# Einheitliches Branding auf allen Social-Media-Plattformen

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/brand-consistency-across-platforms)

Instagram, LinkedIn, TikTok und X wollen unterschiedliche Formate und Stimmungen. Marken, die überall gleich aussehen, kopieren nicht ein Bild herum. Sie betreiben ein kleines System.

## The short version

- Einheitliches Branding auf Social Media entsteht aus einem kleinen gemeinsamen System, nicht daraus, überall dasselbe Bild zu posten.
- Was sich zwischen Plattformen nie ändern sollte, sind Avatar, Hintergrundfamilie, Schriftsystem, Schriftfarben und Stimme.
- Was sich ändern sollte, sind Format, Textmenge und Tempo, weil jede Plattform anders gelesen wird.
- Einmal zu gestalten und das Design in der Größe jeder Plattform zu rendern hält eine Marke einheitlich, ohne ein Bild zu strecken oder zu beschneiden.
- Ein kurzer plattformübergreifender Check pro Quartal fängt Abweichungen ab, bevor Follower sie bemerken.

**Einheitliches Branding auf Social Media** heißt, dass dich ein Follower auf jeder Plattform erkennt, bevor er deinen Namen liest, während jeder Beitrag trotzdem zur Plattform passt, auf der er steht. Dorthin kommst du mit einem kleinen gemeinsamen System: ein Avatar, eine Hintergrundfamilie, ein Schriftsystem, ein Satz Schriftfarben und eine Stimme, angewendet in Format und Tempo der jeweiligen Plattform. Ein einziges Bild überall hinzukopieren ist keine Einheitlichkeit. Es ist ein quadratischer Beitrag, in ein Banner gequetscht.

## Was fest bleibt und was sich anpasst

Die nützlichste Entscheidung, die du treffen kannst, ist, deine Marke in zwei Listen zu teilen. Die erste ändert sich zwischen Plattformen nie. Die zweite ändert sich mit Absicht, weil LinkedIn am Schreibtisch gelesen wird, TikTok mit schwebendem Daumen geschaut und X in Sekunden überflogen. [Markenkonsistenz](https://gradiently.design/de/guide/brand-consistency) erklärt, warum einheitlich nicht dasselbe ist wie identisch.

### Überall fest

- Avatar: dasselbe Symbol oder Porträt
- Hintergrundfamilie und ihre Farben
- Eine Überschriften- und eine Textschrift
- Schriftfarben für Text auf Hell und Dunkel
- Stimme: wie du schreibst und was du nie sagst

### Pro Plattform angepasst

- Größe und Seitenverhältnis
- Wie viele Wörter aufs Bild passen
- Tempo: Standbild, Karussell, Loop oder Video
- Wie förmlich die Bildunterschrift ist
- Welche Content-Säulen vorne stehen

## Das Grundpaket für jede Plattform

Leg die feste Liste an einem Ort ab und halte sie kurz genug, um sie im Kopf zu behalten. Ein plattformübergreifendes Paket braucht für den Anfang fünf Dinge und sonst nichts. Die ausführliche Fassung gehört in einen [Marken-Styleguide](https://gradiently.design/de/guide/brand-style-guide), aber diese fünf tragen den Großteil der Wiedererkennung.

1. **Ein Avatar** Ein einfaches Symbol, Monogramm oder enges Porträt, das als winziger Kreis lesbar bleibt. Lade dieselbe Datei am selben Tag auf jede Plattform hoch.
2. **Eine Hintergrundfamilie** Die größte Fläche jedes Beitrags. Ein wiedererkennbarer Hintergrund funktioniert auf einem Banner, einer Story und einem Thumbnail, wo ein Logo nur eine Ecke ist.
3. **Höchstens zwei Schriften** Eine Überschriftenschrift und eine Textschrift, mit einer Größenregel für jedes Format. Weniger Schriften, diszipliniert eingesetzt, wirken bewusster.
4. **Regeln für Schriftfarben** Welche Farbe Text auf dunklen Flächen bekommt und welche auf hellen. Das allein rettet die meisten unlesbaren Beiträge.
5. **Stimme in drei Wörtern** Warm, präzise, gelassen, oder was deine sind. Bildunterschriften ändern ihre Länge je nach Plattform; die Stimme nicht.

- Nachtgrund: #0e1a2b
- Hafenblau: #1f4e79
- Himmelslicht: #5fa8d3
- Helle Schrift: #f4f1ea
- Signalakzent: #f2b134

Eine Grundpalette, als Rollen geschrieben: Grund, zwei verwandte Blautöne, die Schriftfarbe und ein Akzent. Dieselben fünf erscheinen auf jeder Plattform.

## Ein Design, jedes Plattformformat

Einheitlichkeit bricht am häufigsten beim Skalieren. Jemand macht einen schönen Beitrag in 1080×1350, beschneidet ihn dann zu einem Header in 1500×500, und das Licht landet an der falschen Stelle, oder er streckt ihn zu einer Story, und die Wörter sitzen unter der Antwortleiste. Behandle jede Größe als neues Rendering desselben Designs statt als Ausschnitt aus einem Bild.

| Plattform | Hauptbeitrag | Hochformat | Profilbanner |
| --- | --- | --- | --- |
| Instagram | 1080×1350 | 1080×1920 | Keins |
| Facebook | 1080×1350 | 1080×1920 | 1640×624 |
| LinkedIn | 1200×1200 | Keins | 1584×396 |
| X | 1600×900 | Keins | 1500×500 |
| TikTok | Keins | 1080×1920 | Keins |
| YouTube | 1280×720 Thumbnail | 1080×1920 Shorts-Cover | 2560×1440 |
| Threads | 1080×1350 | Keins | Keins |
| Bluesky | 1600×900 | Keins | 3000×1000 |

Die Größen, die eine typische plattformübergreifende Marke braucht. Die vollständige Liste steht in [Bildgrößen für Social Media](https://gradiently.design/de/guide/social-media-image-sizes).

