# Design af one-pagers: ét ark, der forklarer din virksomhed [Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/one-pager-design) En one-pager er det, du sender efter en god samtale, lægger på et bord til et arrangement eller vedhæfter en kold mail. Den skal forklare din virksomhed, uden at du er i rummet. ## The short version - En one-pager er en enkelt side, der forklarer en virksomhed, et produkt eller et projekt godt nok til at blive forstået uden en samtale. - Godt one-pager-design følger en fast rækkefølge: en overskrift, der siger, hvad du laver, hvem det er til, hvordan det virker, bevis og ét næste skridt. - De fleste one-pagers er stående A4 eller US Letter, fordi de læses som PDF’er og printes til møder og arrangementer. - En læser bør fange hovedpointen i en one-pager på omkring 30 sekunders skimning. - One-pagers forbliver læsbare, når brødteksten ikke er mindre end 9 til 10 punkt, og det meste af siden er overskrifter, korte linjer og luft. Godt **one-pager-design** sætter fem ting på ét ark i en fast rækkefølge: en overskrift, der siger, hvad du laver, en linje om, hvem det er til, hvordan det virker i tre trin, bevis for, at det virker, og ét tydeligt næste skridt. Sæt dem op fra top til bund på en A4- eller US Letter-side med masser af luft, så kan nogen forstå din virksomhed på det halve minut, de giver den, før de beslutter, om de vil læse videre. ## Hvad en one-pager skal bruges til En one-pager har én opgave: den bærer din forklaring ind i rum, du ikke selv er i. Forskellige læsere vil have forskellige versioner, så beslut, hvis one-pager det er, før du skriver et eneste ord. | Type | Læser | Skal besvare | | --- | --- | --- | | One-pager om virksomheden | Partnere, presse, nyansatte | Hvad laver I, og hvorfor betyder det noget? | | Produkt- eller salgsark | En køber, der sammenligner muligheder | Hvad gør det for mig, og hvordan er det anderledes? | | One-pager til investorer | En investor, der overvejer et møde | Hvad er problemet, fremdriften og ønsket? | | Ark til arrangement eller program | Besøgende og deltagere | Hvad sker der, hvornår, og hvad skal jeg gøre nu? | Fire almindelige one-pagers. Layoutet nedenfor virker til dem alle; kun beviset og det næste skridt ændrer sig. ## One-pagerens layout fra top til bund Folk skimmer en side fra toppen, ned langs venstre side og hen over alt, der er sat stort. Sæt de vigtigste ord, hvor den vej går. På et stående ark virker fem vandrette bånd til næsten enhver virksomhed. | Bånd | Andel af siden | Hvad der skal stå | | --- | --- | --- | | Header | Omkring 25 % | Logo, en overskrift der siger resultatet, én støttende linje | | Hvem det er til | Omkring 10 % | Én sætning, der nævner kunden og deres problem | | Sådan virker det | Omkring 25 % | Tre korte trin eller tre fordele, hver med en lille overskrift | | Bevis | Omkring 25 % | Resultater, et kundecitat med tilladelse, logoer, et nøgletal du kan stå inde for | | Næste skridt | Omkring 15 % | Én handling, kontaktoplysninger, website, QR-kode | Proportionerne er et udgangspunkt. Headeren og det næste skridt skal altid være de letteste dele at finde. Toppen af en one-pager for en virksomhed med overskriften Lønkørsel klaret på ti minutter over en gradientbaggrund Headerbåndet på en A4-one-pager: et resultat som overskrift, produktet ovenover og kunden nævnt nedenunder. Overskriften siger et resultat, ikke en kategori. »Lønsystem« får læseren til at gøre arbejdet; »Lønkørsel klaret på ti minutter« gør det for dem. Kan du ikke sige, hvad du laver, med under ti ord, så ret det først, for intet layout kan redde det. [Visuelt hierarki](https://gradiently.design/da/guide/visual-hierarchy) forklarer, hvordan størrelse og vægt styrer øjet gennem båndene. ## Skriv ordene før designet Skriv først one-pageren som ren tekst. Læses den godt som tekst, læses den godt designet; gør den ikke, vil pynt kun skjule problemet. Nedenfor er et komplet udkast for en opdigtet bageriforhandler, kort nok til at passe med god luft. ```text OVERSKRIFT Frisk brød på dine hylder inden kl. 7. UNDERLINJE Surdejsbrød og wienerbrød en gros til caféer inden for 20 miles. TIL Uafhængige caféer, der vil have godt brød uden et bageri. SÅDAN VIRKER DET 1. Bestil inden kl. 2 om eftermiddagen Vælg fra dagens liste online. 