# Markenfarben-Ideen: 30 Paletten für neue Marken, mit Codes

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Eine Markenpalette besteht aus vier oder fünf Farben mit Aufgaben, nicht aus einer Lieblingsfarbe und ein paar Begleitern. Hier sind 30 Startpunkte nach Stimmung und Branche, mit Codes zum Kopieren und einer Methode zum Testen.

## The short version

- Eine funktionierende Markenpalette hat vier oder fünf Farben mit festen Aufgaben: eine Grundfarbe, eine Hauptfarbe, einen unterstützenden Ton, ein Neutral für Text und einen Akzent.
- Der Akzent ist die Farbe, an die sich Menschen erinnern, deshalb sollte er immer nur an einer Sache auftauchen, etwa an einem Button, einem Preis oder einem Logozeichen.
- Paletten, die zu einer Branche passen, helfen Kunden zu verstehen, was du verkaufst, aber erst eine einzige unerwartete Farbe macht eine Marke wiedererkennbar.
- Teste eine Palette an echten Designs in echten Größen, hell und dunkel, bevor du dich festlegst, denn Farbfelder auf einer weißen Seite verbergen die meisten Probleme.
- Prüfe, ob deine Textfarbe auf der Grundfarbe den WCAG-Kontrast erreicht, sonst ist der Fließtext für viele Menschen schwer zu lesen.

Gute **Markenfarben-Ideen** beginnen mit Aufgaben, nicht mit Lieblingen. Wähle eine Grundfarbe, auf der die meisten deiner Designs liegen, eine Hauptfarbe, die sagt, was für ein Unternehmen du bist, einen unterstützenden Ton für Tiefe, ein Neutral für Text und einen Akzent, an dem man dich erkennt. Unten findest du 30 Paletten, die so gebaut sind, sechs nach Stimmung mit Farbfeldern und 24 nach Branche mit Codes, dazu eine schnelle Methode, die gewählte Palette zu testen.

## So ist eine Markenfarbpalette aufgebaut

Die meisten gescheiterten Paletten bestehen aus fünf gleich gewichteten Farben: Nichts führt, also ist nichts wiedererkennbar. Eine Palette funktioniert, wenn jede Farbe ihren Anteil am Raum hat: Die Grundfarbe deckt das meiste ab, die Hauptfarbe einen guten Teil, der Akzent nur einen Streifen. Die [60-30-10-Regel](https://gradiently.design/de/guide/60-30-10-rule) ist ein nützliches Startverhältnis, auch wenn du es später biegst.

| Rolle | Anteil am Design | Aufgabe |
| --- | --- | --- |
| Grundfarbe | Etwa 60 % | Hintergründe, große Flächen, die Stimmung |
| Hauptfarbe | Etwa 25 % | Überschriften, Formen, die Farbe, die man mit dir verbindet |
| Unterstützung | Etwa 5 bis 10 % | Tiefe, Nebenflächen, Illustrationen |
| Neutral | Nur Text | Fließtext, der auf der Grundfarbe lesbar sein muss |
| Akzent | Unter 5 % | Ein Button, ein Preis, ein Zeichen pro Design |

Fünf Rollen, fünf Anteile. Der Akzent wirkt, weil er selten ist; verteilst du ihn überall, wird er zu einer zweiten Hauptfarbe.

## Markenfarbpaletten nach Stimmung

Fang hier an, wenn du weißt, was Menschen fühlen sollen. Farbassoziationen sind eher kulturell als universell, wie [Farbpsychologie](https://gradiently.design/de/guide/color-psychology) erklärt.

- Tiefes Marineblau: #0b2545
- Hafen: #13315c
- Nebelblau: #8da9c4
- Blasser Salbei: #eef4ed
- Messing: #e0a458

1. Ruhig und vertrauenswürdig. Marineblau wirkt beständig; ein Messing-Akzent verhindert, dass es wie ein Kontoauszug aussieht. Passt zu Finanzen, Gesundheit und Beratung.

- Espresso: #3d2314
- Terrakotta: #c8553d
- Aprikose: #f28f3b
- Creme: #f6e7cb
- Salbeipetrol: #588b8b

2. Warm und freundlich. Erdige Rottöne auf Creme wirken handgemacht. Der kühle Salbeipetrol-Akzent verhindert, dass es wie jedes andere Café aussieht.

