# Moodboard für die Marke erstellen, das zu Ergebnissen führt [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/brand-moodboard) Die meisten Moodboards sind ein Haufen schöner Bilder, aus dem nie eine Marke wird. Diese Methode macht daraus eine benannte Richtung, eine Palette und Materialien, mit denen du wirklich gestalten kannst. ## The short version - Ein Marken-Moodboard ist eine kuratierte Sammlung aus Bildern, Farben, Texturen, Schrift und Worten, die zeigt, wie sich eine Marke anfühlen soll, bevor irgendetwas gestaltet wird. - Ein brauchbares Moodboard endet in Entscheidungen: eine benannte Richtung, eine Palette, Materialien und Schrift, nicht ein Ordner voller Inspiration. - Die Methode hat fünf Schritte: breit sammeln, in Richtungen gruppieren, hart aussortieren, die Siegerrichtung benennen und in Designentscheidungen übersetzen. - Das Aussortieren ist der wichtigste Schritt, denn ein Moodboard, das alles behält, beschreibt keine bestimmte Marke. - Teste die Richtung an echten Formaten wie einem Post und einer Story, bevor du dich auf sie festlegst. Ein **Marken-Moodboard** ist eine kuratierte Sammlung aus Bildern, Farben, Texturen, Schrift und Worten, die zeigt, wie sich eine Marke anfühlen soll, bevor irgendetwas gestaltet wird. Die Boards, die weiterführen, folgen einem klaren Weg: breit sammeln, das Gefundene in Richtungen gruppieren, hart aussortieren, die behaltene Richtung benennen und sie dann in eine Palette, Materialien und Schrift übersetzen, die du nutzen kannst. Fertig ist ein Moodboard, wenn es Entscheidungen getroffen hat, nicht wenn es schön aussieht. Es steht meist früh in der [Entwicklung einer Markenidentität](https://gradiently.design/de/guide/how-to-create-a-brand-identity), nachdem du weißt, wofür die Marke steht, und bevor jemand ein Logo zeichnet. Hast du noch keine Wörter für den Charakter deiner Marke gewählt, beginne mit der [Markenpersönlichkeit](https://gradiently.design/de/guide/brand-personality); diese Wörter werden dein Filter. ## Wozu ein Marken-Moodboard dient Ein Moodboard ist ein Werkzeug zur Einigung. Gründerin, Designer und Team können auf dieselben Bilder zeigen und sagen „das, nicht das“, lange bevor jemand über ein Logo streitet. Das klappt nur, wenn das Board konkret genug ist, um Dinge auszuschließen. ### Führt ins Leere - Sechzig Bilder, alle behalten - Mehrere Stimmungen, die in verschiedene Richtungen ziehen - Nur fertige Arbeiten anderer Marken - Keine Worte dabei - Endet als geteilter Ordner ### Führt weiter - Zwölf bis zwanzig Bilder, die sich ihren Platz verdienen - Eine Richtung, klar benannt - Texturen, Licht, Orte und Objekte, nicht nur Logos - Drei Wörter und ein Satz - Endet als Palette, Materialien und Schrift ## Ein Marken-Moodboard erstellen, Schritt für Schritt 1. **Breit sammeln** Sammle schnell und ohne zu urteilen weit mehr, als du brauchst. Schau über Design hinaus: Interieurs, Verpackungen, Filmstills, Stoffe, Wetter, Straßenschilder, Essen. Speichere alles, was dich fühlen lässt, was die Marke fühlen soll. 2. **In Richtungen gruppieren** Lege alles aus und fasse Bilder zusammen, die verwandt wirken. Die meisten Sammlungen zerfallen in drei oder vier Gruppen. Gib jeder einen Arbeitsnamen wie „warmer Ton“ oder „kaltes Studio“. 3. **Hart aussortieren** Wähle die Gruppe, die am besten zum Charakter deiner Marke passt, und entferne darin alles, was woandershin zieht. Behalte die zwölf bis zwanzig stärksten Bilder. Hier wird das Moodboard nützlich. 4. **Die Richtung benennen** Schreibe drei Wörter und einen Satz, die sie beschreiben. Der Satz sollte sagen, wie sich die Marke anfühlt und was sie nicht ist. 5. **Übersetzen** Leite eine Palette, ein oder zwei Materialien, eine Schriftstimme und ein paar Layoutgewohnheiten ab. Sie bilden die erste Seite deines [Marken-Styleguides](https://gradiently.design/de/guide/brand-style-guide). ## Bilder in Richtungen gruppieren Das Gruppieren fällt leichter, wenn du jede Gruppe auf ihr Wesen reduzierst. Ein schneller Weg: Fasse jede Gruppe als einen einzigen Farbverlauf aus ihren häufigsten Farben zusammen. Nebeneinander werden die Richtungen offensichtlich, und ebenso die, die nicht zur Marke passen. - Warmer Ton: `linear-gradient(160deg, #2b1a12 0%, #b85c38 45%, #ead7c0 100%)` - Kaltes Studio: `linear-gradient(160deg, #1e2530 0%, #5b6b7d 50%, #dfe7ee 100%)` - Nachtgarten: `linear-gradient(160deg, #0f1f17 