2. Vi bager Om natten, i små portioner. 3. Vi leverer Før du åbner, hver dag undtagen søndag. BEVIS Citat fra en caféejer (med tilladelse) og deres logo. NÆSTE SKRIDT Bed om en gratis smagekasse: hello@example.com ``` En one-pager skrevet som ren tekst. Hver linje gør sig fortjent til sin plads, og det næste skridt er én enkelt handling med lav risiko. - **Brug læserens ord.** Sig »caféer«, hvis de kalder sig caféer, ikke »foodservice-aktører«. - **Foretræk bevis, du kan vise.** Et citat med navn, et logo du har lov til at bruge, eller et resultat du kan dokumentere. - **Kom med én opfordring.** En smagsprøve, en demo, et opkald. Tre opfordringer betyder ingen. ## Designregler, der holder en one-pager læsbar ### Undgå - Afsnit, der fylder hele sidens bredde - Brødtekst under 9 punkt for at få mere med - Fire farver, der kæmper om opmærksomheden - Bevis gemt i bunden i lille grå tekst - Ingen kontaktoplysninger, eller kontaktoplysninger i en footer ### Gør - To spalter eller korte linjer på 50 til 75 tegn - Brødtekst på 9 til 11 punkt, overskrifter tydeligt større - Én baggrund, én accent til opfordringen - Beviset får sit eget bånd i en størrelse, folk lægger mærke til - Det næste skridt sat stort nok til at kunne læses på tværs af et skrivebord En kraftig baggrund i headerbåndet, med de nederste bånd på en roligere tint af samme farve, giver siden en tydelig top og holder tekstområderne stille. Accentfarven gemmes til det næste skridt, så det er det andet, folk ser efter overskriften. Vælg en kombination af overskrift og brødtekst fra [skriftkombinationer](https://gradiently.design/da/guide/font-pairing) og en størrelsesstige fra [typografisk skala](https://gradiently.design/da/guide/typographic-scale). ## Størrelse og format på en one-pager - A4 2480×3508: 2480 × 3508 - US Letter 2550×3300: 2550 × 3300 - Slide 1920×1080: 1920 × 1080 Stående A4 eller Letter er normen. En 16:9-version er nyttig, når one-pageren også fungerer som opsummeringsslide i en præsentation. Brug A4 i det meste af verden og US Letter i Nordamerika; [Letter-størrelse i pixels](https://gradiently.design/da/guide/letter-size-pixels) har begge sæt tal. Send en PDF, ikke et billede, så teksten forbliver skarp og søgbar. Pitcher du også med slides, så hold one-pageren og [pitch decket](https://gradiently.design/da/guide/pitch-deck-design) i samme baggrund og typografi, så de føles som den samme virksomhed. Har du brug for mere plads, er en foldet [brochure](https://gradiently.design/da/guide/brochure-design) næste skridt op. Gradiently holder den ensartethed for dig: din Mark gengives bag one-pageren, decket og opslagene på sociale medier, og dens læsbarhed holder teksten læselig, uanset hvor den står på baggrunden. Pro tilpasser one-pageren til alle størrelser i ét trin og eksporterer tryk-PDF’er med beskæring og skæremærker. ## FAQ ### Hvad skal en one-pager indeholde? En overskrift, der siger, hvad du laver, hvem det er til, hvordan det virker, bevis for, at det virker, og ét tydeligt næste skridt med kontaktoplysninger. ### Hvilken størrelse har en one-pager? Som regel A4 (210×297 mm) eller US Letter (8,5×11 tommer) på højkant, sendt som PDF. ### Er en one-pager dobbeltsidet? Normalt ikke. Pointen er én side, der kan læses med ét blik. Har du brug for to sider, har du sandsynligvis brug for en brochure. ### Hvor mange ord skal en one-pager have? Der er ingen fast regel, men de fleste gode one-pagers holder sig et godt stykke under 300 ord, så siden har plads til at ånde. ### Hvad er forskellen på en one-pager og et pitch deck? En one-pager opsummerer alt på ét ark, der skal læses alene. Et pitch deck fordeler historien over slides, som regel præsenteret.