- Wald: #1b3a2f
- Moos: #4f772d
- Farn: #90a955
- Limettenhauch: #ecf39e
- Kreide: #fdfcf6

3. Frisch und natürlich. Grüntöne von tief bis leuchtend, auf Kreide, für Wellness- und Nachhaltigkeitsmarken.

- Tinte: #0d0d1a
- Ultramarin: #3a0ca3
- Violett: #7209b7
- Knallpink: #f72585
- Elektrischer Himmel: #4cc9f0

4. Kühn und modern. Ein fast schwarzer Grund lässt gesättigte Farbe leuchten. Setze den elektrischen Himmel sparsam ein.

- Weiches Schwarz: #1a1a1a
- Umbra: #4a3f35
- Antikgold: #b08d57
- Leinen: #e8dcc8
- Elfenbein: #f7f3ee

5. Leiser Luxus. Geringe Sättigung und viel Raum. Gold wirkt nur dann teuer, wenn es gedämpft und sparsam eingesetzt ist.

- Tinte: #2b2d42
- Korallrot: #ff6b6b
- Sonnenblume: #ffd93d
- Blatt: #6bcb77
- Poolblau: #4d96ff

6. Verspielt. Vier Leuchtfarben, zusammengehalten von einer dunklen Tinte. Lass pro Design eine Farbe führen.

## Markenfarben-Ideen nach Branche

Jede Branchenpalette nennt vier Codes, meist vom dunkelsten zum hellsten, und die letzte Spalte benennt die Farbe, die die Aufgabe des Akzents übernimmt. Konventionen gibt es aus gutem Grund: Eine Zahnarztpraxis in Petrol und eine Bäckerei in warmen Brauntönen versteht man auf einen Blick. Erfülle die Konvention mit deiner Hauptfarbe und brich sie sanft mit deinem Akzent.

