# Materialer til produktmarkedsføring: lanceringskittet til hvert team [Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/product-marketing-assets) Lanceringer går galt i de sidste otteogfyrre timer, når nogen opdager, at linkforhåndsvisningen er tom, og e-mailheaderen er fra sidste kvartal. Et lanceringskit løser det: én tjekliste, ét nøglevisuelt, alle størrelser lavet på forhånd. ## The short version - Et kit til produktlancering er det sæt markedsføringsmaterialer, et team forbereder før udgivelsen: et Open Graph-billede, opslag til sociale medier, en e-mailheader, et blogbanner og slides. - Hvert materiale i kittet skal komme fra ét nøglevisuelt, så lanceringen ligner én begivenhed, uanset hvor folk møder den. - Open Graph-billedet er 1200×630, e-mailheaderen og blogbanneret er 1200×600, og slides er 1920×1080. - Skriv lanceringsbudskabet, én linje og tre beviser, før du designer noget. - Forbered hele kittet mindst et par dage før lanceringen, for materialer i sidste øjeblik er der, hvor fejlene opstår. De **materialer til produktmarkedsføring**, hver lancering skal bruge, kan stå på én liste: et Open Graph-billede til lanceringssiden, opslag til hver kanal, en e-mailheader, et blogbanner, et par slides til salg og fællesmødet og en kort nedtælling eller teaser. Lav dem alle fra ét nøglevisuelt, i de rigtige størrelser, før lanceringsugen. Den ene vane fjerner det meste af panikken på lanceringsdagen og får udgivelsen til at ligne én koordineret begivenhed i stedet for seks menneskers fortolkninger. ## Tjeklisten til lanceringskittet Kopiér den ind i dit lanceringsdokument, og giv hver række en ansvarlig. Størrelserne følger hver platforms anbefalede uploadstørrelse. | Materiale | Størrelse | Hvor det vises | | --- | --- | --- | | Open Graph-billede | 1200×630 | Hver linkforhåndsvisning: Slack, LinkedIn, X, beskeder | | Hero på hjemmesiden | 1920×1080 | Toppen af lanceringssiden eller funktionssiden | | Feedopslag | 1080×1350 | Instagram, LinkedIn, Threads | | Liggende opslag | 1600×900 | X og Bluesky | | Story | 1080×1920 | Stories på Instagram og Facebook, WhatsApp-status | | E-mailheader | 1200×600 | Lanceringsmail og nyhedsbrev | | Blogbanner | 1200×600 | Annonceringsindlæg | | Slides | 1920×1080 | Salgspræsentation, fællesmøde, demomøder | | Coverbillede til LinkedIn-virksomhedsside | 2256×382 | Valgfrit: til store lanceringer | | Teaser eller nedtælling | 1080×1350 | Dagene før lanceringen | Ti materialer dækker næsten enhver lancering. Mindre funktionsudgivelser kan droppe coverbilledet og nedtællingen. ## Start fra ét nøglevisuelt Et nøglevisuelt er det ene billede, lanceringen bygges op om: en overskrift, et produktøjeblik og en baggrund, sat sammen én gang. Hvert andet materiale er det samme visuelle sat op på ny til en ny form. Det er sådan, store lanceringer holder sammen, og det er lige så nyttigt for et team på to. Et bredt nøglevisuelt til en lancering med teksten Rapporter, bygget om, og en linje om live-dashboards Nøglevisuelt: én kort overskrift, én linje detalje og en baggrund, der bærer lanceringen. Hvert andet materiale er et nyt layout af dette. - Hero 1920×1080: 1920 × 1080 - OG 1200×630: 1200 × 630 - Opslag 1080×1350: 1080 × 1350 - Story 1080×1920: 1080 × 1920 - E-mail 1200×600: 1200 × 600 Det samme nøglevisuelle skal virke i fem meget forskellige former. At beskære ét billede rækker ikke: hver har brug for sit eget layout. Det er her, de fleste timer går. Et værktøj, der gør ét design til alle størrelser, holder overskriften, baggrunden og hierarkiet intakt, mens formen ændrer sig. [Kopiér et design til alle størrelser](https://gradiently.design/da/guide/copy-to-sizes) viser, hvordan det fungerer i Gradiently (ændring til alle størrelser er en Pro-funktion), hvor en Mark-baggrund gengives på ny til hvert format i stedet for at blive strakt. ## Skriv lanceringsbudskabet før pixelsene 1. **Én linje** Hvad der er nyt, med under otte ord. »Rapporter, bygget om.« Kan teamet ikke blive enige om linjen, bliver materialerne heller ikke enige. 2. **Tre beviser** Konkrete ting, udgivelsen gør. De bliver til karruselslides, afsnit i e-mailen og indholdet i præsentationen. 