- Banner 1584×396: 1584 × 396
- Header 1500×500: 1500 × 500
- Querformat 1600×900: 1600 × 900
- Hochformat 1080×1350: 1080 × 1350
- Vertikal 1080×1920: 1080 × 1920

Fünf Formate von 4:1 bis 9:16. Kein einzelnes Bild lässt sich gut auf alle zuschneiden, deshalb braucht jedes sein eigenes Rendering.

Genau hier soll Gradiently helfen. Ein Mark ist ein Hintergrundrezept statt eines flachen Bildes, deshalb rendert er in jeder Größe sauber, und mit Pro kannst du ein Design in einem Schritt auf jedes Format bringen. Der Mark schiebt in jedem Format seine ruhigste Zone hinter deine Wörter und wählt pro Zeile helle oder dunkle Schrift, sodass dieselbe Botschaft auf einem 4:1-Banner und einer 9:16-Story lesbar bleibt.

Ein hochformatiger Beitrag, der einen Frühjahrsfahrplan für Fähren mit mehr Abfahrten ab dem 1. April ankündigt, auf einem Farbverlaufshintergrund

Die Version für Instagram und Threads: volle Botschaft, Platz für eine Detailzeile.

Ein breites LinkedIn-Banner mit den Worten Der Frühjahrsfahrplan ist da auf demselben Farbverlaufshintergrund

Die Version als LinkedIn-Banner: derselbe Hintergrund, dieselben Wörter, sonst nichts. Weniger Wörter für ein schmaleres Format.

## An jede Plattform anpassen, ohne den Look zu verlieren

- **Instagram:** Hochformat-Beiträge und Karussells, als Raster geplant. Siehe [Instagram Branding](https://gradiently.design/de/guide/instagram-branding).
- **LinkedIn:** weniger Bilder, mehr Substanz; Karussells als PDF. Siehe [Personal Branding auf LinkedIn](https://gradiently.design/de/guide/linkedin-personal-branding).
- **X:** zuerst die Wörter, Bilder nur, wenn sie eine Idee rahmen. Siehe [Branding auf X](https://gradiently.design/de/guide/x-branding).
- **TikTok und Shorts:** gebrandete Cover und Text im Bild; das Videomaterial bleibt plattformtypisch. Siehe [TikTok Branding für Unternehmen](https://gradiently.design/de/guide/tiktok-branding).
- **YouTube:** Thumbnails tragen die Marke; Banner und Wasserzeichen bestätigen sie. Siehe [YouTube Kanal Branding](https://gradiently.design/de/guide/youtube-branding).

## Ein plattformübergreifender Check pro Quartal

Abweichungen kommen schleichend. Ein neues Teammitglied nutzt ein leicht anderes Blau, ein alter Avatar überlebt auf einem Konto, eine Kampagne bringt eine dritte Schrift ins Spiel. Öffne einmal pro Quartal jedes Profil auf deinem Handy, nebeneinander, und prüfe die fünf festen Punkte. Passe die Ausreißer an das System an, nicht das System an die Ausreißer. Schreib auf, was du geändert hast, damit der nächste Check von einem bekannten Stand aus beginnt.

> **Der Screenshot-Test** Mach von jedem Profil einen Screenshot und leg sie in eine Reihe. Wenn sie mit verdeckten Namen immer noch wie eine Marke aussehen, bist du einheitlich.

Teams fällt das leichter, wenn das Paket in dem Werkzeug lebt, mit dem sie gestalten. Das Markenkit von Gradiently hält Logos, Paletten, Schriften und Stimme, und mit Workspaces in Pro gestalten Bearbeiter innerhalb davon, sodass das System genutzt wird, statt nur erinnert.

## FAQ

### Wie halte ich mein Branding auf Social Media einheitlich?

Leg fünf Dinge auf jeder Plattform fest: Avatar, Hintergrundfamilie, Schriften, Schriftfarben und Stimme. Lass Größe, Wortzahl und Tempo sich an jede Plattform anpassen.

### Sollte ich auf jeder Plattform dasselbe Profilbild verwenden?

Ja. Der Avatar ist das am häufigsten wiederholte Bild, das du hast, und ihn überall zu nutzen ist der schnellste Weg, damit Leute dich erkennen.

### Kann ich auf jeder Plattform dasselbe Bild posten?

Du kannst dasselbe Design posten, aber render es in der Größe jeder Plattform. Ein Bild zu beschneiden oder zu strecken setzt Wörter und Licht an die falschen Stellen.

### Was gehört in Social-Media-Markenrichtlinien?

Avatar, Hintergrundlook und Farben, Schriften mit Größenregeln, Regeln für Schriftfarben auf Hell und Dunkel, Stimme und die Größen, in denen du auf jeder Plattform postest.

### Wie oft sollte ich die Markenkonsistenz über Plattformen prüfen?

Einmal pro Quartal reicht für die meisten Marken, dazu nach jedem Rebranding oder wenn ein neues Teammitglied dazukommt.