0%, #2f5d46 50%, #8e5a8a 100%)` - Sonniger Markt: `linear-gradient(160deg, #fff4d6 0%, #ffc857 50%, #ff7b54 100%)` Vier Gruppen aus einer Sammlung, jede als Farbverlauf zusammengefasst. Nur eine davon ist für eine bestimmte Marke die richtige. Besteht eine Gruppe aus Fotos, kannst du ihre Farben direkt auslesen. Wie das geht, zeigt [Farbpalette aus einem Bild erstellen](https://gradiently.design/de/guide/color-palette-from-image), und mit [Bild abgleichen](/forge/match) in Gradiently wird ein hineingezogenes Bild zu seiner Palette und den ähnlichsten Marks. ## Die Richtung in Worten benennen Bilder lassen Deutungen offen, Worte schließen sie. Drei Wörter beschreiben das Gefühl. Der Satz zieht die Grenze, nämlich das, was die Marke nie werden darf. Diese Grenze verhindert, dass die Richtung später abdriftet. | Richtung | Drei Wörter | Sie ist nicht | | --- | --- | --- | | Warmer Ton | Erdig, geduldig, handgemacht | Rustikales Klischee oder Landhauskitsch | | Kaltes Studio | Präzise, ruhig, technisch | Klinisch oder steril | | Nachtgarten | Üppig, privat, ein bisschen seltsam | Gothic oder düster | | Sonniger Markt | Offen, großzügig, laut | Kindisch oder Ramsch | Die Spalte „Sie ist nicht“ leistet so viel wie die Wörter. Die meisten Richtungen scheitern, weil sie in ihr Klischee abrutschen. ## Aus dem Moodboard Palette und Materialien machen Jetzt machst du es konkret. Nimm die wiederkehrenden Farben aus den behaltenen Bildern auf und reduziere sie auf fünf: ein Dunkel, ein Hell, zwei Hauptfarben und einen Akzent, den du sparsam einsetzt. Benenne dann die Materialien, die immer wieder auftauchen, denn Materialien tragen ebenso viel Stimmung wie Farbe. Eine Richtung „warmer Ton“ könnte etwa hier landen. - Espresso: #2b1a12 - Terrakotta: #b85c38 - Gebrannter Ton: #d98f6b - Sand: #ead7c0 - Olive als Akzent: #6b7a3a Die Richtung „warmer Ton“ als Arbeitspalette. Der Olive-Akzent taucht selten auf, und genau deshalb bleibt er im Gedächtnis. - **Materialien:** mattes Papierkorn, unglasierte Keramik, weiches Tageslicht statt Studiolicht. - **Schriftstimme:** eine warme Serif für Überschriften, eine schlichte Sans für alles andere. - **Layoutgewohnheiten:** großzügige Ränder, Text weit unten gesetzt, viel ruhiger Raum. Materialien vergessen die meisten Moodboards. Eine Textur wie Körnung, Papier oder Seide verändert, wie dieselben Farben wirken; welche Möglichkeiten es gibt, erklärt [Textur im Farbverlauf](https://gradiently.design/de/guide/gradient-texture). ## Die Richtung an echten Formaten testen Eine Richtung, die auf dem Board stimmt, kann sich auf einem echten Post falsch anfühlen. Erstelle vor der Festlegung zwei oder drei echte Designs damit: einen Feed-Post, eine Story, einen Header. Wirken sie zusammengehörig und wie von niemand anderem, hat das Moodboard seine Aufgabe erfüllt. Ein redaktioneller Hochformat-Post mit dem Titel „Plädoyer für langsame Morgen“ auf einem warmen, texturierten Hintergrund Die Richtung auf einem Feed-Post … Eine vertikale Story mit „Hallo, Nachbarschaft“ auf demselben warmen, texturierten Hintergrund … und auf einer Story. Wenn beide nach dem Moodboard aussehen, trägt die Richtung. > **Behalte die aussortierten Bilder** Speichere die verworfenen Gruppen in einem separaten Ordner. Schlägt später jemand einen abdriftenden Look vor, kannst du zeigen, welche Richtung du bereits verworfen hast und warum. ## FAQ ### Was gehört in ein Marken-Moodboard? Bilder, Texturen, Farben, Schriftproben und ein paar Wörter. Nimm Orte, Objekte und Materialien auf, nicht nur fertige Designs anderer Marken. ### Wie viele Bilder sollte ein Moodboard haben? Sammle so viele, wie du willst, und kürze dann auf etwa zwölf bis zwanzig, die klar eine Richtung teilen. Weniger, stärkere Bilder führen zu klareren Entscheidungen. ### Was kommt nach einem Marken-Moodboard? Übersetze es in Palette, Materialien, Schrift und Layoutgewohnheiten, teste sie an echten Formaten und halte sie dann in einem Marken-Styleguide fest. ### Sollte ein Moodboard mehr als eine Richtung haben? Beim Erkunden ja: Gruppiere in drei oder vier. Das fertige Moodboard sollte sich auf eine festlegen, die verworfenen Richtungen bleiben getrennt zur Referenz. ### Wie bekomme ich aus einem Moodboard eine Farbpalette? Nimm die wiederkehrenden Farben aus den behaltenen Bildern auf und reduziere sie auf etwa fünf: ein Dunkel, ein Hell, zwei Hauptfarben und einen Akzent.