# Coming-soon-Post: Teaser, die einen Launch aufbauen [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/coming-soon-post) Ein einzelner Coming-soon-Post wird leicht überscrollt. Eine kurze Reihe, die jedes Mal ein bisschen mehr verrät, gibt Leuten einen Grund, wiederzukommen, und einen Grund, sich am Launch-Tag dafür zu interessieren. ## The short version - Ein Coming-soon-Post baut Vorfreude auf, indem er etwas Neues andeutet, ohne alles zu verraten. - Eine Teaser-Reihe funktioniert besser als ein einzelner Post: Hinweis, Detail, Datum, dann Enthüllung, verteilt über ein bis zwei Wochen. - Jeder Teaser sollte eine neue Information verraten, etwa eine Farbe, eine Form, einen Namen oder ein Datum. - Halte jeden Teaser im selben Look wie den Launch-Post, damit die Enthüllung wie das Ende einer Geschichte wirkt, der die Leute gefolgt sind. - Gib Leuten vor dem Launch etwas zu tun, etwa eine Story-Erinnerung einzuschalten oder sich auf eine Warteliste zu setzen. Ein **Coming-soon-Post** sagt den Leuten, dass etwas unterwegs ist, und macht sie neugierig, was. Die besten verraten ein wenig, nicht nichts und nicht alles: eine Farbe, eine Silhouette, einen Namen, ein Datum. Einzeln übersieht man sie leicht, also plane sie als kurze Teaser-Reihe, in der jeder Post einen neuen Hinweis ergänzt und die mit einer Enthüllung endet, die sich auszahlt. Dieser Rhythmus funktioniert für ein Produkt, eine Speisekarte, eine Ladeneröffnung, eine App oder eine neue Leistung. ## Plane eine Teaser-Reihe, nicht einen einzelnen Post Stelle dir die Reihe als Geschichte mit vier Schlägen vor. Jeder Post sollte für jemanden, der ihn zum ersten Mal sieht, für sich stehen und denen etwas hinzufügen, die schon folgen. | Schlag | Wann | Was er verrät | Beispielzeile | | --- | --- | --- | --- | | Hinweis | 10 bis 14 Tage vorher | Dass etwas existiert | „Etwas Neues braut sich zusammen.“ | | Detail | 7 Tage vorher | Ein Hinweis: Farbe, Form, Textur | „Ein erster Blick auf die Farbe.“ | | Datum | 3 bis 5 Tage vorher | Wann und wie du als Erste:r dabei bist | „Samstag, 17. Oktober. Schalte die Erinnerung ein.“ | | Enthüllung | Launch-Tag | Alles, plus wie man es bekommt | „Das ist die Ember-Dose. Ab jetzt erhältlich.“ | Ein Teaser-Plan mit vier Schlägen. Verkürze die Abstände bei einem kleinen Launch; verlängere sie bei etwas, wofür Leute sparen oder anreisen müssen. Nutze zwischen den Schlägen Stories. Ein tägliches Story-Bild hält den Launch im Blick, ohne den Feed zu überfüllen. Mit Countdown-Stickern in Stories können Follower tippen, um erinnert zu werden, wenn es soweit ist; der begleitende Ratgeber zu [Countdown-Posts](https://gradiently.design/de/guide/countdown-post-design) behandelt diese Schlussphase. ## Was ein Coming-soon-Post zeigen sollte Der Hinweis ist das Design. Wähle etwas, das für sich genommen neugierig macht und mit der Enthüllung Sinn ergibt. - **Eine Farbe:** die neue Verpackungs- oder Kollektionsfarbe, allein, bildfüllend. - **Ein Ausschnitt:** ein enges Detail des Produkts, eine Ecke, eine Naht, ein Griff. - **Eine Silhouette:** die Form im Schatten vor deinem Hintergrund. - **Ein Wort:** der Name des Produkts oder ein Wort, das es beschreibt. - **Ein Geräusch oder ein Prozess:** ein kurzer Clip aus Werkstatt, Küche oder Studio. - **Eine Frage:** „Rate, was kommt?“ mit einem Quiz-Sticker, später aufgelöst. Auch Leistungen und Events brauchen Hinweise, nur andere. Ein Salon mit neuer Behandlung kann die auf einem Handtuch ausgelegten Werkzeuge andeuten. Ein Café mit Wintermenü kann eine einzelne Zutat auf der Theke zeigen. Ein Studio, das einen zweiten Raum eröffnet, kann den leeren Raum mit frischer Farbe an den Wänden posten. Eine App kann eine angeschnittene Ecke eines neuen Bildschirms zeigen. In jedem Fall sollte der Hinweis konkret genug sein, um Raten anzuregen, und ehrlich genug, dass das Raten ungefähr richtig liegt. Farbhinweis: die neue Dose: `linear-gradient(160deg, #431407 0%, #9a3412 40%, #ea580c 70%, #fdba74 100%)` Ein Farb-Teaser in Reinform. Poste ihn mit einer Zeile, „Ein erster Blick auf die Farbe“, und lass Follower raten. Ein Farb-Teaser wirkt besonders gut, wenn die Farbe später auf