# Marketing für Bauunternehmen: von der Baustelle in den Feed [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/construction-company-marketing) Das beste Marketing eines Bauunternehmens passiert täglich auf der Baustelle. Die Aufgabe ist, es in einem festen Rhythmus festzuhalten und Transporter, Bauschild und Post wie dieselbe Firma aussehen zu lassen. ## The short version - Wirksames Marketing für Bauunternehmen macht aus dem Baufortschritt eine regelmäßige Reihe von Posts, die beweisen, dass du fertigstellst, was du beginnst. - Nummerierte Fortschritts-Updates vom selben Standpunkt jede Woche gehören zu den überzeugendsten Posts, die ein Bauunternehmen machen kann. - Stellen-Posts sollten das Gewerk, die Region, die Vergütung, wenn du sie nennen kannst, und die Bewerbung in einem Schritt nennen. - Sicherheitsposts wirken am besten, wenn sie deine eigenen Leute und Standards zeigen statt allgemeiner Warnungen. - Transporter, Bauschilder, Bauzäune, Angebote und Social Posts sollten eine Farbe, eine Schrift und eine Logoposition teilen, denn Kunden vor Ort sehen alles davon. Gutes **Marketing für Bauunternehmen** beginnt auf der Baustelle. Kunden beauftragen Bauunternehmen, denen sie zutrauen, zu erscheinen, im Zeitplan zu bleiben und sauber zu übergeben, und der überzeugendste Beweis ist eine stetige Dokumentation echter Projekte, die vorankommen. Fotografiere den Fortschritt jede Woche vom selben Punkt, poste ihn als nummerierte Reihe, ergänze Stellen- und Sicherheitsposts im selben Look und sorge dafür, dass Transporter, Bauschild und Feed erkennbar eine Firma sind. ## Ein wöchentlicher Posting-Rhythmus für ein Bauunternehmen Bauteams sind beschäftigt, also muss der Plan einfach genug sein, um einen verregneten Dienstag zu überstehen. Drei Posts pro Woche reichen völlig, und jeder entsteht aus etwas, das ohnehin passiert ist. | Tag | Post | Woher er kommt | | --- | --- | --- | | Montag | Fortschritts-Update, Wochennummer | Foto vom festen Standpunkt am Freitag | | Mittwoch | Gewerk oder Detail in der Nahaufnahme | Eine Maurerecke, ein Stahlanschluss, eine fertige Küchenfuge | | Freitag | Menschen, Sicherheit oder Stellen | Sicherheitsbesprechung, neuer Kollege, offene Stelle | | Projektende | Fertigstellungs-Karussell | Vorher, drei Fortschrittsbilder, fertig, Kundenstimme | Ein Rhythmus, den ein Bauleiter mit einem Handy und zehn Minuten pro Woche halten kann. ## Projekt-Update-Posts von der Baustelle Das Überzeugendste, was ein Bauunternehmen zeigen kann, ist vergehende Zeit. Wähle am ersten Tag einen Standpunkt, von der Nachbarseite des Zauns, einer Gerüstecke oder der Straße, und fotografiere jeden Freitag genau von dort. Über ein paar Monate wird die Reihe zu einem Zeitraffer, der deine Verlässlichkeit besser verkauft als jede Behauptung. 1. **Den Standpunkt festlegen** Markiere ihn mit Farbe oder notiere einen Orientierungspunkt. Gleiche Höhe, gleiches Objektiv, jedes Mal Quer- oder Hochformat. 2. **Zuerst den Kunden fragen** Vereinbare schriftlich, dass du das Projekt posten darfst und ob Straße oder Hausnummer zu sehen sein dürfen. Viele möchten das nicht. 3. **Die Wochen nummerieren** „Woche 6: Deckenbalken im Obergeschoss drin“ erzählt die Geschichte auf einen Blick und bringt Leute für Woche 7 zurück. 4. **Den Rahmen identisch halten** Dasselbe Layout, dieselbe Schrift, dieselbe Ecke für das Logo bei jedem Update, damit sich nur das Gebäude ändert. 5. **Mit der Enthüllung enden** Ein Fertigstellungs-Karussell vom leeren Grundstück bis zur Übergabe, mit einer Zeile vom Kunden, wenn er sie gern gibt. Eine Update-Karte im Hochformat mit dem Text Woche 6, Balken drin, für einen Küchenanbau im Zeitplan Eine wöchentliche Update-Karte, die im Karussell vor dem Baustellenfoto steht. Die passende Karte mit dem Text Woche 14, übergeben, vierzehn Wochen von den Fundamenten bis zu den Schlüsseln Derselbe Rahmen zur Fertigstellung. Wiederholung lässt die Reihe professionell wirken. [Vorher-nachher-Posts](https://gradiently.design/de/guide/before-and-after-post) behandelt das Fertigstellungs-Karussell, und [Behind-the-Scenes-Inhalte](https://gradiently.design/de/guide/behind-the-scenes-content) hat Ideen für die ruhigeren Wochen. ## Stellen-Posts im Bau, die Bewerbungen bringen Gute Handwerker sind schwer zu finden, und viele erfahren von Stellen über Facebook, LinkedIn und Mundpropaganda statt über Jobbörsen. Ein Stellen-Post muss die Fragen beantworten, die ein guter Handwerker stellt, bevor er schreibt: welches Gewerk, wo, wie sicher, wie bezahlt und wie man sich bewirbt. Lass Sprache wie „Rockstar“ weg und sag es schlicht. Ein Stellen-Post im Hochformat für zwei Zimmerleute in Bristol und Bath mit ganzjähriger Arbeit Gewerk, Region, was den Job gut macht, dann eine Bildunterschrift, die die Bewerbung in einem Schritt erklärt. Poste die Stelle als Story mit Link erneut und hefte sie oben an dein Profil, solange sie offen ist. [„Wir suchen“-Stories](https://gradiently.design/de/guide/we-are-hiring-story) und [Recruiting-Posts](https://gradiently.design/de/guide/recruiter-hiring-posts) haben mehr Layouts. ## Sicherheitsposts im Bau, die deine Standards zeigen Kunden, Generalunternehmer und künftige Mitarbeitende wollen sehen, dass du eine sichere Baustelle führst. Allgemeine Warngrafiken bringen wenig. Zeig deine eigenen Leute, wie sie es richtig machen: die Morgenbesprechung, eine aufgeräumte, abgesperrte Baustelle, neue Kollegen bei der Einweisung, ein Teammitglied, das einen Erste-Hilfe-Kurs abschließt. Halte alle Sicherheitsinformationen korrekt und im Einklang mit deinen eigenen Richtlinien und den örtlichen Vorschriften. ### Vermeiden - Clipart-Gefahrenschilder und Stock-Schutzhelme - Fotos deines eigenen Teams ohne richtige Ausrüstung - Scherzhafte Posts über Beinahe-Unfälle - Behauptungen, die du nicht mit Nachweisen belegen kannst ### Besser - Deine Crew bei der Morgenbesprechung - Eine saubere, abgesperrte, gut beschilderte Baustelle - Glückwünsche zu neuen Scheinen und Kursen - Ein kurzer, korrekter Tipp in deinem Markenrahmen ## Branding für Bauunternehmen: Transporter, Bauschild und Feed Die Marke eines lokalen Bauunternehmens lebt auf Transportern, Bauschildern, Bauzäunen, Warnwesten, Angeboten und Rechnungen, lange bevor jemand deine Seite besucht. Wirken die wie fünf verschiedene Firmen, wirkt das Unternehmen kleiner, als es ist. Wähle eine starke Farbe, eine Schrift und eine Logoposition und nutze sie überall. - Schiefer-Marine: #14202b - Baumaschinen-Gelb: #f2b233 - Putz-Weiß: #e9e6df - Stahlgrau: #7d8790 Eine Palette, die auf einer Transporterseite, einem Bauschild und einem Handy funktioniert: ein dunkler Grund, ein kräftiger Akzent, der quer über die Straße lesbar ist, ein helles und ein mittleres Grau. Starker Kontrast zählt bei einem Bauunternehmen mehr als bei den meisten Marken, denn ein Transporter wird aus der Ferne und bei jedem Wetter gelesen. Teste deine Farben als Handy-Thumbnail und von der anderen Seite eines Parkplatzes aus. [Farbkontrast und Barrierefreiheit](https://gradiently.design/de/guide/color-contrast-accessibility) erklärt die Zahlen dahinter. - Instagram-Post 1080×1350: 1080 × 1350 - Facebook-Cover 1640×624: 1640 × 624 - LinkedIn-Post 1200×1200: 1200 × 1200 - Google-Beitrag 1200×900: 1200 × 900 - A4-Baustellenaushang 2480×3508: 2480 × 3508 Die digitalen und gedruckten Größen, die eine Baufirma am meisten nutzt. Transporter und Bauzäune haben Sondermaße, am Fahrzeug oder auf der Baustelle gemessen. Für Transporter und Bauzaun frag deinen Beschrifter nach den exakten Flächenmaßen und gestalte danach. Gradiently akzeptiert eigene Größen von 200 bis 8.000 Pixeln, sodass ein langes Bauzaun-Banner denselben Hintergrund und dieselbe Schrift wie deine Posts tragen kann. Mit Pro ergänzt der Druck-PDF-Export Beschnitt und Schnittmarken für die Druckerei, und ein Post skaliert in einem Schritt von Instagram auf Facebook und LinkedIn. Für lokale Bewertungen und Anfragen halte deine [Google-Unternehmensbeiträge](https://gradiently.design/de/guide/google-business-post-size) im selben Look. ## FAQ ### Was sollte ein Bauunternehmen in Social Media posten? Wöchentliche Fortschritts-Updates von einem festen Standpunkt, Gewerk-Details, Fertigstellungs-Karussells, Team- und Sicherheitsposts, Stellen-Posts und Kundenbewertungen. ### Welche Social-Media-Plattform ist am besten für Bauunternehmen? Facebook und Google-Unternehmensprofil sind stark für Hausbesitzer vor Ort, LinkedIn für Gewerbekunden und Personalsuche und Instagram, um fertige Arbeit zu zeigen. ### Wie schreibe ich einen Stellen-Post für den Bau? Nenne Gewerk und Region, sag, was den Job gut macht, gib die Vergütung an, wenn du kannst, und biete einen einfachen Bewerbungsweg. ### Brauche ich eine Erlaubnis, um Fotos vom Projekt eines Kunden zu posten? Frag zuerst den Kunden und vereinbare, ob du Straße, Hausnummer oder seine Familie zeigen darfst. Viele freuen sich, vorgestellt zu werden, wenn man fragt. ### Wie halte ich meine Bauunternehmen-Marke einheitlich? Nutze eine Farbe, eine Schrift und eine Logoposition auf Transportern, Bauschildern, Angeboten und Posts und gestalte jedes Teil in seiner echten Größe.