# Vorlage für Markenrichtlinien: was in jeden Abschnitt gehört [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/brand-guidelines-template) Eine leere Seite ist der schwerste Start für Markenrichtlinien. Hier ist eine Vorlage zum Kopieren, zehn Abschnitte in der richtigen Reihenfolge, mit dem, was jeder enthalten sollte und wie lang er sein muss. ## The short version - Eine Vorlage für Markenrichtlinien gibt dir die Abschnitte zum Ausfüllen, sodass du Regeln schreibst, statt auf einer leeren Seite anzufangen. - Die meisten Markenrichtlinien brauchen zehn Abschnitte: Einleitung, Logo, Farbe, Typografie, Hintergründe und Bildsprache, Layout, Stimme, Anwendungen, Templates und Kontakte. - Jede Regel in Markenrichtlinien wirkt am besten mit einem sichtbaren Beispiel für richtig und falsch. - Ein kleines Unternehmen bringt brauchbare Markenrichtlinien auf acht bis zwölf Seiten unter; Klarheit zählt mehr als Länge. - Markenrichtlinien funktionieren nur, wenn die Logos, Farben, Schriften und Templates, die sie beschreiben, leicht zu finden und zu nutzen sind. Eine gute **Vorlage für Markenrichtlinien** hat zehn Abschnitte in dieser Reihenfolge: Einleitung, Logo, Farbe, Typografie, Hintergründe und Bildsprache, Layout, Stimme, Anwendungen, Templates sowie Dateien und Kontakte. Füll jeden mit kurzen Regeln und je einem visuellen Beispiel und halte das Ganze so lang, dass Leute es tatsächlich öffnen. Unten steht die Vorlage zum Kopieren, danach, was in jeden Abschnitt gehört. Wenn du die Überlegungen hinter Richtlinien willst, was du weglässt und wie du sie lebendig hältst, lies zuerst [Marken-Styleguide erstellen](https://gradiently.design/de/guide/brand-style-guide). Diese Seite ist das praktische Gerüst. ## Die Vorlage für Markenrichtlinien ```text MARKENRICHTLINIEN: [Markenname] Version [1.0], [Monat Jahr] 1. Einführung Wer wir sind (ein Satz) Für wen wir da sind (ein Satz) Wie wir wirken möchten (drei Wörter) 2. Logo Hauptlogo, horizontal, gestapelt, Icon, einfarbig Schutzraum und Mindestgröße Positive und negative Beispiele (mindestens vier) 3. Farbe Haupt-, Neben- und Akzentfarben HEX, RGB, CMYK und Pantone für jede Farbe Anteile (zum Beispiel 60 / 30 / 10) Freigegebene Kombinationen von Text und Hintergrund 4. Typografie Überschriftenschrift, Fließtextschrift, Schriftschnitte Schriftgrößenskala mit Größen Wo die Schriften heruntergeladen werden 5. Hintergründe und Bildwelt Unsere Hintergründe und wann welcher verwendet wird Fotostil mit Beispielen Icons und Illustrationen 6. Layout Ränder, Raster, Logoposition Wo der Text im Design steht 7. Ton Persönlichkeit in drei Wörtern Was wir sagen / was wir nicht sagen Beispielüberschriften und Beitragstexte 8. Anwendungen Social-Media-Beitrag, Story, E-Mail, Folie, Visitenkarte 9. Vorlagen Links zu jeder Vorlage, nach Format 10. Dateien und Kontakte Wo Logo- und Schriftdateien liegen Wer neue Arbeiten freigibt ``` Kopier das in ein Dokument und füll es Abschnitt für Abschnitt aus. Streich jeden Abschnitt, der für dich wirklich nicht zutrifft. ## Was in jeden Abschnitt gehört | Abschnitt | Muss enthalten | Seiten | | --- | --- | --- | | 1. Einleitung | Wer du bist, wen du bedienst, drei Gefühlswörter | 1 | | 2. Logo | Jede Variante, Schutzzone, Mindestgröße, Beispiele für Fehlgebrauch | 1 bis 2 | | 3. Farbe | Benannte Farbfelder mit Codes, Anteile, erlaubte Paarungen | 1 | | 4. Typografie | Schriften, Schnitte, eine Größenskala, Download-Links | 1 | | 5. Hintergründe und Bildsprache | Freigegebene Hintergründe, Fotostil, Icons | 1 bis 2 | | 6. Layout | Ränder, Logoplatzierung, wo Text steht | 1 | | 7. Stimme | Merkmale, was wir sagen und nicht sagen, Beispielsätze | 1 | | 8. Anwendungen | Fertige Beispiele in echten Formaten | 1 bis 2 | | 9. Templates | Links zu fertigen Dateien | Teil einer Seite | | 10. Dateien und Kontakte | Wo Dateien liegen, wen man fragt | Teil einer Seite | Etwa acht bis zwölf Seiten für ein kleines Unternehmen. Große Organisationen fügen Abschnitte hinzu, brauchen aber selten längere. ### 1. Einleitung Halte sie auf einer Seite. Ein Satz dazu, was du machst, einer dazu, für wen, und drei Wörter dafür, wie sich die Marke anfühlen soll. Diese drei Wörter sind der Prüfstein für jede folgende Entscheidung, also wähle sie sorgfältig. Dein [Markenarchetyp](https://gradiently.design/de/guide/brand-archetypes) kann helfen. ### 2. Logo Zeig jede [Logovariante](https://gradiently.design/de/guide/logo-variations) für sich, dann auf hellem und dunklem Hintergrund. Gib die Schutzzone als Maß an, das vom Logo selbst abgenommen wird, etwa die Höhe eines Großbuchstabens, und nenne eine Mindestgröße für Bildschirm und Druck. Schließ mit Beispielen für Fehlgebrauch ab: gestreckt, umgefärbt, als Kontur, auf ein unruhiges Foto gesetzt. ### 3. Farbe Benenne jede Farbe, gib ihre Codes an und sag, wie viel von jeder eingesetzt wird. Die Anteile zählen mehr, als man denkt: Eine Marke, die überwiegend Creme mit etwas Waldgrün ist, sieht völlig anders aus als eine, die überwiegend grün ist. - Wald (Primärfarbe): #1f3d2b - Creme (Grund): #f4efe6 - Messing (Akzent): #c9a96e - Salbei (Sekundärfarbe): #6b7c6e - Tinte (Text): #1a1a1a Eine Farbseite im Kleinen. Im Leitfaden nennt jedes Farbfeld außerdem RGB, CMYK und den nächsten Pantone-Ton sowie einen Hinweis wie „Messing: nur für Akzente, nie für Fließtext“. Ergänze eine kurze Liste erlaubter Paarungen, etwa Tinte auf Creme und Creme auf Wald, und prüfe, ob jede die Richtlinien für [Farbkontrast](https://gradiently.design/de/guide/color-contrast-accessibility) bei Text erfüllt. ### 4. Typografie Nenne Überschriften- und Textschrift, die Schnitte, die du nutzt, und eine einfache Skala: Überschrift, Unterzeile, Fließtext, Bildunterschrift, mit Größen. Verlinke, wo die Schriften heruntergeladen oder lizenziert werden können. Ein [Typografiesystem](https://gradiently.design/de/guide/brand-typography-system) geht tiefer, falls du eines brauchst. ### 5. Hintergründe und Bildsprache Diesen Abschnitt vergessen die meisten Vorlagen, dabei deckt er das meiste ab, was Leute sehen. Zeig die Hintergründe, die du nutzt, wann welcher passt und wo Wörter darauf stehen dürfen. Zeig dann drei oder vier Fotos, die deinen Stil treffen, und drei, die es nicht tun. ### 6 bis 10. Layout, Stimme, Anwendungen, Templates, Kontakte Layout sind Ränder, Logoposition und wo Text hingehört. Stimme sind drei Merkmale und eine Tabelle