# Opslag om nye produkter, der får folk til at se efter

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/new-product-announcement)

De fleste lanceringsopslag begraver produktet under tillægsord. Et godt opslag viser tingen, navngiver den, siger hvornår og fortæller folk, hvad de skal gøre nu, i den rækkefølge.

## The short version

- Et opslag om et nyt produkt virker, når det viser fire ting i en fast rækkefølge: produktet, dets navn, datoen det kan fås og ét næste skridt.
- Produktet skal fylde det meste af billedet, for folk afgør, om de stopper med at scrolle, før de har læst et ord.
- Overskrifter i lanceringsopslag virker bedst, når de er korte og enkle, som produktnavnet efterfulgt af én linje om, hvad det gør.
- En lancering kører som regel som en række opslag: en teaser, afsløringen på lanceringsdagen, et detaljeopslag og en påmindelse, før lageret eller et tilbud løber ud.
- Design lanceringsopslaget én gang, og render det i alle de størrelser, du har brug for, så feedopslag, story og banner alle ligner den samme lancering.

Et **opslag om et nyt produkt**, der får folk til at se efter, har fire opgaver i denne rækkefølge: det viser produktet som helten, det navngiver det, det siger, hvornår folk kan få det, og det giver ét tydeligt næste skridt. Alt andet er valgfrit. Hvis en fremmed kaster et blik på dit opslag i et sekund og kan sige, hvad tingen er, og hvornår den kommer, har opslaget virket. Hvis vedkommende kun kan sige »noget nyt, åbenbart«, har det ikke.

## De fire dele i et opslag om et nyt produkt

Tænk på opslaget som en stak. Øjet læser det største først, så det næststørste, så dimensionér hver del efter, hvor meget den betyder. Det er helt almindeligt [visuelt hierarki](https://gradiently.design/da/guide/visual-hierarchy), anvendt på en lancering.

| Del | Hvad den gør | Hvor stor | Eksempel |
| --- | --- | --- | --- |
| Helt | Viser selve produktet | 50 til 70 % af billedet | Flasken, appskærmen, det nye wienerbrød |
| Navn | Fortæller, hvad folk skal kalde det | Den største tekst | Field Jacket 02 |
| Dato | Siger hvornår, så de kan handle | Anden linje, tydeligt sat | Fås torsdag den 8. oktober |
| Næste skridt | Én handling, intet andet | Lille, men med høj kontrast | Link i bio · Forudbestil nu |

Rækkefølgen betyder mere end de præcise størrelser. Er datoen større end navnet, lærer læserne hvornår, før de lærer hvad.

Læg mærke til, hvad der ikke er i stakken: en liste over funktioner, et afsnit med forhistorien, fem hashtags lagt hen over billedet. Det hører hjemme i billedteksten, hvor folk, der allerede er interesserede, læser det.

Opslag i højformat om et nyt produkt med mærkaten Nyhed, produktnavnet Field Jacket 02 og en linje med lanceringsdato

Feedversionen: navnet stort, dato og næste skridt på én rolig linje nedenunder.

Lodret story, der annoncerer en ny havrelatte med en overlinje, der siger på menuen fra i dag

En cafés storyversion: overskriften er nyheden, detaljelinjen svarer på hvor og hvor længe.

## Sådan skriver du teksten til lanceringen

Ordene på billedet skal kunne læses på under to sekunder. Det udelukker kløgtige ordspil, der kræver sammenhæng, og lange fordelserklæringer. På billedet slår enkelt kløgtigt; gem personligheden til billedteksten og de stories, der følger.

- **Navn plus opgave:** »Natserum. Reparerer, mens du sover.«
- **Navn plus dato:** »Studio-tasken. Ude fredag.«
- **Almindelig nyhed:** »Vores nye havrelatte er her.«
- **Svar på et ønske:** »I bad om en større størrelse. Her er den.«
- **Hvad der er ændret:** »Version 2: dobbelt batteritid, samme vægt.« Kun hvis det er sandt og målt.

Skriv datoen, som folk siger den: »torsdag den 8. oktober«, ikke »08/10«, som læsere i USA tager for 10. august. Hvis produktet kan fås nu, så skriv »Ude nu« eller »Fås i dag«; »kommer snart« uden dato er et [kommer-snart-opslag](https://gradiently.design/da/guide/coming-soon-post), og det er en anden opgave.

> **Én opfordring til handling** »Køb nu, følg for mere, tag en ven og slå notifikationer til« beder om fire ting og får ingen. Vælg den ene handling, der driver lanceringen frem, og sæt kun den på billedet.

## En opslagsrækkefølge til lanceringsugen

Ét lanceringsopslag er let at overse. En kort række giver følgerne flere chancer for at se det, uden at nogen føler sig råbt af. Hvert opslag nedenfor har sin egen opgave, og hvert genbruger det samme udtryk, så de læses som én lancering.

