# Underbrands: når et produkt har brug for sit eget udtryk [Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/sub-brands) Ikke alle nye produkter fortjener deres eget brand, og nogle lider slemt uden. Sådan beslutter du det, og sådan designer du et underbrand, der tydeligt er i familie, men tydeligt er sig selv. ## The short version - Et underbrand er et produkt, en service eller en linje med sit eget navn og sin egen visuelle identitet, der stadig tydeligt er forbundet med et moderbrand. - Et produkt fortjener som regel et underbrand, når det henvender sig til et andet publikum, ligger på et andet prisniveau eller kræver en anden tone end moderbrandet. - Brandarkitektur beskriver, hvordan et moderbrand og dets udløbere hænger sammen, fra ét hovedbrand til helt adskilte brands. - Et veldesignet underbrand beholder moderbrandets struktur, såsom typografi og layout, og ændrer overfladen, såsom farve og tekstur. - For mange underbrands udvander en lille virksomhed, så lav kun et, når grunden er klar. Et **underbrand** er et produkt, en service eller en linje, der har sit eget navn og udtryk, men stadig tydeligt hører til et moderbrand. Et kafferisteris abonnementsservice, et studies børnehold, et bureaus kursusafdeling: hver af dem kan have brug for at tale til et andet publikum i en anden tone og samtidig låne tillid fra navnet bag. Designtricket er at beholde nok af moderbrandet til, at folk ser familien, og ændre nok til, at det nye kan stå på egne ben. ## Brandarkitektur forklaret enkelt Brandarkitektur er kortet over, hvordan et moderbrand og dets produkter hænger sammen. Der er fire almindelige modeller, og de fleste små virksomheder behøver kun tænke over de første tre. | Model | Sådan virker den | Eksempel fra en lille virksomhed | | --- | --- | --- | | Branded house | Ét brand; produkterne er beskrivelser, ikke navne | Willow Yoga: hold, retreats, læreruddannelse | | Underbrands | Produkterne har egne navne og udtryk, knyttet til moderbrandet | Willow Yoga og Little Willows, studiets børnehold | | Anbefalede brands | Et separat brand med en let »fra«-kreditering | Stillroom, en meditationsapp, fra Willow Yoga | | House of brands | Helt adskilte brands; moderbrandet holder sig ude af syne | En stifter, der driver to butikker uden forbindelse | Fire modeller, fra mest til mindst forbundet. Jo længere ned i tabellen, jo mere frihed får hvert produkt, og jo mindre lånt tillid. ## Hvornår et produkt har brug for et underbrand Udgangspunktet bør være nej. Hvert nyt brand kræver sine egne opslag, profiler og opmærksomhed, og en lille virksomhed kan kun fodre så mange. Lav et underbrand, når mindst ét af disse punkter er sandt: - **Et andet publikum.** Børnehold og retreats for voksne kræver forskellige toner, og forældre scroller anderledes end udøvere. - **Et andet prisniveau.** En premiumlinje kan virke billiggjort af hverdagsbranding, og en introlinje kan skræmme folk væk fra et premium moderbrand. - **Et andet løfte.** En engrosafdeling, der leverer til caféer, skal lyde pålidelig og praktisk, ikke hyggelig. - **En egen fremtid.** Hvis produktet måske skal udskilles, sælges eller laves i partnerskab, gør en særskilt identitet det langt lettere. > **Beskrivelsestesten** Hvis en enkel beskrivelse virker lige så godt som et nyt navn, for eksempel »Willow Yoga retreats«, behøver du ikke et underbrand. Brug moderbrandet og en tydelig betegnelse. ## Sådan designer du et underbrand Den mest pålidelige metode er at beholde moderbrandets *struktur* og ændre dets *overflade*. Struktur er typografi, layout, logoets opbygning og stemme. Overflade er farve, tekstur og billedsprog. Folk genkender familien på strukturen og ser forskellen i overfladen. ### Behold fra moderbrandet - Skrifttyper til overskrifter og brødtekst - Layoutgitter og marginer - Logoets opbygning og placering - Grundreglerne for stemmen - Stilen for fotobehandling ### Ændr for underbrandet - Hoved- og accentfarver - Baggrund eller tekstur - Navn og ordmærke - Tonen inden for stemmen - Billedernes motiver - Moderbrand: Willow Yoga: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #7fa58f 