| Unternehmen | Palette | Codes | Warum es funktioniert |
| --- | --- | --- | --- |
| Steuerberatung | Hauptbuch | `#1d3557` `#457b9d` `#f1faee` `#e63946` | Marineblau für Vertrauen, ein roter Akzent für die Zahl, auf die es ankommt |
| Anwaltskanzlei | Kanzlei | `#2b2d42` `#8d99ae` `#edf2f4` `#9c6644` | Schiefer und Papier mit einem lederbraunen Akzent |
| Zahnarztpraxis | Sauberer Biss | `#03363d` `#17a398` `#e6f4f1` `#ffb703` | Petrol wirkt klinisch, aber nicht kalt; Gelb ist freundlich |
| Physiotherapie | Erholung | `#264653` `#2a9d8f` `#e9f5f2` `#f4a261` | Ruhige Blaugrüntöne mit einem warmen, ermutigenden Akzent |
| Café | Morgenröstung | `#4a2c2a` `#c08552` `#f3e9dc` `#5e8b7e` | Kaffeebraun mit einem unerwarteten Grün |
| Bäckerei | Crumb | `#7f4f24` `#dda15e` `#fefae0` `#bc4749` | Kruste, Butter und Mehl, mit einem Marmeladenrot für Angebote |
| Abendrestaurant | Supper Club | `#1b1b1e` `#7a1e2c` `#d4a373` `#f5ebe0` | Dunkler Grund und Weinrot fühlen sich nach Abendessen an, mit einem Karamell-Akzent |
| Blumenladen | Stiel | `#2d4a3e` `#e5989b` `#ffcdb2` `#fffaf5` | Tiefes Blattgrün lässt den weichen rosa Akzent frisch wirken |
| Yogastudio | Atem | `#5e548e` `#9f86c0` `#e0b1cb` `#fbf8f3` | Dämmrige Violetttöne, die den Blick verlangsamen, mit Rosenrosa als Akzent |
| Fitnessstudio | Wiederholung | `#111111` `#3a3a3a` `#f2f2f2` `#e4ff1a` | Schwarz und Grau mit einem lauten Säuregelb |
| Hautpflege | Tau | `#6b4e3d` `#e8b4a0` `#f6e3d8` `#fdf8f4` | Hauttöne und warme Weißtöne, Kakaobraun für Text, Pfirsich als Akzent |
| Modelabel | Atelier | `#0f0f0f` `#c9c1b6` `#f4f1ec` `#8a1c1c` | Schwarz und Stein mit einem einzigen Ochsenblut |
| Juwelier | Samt | `#14213d` `#2e1a47` `#f5f0e6` `#c9a227` | Mitternachtsblau setzt einen Goldakzent in Szene, wie es eine Vitrine tut |
| Immobilienmakler | Haustür | `#22333b` `#5e503f` `#eae0d5` `#c6ac8f` | Anthrazit und Holztöne wirken wie ein gepflegtes Zuhause; Sand ist der Akzent |
| Architekturbüro | Beton | `#262626` `#7d7d7d` `#d9d9d9` `#ff5a1f` | Grautöne wie Materialien, ein Sicherheitsorange |
| Entwickler-Tool | Terminal | `#0b1021` `#1f6feb` `#e6edf3` `#7ee787` | Blautöne dunkler Oberflächen mit einem Code-Grün als Akzent |
| Fintech | Minz-Hauptbuch | `#0a2e2a` `#00b37e` `#d7f9ec` `#1e1e24` | Tiefes Grün mit leuchtendem Minz-Akzent steht für Geld, ohne Dollar-Klischees |
| KI-Produkt | Signal | `#0e0b16` `#5b5bd6` `#a78bfa` `#f0abfc` | Indigo auf fast Schwarz, mit Orchidee als zurückhaltendem Akzent |
| Podcast | Auf Sendung | `#1a1423` `#ff7b54` `#ffb26b` `#ffd56b` | Ein dunkler Studiogrund mit warmer Sonnenuntergangsreihe, Koralle führt |
| Kindermarke | Spielplatz | `#118ab2` `#06d6a0` `#ffd166` `#ef476f` | Leuchtende, klare Farben, gerade genug abgemildert; Pink ist der Akzent |
| Wohltätigkeit | Gemeinsamer Boden | `#2f3e46` `#52796f` `#cad2c5` `#f4a259` | Nüchterne Grüntöne mit einem hoffnungsvollen Orange |
| Outdoor-Ausrüstung | Wegbeginn | `#283618` `#606c38` `#fefae0` `#dd6b20` | Oliv und Segeltuch mit einem gut sichtbaren Orange |
| Hochzeitsplanung | Gelübde | `#6d597a` `#b56576` `#e8c2ca` `#fbf6f0` | Pflaume mit einem Rosen-Akzent, der auf Papier gut fotografiert aussieht |
| Musikkünstler | Nach Mitternacht | `#090014` `#3c096c` `#ff006e` `#fb5607` | Clubdunkel mit zwei heißen, verbundenen Akzenten |

Kopiere die Codes in dein [Markenkit](https://gradiently.design/de/guide/brand-kit) und passe eine Farbe an, bis sie sich nach dir anfühlt.

## So fühlt sich eine Palette nach deiner Marke an

Was eine aufgelistete Palette zur Identität macht, ist eine Entscheidung, die sonst niemand in deiner Straße getroffen hat, meist der Akzent: eine Kanzlei in Lederbraun, ein Fitnessstudio in Säuregelb. Ändere zuerst den Akzent und behalte Grund- und Textfarbe, so gewinnst du einen Look, ohne Lesbarkeit zu verlieren.

### Vermeiden

- Fünf leuchtende Farben, gleich stark genutzt
- Zuerst die Logofarbe wählen und den Rest nach Gefühl
- Ein Akzent auf jedem Element jedes Designs
- Hellgrauer Text auf cremefarbenem Grund
- Auswahl anhand von Farbfeldern auf einer weißen Seite

### Besser

- Eine Grundfarbe, die den Großteil der Fläche deckt
- Erst Rollen, dann Farben, die sie füllen
- Eine akzentuierte Sache pro Design
- Ein dunkles Neutral, das den Kontrast besteht
- Test an einem echten Post, einer Story und einem Banner

Eine zu einem weichen Verlauf gemischte Palette gibt dir einen Hintergrund, der unverkennbar deiner ist, solange die Farben verwandt sind.

