# Airbnb-Marketing: Gästemappe, Schild und Social Media

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Das beste Marketing für Gastgeber ist ein Aufenthalt, über den Gäste sprechen. So gestaltest du die gedruckten Teile, die ihn prägen, und die Posts, mit denen Gäste dich wiederfinden.

## The short version

- Airbnb-Marketing beginnt in der Unterkunft, mit gedruckten Teilen, die einen Aufenthalt einfach und unvergesslich machen.
- Eine Gästemappe ist am leichtesten zu nutzen, wenn sie mit dem Wichtigsten beginnt: WLAN, Check-out-Zeit, Heizung und wie man die Gastgeberin erreicht.
- Ein Willkommensschild, eine WLAN-Karte und ein lokaler Guide in einem einheitlichen Look zeigen, dass sich jemand um die Unterkunft kümmert.
- Social-Media-Posts für eine Unterkunft wirken am besten, wenn sie den Ort durch die Jahreszeiten zeigen und früheren Gästen einen Grund zur Rückkehr geben.
- Die Regeln von Airbnb schränken ein, Gäste, die über die Plattform gebucht haben, anderswohin zu lenken. Werbung für Direktbuchungen gehört daher auf die eigenen Kanäle der Gastgeber.

Gutes **Airbnb-Marketing** beginnt im Aufenthalt. Eine klare Gästemappe, ein Willkommensschild mit dem Namen der Gäste, eine WLAN-Karte, die man auch im Dunkeln findet, und ein lokaler Guide, geschrieben wie von einem Freund: Das prägt die Bewertungen, und Bewertungen prägen die Buchungen. Gib allem denselben ruhigen Look, abgeleitet vom Ort selbst, und trag diesen Look auf Instagram und deine Buchungsseite, damit frühere Gäste dich erkennen und wiederkommen.

## Gedruckte Teile, die jedes Airbnb braucht, mit Größen

Gäste kommen müde an, oft spät, manchmal in einer Sprache, die nicht deine ist. Ein paar gut gestaltete Drucksachen beantworten ihre Fragen, bevor sie dir schreiben.

| Teil | Größe bei 300 dpi | Wohin damit |
| --- | --- | --- |
| Willkommensschild | A4, 2480×3508 px | In einem Rahmen an der Tür oder auf dem Küchentisch |
| Karte mit WLAN und Wichtigem | Postkarte, 1800×1200 px | Am Router, eine Kopie am Kühlschrank |
| Seiten der Gästemappe | A5, 1748×2480 px | In einem Ringordner oder einem einfachen Heft |
| Lokaler Guide | A5, 1748×2480 px | Bei der Mappe oder als Faltkarte |
| Dankeskarte | Postkarte, 1800×1200 px | Auf dem Bett oder mit einem kleinen Geschenk |

Fünf Teile decken die meisten Aufenthalte ab. Drucke zu Hause oder in einer Druckerei vor Ort; laminiere die WLAN-Karte.

## So gestaltest du eine Gästemappe, die Gäste wirklich lesen

Die meisten Gästemappen scheitern, weil sie mit Regeln beginnen. Gäste überfliegen die erste Seite, finden eine Liste mit Verboten und klappen sie zu. Beginne stattdessen mit Hilfe und setze die Regeln dorthin, wo sie sinnvoll sind.

1. **Seite eins: das Wichtigste** WLAN-Name und Passwort, Check-out-Zeit, wie man dich erreicht und der nächste Laden mit langen Öffnungszeiten. Nichts weiter.
2. **Seite zwei: wie das Haus funktioniert** Heizung, Warmwasser, die Dusche, die einen Moment braucht, die Mülltonnen und an welchem Tag sie geleert werden.
3. **Seiten drei und vier: deine Lieblingsorte** Frühstück, ein Spaziergang, ein Plan für Regentage, ein Ort zum Abendessen. Sag, warum du jeden davon liebst.
4. **Letzte Seite: die Abreise** Eine kurze, freundliche Check-out-Liste und ein Dankeschön. Hier gehören die Hausregeln hin.
5. **Ein Look durchgehend** Derselbe Hintergrund, dieselbe Schrift, dasselbe Layout auf jeder Seite, damit Gäste wissen, wo sie hinschauen müssen.

Eine Seite der Gästemappe im Format A5 mit dem Titel Das Wichtigste, auf der WLAN-Name und Check-out-Zeit für Juniper House stehen

Seite eins der Mappe: was jeder Gast in den ersten zehn Minuten braucht.

Eine Seite eines lokalen Guides im Format A5, die ein Frühstück am Hafen sechs Gehminuten entfernt empfiehlt, im selben Stil wie die Gästemappe

Eine Seite des lokalen Guides im selben Look, geschrieben wie ein Rat von einem Freund.

Halte Sätze kurz und vermeide Redewendungen, da viele Gäste in einer Fremdsprache lesen. Zahlen, Uhrzeiten und Symbole kommen besser an als lange Erklärungen. [Broschüren gestalten](https://gradiently.design/de/guide/brochure-design) erklärt mehr zum Layout mehrseitiger Drucksachen.

## So machst du ein Willkommensschild fürs Airbnb, das persönlich wirkt

Ein gerahmtes Willkommensschild mit dem Namen der Gäste kostet fast nichts, und genau solche Details fotografieren Gäste und erwähnen sie in Bewertungen. Halte eine Vorlage bereit, ändere für jede Buchung den Namen und drucke es am Morgen der Anreise. Eine warme, konkrete Zeile schlägt einen Absatz voller Regeln.

Ein Willkommensschild in A4 mit dem Text Willkommen, Amira und Tom und dem Hinweis, dass der Wasserkocher gefüllt ist und die Heizung läuft

Ein Willkommensschild in A4: die Namen der Gäste, der Hausname und ein warmes Detail.

