet** Hvad køberen får ved at klikke: guiden, demoen, prøveperioden. Kun én handling.
4. **Hold rammen fast** Samme baggrund, skrift og placeringer på hvert kort, så karrusellen læses som ét argument.

Dokumentannoncer virker efter samme princip. Første side er forsiden, som ses i feedet, før nogen åbner dokumentet, så design den som en annonce med ét billede: én pointe, guidens titel, din baggrund. Indeni holder du siderne i samme ramme med én idé på hver, fordi folk bladrer dem igennem på telefoner. En rapport, der ligner et slideshow eksporteret i hast, undergraver den troværdighed, forsiden fik skabt.

## Sådan holder et team annoncerne ensartede

B2B-annoncer bliver ofte lavet af flere: marketing, salg, en stifter, et bureau. Ensartetheden brydes, når hver især starter på et tomt lærred. Aftal baggrund, skrifttyper, palet og logoplacering én gang, og gør dem til udgangspunktet for alle. [Ensartet brand](https://gradiently.design/da/guide/brand-consistency) har en tjekliste.

I Gradiently bor det system i brandkittet og en Mark: en levende baggrund, der gengives i alle annoncestørrelser, og som, når du har sikret dig den, kun din virksomhed kan eksportere med. Pro-arbejdsrum lader marketing, salg og et bureau designe sammen med rollerne ejer, admin, redaktør og seer og efterlade kommentarer på udkast, og Designer skriver i kittets stemme. Varianter til test følger metoden i [test af annoncekreativer](https://gradiently.design/da/guide/ad-creative-testing).

## FAQ

### Hvor stort skal et billede til en LinkedIn-annonce være?

Brug 1200×627 til liggende, 1200×1200 til firkantet eller 1080×1350 til stående. Firkantet og stående fylder mere på telefoner.

### Hvor store er kortene i en LinkedIn-karruselannonce?

Design hvert kort som en firkant på 1080×1080 med ét budskab pr. kort og samme ramme hele vejen.

### Hvor meget tekst må der være på et LinkedIn-annoncebillede?

Én kort, konkret linje og højst én understøttende detalje. Indledningsteksten og overskriften bærer resten.

### Hvordan designer jeg en dokumentannonce på LinkedIn?

Design første side som en annonce med ét billede, med én pointe og guidens titel, og hold så alle sider indeni i samme ramme med én idé på hver.

### Hvordan får jeg LinkedIn-annoncer til at se mere professionelle ud?

Brug én afdæmpet palet, én skrifttype, rigelige marginer og en ensartet baggrund på hver annonce, og fremsæt én konkret pointe i stedet for en slogan.