3. **Én handling** Prøv den, læs indlægget, book en demo. Vælg én pr. materiale, og brug de samme ord overalt. 4. **Lås den** Bliv enige om teksten et par dage før lanceringen. Designændringer er billige; tekstændringer forplanter sig gennem ti materialer. ## Noter til hvert materiale ### Open Graph-billede Det mest delte materiale ved enhver lancering og det, der oftest bliver glemt. Hold overskriften stor og central, for forhåndsvisninger vises små og bliver nogle gange beskåret. Test det ved at indsætte linket i en privat besked før lanceringen. [Størrelse på Open Graph-billede](https://gradiently.design/da/guide/open-graph-image-size) har taggene. ### Opslag på sociale medier Planlæg en kort række frem for ét opslag: annonceringen, derefter beviserne som en karrusel, derefter en kundereaktion, når du har en. [Annoncering af nyt produkt](https://gradiently.design/da/guide/new-product-announcement) og [grafik til lanceringsdagen](https://gradiently.design/da/guide/launch-day-graphics) går i dybden. En stående lanceringsannoncering med teksten Rapporter, bygget om, Ude nu Feedopslag på lanceringsdagen: det nøglevisuelle i portrætformat. En lodret nedtællingsstory med teksten 3 dage og lanceringsdatoen nedenunder En teaserstory på den samme baggrund, postet tidligere på ugen. ### E-mailheader og blogbanner Begge er 1200×600, så ét layout kan ofte bruges til begge. Mange e-mailapps blokerer billeder, indtil læseren tillader dem, så læg aldrig den eneste version af overskriften inde i headerbilledet; gentag den som levende tekst. [Design af e-mailheader](https://gradiently.design/da/guide/email-header-design) gennemgår begrænsningerne. ### Slides Tre eller fire slides er nok: et titelslide med det nøglevisuelle, ét slide pr. bevis og et afsluttende slide med handlingen. Salg genbruger dem i månedsvis, så få baggrund og skrift til at matche resten af kittet. [Tips til slidedesign](https://gradiently.design/da/guide/slide-design-tips) har layouts. ## Hvad du skal lave, og hvornår 1. To uger før: budskabet aftalt, det nøglevisuelle designet. 2. En uge før: hver størrelse på tjeklisten lavet og gennemgået. 3. Fem dage før: teaser- eller nedtællingsopslag går i gang. 4. To dage før: OG-billedet live på lanceringssiden og testet ved at indsætte linket. 5. Lanceringsdagen: annonceringsopslag, e-mail, blogindlæg og slides går alle ud med den samme linje. 6. Ugen efter: karrusel med beviser og kundereaktioner. ### Undgå - At designe materialer ét ad gangen, efterhånden som folk beder om dem - En ny overskrift i e-mailen, opslaget og på siden - En tom eller standard linkforhåndsvisning - At beskære hero-billedet for at lave en story - Den eneste version af overskriften inde i et e-mailbillede ### Gør - Ét nøglevisuelt, alle størrelser lavet i én omgang - Den samme linje overalt, aftalt på forhånd - Et testet OG-billede i 1200×630 på lanceringssiden - Et ordentligt lodret layout til stories - Levende tekst, der gentager e-mailens overskrift Vil du have et forspring, så beskriv lanceringen for Designer i Gradiently: den spørger om det, den har brug for, skriver ordene i dit brandkits stemme, sætter det nøglevisuelle op på din baggrund og laver de andre størrelser. Du gennemgår og justerer i stedet for at starte fra en tom side. ## FAQ ### Hvilke materialer skal man bruge til en produktlancering? Et Open Graph-billede, en hero til hjemmesiden, feedopslag, en story, en e-mailheader, et blogbanner og et par slides plus valgfrie teaseropslag og et coverbillede til LinkedIn-virksomhedssiden. ### Hvad er et lanceringskit i produktmarkedsføring? Det er det fulde sæt materialer, der forberedes før en udgivelse, alle lavet fra ét nøglevisuelt og ét aftalt budskab, så hver kanal fortæller den samme historie. ### Hvilken størrelse skal en e-mailheader til en lancering have? 1200×600 pixels, det samme som et blogbanner. Gentag overskriften som levende tekst, fordi mange e-mailapps blokerer billeder som standard. ### Hvor tidligt skal lanceringsmaterialerne være klar? Sigt efter at have alle størrelser lavet og gennemgået cirka en uge før lanceringen, med OG-billedet live og testet et par dage i forvejen.