# Branding für dein Kerzenbusiness: Etiketten, Launches und Instagram

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/candle-business-branding)

Durch ein Handy kann niemand eine Kerze riechen. Dein Branding muss diese Aufgabe übernehmen: zeigen, wie ein Duft ist, und jedes Glas, jeden Beitrag und jedes Standschild unverkennbar zu deinem machen.

## The short version

- Starkes Branding für ein Kerzenbusiness verbindet einen einheitlichen Look für das ganze Sortiment mit einer eigenen Farbe für jeden Duft.
- Farbe ist online der schnellste Weg, einen Duft anzudeuten, weil Kunden eine Kerze nicht durch einen Bildschirm riechen können.
- Ein Kerzenetikett braucht eine klare Reihenfolge: Marke, Duftname, Duftnoten, dann Gewicht, Brenndauer und Sicherheitshinweise.
- Ein Duft-Launch funktioniert auf Instagram gut als kurze Folge: ein Teaser, eine Enthüllung, ein Karussell mit den Duftnoten und eine Erinnerung, wenn der Vorrat knapp wird.
- Marktstandschilder, Geschenkideen und Beiträge sollten denselben Hintergrund und dieselben Schriften wie die Etiketten nutzen, damit man sie auf einen Blick verbindet.

Gutes **Kerzen Branding** leistet zwei Dinge zugleich: Es lässt das ganze Sortiment wie aus einer Hand aussehen, und es gibt jedem Duft eine Farbe, die verrät, wie er riecht. Wer auf Instagram oder Etsy stöbert, kann nicht am Glas schnuppern, also tragen Farbe, Worte und Textur den Duft für dich. Mach zuerst die Duftfarben richtig, dann bau Etiketten, Launch-Posts, Standschilder und Grafiken für die Geschenkzeit auf derselben Grundlage.

## Gib jedem Duft seine eigene Farbe

Stell dir das Sortiment als eine Familie mit gemeinsamem Nachnamen vor. Schriften, Layout und Etikettenform bleiben fest. Die Farbe wechselt mit dem Duft. So erkennt eine Kundin deine Marke quer durch die Markthalle und findet Feige und Zeder trotzdem, ohne das Etikett zu lesen.

- Feige und Zeder: `linear-gradient(160deg, #3b2a3f 0%, #6b4a5e 50%, #8a6a4f 100%)`
- Meersalz: `linear-gradient(160deg, #e8eef0 0%, #b9cfd6 55%, #7fa3ae 100%)`
- Amber und Vanille: `linear-gradient(160deg, #f6d9a8 0%, #e3a857 50%, #a8642a 100%)`
- Lavendelfeld: `linear-gradient(160deg, #ece6f4 0%, #b9a7d6 55%, #7d68a8 100%)`
- Frische Wäsche: `linear-gradient(160deg, #f4f1ea 0%, #e7e2d6 60%, #cfc8b8 100%)`
- Schwarze Johannisbeere: `linear-gradient(160deg, #2b1830 0%, #5a2346 55%, #8e2f55 100%)`

Sechs Duftfarben mit demselben weichen Winkel und derselben Tiefe, sodass sie als ein Sortiment wirken. Kopiere jede davon als Ausgangspunkt.

Leite jede Farbe aus den Duftnoten ab, nicht aus dem, was gerade Mode ist. Holzige Düfte liegen in Braun und Pflaume, frische Düfte in hellem Blau und Grau, süße Düfte in Amber und Karamell. Halte die Helligkeit der sechs ähnlich, damit keine im Regal lauter ruft als die anderen. [Farbpsychologie](https://gradiently.design/de/guide/color-psychology) erklärt mehr zu den Assoziationen, die Menschen mitbringen.

## Kerzenetiketten, die man auf Armlänge liest

Ein Etikett wird zweimal gelesen: einmal aus einem Meter Entfernung, wo nur Marke und Duftname ankommen, und einmal in der Hand, wo Leute Duftnoten und Größe prüfen. Gestalte für beide Abstände.

1. **Markenname**, klein und immer an derselben Stelle.
2. **Duftname**, die größten Wörter auf dem Etikett.
3. **Duftnoten** in einer Zeile: „Feigenblatt, Zedernholz, ein wenig Rauch“.
4. **Gewicht und Brenndauer** in schlichten Zahlen.
5. **Sicherheits- und Kontaktangaben**, die viele Länder vorschreiben. Prüf die Kennzeichnungsregeln dort, wo du verkaufst.

### Schwer lesbar

- Schreibschrift für den Duftnamen in kleiner Größe
- Hellgrauer Text auf hellem Etikett
- Fünf Schriften auf einem Glas
- Ein neues Layout für jeden Duft

### Leicht einzukaufen

- Eine klare Serifen- oder serifenlose Schrift für den Duftnamen
- Dunkle Farbe auf hell oder hell auf satter Farbe
- Eine Überschriftenschrift und eine Textschrift
- Dasselbe Layout, nur die Farbe wechselt

Wenn du Schreibschrift liebst, nimm sie für den Markennamen oder ein einzelnes Wort und setz alles andere in etwas Ruhiges. [Schriften kombinieren](https://gradiently.design/de/guide/font-pairing) zeigt Paare, die auch klein funktionieren.

## So launchst du einen neuen Duft auf Instagram

Ein neuer Duft ist der beste Anlass zum Posten, den du hast, also gib ihm eine kurze Inhaltsreihe statt einer einzigen Ankündigung. Eine Woche reicht.

