# Broschüre gestalten: Falz, Lesefluss und ein einheitlicher Look [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/brochure-design) Eine Broschüre wird in einer bestimmten Reihenfolge gelesen, und die entscheidet der Falz. Stimmt der Falz, hat das übrige Design ein Gerüst: Seitenbreiten, eine Lesereihenfolge und einen Look, der zusammenhält. ## The short version - Broschürendesign beginnt mit dem Falz, denn der Falz entscheidet, welche Seite Leute zuerst sehen und in welcher Reihenfolge sie den Rest lesen. - Ein Wickelfalzflyer auf A4 oder US Letter hat sechs Seiten: drei außen und drei innen. - Die Seite, die nach innen eingeschlagen wird, ist meist etwa 2 bis 3 mm schmaler als die anderen, damit sich die Broschüre flach schließt. - Jede Seite sollte eine Aufgabe erfüllen, etwa das Versprechen, den Beleg, das Angebot oder die Kontaktdaten. - Eine Broschüre wirkt einheitlich, wenn jede Seite einen Hintergrund, eine Schriftkombination und einen Rand teilt. Gutes **Broschürendesign** beginnt mit dem Falz, nicht mit den Wörtern. Der Falz entscheidet, welche Seite Leute zuerst sehen, welche beim Aufklappen und welche zuletzt. Plane diese Reihenfolge, gib jeder Seite eine Aufgabe und nutze einen Hintergrund und einen Satz Schriften auf dem ganzen Bogen. Die meisten Broschüren, die chaotisch wirken, scheitern genau an diesen drei Punkten: keine Lesereihenfolge, Seiten vollgestopft mit allem und auf jedem Falz ein anderer Stil. ## Falzarten für Broschüren und wann du welche nutzt Der Falz richtet sich danach, wie viel du zu sagen hast und wie es sich entfalten soll. Der Wickelfalz ist nicht ohne Grund der Standard: Er bringt viel auf einen Bogen und passt in einen Ständer oder einen Umschlag. Aber er ist nicht immer richtig. | Falz | Seiten | Am besten für | | --- | --- | --- | | Mittelfalz (Einbruchfalz) | 4 | Speisekarten, Veranstaltungsprogramme, eine einfache Produktgeschichte | | Wickelfalz | 6 | Dienstleistungen, Praxen, Touren, alles mit Schritten und einer Preisliste | | Zickzackfalz (Leporello) | 6 | Zeitleisten und Karten, die flach ausgebreitet am besten wirken | | Fensterfalz | 6 | Ein dramatischer Auftritt: Zwei Türen öffnen sich auf eine große Mitte | Vier gängige Falzarten. Frag deine Druckerei, welche sie rillen und falzen kann, bevor du gestaltest, denn nicht jede Maschine kann alle vier. ## Maße eines Wickelfalzflyers auf A4 und US Letter Ein Wickelfalzflyer ist ein beidseitig bedruckter Bogen, in Drittel gefalzt. Auf A4 misst der offene Bogen 297×210 mm im Querformat, das sind 3508×2480 Pixel bei 300 dpi. Auf US Letter sind es 11×8,5 Zoll oder 3300×2550 Pixel. Die genauen Werte stehen in [A4 in Pixeln](https://gradiently.design/de/guide/a4-size-in-pixels) und [Letter in Pixeln](https://gradiently.design/de/guide/letter-size-pixels). - A4 offen 3508×2480: 3508 × 2480 - Letter offen 3300×2550: 3300 × 2550 - Eine A4-Seite 1169×2480: 1169 × 2480 Der offene Bogen für einen Wickelfalzflyer in A4 und in Letter sowie eine einzelne gefalzte A4-Seite, alle bei 300 dpi und maßstabsgetreu. Drei gleich breite Seiten schließen nicht sauber, weil die innere Klappe in die anderen beiden hineingeschlagen werden muss. Mach diese Seite etwa 2 bis 3 mm schmaler, ungefähr 1/16 bis 1/8 Zoll, und verbreitere die anderen beiden entsprechend. Auf A4 ergibt das Seiten von etwa 100, 100 und 97 mm. Die Vorlage deiner Druckerei hat die genauen Werte, und es lohnt sich, sie vor dem Start anzufragen. > **Nichts Wichtiges auf einen Falz** Halte Text und Gesichter mindestens 5 mm von jeder Falzlinie ebenso wie vom Beschnitt entfernt. Falze brechen die Farbe leicht und ziehen den Blick an, deshalb wirkt eine Überschrift, die über einen läuft, kaputt. ## Die Lesereihenfolge eines Wickelfalzflyers Das ist der Teil, den die meisten Vorlagen verschweigen. Auf der Außenseite des Bogens ist die rechte Seite der Titel, die mittlere die Rückseite und die linke die Klappe, die Leute sehen, sobald sie den Titel aufschlagen. Innen werden alle drei Seiten zusammen sichtbar. Gestalte in dieser Reihenfolge, und die Broschüre erzählt ihre Geschichte so, wie sie tatsächlich in die Hand genommen wird. 1. **Titel: das Versprechen** Für wen sie ist und was man bekommt, in wenigen Worten. Logo, eine Überschrift und der Hintergrund der Marke. Sonst nichts. 