# En Marks typografiske stemme: hvorfor hver Mark har skrifttyper med

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/type-voice-of-a-mark)

Farve og tekstur er kun halvdelen af et udtryk. Hver Mark har også en overskriftsskrift, en brødskrift og en måde at sætte dem på, så første udkast allerede lyder som den baggrund, det står på.

## The short version

- En Marks typografiske stemme er den typografi, hvert design starter i: en displayskrift, en brødskrift, en vægt til displayskriften, spatiering og versaler eller ej.
- Overskrifter følger stemmens displayskrift, og anden tekst følger dens brødskrift, indtil du vælger noget andet.
- Du kan skifte skrifttype på enhver linje i Studio og i stedet lægge dit brandkits overskrifts- og brødskrift på en side.
- En typografisk stemme findes, fordi de samme ord føles forskellige i forskellige skrifter, og en baggrund og dens skrift skal føles som én beslutning.
- En Marks side på Markedet viser den i dens egen stemme og i fem andre kombinationer: Editorial, Grotesk, Plakat, Klassisk og Moderne.

En Marks **typografiske stemme** er den typografi, der følger med den: en displayskrift til overskrifter, en brødskrift til alt andet, en vægt til displayskriften, en spatiering og et valg af versaler eller ej. Når du starter et design på en Mark, vises dine ord i den stemme, så første udkast allerede passer til baggrunden. Det er et udgangspunkt, ikke en lås: hver linje kan ændres, og dine egne brandskrifter kan erstatte den.

## Hvorfor en baggrund har skrifttyper med

Skrift har et tonefald, ligesom tale har. »Dørene åbner klokken syv« sat i en fin Garamond lyder som en ferniseringsaften; sat i smalle versaler lyder det som en koncert. Sæt den ene af dem på den forkerte baggrund, og designet skændes med sig selv. En Silke-Mark i dyb blomme og en Op art-Mark i syregrøn vil have forskellige bogstaver, og det at vælge dem sammen er det, der får et udtryk til at føles bevidst.

En eventinvitation med teksten Dørene åbner klokken syv, sat i den første Marks typografiske stemme

Én Mark i dens egen stemme.

Den samme invitation på en anden Mark med en anden palet, et andet materiale og en anden typografi

De samme ord på en anden Mark, som har sin egen stemme med.

Der er også en praktisk grund. De fleste, der designer et ugentligt opslag, er ikke typografer, og [at kombinere skrifttyper](https://gradiently.design/da/guide/font-pairing) er et af de nemmeste steder at gå galt. En stemme, der allerede er afstemt med sin Mark, fjerner den beslutning fra hvert design.

## Hvad en typografisk stemme rummer

| Del | Hvad den bestemmer | Eksempel |
| --- | --- | --- |
| Displayskrift | Overskrifter og store ord | Fraunces, Syne, Bebas Neue |
| Brødskrift | Brødtekst, detaljer, småt | Inter, Manrope, Newsreader |
| Vægt | Hvor tung displayskriften er, fra let til ekstra fed | 400 til en elegant serif, 700 til en plakat |
| Spatiering | Afstanden mellem bogstaverne, tættere eller løsere | Lidt tæt til store overskrifter |
| Versaler | Som skrevet, kun versaler eller kun små bogstaver | Versaler til en plakatstemme |

Stemmens fem dele. Tilsammen afgør de, hvordan hver overskrift på Marken ser ud, før du rører en indstilling.

Skrifterne kommer fra skriftbiblioteket i Gradiently, der spænder over serifskrifter som Fraunces, Playfair Display og EB Garamond, grotesker som Space Grotesk og Schibsted Grotesk, smalle displayskrifter som Anton og Oswald, monospace-skrifter, håndskrifter og afrundede skrifter. [Serif eller sans serif](https://gradiently.design/da/guide/serif-vs-sans-serif) forklarer, hvad hver kategori typisk udtrykker.

Vil du have dit website til at matche en Mark, kan en stemme oversættes direkte til CSS. Her er en typisk redaktionel stemme skrevet ud:

```css
h1, h2 {
  font-family: "Fraunces", Georgia, serif;
  font-weight: 400;
  letter-spacing: -0.02em; /* tracking */
  text-transform: none;    /* case: as typed */
}

body {
  font-family: "Inter", system-ui, sans-serif;
}
```

Displayskrift, vægt, spatiering og versaler til overskrifter; brødskriften til alt andet. Begge skrifter findes på Google Fonts.

