# Social Media für Autohäuser: Fahrzeugposts, die verkaufen [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/car-dealership-social-media) Käufer scrollen den Bestand lange auf dem Handy, bevor sie aufs Gelände kommen. Der Feed eines Autohauses ist sein zweiter Showroom und sollte genauso aufgeräumt, einheitlich und leicht zu durchstöbern sein wie der erste. ## The short version - Social Media im Autohaus wirkt am besten, wenn alle Bestandsposts im Layout gleich aussehen, sodass Käufer Fahrzeuge auf einen Blick vergleichen können. - Ein Bestands-Karussell sollte mit dem besten Außenfoto beginnen und auf einer einheitlichen Datenfolie Baujahr, Modell, Kilometerstand und die wichtigsten Ausstattungen nennen. - Ein dunkler, einheitlicher Hintergrund lässt Autos in jeder Farbe gut aussehen und gibt einem Autohaus einen wiedererkennbaren Feed. - Übergabefotos mit zufriedenen Kunden schaffen Vertrauen, aber frage vor dem Posten immer den Käufer um Erlaubnis. - Finanzierungs- und Preisangebote unterliegen in den meisten Ländern Werbevorschriften, prüfe also vor dem Posten die für dein Autohaus geltenden Regeln. Gute **Social Media im Autohaus** behandelt den Feed wie einen zweiten Showroom. Jedes Fahrzeug im Bestand bekommt dieselbe Behandlung: ein starkes Titelfoto, eine saubere Datenfolie im gleichen Layout, ein paar Detailaufnahmen und einen klaren Weg zur Anfrage. Rund um den Bestand postest du Angebote, Events, Übergaben und die Menschen, die bei dir arbeiten, alles in einem einheitlichen Look. Käufer vergleichen Autos beim Scrollen, und Einheitlichkeit macht deinen Bestand leicht durchsuchbar. ## So baust du ein Bestands-Karussell, das verkauft Fotografiere jedes Auto am selben Ort, aus denselben Winkeln, in derselben Reihenfolge. Wer drei deiner Posts gesehen hat, weiß genau, wo er für Innenraum oder Kofferraum wischen muss. Diese Berechenbarkeit wirkt professionell, und [Instagram-Karussell-Design](https://gradiently.design/de/guide/instagram-carousel-design) behandelt das Tempo, das Leute zum Weiterwischen bringt. 1. **Folie 1: die Frontansicht von schräg vorn** Der klassische Winkel, auf Höhe der Scheinwerfer aufgenommen, das Auto sauber und die Räder leicht zur Kamera eingeschlagen. 2. **Folie 2: die Datenkarte** Baujahr, Modell, Kilometerstand, Kraftstoff, Getriebe und zwei oder drei Highlights, bei jedem Auto im gleichen Layout. 3. **Folien 3 bis 6: die Details, die Käufer prüfen** Heck von schräg hinten, Armaturenbrett und Display, Vordersitze, Rücksitze, Kofferraum. Jedes Mal in derselben Reihenfolge. 4. **Folie 7: der ehrliche Teil** Servicehistorie, bekannte Gebrauchsspuren, Garantie. Offenheit erspart vergebliche Besichtigungen. 5. **Letzte Folie: so fragt man an** Telefon, Nachricht oder Probefahrt buchen, mit der Bestandsnummer, damit dein Team das Auto sofort findet. Eine dunkle Hochformat-Datenkarte für einen gebrauchten Volvo XC60 B5 Plus mit Baujahr, Kilometerstand, Mild-Hybrid und lückenloser Servicehistorie Eine Datenkarte: das Modell in der größten Schrift, dann Baujahr, Kilometerstand und die zwei Fakten, nach denen Käufer zuerst fragen. | Auf der Datenkarte | Beispiel | | --- | --- | | Modell und Ausstattungslinie | Volvo XC60 B5 Plus | | Baujahr und Kilometerstand | 2022, 18.400 km | | Kraftstoff und Getriebe | Mild-Hybrid, Automatik | | Zwei Highlights | Panoramadach, Sitzheizung | | Historie | Scheckheftgepflegt, ein Vorbesitzer | | Bestandsnummer | 4127 | Die Angaben für jede Datenkarte. Lass den Preis für die Bildunterschrift oder dein Inserat, wenn deine Vorschriften zusätzlichen Text daneben verlangen. ## Ein einheitlicher dunkler Look für den Autohaus-Feed Autos gibt es in jeder Farbe, also muss der Rahmen darum zu allen passen. Ein dunkler Hintergrund tut das: Silber wirkt poliert, Rot satt und Weiß frisch, und er erinnert an den Showroom bei Nacht. Wähle eine dunkle Fläche und nutze sie auf jeder Datenkarte, jedem Angebot und jedem Eventpost. Nach einigen Wochen werden deine Posts erkennbar, bevor jemand den Namen liest. - Showroom-Spotlight: `radial-gradient(ellipse at 50% 0%, #3a3d42 0%, #1a1c1f 55%, #0b0c0d 100%)` - Metallgrau: `linear-gradient(160deg, #2c3138 0%, #1b1f24 55%, #0e1013 100%)` - Mitternachtsblau: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #23406b 0%, #111d33 50%, #070b14 100%)` Drei dunkle Hintergründe, die jeder Lackfarbe schmeicheln. Wähle einen und bleib dabei, mit deiner Markenfarbe als einzigem Akzent. Bleib auf diesen Hintergründen bei weißer oder heller Schrift und einem Markenakzent für Preise und Badges. [Dunkle