# Lookbook-design: produkthistorier side for side [Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/lookbook-design) En lookbook er ikke et katalog. Den sælger en følelse først og produkterne bagefter, gennem rækkefølgen af sine sider. Planlæg den side for side, hold den ensartet, og send den som en fil, folk faktisk åbner. ## The short version - En lookbook præsenterer en kollektion som en historie, med stemning og styling først og produktdetaljer bagefter. - En typisk lookbook går fra en forside og en stemningsåbning gennem hovedlooks og detaljesider til en sidste side, der forklarer, hvordan man bestiller. - Billeder til kanten, der skifter med roligere tekstsider, giver en lookbook dens rytme. - Én baggrundsbehandling, ét skriftpar og én farvebehandling af fotos får alle sider til at føles som samme kollektion. - En lookbook, der sendes på mail, bør være en komprimeret PDF med billeder i omkring 150 dpi, mens en trykt kræver 300 dpi og beskæringszone. **Lookbook-design** handler mest om tempo. En god lookbook åbner med en forside og en side med ren stemning, bevæger sig gennem en håndfuld hovedlooks vist stort, sænker farten for nærbilleder af detaljer og slutter med én klar side om, hvordan man bestiller eller fører kollektionen. Indkøbere, presse og kunder bladrer igennem den på et minut eller to, så hver side skal enten sætte følelsen eller besvare et spørgsmål, aldrig begge dele på én gang. ## Hvad en lookbook skal bruges til Modemærker, guldsmede, møbelsnedkere, keramikere og lysmærker laver alle lookbooks. Publikummet varierer: en forhandler, der skal beslutte, hvad der skal bestilles, en journalist på jagt efter en historie, en kunde, der skal finde ud af, om brandet er noget for dem. Fælles for dem er, at de møder kollektionen gennem lookbooken, før de rører ved den. Derfor bærer den hele indtrykket af sæsonen. ### Katalog - Alle produkter, alle farvevarianter - Gitterlayouts, små billeder - Varenumre, størrelser og priser på hver vare - Læses for at finde noget bestemt ### Lookbook - Et kurateret udvalg, stylet sammen - Helsidesbilleder, generøs luft - Detaljer samlet på få sider - Læses for at mærke, hvad kollektionen er ## Sådan planlægger du en lookbook side for side Før du designer noget, så skriv sidelisten. Tolv til tyve sider passer til de fleste små kollektioner; flere end det, og folk holder op med at være opmærksomme. Læg planen op sådan her, så ser du med det samme, hvor rytmen falder. | Side | Opgave | Hvad der står på den | | --- | --- | --- | | 1 | Forside | Kollektionens navn, sæson, brand. Ét billede eller brandets baggrund alene. | | 2 | Stemning | Ét stemningsfuldt foto eller én tekstur, næsten ingen ord. | | 3 | Historie | To eller tre korte afsnit: hvor kollektionen kom fra. | | 4 til 11 | Hovedlooks | Ét look pr. side, helt ud til kanten, med et lille navn eller nummer. | | 12 til 14 | Detaljer | Tætte udsnit af stof, syninger, beslag, glasur. | | 15 | Line sheet | Produktnavne og varenumre i et roligt gitter til indkøbere. | | 16 | Bestilling og kontakt | Hvordan man fører eller bestiller, website, e-mail, profil på sociale medier. | En plan på seksten sider til en lille sæsonkollektion. Flyt rundt på siderne, men behold formen: følelse først, fakta sidst. Skift mellem højt og stille. Efter to eller tre fotos helt ud til kanten skal øjet have en side med mere luft: et citat fra designeren, et enkelt detaljeudsnit eller brandets baggrund med én linje tekst. Den pause er det, der får næste billede til at ramme. En A4-forside til en lookbook med titlen Salt and Linen over en blød gradientbaggrund og lille tekst, der nævner sæsonen Forsiden: navn, sæson og intet andet, så baggrunden sætter tonen for sæsonen. En A4-tekstside i en lookbook med en enkelt linje om kollektionen sat på samme gradientbaggrund En stille side mellem looks: én sætning, samme baggrund, plads til at trække vejret. ## Sådan vælger du størrelse til din lookbook Beslut, hvor lookbooken mest vil blive set, og vælg sideformen efter det. En indkøber, der åbner en PDF på en bærbar, en kunde, der swiper på en telefon, og en forhandler, der bladrer i et trykt eksemplar, vil