# Ordmærke som logo: kendte eksempler og sådan designer du et

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/da/guide/wordmark-design)

Nogle af verdens mest genkendte logoer har slet intet symbol, bare et navn sat med omhu. Her er, hvordan de virker, og hvordan du laver et til dit eget brand.

## The short version

- Et ordmærke er et logo, der udelukkende består af brandets navn i en karakteristisk typografisk stil, uden et separat symbol.
- Ordmærker passer til korte navne, der er lette at udtale, og til unge brands, fordi hver visning lærer folk selve navnet.
- De stærkeste ordmærker starter med en skrifttype og tilpasser derefter bogstaver, afstande eller sammenføjninger, så ingen font kan gengive dem præcist.
- FedEx' ordmærke gemmer en pil i mellemrummet mellem E og x, et kendt eksempel på tilpasning gennem negativt rum.
- Lange navne har brug for et kortere makkermærke, som et bogstavmærke eller monogram, til små flader som favicons og profilbilleder.

Et **ordmærke** er et logo, der kun består af typografi: brandets navn, sat på en karakteristisk måde, uden et separat ikon. Google, FedEx, Coca-Cola, Sony og Visa bruger alle ét. Et ordmærke virker bedst til korte navne, der er lette at udtale, fordi folk lærer navnet, hver gang de ser logoet. For at designe ét starter du med en skrifttype, der matcher brandets karakter, og tilpasser den så: justér et bogstav, stram afstanden, forbind to tegn, indtil det tilhører dig, og ingen font kan gengive det.

## Ordmærke vs bogstavmærke, symbol og kombinationsmærke

Ordmærke bruges nogle gange i flæng med logotype. Begge betyder et logo bygget af navnet i typografi. De andre almindelige logotyper adskiller sig ved, hvad de viser.

| Logotype | Hvad det er | Eksempler på idéen | Bedst til |
| --- | --- | --- | --- |
| Ordmærke (logotype) | Hele navnet i tilpasset typografi | Google, FedEx, Coca-Cola | Korte, karakteristiske navne |
| Bogstavmærke (monogram) | Kun initialer | IBM, HBO, CNN | Lange navne, folk allerede forkorter |
| Symbol | Et billede uden ord | Et æble med en bid, et flueben | Brands, der allerede er bredt kendt |
| Kombinationsmærke | Et symbol og et ordmærke sammen | Et symbol ved siden af navnet | Brands, der har brug for begge |

De fleste brands ender med et ordmærke plus en kompakt makker, enten et bogstavmærke eller et symbol, til helt små flader.

## Kendte eksempler på ordmærker, og hvorfor de virker

| Brand | Det karakteristiske | Lektien |
| --- | --- | --- |
| FedEx | En pil dannet af mellemrummet mellem E og x, designet af Lindon Leader i 1994 | Tilpas mellemrummene, ikke kun bogstaverne |
| Coca-Cola | Flydende spenceriansk skråskrift, først skrevet i 1880'erne | Håndtegnede bogstaver kan holde i over hundrede år |
| Google | En specialtegnet geometrisk sans fra 2015, i fire farver | Enkle former overlever enhver skærmstørrelse |
| Supreme | Futura Heavy Oblique i hvid på en rød boks | En helt almindelig font bliver et mærke gennem streng, uforandret brug |
| Sony | En kraftig, bred serif sat med versaler | Konsekvens gennem årtier skaber genkendelse |

To veje til et mindeværdigt ordmærke: tilpas bogstaverne, til de er unikke, eller brug én behandling så konsekvent, at den bliver din.

Læg mærke til, at Supreme-vejen afhænger lige så meget af boksen og farven som af fonten. Et ordmærke sat i en populær skrifttype uden anden tilpasning er let at efterligne. [Kendte brandfonte](https://gradiently.design/da/guide/famous-brand-fonts) viser, hvor mange store brands der får tegnet deres egne.

## Hvornår et ordmærke er det rigtige logo

- **Navnet er kort**: omkring fire til ti bogstaver passer fint i små størrelser.
- **Navnet er nyt**: et ordmærke lærer folk det, mens et symbol alene ville bede dem huske noget, de endnu ikke har lært.
- **Navnet er karakteristisk**: et opfundet eller usædvanligt ord gør mere af logoets arbejde for dig.
- **Du skal hurtigt videre**: et godt ordmærke er hurtigere at designe og lettere at anvende end et symbolsystem.

Er navnet langt eller beskrivende, virker et ordmærke stadig som hovedlogo, men planlæg et bogstavmærke eller monogram til favicons og profilbilleder fra første dag. [Logovarianter](https://gradiently.design/da/guide/logo-variations) gennemgår hele sættet.

