# Markenstimme für KI: so lernt der Designer, wie deine Marke klingt

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/brand-kit-voice)

Eine KI schreibt wie alle, bis du ihr sagst, wer du bist. Der Designer von Gradiently liest dein Markenkit, bevor er ein Wort schreibt, und ein paar Felder erledigen den Großteil der Arbeit.

## The short version

- Der Designer von Gradiently liest das Markenkit, bevor er schreibt, und schreibt in der Stimme des Kits.
- Der Bereich Stimme fasst bis zu fünf Tonwörter, eine kurze Beschreibung in deinen eigenen Worten und Listen dazu, was die Marke immer und nie tut.
- „Über uns“ und die Zielgruppe zählen so viel wie der Ton, weil sie dem Designer sagen, für wen er schreibt und was die Marke tatsächlich anbietet.
- Konkrete Anweisungen wie „nie Ausrufezeichen verwenden“ verändern KI-Texte weit stärker als Adjektive wie „freundlich“.
- Das Markenkit ist Teil von Gradiently Pro, und nur Inhaber und Admins eines Workspace können es bearbeiten.

Um einer KI deine **Markenstimme** beizubringen, gib ihr Regeln, denen sie folgen kann, statt Adjektiven, die sie erraten muss. In Gradiently geschieht das im Markenkit: Der Designer liest es vor jedem Design und schreibt in seiner Stimme. Vier Felder tragen das meiste Gewicht: **Tonfall**, **In deinen Worten**, **Immer** und **Nie**, gestützt von **Über uns** und **Für wen**. Füll diese gut aus, und die Texte, die zurückkommen, klingen wie du an einem guten Tag.

Diese Seite handelt von den Wörtern. Für das ganze Kit, Logos und Farben eingeschlossen, siehe [Markenkit einrichten](https://gradiently.design/de/guide/brand-kit-setup).

## Welche Felder im Markenkit der Designer liest

Der [Designer](https://gradiently.design/de/guide/designer-ai-guide) nutzt das ganze Kit, aber jeder Teil prägt etwas anderes. Identität und Zielgruppe entscheiden, was er sagt. Die Stimme entscheidet, wie er es sagt. Farben und Schriften entscheiden, wie es aussieht.

| Feld | Was du schreibst | Was es verändert |
| --- | --- | --- |
| Markenname und Slogan | Der Name und eine Zeile dazu, was du machst | Wie die Marke genannt und vorgestellt wird |
| Über uns | Was du herstellst oder anbietest und was dich unterscheidet, bis zu 1.200 Zeichen | Die Fakten, auf die er zurückgreift, damit er keine erfindet |
| Tonfall | Bis zu fünf Wörter aus einer festen Liste | Das Grundregister jeder Zeile |
| In deinen Worten | Wie die Marke klingt, bis zu 400 Zeichen | Rhythmus, Wärme, Förmlichkeit |
| Immer / Nie | Klare Regeln, jeweils bis zu 600 Zeichen | Gewohnheiten, die er beibehält, und solche, die er ablegt |
| Für wen und Branche | Ein Satz zu deiner Zielgruppe und dein Feld | Wortschatz, Bezüge, was erklärt werden muss |
| Farben, Schriften, Logos | HEX-Codes, eine Überschriften- und eine Textschrift, Logodateien | Wie das Design rund um die Wörter aussieht |

Die Felder des Markenkits auf der Seite „Marke“ und was jedes an der Arbeit des Designers verändert.

## Tonfall: wähle weniger Wörter, als du denkst

Das Feld Tonfall bietet zwölf Wörter, und du kannst bis zu fünf wählen. Die meisten Marken sind mit drei klarer. Jedes zusätzliche Wort verwässert die anderen, und manche Paare ziehen in entgegengesetzte Richtungen: *Verspielt* und *Ernst* zusammen sagen dem Designer gar nichts.