mit Formulierungen, die du nutzt und meidest; [Markenstimme](https://gradiently.design/de/guide/brand-voice-and-visuals) hat Beispiele. Anwendungen sind fertige Designs in echten Formaten. Templates sind Links. Kontakte sind ein Name und eine E-Mail-Adresse. Ein hochformatiger Instagram-Beitrag mit den Worten Herbstkarte, ab Freitag, als Beispielseite in Markenrichtlinien Eine Anwendungsseite zeigt, wie die Regeln in einem echten Format zusammenwirken. Eine vertikale Instagram-Story mit den Worten Herbstkarte, ab Freitag, die dieselben Markenregeln in einem höheren Format zeigt Dieselbe Botschaft als Story, damit man sieht, wie sich das Layout an einen höheren Rahmen anpasst. ## So schreibst du Regeln, denen man folgt ### Vage - „Unser Logo soll immer gut sichtbar sein“ - „Markenfarben angemessen einsetzen“ - „Unser Ton ist freundlich und professionell“ - „Hochwertige Bilder verwenden“ ### Brauchbar - „Rund ums Logo eine Schutzzone in der Höhe des F freihalten“ - „Creme ist auf den meisten Designs der Grund; Messing erscheint auf höchstens einem Element“ - „Wir schreiben kurze Sätze und nie Ausrufezeichen“ - „Natürliches Licht, echte Kunden, keine Stockfotos von Händeschütteln“ Ein nützlicher Test: Könnte jemand Neues der Regel folgen, ohne dir eine Frage zu stellen? Wenn nicht, füge ein Maß, ein Beispiel oder beides hinzu. ## Aus der Vorlage ein Arbeitspaket machen Ein Richtliniendokument beschreibt die Marke; ein Kit ist das, womit Leute gestalten. In Gradiently hält das Markenkit dieselben Kernabschnitte, Name und Beschreibung, Logos, Farbpaletten, Überschriften- und Textschrift, Stimme, Zielgruppe und was die Marke tut, und es kann deine Website lesen, um die Grundlagen auszufüllen. Der Designer schreibt in der Stimme des Kits und wendet es an, wenn er ein Design anlegt, sodass die Richtlinien standardmäßig befolgt werden statt aus dem Gedächtnis. [Markenkit einrichten](https://gradiently.design/de/guide/brand-kit-setup) zeigt, wie du es ausfüllst, und [Markenrichtlinien für KI](https://gradiently.design/de/guide/brand-guidelines-for-ai) behandelt Regeln, denen ein Assistent folgen kann. ## FAQ ### Was gehört in Markenrichtlinien? Eine Einleitung, Logoregeln, Farbe, Typografie, Hintergründe und Bildsprache, Layout, Stimme, Anwendungen, Templates sowie wo Dateien liegen und wen man fragt. ### Wie lang sollten Markenrichtlinien sein? Für ein kleines Unternehmen reichen meist acht bis zwölf Seiten. Klare Regeln mit Beispielen zählen weit mehr als Länge. ### Was ist der Unterschied zwischen Markenrichtlinien und einem Marken-Styleguide? Die Begriffe werden meist gleichbedeutend verwendet. Manche Teams nennen das vollständige Dokument Markenrichtlinien und die visuellen und sprachlichen Regeln darin Styleguide. ### Kann ich Markenrichtlinien ohne Designer erstellen? Ja. Nutze eine Vorlage, füll jeden Abschnitt mit kurzen Regeln und echten Beispielen und leg Logo-, Farb- und Schriftdateien dort ab, wo alle sie erreichen. ### In welchem Format sollten Markenrichtlinien vorliegen? Ein PDF lässt sich leicht teilen, aber ein lebendes Dokument oder eine Webseite ist leichter aktuell zu halten. Was du auch wählst, gib eine Versionsnummer und ein Datum an.