## Sådan designer du et ordmærke

1. **Beskriv karakteren med tre ord** For eksempel »varm, præcis, lokal«. Hvert valg af skrifttype testes mod dem, ikke mod personlig smag.
2. **Sæt navnet i 20 skrifttyper** Serif, sans, geometrisk, humanistisk, skråskrift, slab, med versaler og små bogstaver. Navnets egne bogstaver vil favorisere nogle stilarter; et ord fuld af runde bogstaver ser meget anderledes ud i en smal skrift.
3. **Udvælg tre, og tjek licensen** Sørg for, at fontens licens tillader brug i logoer og ændringer. [Fontlicenser](https://gradiently.design/da/guide/font-licensing) forklarer, hvad du skal kigge efter.
4. **Tilpas én eller to ting** Tegn et karakteristisk bogstav om, tilføj en ligatur mellem to tegn, beskær en afslutning, eller brug mellemrummet mellem bogstaverne. Én klar idé slår fem små.
5. **Sæt afstanden i hånden** Fontens standardafstand er lavet til brødtekst. Et ordmærke kræver optisk afstand, par for par. [Kerning](https://gradiently.design/da/guide/kerning) viser hvordan.
6. **Konvertér til konturer, og test** Lav teksten om til vektorformer, så den aldrig afhænger af en installeret font, og test den lille, stor, på mørkt, på lyst og i én farve.

### Undgå

- En trendy font brugt direkte fra æsken
- Tynde streger, der forsvinder i små størrelser
- Så stram spatiering, at bogstaverne rører i små størrelser
- Effekter som gradienter inde i bogstaverne som eneste version
- Fem smarte idéer i ét navn

### Gør

- En skrifttype valgt for karakteren og derefter tilpasset
- Stregtykkelser, der holder i små størrelser
- Afstand, der åbner sig en smule ved lille brug
- En solid version i én farve først, effekter senere
- Én mindeværdig detalje

## Test dit ordmærke i rigtige størrelser

Et ordmærke, der ser fantastisk ud i din skærms bredde, kan falde fra hinanden i et favicons bredde. Test det dér, hvor det faktisk skal bo, og tjek, at det stadig kan læses i én flad farve. [Logostørrelser](https://gradiently.design/da/guide/logo-sizes) har hele listen.

| Hvor | Størrelse | Hvad du tjekker |
| --- | --- | --- |
| Hjemmesidens header | Cirka 24 til 40 px høj | Stregerne er skarpe, afstanden stadig jævn |
| Visitkort | 1050×600 px ved 300 dpi | Kan læses i én farve og i folie eller præg |
| E-mailsignatur | 600×200 px | Stadig læseligt, når mailprogrammet skalerer det ned |
| Profilbillede på sociale medier | Vises som en lille cirkel | Som regel for lille: brug bogstavmærket |
| Hjemmesidens hero | 1920×1080 px | Detaljerne holder meget stort |

Kan hele navnet ikke læses i en lille cirkel, er det dit makkermærkes opgave, ikke en grund til at ændre ordmærket.

## Dit ordmærke på en baggrund

Ordmærker er enkle, så omgivelserne bærer meget af brandets følelse. Et enkelt navn på en karakteristisk baggrund er en stærk, enkel identitet: typografien er din, og det er udtrykket omkring den også.

Et stående opslag til sociale medier med ordmærket Halden and Co. centreret over linjen Møbler lavet i roligt tempo

Et ordmærke med en kort beskrivelse, centreret på en Mark. Baggrunden skaber stemningen; navnet sørger for at blive husket.

Det er idéen bag en Mark i Gradiently: en levende baggrund, der har præcis én ejer, når du sikrer dig den, så udtrykket omkring dit ordmærke er dit alene. At eje en Mark er en registrering hos Gradiently, ikke et varemærke; at beskytte selve navnet er et separat skridt. [Logo på en gradientbaggrund](https://gradiently.design/da/guide/logo-on-gradient-background) gennemgår kontrast og placering, og [lettering vs typografi](https://gradiently.design/da/guide/lettering-vs-typography) hjælper, hvis du skal beslutte, om navnet skal tegnes eller sættes.

## FAQ

### Hvad er et ordmærke?

Et logo, der kun består af brandets navn i en karakteristisk typografisk stil, uden et separat symbol. Google, FedEx og Coca-Cola er kendte eksempler.

### Hvad er forskellen på et ordmærke og et bogstavmærke?

Et ordmærke staver hele navnet. Et bogstavmærke, eller monogram, bruger kun initialerne, hvilket passer til lange navne, folk allerede forkorter.

### Er en logotype det samme som et ordmærke?

I daglig tale, ja. Begge beskriver et logo bygget af brandets navn sat med typografi.

### Kan jeg bruge en gratis font til et ordmærke?

Ofte ja, hvis licensen tillader brug i logoer og ændringer. Tilpas den, så resultatet er karakteristisk og ikke bare fonten direkte fra æsken.

### Hvad kendetegner et godt ordmærke?

Et kort, læseligt navn, en skrifttype, der matcher brandets karakter, én mindeværdig tilpasset detalje og omhyggelig afstand, der holder i små størrelser.