alle have forskellige proportioner. - A4 på højkant 2480×3508: 2480 × 3508 - Kvadrat 1080×1080: 1080 × 1080 - Opslag på højkant 1080×1350: 1080 × 1350 - Liggende 1920×1080: 1920 × 1080 Fire lookbook-formater i korrekt forhold. A4 til tryk og indkøbere, 4:5 til en telefon, 16:9 til en præsentation på skærm. - **A4 eller Letter på højkant** passer til tryk og en PDF til engrosindkøbere. Modefotografi er som regel på højkant, så billedet fylder siden. - **4:5 på højkant i 1080×1350** gør lookbooken til en [Instagram-karrusel](https://gradiently.design/da/guide/instagram-carousel-size) og samtidig til en telefonvenlig PDF. - **16:9 liggende** fungerer, når lookbooken skal præsenteres på en skærm i et showroom eller på et opkald. ## Sådan holder du alle sider ensartede En lookbook, der er fotograferet over flere dage, af forskellige fotografer eller i forskelligt lys, kan ende med at føles som tre kollektioner. Tre beslutninger holder den samlet: én farvebehandling af fotos, ét skriftpar og én baggrund, der optræder på hver tekstside og bag ethvert fritlagt produkt. 1. **Farvebehandl fotoene samlet** Afstem hvidbalance og kontrast på tværs af optagelsen før layout. Hvis nogle billeder nægter at passe ind, så ton dem i brandets farver som duotone eller lavering, så de hører sammen med resten. [Duotone-fotos](https://gradiently.design/da/guide/photo-duotone-in-mark-colours) viser hvordan. 2. **Vælg to skrifttyper** En elegant displayskrift til navne på kollektion og looks og en stille tekstskrift til historien og detaljerne. [Elegante skrifttyper](https://gradiently.design/da/guide/elegant-fonts) har muligheder. 3. **Genbrug én baggrund** Hver stille side og hvert fritlagt produkt står på samme baggrundsfamilie. Den bliver kollektionens farve, lige så genkendelig som tøjet. 4. **Lås marginer og billedtekster** Navne på looks i samme hjørne, samme størrelse, på hver side. Læserne holder op med at lægge mærke til dem, og det er pointen. Gradiently passer naturligt ind her. En Mark er en levende baggrund med sine egne farver og sin egen skriftstemme, gengivet på ny i hver sidestørrelse, så forsiden, de stille sider og de matchende opslag deler ét udtryk. Fotos kan tones i Markens farver eller beskæres til buer og cirkler til detaljesider. Og fordi hver Mark har præcis én ejer ad gangen, er en Mark, du har sikret dig, et udtryk, som kun du kan eksportere med. ## Sådan eksporterer du lookbooken som PDF De fleste lookbooks rejser via e-mail, og en vedhæftet fil på 200 MB bliver ikke åbnet. Til en digital PDF skal du eksportere fotos i omkring 150 dpi i sidestørrelsen og komprimere dem; de fleste læsere vil aldrig se forskellen på en bærbar eller en telefon. Til tryk skal du beholde 300 dpi, tilføje beskæringszone og sende en tryk-PDF. [Trykklar PDF](https://gradiently.design/da/guide/pdf-for-print) viser, hvad et trykkeri tjekker, og [baggrunde til produktfotos](https://gradiently.design/da/guide/product-photo-backgrounds) hjælper med fritlagte billeder. > **Send et link, ikke kun en fil** Læg PDF’en online, og send et link sammen med et forsidebillede. Indkøbere kan åbne den på en telefon mellem møder, og du kan udskifte filen, hvis en detalje ændrer sig. ## FAQ ### Hvor mange sider skal en lookbook have? Tolv til tyve sider passer til de fleste små kollektioner. Nok til en forside, en historie, hovedlooks, et par detaljer og en bestillingsside. ### Hvilken størrelse skal en lookbook have? A4 eller US Letter på højkant til tryk og engros-PDF’er, 1080×1350 på højkant til telefoner og Instagram eller 1920×1080 til en præsentation på skærm. ### Hvad er forskellen på en lookbook og et katalog? Et katalog lister alle produkter for at hjælpe folk med at finde ét. En lookbook viser et kurateret, stylet udvalg for at formidle følelsen i en kollektion. ### Skal en lookbook indeholde priser? Som regel ikke på siderne med looks. Sæt produktnavne, varenumre og om nødvendigt engrospriser på en separat line sheet-side mod slutningen. ### Hvordan gør jeg en lookbook-PDF mindre? Eksportér billeder i omkring 150 dpi i deres sidestørrelse, og komprimér dem. Behold en separat version i 300 dpi til tryk.