- Atem als Verlauf: `linear-gradient(160deg, #5e548e 0%, #9f86c0 50%, #e0b1cb 100%)`
- Ruhiges Marineblau als Verlauf: `linear-gradient(160deg, #0b2545 0%, #13315c 55%, #8da9c4 100%)`
- Warmer Terrakotta-Schimmer: `radial-gradient(circle at 80% 20%, #f28f3b 0%, #c8553d 40%, #3d2314 85%)`

Drei der obigen Paletten als Hintergründe. Benachbarte Farben gehen sauber ineinander über; lass den Akzent aus dem Verlauf heraus und setze ihn obenauf.

## Teste deine Markenfarben, bevor du dich festlegst

1. **Drei echte Designs erstellen** Ein quadratischer Post, eine Story in 1080×1920 und ein Header in 1500×500, mit echten Worten und deinem Logo.
2. **Textkontrast prüfen** Dein Neutral auf deiner Grundfarbe sollte WCAG AA bestehen. [Farbkontrast und Barrierefreiheit](https://gradiently.design/de/guide/color-contrast-accessibility) zeigt, wie du ihn misst.
3. **Klein ansehen** Verkleinere den Post auf Vorschaubildgröße. Erkennst du ihn trotzdem als deinen, leistet die Palette ihre Arbeit.
4. **Neben Mitbewerbern ausprobieren** Leg deinen Post neben drei Konkurrenten vor Ort. Wenn deiner untergeht, ändere den Akzent, nicht die ganze Palette.
5. **Die Codes aufschreiben** Halte jeden Hex-Code und seine Rolle an einem Ort fest.

Ein Hochformat-Post einer Bäckerei mit dem Text Frisches Brot ab sieben auf einem warmen Verlaufshintergrund

Eine Palette an einem echten Post testen: Schlagzeile, Detail und Hintergrund müssen in 1080×1350 zusammenspielen.

Wenn du Hilfe bei der Wahl willst, führt [So wählst du Markenfarben](https://gradiently.design/de/guide/how-to-choose-brand-colors) von Grund auf durch die Entscheidung, und [Farbkombinationen für Logos](https://gradiently.design/de/guide/color-combinations-for-logos) grenzt sie auf die zwei oder drei Farben ein, die dein Zeichen selbst verwenden sollte.

## Aus Markenfarben einen Look machen

Fünf Hex-Codes kann jeder kopieren. In Gradiently trägt ein Mark eine Palette als lebendigen Hintergrund mit eigenem Licht, eigener Körnung und eigener Bewegung, und kein Mark gleicht dem anderen. Such im Markt mit Farbwörtern wie „tiefes Petrol“ nach einem, der deiner Palette nahekommt, gestalte kostenlos damit und sichere ihn dir, damit nur du damit exportieren kannst. Dein Markenkit enthält die exakten Codes für Text und Akzente.

## FAQ

### Wie viele Farben sollte eine Marke haben?

Vier oder fünf reichen für die meisten Marken: eine Grundfarbe, eine Hauptfarbe, ein unterstützender Ton, ein Neutral für Text und ein Akzent. Mehr lässt sich schwer konsequent einsetzen.

### Was ist die beste Farbe für eine neue Marke?

Die eine beste Farbe gibt es nicht. Wähle eine Hauptfarbe, die zu dem passt, was du verkaufst, und dann einen Akzent, den deine Mitbewerber nicht nutzen, damit Kunden dich erkennen.

### Sollten meine Markenfarben zu meiner Branche passen?

Mit deiner Hauptfarbe zur Branche zu passen hilft, dich schnell zu verstehen. Sie mit deinem Akzent zu brechen macht dich einprägsam.

### Wie prüfe ich, ob meine Markenfarben barrierefrei sind?

Miss den Kontrast deiner Textfarbe auf deiner Grundfarbe mit einem WCAG-Kontrastprüfer. Fließtext sollte mindestens 4,5:1 erreichen.

### Kann ich einen Verlauf als Markenfarbe nutzen?

Ja, solange er aus verwandten Farben deiner Palette gebaut ist und du für kleine Einsätze wie Favicons und Text eine flache Version behältst.