Verlaufshintergründe](https://gradiently.design/de/guide/dark-gradient-backgrounds) zeigt, wie du Streifenbildung vermeidest, wenn Posts komprimiert werden, unter der dunkle Verläufe am meisten leiden. ## Angebots- und Finanzierungsposts im Autohaus Angebote verkaufen, aber es gelten Regeln. Werbung für Autofinanzierung ist in vielen Ländern reguliert und braucht oft vorgeschriebene Angaben (in Deutschland zum Beispiel die Pflichtangaben der Preisangabenverordnung und des Verbraucherkreditrechts), und Preisangaben müssen stimmen. Prüfe vor dem Posten die Regeln, die für dich gelten. Gestalterisch gibt ein Angebot ein eigenes klares Layout, eine einzige Schlagzeile und lesbare statt versteckte Pflichtangaben. ### Vermeiden - Fünf Angebote auf einer Grafik - Pflichtangaben zur Finanzierung in winziger grauer Schrift - Jedes Wochenende eine andere Vorlage - Sterne und „nur bis Sonntag“, obwohl es nicht stimmt ### Besser - Ein Angebot pro Post, eine Schlagzeile - Pflichtangaben, die auf dem Handy lesbar sind - Derselbe dunkle Rahmen wie bei deinen Bestandsposts - Ein echtes Enddatum, an das du dich hältst ## Autohaus-Events und Übergabeposts Events geben Leuten einen Grund zu kommen, statt nur zu stöbern: ein Abend zur Vorstellung eines neuen Modells, ein Elektro-Probefahrt-Wochenende, ein Sommer-Check-Tag. Bewirb sie mit einem [Facebook-Event-Titelbild](https://gradiently.design/de/guide/facebook-event-cover-size) und einem Countdown in den Stories. Ein Querformat-Titelbild für ein Elektro-Probefahrt-Wochenende mit sechs Modellen zum Ausprobieren Ein Facebook-Event-Titelbild in 1920×1005, im selben dunklen Rahmen wie die Bestandsposts. Eine Hochformat-Übergabekarte, die einer Kundin namens Priya zur Abholung ihres Kia EV6 gratuliert Eine Übergabekarte, die vor dem Kundenfoto steht. Frage immer vorher um Erlaubnis. Übergabeposts sind das Nächste an einer Bewertung, das du täglich posten kannst. Frage zuerst den Käufer, nenne den Vornamen nur mit Zustimmung und halte Kennzeichen aus dem Bild, wenn er das möchte. [Testimonial-Post-Design](https://gradiently.design/de/guide/testimonial-post-design) zeigt, wie du seine Worte in eine Karte verwandelst. ## Social-Media-Formate für Autohäuser - Instagram-Post 1080×1350: 1080 × 1350 - Facebook-Post 1200×1200: 1200 × 1200 - Story und Reel 1080×1920: 1080 × 1920 - YouTube-Thumbnail 1280×720: 1280 × 720 Hochformat für Instagram-Bestandsposts, quadratisch für Facebook, vertikal für Rundgangvideos und ein Thumbnail für längere Testberichte. Hochkant mit dem Handy gedrehte Rundgangvideos funktionieren gut als Reels und Stories; lass die Datenkarte das erste Bild sein. [Social-Video-Formate](https://gradiently.design/de/guide/social-video-sizes) listet die übrigen auf. ## So erstellst du eine Datenkarte für jedes Auto im Bestand Das Schwierige an Bestandsposts ist die Menge: Vierzig Autos bedeuten vierzig Datenkarten, und jede einzeln zu tippen lädt zu Fehlern ein. Die Serienerstellung (Pro) von Gradiently nimmt eine Datenkarte und eine Tabelle aus deinem Bestandssystem, mit Spalten für Modell, Baujahr, Kilometerstand, Ausstattung und Foto, und erstellt für jede Zeile eine Karte. Du prüfst jede Version vor dem Erstellen, und ein Rückgängig entfernt den ganzen Stapel, wenn etwas nicht stimmt. Jede Karte trägt denselben dunklen Mark, der hinter den Worten ruhig wird, damit die helle Schrift lesbar bleibt, und Pro passt das Set in einem Schritt von Instagram an Facebook an. In [Serienerstellung aus einer Tabelle](https://gradiently.design/de/guide/bulk-create-from-spreadsheet) siehst du, wie die Spalten zusammenhängen. ## FAQ ### Was sollte ein Autohaus in sozialen Medien posten? Bestands-Karussells im einheitlichen Layout, Angebote, Events, Kundenübergaben mit Erlaubnis, Rundgangvideos und Vorstellungen des Teams. ### Was gehört auf einen Fahrzeug-Bestandspost? Modell und Ausstattungslinie, Baujahr, Kilometerstand, Kraftstoff und Getriebe, zwei Highlights, Servicehistorie und eine Bestandsnummer, dazu ein klarer Weg zur Anfrage. ### Welche Hintergrundfarbe passt am besten zu Autofotos in sozialen Medien? Ein dunkler, einheitlicher Hintergrund schmeichelt jeder Lackfarbe und macht die Posts eines Autohauses im Feed wiedererkennbar. ### Darf ich Finanzierungsangebote auf Instagram posten? In der Regel ja, aber Finanzierungswerbung ist in den meisten Ländern reguliert und verlangt oft bestimmte Angaben, prüfe also vor dem Posten die geltenden Regeln. ### Wie erstelle ich schnell Posts für viele Autos? Nutze für jedes Auto dieselbe Vorlage und befülle sie aus einer Tabelle deines Bestands, dann prüfe jede Version vor dem Veröffentlichen.