2. **Innere Klappe: der Aufhänger** Das Erste, was beim Aufschlagen zu sehen ist. Eine kurze Problembeschreibung, ein starkes Foto oder eine einzige Frage, in der sich der Leser wiederfindet. 3. **Innenseiten: die Substanz** Drei Seiten, von links nach rechts gelesen: was du tust, wie es funktioniert, warum man dir vertrauen kann. Nutze Zwischenüberschriften, damit Leute überfliegen können. 4. **Rückseite: der nächste Schritt** Adresse, Öffnungszeiten, Website, ein QR-Code. Hier schauen Leute nach, wenn sie sich entschieden haben, also mach das Handeln leicht. Die Titelseite eines Wickelfalzflyers für eine Physiotherapiepraxis, ein hohes, schmales Design mit einer kurzen Überschrift Die Titelseite: ein Versprechen, der Name, und der Hintergrund leistet die Markenarbeit. Eine Innenseite derselben Broschüre mit den Schritten eines ersten Termins, auf demselben Farbverlaufshintergrund Eine Innenseite mit einer einzigen Aufgabe: den ersten Termin in drei Schritten erklären. ## So bleibt eine Broschüre auf jeder Seite einheitlich Eine Broschüre wird in der Hand gehalten und vor den Augen des Lesers aufgeklappt, deshalb fällt jede Unstimmigkeit sofort auf. Die Lösung ist ein kleines System, festgelegt, bevor du eine einzige Seite anlegst, und dann ausnahmslos befolgt. ### Vermeiden - Auf jeder Seite eine andere Hintergrundfarbe - Drei oder mehr Schriften - Ränder, die sich von Seite zu Seite verschieben - Fließtext unter 9 Punkt, um mehr unterzubringen - Stockfotos mit unpassenden Farbstichen ### Besser - Eine Hintergrundfamilie, die über die Innenseiten fließt - Eine Überschriften- und eine Textschrift, mehr nicht - Ein Rand, auf jeder Seite wiederholt - Weniger Wörter in 9 bis 11 Punkt - Fotos, zu den Markenfarben hin getönt oder gegradet Der Hintergrund ist dein stärkstes Werkzeug. Eine Farbfläche oder ein Farbverlauf, der durchgehend über die Innenseiten läuft, lässt drei Seiten als ein gestaltetes Objekt wirken, während die Falze jeder trotzdem ihren eigenen Raum geben. [Markenkonsistenz](https://gradiently.design/de/guide/brand-consistency) behandelt das übergeordnete Prinzip, und [Schriftkombinationen](https://gradiently.design/de/guide/font-pairing) hilft dir bei der Wahl der beiden Schriften. - Hafenmarine: #0f2a3d - Meerblau: #1f6f8b - Flaches Türkis: #7fc8c4 - Papier: #f4efe6 - Bojenakzent: #e8875a Eine Broschürenpalette: ein tiefer Grund für den Titel, zwei verwandte Blautöne für den Hintergrund, Papier für Textflächen und ein warmer Akzent, der für die Handlungsaufforderung aufgehoben wird. ## Deine Broschüre drucken - Gib dem offenen Bogen Beschnitt: 3 mm pro Seite in metrischen Ländern, 0,125 Zoll in den USA. [Beschnitt im Druck](https://gradiently.design/de/guide/bleed-and-margins) erklärt, warum. - Wähle eine Papierstärke, die sich sauber falzen lässt. Bitte bei schwerem Papier um Rillung, sonst bricht der Falz. - Prüfe die Farben auf Papier. Leuchtende Bildschirmblau- und Violetttöne drucken stumpfer, was [RGB oder CMYK](https://gradiently.design/de/guide/rgb-vs-cmyk) erklärt. - Druck ein Exemplar zu Hause aus, falz es und lies es der Reihe nach, bevor du die Datei verschickst. In Gradiently rendert ein Mark in jeder Größe neu, sodass Titelseite, Innenseiten und passende Social-Beiträge denselben Hintergrund tragen, ohne gestreckt zu werden. Du kannst den Designer bitten, die Seiten anzulegen und den ersten Entwurf in der Stimme deines Markenkits zu schreiben, und dann mit Pro ein Druck-PDF mit Beschnitt und Schnittmarken exportieren. ## FAQ ### Welches Format hat ein Wickelfalzflyer? Meist einen A4-Bogen (297×210 mm) oder einen US-Letter-Bogen (11×8,5 Zoll), beidseitig bedruckt und auf drei Seiten gefalzt. ### Was gehört auf welche Seite eines Wickelfalzflyers? Der Titel trägt das Versprechen, die innere Klappe fängt den Leser, die drei Innenseiten erklären die Substanz, und die Rückseite gibt Kontaktdaten und den nächsten Schritt. ### Warum ist eine Seite eines Wickelfalzflyers schmaler? Die Seite, die nach innen eingeschlagen wird, muss etwa 2 bis 3 mm schmaler sein, damit sich die Broschüre flach schließt, ohne sich zu wellen. ### Welche Auflösung sollte eine Broschüre haben? 300 dpi in Druckgröße. Ein A4-Wickelfalzbogen hat 3508×2480 Pixel und ein Letter-Bogen 3300×2550, plus Beschnitt. ### Wie viele Schriften sollte eine Broschüre nutzen? Zwei reichen völlig: eine für Überschriften und eine für Fließtext. Mehr lässt die Seiten zusammenhanglos wirken.