## Sådan følger teksten stemmen

Hvert stykke tekst i et design ved, om det er en overskrift eller brødtekst. Overskrifter følger stemmens displayskrift, vægt, spatiering og versaler; brødtekst følger dens brødskrift. Så længe en linje ikke har sin egen skrifttype, bliver den ved med at følge med, så hvis du sætter en anden Mark på designet, tager ordene også den nye Marks stemme.

Studios panel til farve og skrift viser Markens stemme som et par af overskrift og brødtekst og lader dig bruge dem på hele siden i ét trin. Det er praktisk, når en skabelon kommer med andre skrifttyper, og du vil have den til at lyde som din Mark.

## Sådan ændrer du en Marks stemme i dine design

1. **Skift én linje** Marker teksten, og vælg en anden skrifttype, vægt, spatiering eller versaler. Den linje beholder nu sin egen indstilling.
2. **Skift en hel side** Vælg en overskrifts- og en brødskrift, og anvend dem på siden, så alle overskrifter og afsnit skifter sammen.
3. **Brug dine brandskrifter** Tilføj en overskrifts- og en brødskrift til dit brandkit, og upload OTF-, TTF-, WOFF- eller WOFF2-filer, hvis de er dine egne. Læg derefter brandets skrifter på en side i ét trin.
4. **Spørg Designer** Designer anvender brandkittet for dig, så de design, den laver, starter i dit brands skrifttyper.

Upload af en skrifttype gennemgås i [upload egne skrifttyper](https://gradiently.design/da/guide/custom-fonts-upload), og resten af kittet i [opsætning af brandkit](https://gradiently.design/da/guide/brand-kit-setup). Tjek din licens, før du uploader en kommerciel skrifttype; [licenser til skrifttyper](https://gradiently.design/da/guide/font-licensing) forklarer, hvad du skal kigge efter.

## Prøv en Mark i andre stemmer

På en Marks side på [Markedet](/market) kan forhåndsvisningerne skiftes mellem dens egen stemme og fem færdige kombinationer, så du kan se udtrykket med typografi tættere på dit brand, før du designer noget.

| Kombination | Displayskrift | Brødskrift | Føles |
| --- | --- | --- | --- |
| Dens egen stemme | Valgt sammen med Marken | Valgt sammen med Marken | Som Marken blev skabt |
| Editorial | Instrument Serif | Inter | Magasin, galleri, gennemtænkt |
| Grotesk | Space Grotesk | Space Grotesk | Studie, teknisk, nutidig |
| Plakat | Anton, i versaler | Archivo | Højlydt, events, sport |
| Klassisk | Cormorant Garamond | EB Garamond | Boglig, tradition, stille luksus |
| Moderne | Geist | Geist | Ren, produkt, software |

De kombinationer, en Marks side kan vise. Hver er en solid, gennemprøvet kombination, som du også kan bruge i dine egne design.

## Hvornår du beholder stemmen, og hvornår du erstatter den

### Behold Markens stemme

- Du har endnu ingen brandskrifter
- Stemmen passer allerede til den måde, du taler på
- Du vil have, at dine design føles i ét med baggrunden
- Du poster ofte og vil have færre beslutninger

### Brug dine egne skrifttyper

- Du har et etableret logo eller en brandskrift
- Din emballage, butik eller side bruger allerede faste skrifttyper
- Du har brug for en skrift, der dækker bestemte sprog
- Flere brands deler en husstil

Uanset hvad, så hold dig til højst to skrifter, og lad størrelse og vægt klare resten. Et klart hierarki betyder mere end selve skrifttyperne, som [visuelt hierarki](https://gradiently.design/da/guide/visual-hierarchy) viser. Står dine ord på en Mark, bliver læseligheden klaret for sig: Marken flytter sit roligste område ind bag teksten, og Automatisk tekstfarve vælger lys eller mørk skrift til hver linje, uanset hvilken skrift du vælger.

## FAQ

### Hvad er en typografisk stemme?

Den typografi, en Mark starter hvert design i: en displayskrift, en brødskrift, en vægt til displayskriften, spatiering og versaler eller ej.

### Kan jeg skifte skrifttyperne på en Mark?

Ja. Skift enhver linje i Studio, anvend en overskrifts- og brødskrift på en hel side, eller brug dit brandkits skrifttyper. Markens egen stemme er kun udgangspunktet.

### Kan jeg bruge mine egne skrifttyper i Gradiently?

Ja. Tilføj en overskrifts- og en brødskrift til dit brandkit, og upload skriftfilerne, hvis det er nødvendigt.

### Hvad sker der med mine skrifttyper, hvis jeg sætter en anden Mark på et design?

Tekst, der stadig følger stemmen, tager den nye Marks stemme. Linjer, du har givet deres egen skrifttype, beholder den.