1. **Tag eins: die Farbe anteasern** Poste die neue Duftfarbe mit einem Hinweis: „Bald wird es rauchig.“ Noch kein Glas.
2. **Tag drei: der Countdown** Eine Story mit Datum und Uhrzeit des Drops. Nutze einen Countdown-Sticker, damit Follower sich erinnern lassen können, und halte ihn und den Text in der mittleren [sicheren Zone](https://gradiently.design/de/guide/social-media-safe-zones).
3. **Tag fünf: die Enthüllung** Ein Feed-Beitrag in 1080×1350 mit dem Glas auf dem eigenen Hintergrund des Dufts und großem Namen.
4. **Tag sechs: das Duftnoten-Karussell** Drei oder vier Slides, eine Note pro Slide, jeweils mit dem, was du zuerst riechst, nach einer Stunde und wenn der Raum erfüllt ist.
5. **Wenn der Vorrat knapp wird: sag es** „Noch zwölf aus diesem Guss.“ Ehrliche Knappheit ist eine nützliche Information, kein Druck.

Eine vertikale Story mit Countdown zur neuen Kerze Feige und Zeder, die am Freitag um 19 Uhr erscheint

Die Countdown-Story, mit Platz darunter für einen Erinnerungssticker.

Ein Instagram-Beitrag im Hochformat, der die Kerze Feige und Zeder ankündigt, darunter die Duftnoten

Der Enthüllungsbeitrag im Feed, mit demselben Hintergrund wie die Story.

Für die Duftnoten-Slides sieh dir [Instagram-Karussells gestalten](https://gradiently.design/de/guide/instagram-carousel-design) an. Für den Teaser hat [Countdown-Beiträge](https://gradiently.design/de/guide/countdown-post-design) weitere Layouts.

## Marktstandschilder und Gedrucktes

Auf dem Markt hast du ein paar Sekunden, während Leute vorbeigehen. Ein einziges Poster mit deinem Namen und einer Zeile dazu, was du machst, bringt mehr als ein Tisch voller kleiner Schilder. Druck es in denselben Farben und Schriften wie die Etiketten, damit Stand, Gläser und Instagram zusammenpassen.

| Drucksache | Größe bei 300 dpi | Was draufgehört |
| --- | --- | --- |
| A4-Poster für die Standfront | 2480×3508 px | Markenname, „Handgegossene Sojakerzen“, dein Instagram-Name |
| A5-Duftkarte | 1748×2480 px | Jeder Duft mit seiner Farbe und einer Zeile Duftnoten |
| Postkarte in jeder Tüte | 1800×1200 px | Ein Dankeschön, Pflegetipps und ein Code für den Onlineshop |
| Visitenkarte | 1050×600 px | Name, Website, Instagram-Name |

Vier Stücke decken die meisten Stände ab. Eine Duftkarte hilft außerdem bei der Wahl, ohne an jedem Glas zu schnuppern.

Ein A4-Marktstandposter einer Kerzenmanufaktur mit dem Text Handgegossen, kleine Charge und einer Einladung, an den Kerzen zu riechen

Ein A4-Standposter: eine Zeile, die Marke und eine Einladung, ein Glas in die Hand zu nehmen.

## Ideen zur Geschenkzeit für Kerzenmacher

Kerzen sind ein leichtes, naheliegendes Geschenk, also plane Herbst und Winter früh. Drei Inhalte erledigen den Großteil der Arbeit: ein Geschenkguide, ein letzter Bestelltermin und eine kurze Reihe von „Für die Person, die“-Beiträgen.

- **Geschenkguide als Karussell**: „Für alle, die immer frieren“, „Für das neue Zuhause“, „Für die, die schon alles haben“, je eine Kerze.
- **Story zum letzten Bestelltermin** eine Woche vor Schluss und noch einmal zwei Tage davor.
- **Enthüllung des Geschenksets** auf einer tieferen Version deines üblichen Hintergrunds, damit es besonders wirkt, ohne die Marke zu verlassen.
- **Dankesbeitrag** im Januar, mit deinem ruhigsten Duft und dem, was als Nächstes kommt.

[Geschenkguides gestalten](https://gradiently.design/de/guide/holiday-gift-guide-design) hat Layouts für das Karussell. Wenn du Hilfe beim Texten willst, kann der Designer von Gradiently Duftnoten und Texte für den Geschenkguide entwerfen, sie auf einem Mark anordnen und die Story- und Druckversionen erstellen; mit einem Markenkit in Pro schreibt er in der Stimme deiner Marke. Pro exportiert außerdem Druck-PDFs mit Beschnitt und Schnittmarken für Standposter und Duftkarte.

> **Fotografiere das Glas, nicht den Raum** Stimmungsbilder mit Decken und Büchern sind schön, sehen aber aus wie bei allen anderen. Fotografiere das Glas auf seiner Duftfarbe und heb dir den gemütlichen Raum für die gelegentliche Story auf.

## FAQ

### Wie wähle ich Farben für meine Kerzenmarke?

Halte Schriften und Layout für das ganze Sortiment fest und gib dann jedem Duft eine Farbe aus seinen Noten: Braun für holzig, helles Blau für frisch, Amber für süß. Halte die Farben ähnlich hell, damit sie wie eine Familie aussehen.

### Was gehört auf ein Kerzenetikett?

Der Markenname, der Duftname, eine Zeile Duftnoten, Gewicht und Brenndauer sowie alle Sicherheits- und Kontaktangaben, die dort vorgeschrieben sind, wo du verkaufst.

### Was sollte ein Kerzenbusiness auf Instagram posten?

Duft-Launches, Karussells mit Duftnoten, Hinweise auf Nachschub, Einblicke ins Gießen, Markttermine und Geschenkguides im Herbst und Winter.

### Wie groß sollte ein Poster für den Marktstand sein?

A4 mit 2480×3508 Pixeln reicht für eine Tischfront. Beschränke es auf deinen Namen, eine Zeile dazu, was du machst, und deinen Instagram-Namen.