- **Herzlich, Ruhig, Freundlich:** Cafés, Floristen, Wellness, lokale Dienstleister.
- **Präzise, Technisch, Selbstbewusst:** Software, Ingenieurwesen, Finanzwerkzeuge.
- **Mutig, Rebellisch, Witzig:** Streetwear, Musik, unabhängige Getränkemarken.
- **Luxuriös, Ruhig, Präzise:** Schmuck, Hotels, Architekturbüros.
- **Verspielt, Herzlich, Witzig:** Kinderprodukte, Bäckereien, Spiele.

Die Tonwörter legen das Register fest. In den nächsten drei Feldern hört deine Marke auf, wie jede andere herzliche, freundliche Marke zu klingen.

## In deinen Worten, Immer und Nie: Regeln statt Wünsche

Eine KI folgt Anweisungen, die sie überprüfen kann. „Sei nahbar“ ist ein Wunsch; „Vornamen und Umgangssprache verwenden“ ist eine Regel. Die besten Einträge sind so konkret, dass zwei verschiedene Schreibende daraus ähnliche Texte machen würden, und das ist derselbe Test, den [Markenrichtlinien für KI](https://gradiently.design/de/guide/brand-guidelines-for-ai) für jeden Assistenten empfiehlt.

### Vage

- Freundlich und professionell
- Ansprechende, moderne Texte
- Immer markengerecht
- Nie langweilig

### Konkret

- Kurze Sätze. Du-Form. „Wir“ sagen, nicht „das Team“.
- Mit der Sache selbst beginnen: dem Brot, dem Datum, dem Preis.
- Immer sagen, woher der Kaffee kommt.
- Nie Ausrufezeichen, Slang oder „großartig“.

Hier ist ein vollständiger Stimmbereich für eine kleine Rösterei, so geschrieben, dass er in die Zeichengrenzen passt. Beachte, dass die Hälfte davon sagt, was nicht zu tun ist. Verbote sind oft der schnellste Weg, den generischen KI-Ton loszuwerden.

```text
Ton:           Warm, Ruhig, Präzise

Eigene Worte:  Schlicht und warm, wie ein Stammgast beim Gespräch am Tresen.
               Kurze Sätze. Britische Rechtschreibung. Nie laut oder aufdringlich.

Immer:         Sagen, woher der Kaffee kommt.
               Röstung und Brühmethode nennen.
               Echte Zeiten und Preise nennen, wenn sie vorliegen.

Nie:           Ausrufezeichen, Emojis, Slang oder „fantastisch“.
               Wörter wie „handwerklich“ oder „kuratiert“.
               Etwas versprechen, das wir nicht bestätigt haben.
```

Ein vollständiger Stimmbereich für eine Rösterei. Jede Zeile ist etwas, das der Designer entweder tun oder sichtbar verfehlen kann.

## Über uns und Zielgruppe: die Fakten hinter der Stimme

Eine Stimme ohne Fakten produziert selbstbewussten Unsinn. In **Über uns** steht, was die Marke tatsächlich anbietet: was du herstellst, wo, für wen und was dich unterscheidet. Bis zu 1.200 Zeichen sind Platz für deine Produkte, deine Öffnungszeiten, dein eines ungewöhnliches Versprechen. Hat der Designer diese Angaben, nutzt er sie, statt Füllstoff zu erfinden.

**Für wen** prägt den Wortschatz. *Vielbeschäftigte Berufstätige in der Stadt, denen wichtig ist, woher ihr Kaffee kommt* ergibt andere Texte als *Studierende, die einen warmen Ort zum Arbeiten suchen*. Wähle auch die Branche oder beschreibe deine eigene, wenn keine passt. Wenn du noch herausfindest, wer die Marke ist, sind [Markenpersönlichkeit](https://gradiently.design/de/guide/brand-personality) und [Markenstimme](https://gradiently.design/de/guide/brand-voice-and-visuals) gute erste Lektüren.

