# Grundlæggende logodesign: enkle logoer, der holder

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/logo-design-basics)

Et logo udfører en lille opgave mange steder. Det skal fungere i én farve, i størrelse med en fingernegl og på enhver baggrund. Her er principperne og processen, der får dig derhen.

## The short version

- Godt logodesign er enkelt nok til at blive genkendt med ét blik, fungerer i én farve og forbliver læseligt i meget små størrelser.
- De fem almindelige typer logo er ordmærket, bogstavmærket, symbolet, det kombinerede mærke og emblemet.
- Design et logo i sort-hvid først, fordi et logo, der kun fungerer i farver, svigter på kvitteringer, stempler og urolige baggrunde.
- Test et logo i små størrelser, som et profilbillede eller en browserfane, før du godkender det.
- Et logo er én del af en brandidentitet; farver, skrift og baggrunde gør meget af arbejdet med at gøre et brand genkendeligt.

Godt **logodesign** handler om nogle få grundprincipper: hold det enkelt nok til at blive genkendt på et sekund, få det til at fungere i én farve, tjek det i bittesmå størrelser, og vælg en stil, der passer til virksomheden frem for trenden. Start med navnet, skitsér på papir, design i sort-hvid, og tilføj først farve, når formen holder alene. Et logo, der består de test, holder i mange år.

Det hjælper også at holde logoets opgave i proportion. Det signerer dit arbejde; det behøver ikke forklare din forretning. Farver, skrift og de baggrunde, du bruger hver dag, gør lige så meget for at gøre et brand genkendeligt, som [visuel identitet](https://gradiently.design/da/guide/visual-identity) forklarer.

## De fem typer logo

| Type | Hvad det er | Bedst når |
| --- | --- | --- |
| Ordmærke | Navnet sat i en valgt eller tilpasset skrifttype | Navnet er kort og karakteristisk |
| Bogstavmærke | Initialer eller et enkelt bogstav | Det fulde navn er langt, eller initialerne bruges allerede |
| Symbol | Et billede eller en abstrakt form alene | Brandet er velkendt eller skal fungere uden ord |
| Kombineret mærke | Et symbol og et ordmærke sammen i en fast opsætning | De fleste nye virksomheder: navnet bygger genkendelse op for symbolet |
| Emblem | Ord inde i en form, som et badge eller et segl | Traditionelle fag, klubber, bryggerier, skoler |

De fleste små virksomheder starter med et ordmærke eller et kombineret mærke. Et symbol alene virker først, når folk allerede kender navnet.

Er dit navn kort, er et [ordmærke](https://gradiently.design/da/guide/wordmark-design) ofte det stærkeste og billigste valg at få rigtigt, fordi hele arbejdet ligger i bogstaverne.

## Principper for logodesign, der får et logo til at holde

- **Enkelt.** Færre former betyder hurtigere genkendelse og færre ting, der kan gå galt, når logoet bliver formindsket, broderet eller trykt i én farve.
- **Karakteristisk.** Se på ti konkurrenters logoer. Kunne dit bytte plads med et af dem, så fortsæt.
- **Én farve først.** Et logo skal fungere i helt sort og helt hvidt, før det får en palet.
- **Skalerbart.** Det skal kunne læses i størrelse med en browserfane og se bevidst ud på en butiksfacade.
- **Passende.** Et advokatfirma og en slikbutik kan begge have gode logoer, der intet har til fælles. Match [brandets personlighed](https://gradiently.design/da/guide/brand-personality).
- **Tidløst.** Moderigtige effekter bliver hurtigt forældede. En ren form med gennemtænkt skrift ældes langsomt.

### Undgå

- Fine linjer og små detaljer, der forsvinder i lille størrelse
- Gradienter, skygger eller glød bygget ind i selve logoet
- Mere end to skrifttyper
- Bogstavelige billeder af produktet: en kop til en café, et hus til en ejendomsmægler
- Clipart eller stockikoner, som alle kan bruge

### Gør

- Kraftige, enkle former med generøs luft
- Flade farver, med dybden fra baggrunden i stedet
- Én omhyggeligt valgt skrift, justeret i hånden
- En idé om følelsen, ikke genstanden
- Noget tegnet til dig, også selvom det er enkelt

At holde logoet fladt betyder ikke, at brandet skal være fladt. Læg rigdommen i baggrunden, og lad logoet sidde rent ovenpå; [logo på en gradientbaggrund](https://gradiently.design/da/guide/logo-on-gradient-background) viser, hvordan du holder det skarpt.