Produkt, Launch-Posts und Verpackung erscheint. Follower erkennen sie am Launch-Tag wieder, und die Reihe wirkt durchdacht. [Behind-the-Scenes-Content](https://gradiently.design/de/guide/behind-the-scenes-content) kann ebenfalls als Teaser dienen, solange das Bild kurz davor aufhört, das fertige Ding zu zeigen. ## Gestalte die Teaser als Set Jeder Teaser sollte unverkennbar zusammengehören: derselbe Hintergrund, dieselbe Schrift, dasselbe Layout, nur der Hinweis wechselt. Dann nutzt die Enthüllung wieder denselben Look, jetzt mit allem Gezeigten. Diese Kontinuität lässt Leute die Punkte verbinden. Ein Teaser-Post im Hochformat mit dem Text Etwas Neues braut sich zusammen und darüber Bald verfügbar Der Hinweis: fast nichts, gesetzt im Launch-Look. Der Hintergrund leistet die Arbeit. Ein Launch-Post im Hochformat mit dem Text Das ist die Ember-Dose, Jetzt erhältlich, im selben Design wie der Teaser Die Enthüllung: derselbe Hintergrund und dieselbe Schrift, jetzt mit Namen und Bezugsweg. Hier zahlt sich ein unverwechselbarer Hintergrund aus. Sitzen deine Teaser auf einem beliebigen Standardverlauf, können Follower sie nicht von denen anderer unterscheiden. Ein Look, der klar deiner ist, macht ein fast leeres „Bald verfügbar“-Bild auf einen Blick erkennbar. In Gradiently ist ein gesicherter Mark dieser Look, und keine andere Marke kann damit exportieren. Gestalte das Set einmal, und mit Pro ergibt ein Schritt zur Größenanpassung die Story- und Feed-Formate aus demselben Design. ## So schreibst du Coming-soon-Bildunterschriften ### Vermeide - „Große Neuigkeiten kommen, bleibt dran“ - Teaser über Wochen ohne Datum - Ein Hinweis, der nach der Enthüllung keinen Sinn ergibt - Mehr versprechen, als der Launch hält ### Tu - „Etwas Warmes für den Herbst. Samstag.“ - Ein Datum, sobald du sicher bist - Hinweise, die am Launch-Tag einrasten - Ehrliche Andeutungen, die zu dem passen, was kommt Kurze Bildunterschriften passen zu Teasern. Sage gerade genug, damit der Hinweis ankommt, und gib den Leuten dann eine Handlung: die Story-Erinnerung einschalten, sich auf die Warteliste setzen oder folgen, um es nicht zu verpassen. Hast du eine E-Mail-Liste, schicke den Teaser auch dorthin; es ist das eine Publikum, bei dem du nicht darauf hoffen musst, dass ein Algorithmus es erreicht. ## Launch-Tag: die Enthüllung landen 1. **Poste die Enthüllung früh** Sei vor deiner Launch-Stunde bereit. Pinne den Enthüllungs-Post eine Woche lang oben an dein Profil. 2. **Zeige es richtig** Klare Fotos, den Namen, das wichtigste Detail und genau, wie man es bekommt. Das ist der Post, auf den die Leute gewartet haben, also halte nichts zurück. 3. **Hake in Stories nach** Setze Link-Sticker auf die Shopseite und teile dann die ersten Posts von Kunden weiter, mit ihrer Erlaubnis. 4. **Schließe den Kreis** Danke allen, die der Reihe gefolgt sind. Eine kurze Story „ihr habt diesen Launch möglich gemacht“ bewirkt viel. Zur Enthüllung selbst siehe [Ankündigung eines neuen Produkts](https://gradiently.design/de/guide/new-product-announcement) und [Grafiken zum Produktlaunch](https://gradiently.design/de/guide/launch-day-graphics). Eröffnest du einen Ort vor Ort? [Eröffnungs-Posts](https://gradiently.design/de/guide/grand-opening-post) behandeln die Extras wie Adresse, Öffnungszeiten und Karte. ## FAQ ### Was sollte ein Coming-soon-Post enthalten? Einen neugierig machenden Hinweis, etwa eine Farbe, einen Ausschnitt oder einen Namen, im selben Look wie dein Launch, dazu ein Datum, sobald du sicher bist, und eine Handlung wie das Einschalten einer Erinnerung. ### Wie viele Teaser-Posts sollte ich vor einem Launch machen? Drei bis vier Feed-Posts über ein bis zwei Wochen funktionieren meist: ein Hinweis, ein Detail, das Datum und die Enthüllung, mit Stories dazwischen. ### Wie früh sollte ich Coming-soon-Inhalte posten? Bei den meisten Produkten etwa zehn Tage bis zwei Wochen vor dem Launch. Kürzer bei kleinen Veröffentlichungen, länger bei Events, für die Leute planen müssen. ### Sollte ein Coming-soon-Post das Produkt zeigen? Nicht vollständig. Zeige ein Detail, eine Farbe oder eine Silhouette und spare das ganze Produkt für die Enthüllung auf.