Ein Instagram-Beitrag mit generischem Text, der Neue Bohnen sind da lautet, ohne Details

Mit leerem Kit: generische Begeisterung und keine Fakten.

Derselbe Beitrag in der Stimme der Rösterei, mit Herkunft, Rösttag und Zubereitungsart

Mit dem Kit der Rösterei: Herkunft, Röstung und Zubereitung, in ihrer ruhigen Stimme.

## Das Kit schneller über deine Website ausfüllen

Du musst nicht mit leeren Feldern beginnen. Trag deine Website unter Identität ein und wähle **Website lesen**: Gradiently holt Name, Beschreibung, Farbe und Icon der Website und bietet dir jedes davon zur Übernahme an. Die Beschreibung ergibt oft einen brauchbaren ersten Slogan oder Text für „Über uns“. [Marke von deiner Website importieren](https://gradiently.design/de/guide/import-brand-from-website) erklärt, was gelesen wird und wie du das beste Ergebnis bekommst.

## So testest du deine Markenstimme

1. **Um drei gewöhnliche Beiträge bitten** Wähle Alltagsaufgaben, keine Launches: geänderte Öffnungszeiten, ein neues Produkt, ein Dankeschön. In gewöhnlichen Beiträgen schleicht sich der generische Ton ein.
2. **Laut vorlesen** Klingt eine Zeile nach etwas, das du nie zu einem Kunden sagen würdest, such die Regel, die sie verhindert hätte, und trag sie unter Nie ein.
3. **Jeden Fakt prüfen** Erfundene Details heißen, dass „Über uns“ zu dünn ist. Ergänze die echten: Öffnungszeiten, Preise, Orte, Namen.
4. **Erneut bitten und vergleichen** Stell nach der Änderung dieselbe Anfrage. Eine Regel nach der anderen macht deutlich, welche Änderungen helfen.

> **Wer die Stimme ändern kann** Das Markenkit ist Teil von Pro. In einem geteilten Workspace können nur Inhaber und Admins es bearbeiten; Bearbeiter und Betrachter sehen es, und ihre Designs nutzen es trotzdem. Jede Marke, die du führst, hat ihr eigenes Kit, also bekommt eine zweite Marke ihre eigene Stimme.

Dasselbe Kit reicht über das Studio hinaus. Wenn du ChatGPT oder Claude mit Gradiently verbindest, kann der Assistent dein Markenprofil samt Stimme lesen, bevor er etwas anlegt; siehe [Gradiently in Claude](https://gradiently.design/de/guide/design-with-claude-connector). Und für mehr Techniken rund um Wörter auf Designs lies [Texte für Visuals schreiben](https://gradiently.design/de/guide/writing-copy-for-visuals).

## FAQ

### Wie bringe ich einer KI meine Markenstimme bei?

Gib ihr konkrete, überprüfbare Regeln: ein paar Tonwörter, eine kurze Beschreibung und Listen dazu, was du immer und nie tust. In Gradiently stehen sie im Markenkit, das der Designer liest, bevor er schreibt.

### Wie viele Tonwörter sollte ich wählen?

Drei sind meist am klarsten. Das Feld erlaubt bis zu fünf, aber jedes weitere Wort schwächt die anderen, und widersprüchliche Paare heben sich auf.

### Warum klingen KI-Texte trotzdem generisch?

Meist, weil die Anweisungen Adjektive statt Regeln sind oder weil die echten Fakten der Marke fehlen. Ergänze konkrete Regeln unter Nie und füll „Über uns“ aus.

### Nutzen ChatGPT und Claude meine Markenstimme aus Gradiently?

Wenn sie mit Gradiently verbunden sind, können sie dein Markenprofil samt Stimme über die Gradiently-Werkzeuge lesen, bevor sie gestalten.

### Ist das Markenkit kostenlos?

Das Markenkit ist Teil von Gradiently Pro. Mit einem kostenlosen Konto kannst du trotzdem mit jedem Mark gestalten, den noch niemand gesichert hat.