## Sådan designer du et logo, trin for trin

1. **Skriv briefen** Hvem virksomheden betjener, tre ord for, hvordan den skal føles, hvor logoet mest vil blive vist, og hvordan konkurrenterne ser ud.
2. **Skitsér på papir** Tegn tredive grove idéer i små felter, ikke større end et frimærke. Små skitser tvinger enkle idéer frem.
3. **Vælg skriften** Prøv navnet i ti skrifttyper, før du tegner noget selv. Den rigtige skrift kan bære hele logoet. [Skrifttyper til brands](https://gradiently.design/da/guide/brand-fonts) hjælper med at indsnævre valget.
4. **Byg det i sort-hvid** Tag de tre bedste idéer ind i et vektorprogram, og forfin dem i helt sort på hvidt. Justér bogstavafstanden med øjet.
5. **Test småt og i sammenhæng** Formindsk hver af dem til profilbillede- og favicon-størrelse, og sæt dem på rigtige design. Kassér dem, der bliver uskarpe eller mister formen.
6. **Tilføj farve til sidst** Vælg én primær farve og en negativ version til mørke baggrunde. [Sådan vælger du brandfarver](https://gradiently.design/da/guide/how-to-choose-brand-colors) dækker resten.
7. **Lav varianter og filer** Lav stablede, vandrette, ikon- og énfarvede versioner, og eksportér SVG-, PNG- og PDF-filer.

## Test dit logo i rigtige størrelser

Et logo ses langt oftere i lille end i stor størrelse. På en telefon er et profilbillede en lille cirkel, og et favicon kan vises i blot 16 pixels. Sæt logoet ind i de rigtige formater, det skal leve i, og se på hvert af dem i den størrelse, folk faktisk ser det.

- Profilkvadrat 1080×1080: 1080 × 1080
- Visitkort 1050×600: 1050 × 600
- Story 1080×1920: 1080 × 1920
- Hero på hjemmeside 1920×1080: 1920 × 1080

Fire steder, et logo ofte lever, tegnet i korrekt forhold. Et logo, der kun passer til én af disse former, har brug for en anden, anderledes opsat version.

Et kvadratisk design med ordmærket fern centreret på en blød grøn gradient, som det ville se ud som profilbillede

Et kort ordmærke med små bogstaver holder som et kvadratisk profilbillede.

Et liggende visitkort med ordmærket fern, ordet Plantestudie og en e-mailadresse på samme grønne gradient

Samme ordmærke på et visitkort, med plads til en lille beskrivelse nedenunder.

Prøv det også på en urolig baggrund. Kan logoet kun læses på helt hvidt, får det svært ved fotos, emballage og opslag på sociale medier, og det er dér, de fleste møder det.

## Logofarver: start med to versioner

- Bregnegrøn (primær): #14532d
- Papir (negativ): #f7f3ea
- Sort (én farve): #111111
- Hvid (udsparet): #ffffff

Et praktisk startsæt: den primære farve, en negativ version til mørke baggrunde og ren sort og hvid til tryk i én farve og til fotos.

Lad være med at tilføje en tredje eller fjerde farve inde i logoet. Hver ekstra farve er noget, der kan gå galt på en printer, en skærm eller et uroligt foto. Læg variationen i dine baggrunde og layouts, hvor den giver liv uden at svække logoet. [Logovarianter](https://gradiently.design/da/guide/logo-variations) viser, hvordan du bygger det fulde sæt.

Når logoet er færdigt, så læg det et sted, hvor det bliver brugt. I Gradiently gemmer brand kittet dine logoer, farver og skrifttyper, og Designer bruger dem, når den sætter et design op, så den rigtige version dukker op i hvert opslag, uden at nogen skal lede efter filer.

## FAQ

### Hvad kendetegner godt logodesign?

Et godt logo er enkelt, karakteristisk, fungerer i én farve, forbliver læseligt i små størrelser og passer til virksomhedens personlighed.

### Hvilke typer logoer findes der?

Ordmærker, bogstavmærker, symboler, kombinerede mærker og emblemer. De fleste nye virksomheder starter med et ordmærke eller et kombineret mærke.

### Skal et logo have en gradient?

Som regel ikke inde i selve logoet, fordi gradienter svigter ved tryk i én farve og i små størrelser. Hold logoet fladt, og læg gradienten i baggrunden.

### Hvilke filformater har et logo brug for?

En SVG til skærme og skalering, gennemsigtige PNG’er til daglig brug og en PDF eller EPS til tryk, hver i farve, sort og hvid.

### Hvor mange farver bør et logo have?

En eller to er ideelt. Færre farver gør logoet lettere at gengive, billigere at trykke og mere genkendeligt.