1. **Teaser, et par dage før** Et udsnit, en silhuet eller en enkelt detalje, med datoen. Det skaber lidt nysgerrighed og fortæller folk, hvornår de skal komme tilbage. Et [nedtællingsopslag](https://gradiently.design/da/guide/countdown-post-design) fungerer godt i stories.
2. **Afsløringen, lanceringsmorgen** Hele annonceringen: helt, navn, dato, næste skridt. Det er det opslag, du fastgør øverst på din profil i ugen.
3. **Detaljeopslaget, en dag eller to senere** En karrusel, der viser produktet tættere på: materialer, størrelser, hvordan det bruges. Folk, der så afsløringen og undrede sig, får nu svar.
4. **Dokumentation, senere på ugen** De første rigtige kundefotos eller anmeldelser, delt med tilladelse. [Opslag med udtalelser](https://gradiently.design/da/guide/testimonial-post-design) viser, hvordan du designer dem.
5. **Påmindelsen** Kun hvis noget reelt slutter: et lanceringstilbud, en begrænset serie, et forudbestillingsvindue. Sig præcis, hvornår det slutter.

## Størrelser til alle steder, du annoncerer

En lancering lever sjældent ét sted. Det samme opslag går som regel til feedet, stories, et banner på hjemmesiden og en e-mail. Design opslaget i højformat først, fordi det er strengest med pladsen, og tilpas det derefter.

- Instagram-opslag 1080×1350: 1080 × 1350
- Story 1080×1920: 1080 × 1920
- LinkedIn-opslag 1200×1200: 1200 × 1200
- Hjemmesidens hero 1920×1080: 1920 × 1080
- E-mailheader 1200×600: 1200 × 600

Fem formater til én lancering, i målestok. De brede har brug for helten og ordene side om side frem for stablet.

Beskær ikke ét billede til alle fem. Et højt opslag beskåret til en e-mailheader på 2:1 mister enten produktet eller navnet. Lav hvert layout forfra, så både helten og navnet overlever. [Grafik til produktlancering](https://gradiently.design/da/guide/launch-day-graphics) går videre med et komplet lanceringskit, og [billedstørrelser til sociale medier](https://gradiently.design/da/guide/social-media-image-sizes) lister alle formater.

## Få lanceringen til at ligne din

Lanceringsopslag ligner ofte hinanden, fordi de starter fra de samme skabeloner: et produktfoto på hvid, et fedt sans serif-»NYHED«, en stjerneform. Den hurtigste vej til at skille sig ud er en baggrund og en skrift, der kun tilhører dig og dukker op på hver eneste lancering, du laver, så folk genkender opslaget, før de læser det.

### Undgå

- »NYHED« i en stjerneglimt, igen
- Funktioner listet på billedet
- Lille produkt, stort logo
- En ny stil til hver lancering
- »Kommer snart« uden dato

### Gør

- Produktet fylder det meste af billedet
- Navn stort, dato tydelig, én handling
- Detaljer gemt til billedteksten og karrusellen
- Den samme baggrund og skrift til hver lancering
- En rigtig dato, skrevet med ord

I Gradiently er baggrunden en Mark: en levende gradient og et materiale, som ingen andre kan eksportere, når du har sikret dig den. Marken giver plads bag dine ord, så navn og dato forbliver læsbare, uanset hvor produktfotoet sidder, og med Pro kan du tilpasse afsløringen til alle formater i ét trin. Hvis du hellere vil starte fra en sætning, skriver Designeren lanceringsteksterne og lægger størrelserne ud for dig.

## FAQ

### Hvad skal et opslag om et nyt produkt indeholde?

Produktet som hovedbillede, dets navn, datoen det kan fås og én opfordring til handling. Funktioner og historie hører til i billedteksten.

### Hvad skriver man i et opslag om et nyt produkt?

Hold ordene på billedet korte: produktnavnet plus én linje om, hvad det gør, eller hvornår det kommer, som »Studio-tasken. Ude fredag.«

### Hvor mange opslag skal en produktlancering have?

En enkel række er en teaser, afsløringen på lanceringsdagen, en detaljekarrusel, et dokumentationsopslag med kundefotos og, kun hvis noget slutter, en påmindelse.

### Hvilken størrelse skal et opslag om et nyt produkt have?

Brug 1080×1350 til et opslag i Instagram-feedet og 1080×1920 til stories. Design opslaget i højformat først, og tilpas det derefter til bredere formater.

### Skal jeg skrive kommer snart eller give en dato?

Giv en dato, så snart du har en. En dato fortæller folk, hvornår de skal komme tilbage; »kommer snart« alene giver dem intet at handle på.