0%, #35574a 40%, #16221d 80%)` - Underbrand: Little Willows: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #ffd28a 0%, #e98a5b 40%, #7a3a2b 80%)` - Anbefalet: Stillroom: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #b9b2e8 0%, #5a4f9e 40%, #1b1834 80%)` Tre overflader med samme struktur: samme lysplacering og dybde, forskellige farvefamilier. De læses som slægtninge. Et opslag i portræt for et yogastudie, der annoncerer et retreat i bakkerne, på moderbrandets baggrund Moderbrandet: roligt og voksent. Et opslag i portræt for underbrandet med børneyoga med teksten Stræk, vrik, træk vejret, samme layout på en anden baggrund Børnenes underbrand: samme layout og typografi, sin egen overflade, legende ord. Læg mærke til, at begge opslag bruger samme skabelon og skrifttyper. En forælder til et barn i Little Willows, som også følger Willow Yoga, ser forbindelsen med det samme, men ingen vil forveksle et børnehold med et stilleretreat. [Brandpersonlighed](https://gradiently.design/da/guide/brand-personality) hjælper med at definere, hvordan underbrandets tone skal skifte. ## Navngivning og logo 1. **Beslut, hvor synligt moderbrandet er** Little Willows låner moderbrandets navn direkte. Stillroom står alene med et lille »fra Willow Yoga«. Vælg, før du navngiver. 2. **Navngiv det** Kort, let at sige og let at søge efter. [Idéer til brandnavne](https://gradiently.design/da/guide/brand-naming) har metoder, der også virker til underbrands. 3. **Byg ordmærket ud fra moderbrandets** Samme skrift og opbygning, nyt navn. Har moderbrandet et symbol, signalerer en variation af det familien. 4. **Skriv en regel på én linje** For eksempel: »Little Willows bruger Willows layout og skrifttyper på sin egen varme overflade, aldrig moderbrandets grønne.« ## Fejl med underbrands, du skal undgå - **Et underbrand til hvert produkt.** Hvert af dem skal fodres. To veldrevne brands slår fem forsømte. - **For tæt på moderbrandet.** En lidt anden nuance af den samme grønne forvirrer folk i stedet for at adskille noget. - **For langt fra moderbrandet.** Nye skrifttyper, nyt layout og ny stemme smider den tillid væk, som moderbrandet har opbygget. - **Ingen ejer.** Et underbrand uden en ansvarlig person glider inden for få måneder. - **Lancering uden profiler.** Sikr dig brugernavnene, og sæt bannerne op før det første opslag, ikke efter. ## Sådan driver du underbrands uden at miste overblikket Den praktiske risiko ved underbrands er at blande dem sammen: moderbrandets grønne dukker op på en børneplakat, eller det forkerte logo havner på et nyhedsbrev. Hold hvert brands farver, skrifttyper, logoer og stemme i sit eget kit, og skift bevidst mellem dem. [Styring af flere brands](https://gradiently.design/da/guide/multi-brand-management) dækker den bredere strategi, og [brandkonsistens](https://gradiently.design/da/guide/brand-consistency) de daglige vaner. I Gradiently kan én konto drive flere brands, hver med sit eget brandkit, så når du skifter fra moderbrandet til et underbrand, skifter paletten, skrifttyperne, logoerne og stemmen, som Designer arbejder med. Når hvert brand får sin egen Mark, valgt så baggrundene passer godt sammen, får familien en fælles følelse med særskilte overflader. [Brands i Gradiently](https://gradiently.design/da/guide/brands-in-gradiently) viser, hvordan det fungerer. ## FAQ ### Hvad er et underbrand? Et produkt, en service eller en linje med sit eget navn og sin egen visuelle identitet, der stadig tydeligt er forbundet med et moderbrand. ### Hvad er forskellen på et underbrand og et anbefalet brand? Et underbrand deler åbent moderbrandets navn eller udtryk. Et anbefalet brand står på egne ben med en let kreditering som »fra« moderbrandet. ### Hvornår bør en lille virksomhed lave et underbrand? Når et produkt henvender sig til et andet publikum, ligger på et andet prisniveau eller giver et andet løfte, og en enkel beskrivelse af det ikke er nok. ### Bør et underbrand bruge de samme skrifttyper som moderbrandet? Som regel ja. Når du beholder skrifttyper og layout og ændrer farve og tekstur, bliver familien tydelig og forskellen klar.