Wenn du den Namen für jeden Aufenthalt änderst, spart eine Tabelle Zeit. Mit einem Gradiently-Pro-Plan füllt die Massenerstellung eine Vorlage für das Willkommensschild aus einer CSV mit kommenden Gästen und Anreisedaten, und du kannst die Schilder als Druck-PDFs exportieren. [Postkarten gestalten](https://gradiently.design/de/guide/postcard-design) behandelt WLAN- und Dankeskarten, und [Bildauflösung für den Druck](https://gradiently.design/de/guide/image-resolution-for-print) erklärt, warum 300 dpi bei allem zählt, was du rahmst.

## Farben für deine Ferienunterkunft als Marke wählen

Deine Unterkunft hat schon Farben: das Meer draußen, die Steinmauern, die grüne Tür, das Leinen auf dem Bett. Nutze sie für jedes gedruckte Teil und jeden Post, und die Marke wird zum Ort.

- Leinen: #f4efe6
- Hafenstein: #c9bfae
- Wacholder: #5f7f78
- Tiefes Wasser: #2e4a5a
- Haustür: #c46a4a

Eine Palette für ein Küstenhäuschen: zwei Neutraltöne, zwei Farben von draußen und ein Akzent von der Haustür.

Um die Palette in einen Hintergrund für Mappe, Schilder und Posts zu verwandeln, durchsuche den [Markt](/market) von Gradiently mit Farbwörtern wie „Tiefes Petrol“ oder „warmer Stein“ und gestalte mit einem beliebigen Mark, den noch niemand gesichert hat. Wenn du den findest, der sich wie das Haus anfühlt, sichere ihn dir, damit er nur dir gehört, und nutze ihn überall. [Farbpalette aus einem Foto](https://gradiently.design/de/guide/color-palette-from-image) zeigt, wie du exakte Farben aus einem Bild deiner Unterkunft ziehst.

## Instagram-Posts für Ferienunterkünfte, die Gäste zurückholen

Bei einem Instagram-Konto für eine Unterkunft geht es weniger darum, Fremde zu erreichen, als mit Menschen in Kontakt zu bleiben, die sie geliebt haben. Zeige den Ort durch die Jahreszeiten, die lokalen Events, für die sich eine Reise lohnt, und die Termine, die noch frei sind.

- **Jahreszeiten am Haus**: der erste Frost im Garten, das Abendlicht im Sommer auf der Terrasse.
- **Lokaler Kalender**: das Food-Festival, die Regatta, der Weihnachtsmarkt.
- **Freie Termine**: „Noch zwei Wochenenden im Oktober.“ Schlicht und nützlich.
- **Kleine Verbesserungen**: neue Fahrräder, ein neuer Kaminofen, eine bessere Kaffeemaschine.
- **Gästemomente**, mit Erlaubnis geteilt.

### Wirkt wie ein Inserat

- Weitwinkelaufnahmen aller Zimmer in Reihe
- „Jetzt buchen“ in jedem Post
- Jedes Mal eine andere Vorlage
- Preise und Rabatte als Schlagzeilen

### Wirkt wie ein Ort

- Ein Detail pro Post: ein Stuhl, eine Aussicht, ein Fenster
- Buchung nur erwähnt, wenn Termine frei sind
- Dieselbe Palette und Schrift in jedem Post
- Jahreszeiten, Events und kleine Neuigkeiten

> **Die Regeln der Plattform beachten** Die Richtlinien von Airbnb schränken ein, Gäste, die darüber gebucht haben, zu bitten, anderswo zu buchen oder zu zahlen. Bewirb deine eigene Buchungsseite auf deinen eigenen Kanälen und prüfe die aktuelle Richtlinie, bevor du Links oder Kontaktdaten in etwas aufnimmst, das ein Plattformgast erhält.

Wenn du eine eigene Buchungsseite hast, zählt ihre Linkvorschau: Ein Bild mit 1200×630 in deiner Palette sehen Menschen, wenn der Link in einer Nachricht geteilt wird. [Linkvorschau-Bilder](https://gradiently.design/de/guide/link-preview-image) erklärt, wie. Gastgeber mit mehreren Objekten können jedes getrennt halten, denn ein Gradiently-Konto kann mehrere Marken führen, jede mit eigenem Markenkit und Mark. Mehr Ideen aus der Hotellerie findest du unter [Hotel-Social-Media-Marketing](https://gradiently.design/de/guide/hotel-social-media).

## FAQ

### Was gehört in eine Gästemappe für Airbnb?

Beginne mit WLAN, Check-out-Zeit und wie man dich erreicht, dann wie das Haus funktioniert, deine Lieblingsorte und eine kurze Check-out-Liste. Setze die Hausregeln ans Ende.

### Welche Größe sollte ein Willkommensschild fürs Airbnb haben?

A4 mit 2480×3508 Pixeln passt in einen Standardrahmen und lässt sich leicht zu Hause drucken.

### Was sollte auf einem Willkommensschild fürs Airbnb stehen?

Die Namen der Gäste, der Name des Hauses und ein warmes, praktisches Detail, etwa dass die Heizung läuft. Lass die Regeln für die Gästemappe.

### Darf ich Airbnb-Gästen Direktbuchungen anbieten?

Die Richtlinien von Airbnb schränken ein, Gäste, die darüber gebucht haben, zum Buchen oder Zahlen anderswohin zu lenken. Bewirb Direktbuchungen auf deiner eigenen Website und deinen Social-Media-Kanälen und prüfe die aktuellen Regeln.

### Was sollte eine Ferienunterkunft auf Instagram posten?

Den Ort durch die Jahreszeiten, lokale Events, freie Termine, kleine Verbesserungen und Gästemomente, mit Erlaubnis geteilt.