# Branding für Handgemachtes: Markt, Etsy und Instagram

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/craft-maker-branding)

Die Marke einer Handwerkerin oder eines Machers muss auf einem Klapptisch im Regen funktionieren, im Etsy-Suchraster und im Handy-Feed. So baust du einen Look, der alle drei übersteht.

## The short version

- Gutes Branding für Handgemachtes besteht aus wenigen Dingen, die überall wiederkehren: eine Grundfarbe, eine Schriftstimme, dieselbe Schreibweise deines Namens und eine einheitliche Fotoumgebung.
- Marktstand-Schilder brauchen einen kurzen Namen und eine Zeile dazu, was du machst, lesbar aus etwa drei Metern Entfernung.
- Preiskarten funktionieren am besten als eine Vorlage, die oft ausgefüllt wird, damit jede Karte auf dem Tisch aus derselben Hand zu stammen scheint.
- Auf Etsy lassen ein passendes Shop-Banner und ein einheitlicher Hintergrund für Angebotsfotos einen Shop etabliert wirken, noch bevor jemand ein Wort liest.
- Instagram für Macher bedeutet vor allem Entstehungsprozess, fertige Stücke und wo man dich als Nächstes findet, alles auf demselben Hintergrund, damit das Raster wie eine Marke wirkt.

**Branding für Handgemachtes** läuft auf Wiederholung hinaus. Wähle eine Grundfarbe, eine Schriftstimme und eine Schreibweise deines Namens und nutze sie überall: auf dem Banner beim Handwerkermarkt, den Preiskarten auf dem Tisch, dem Etsy-Shop-Banner, den Angebotsfotos und jedem Instagram-Post. Käuferinnen und Käufer begegnen einem Macher oft an mehreren Orten, bevor sie kaufen, und die Marke ist schlicht das, was ihnen jedes Mal sagt, dass es dieselbe Person ist.

Du brauchst zum Start kein gestaltetes Logo. Den meisten Machern ist mit einem Namen gedient, der schön in einer Schrift gesetzt ist und auf einem Hintergrund steht, der eindeutig ihrer ist. Der Rest dieses Leitfadens zeigt, wie du das vom Stand auf den Bildschirm bringst.

## Was Branding für Handgemachtes wirklich braucht

Große Markenrichtlinien umfassen Dutzende Seiten. Ein Macher braucht etwa fünf Entscheidungen, auf einer Karte notiert und neben der Kasse aufbewahrt.

- **Ein Namenszug:** dein Shopname in einer Schrift, einem Schnitt, immer in derselben Groß- und Kleinschreibung. Das ist dein Logo, bis du ein gezeichnetes willst.
- **Ein Grund:** die Farbe oder der Hintergrund hinter allem. Er leistet mehr Markenarbeit als jede Akzentfarbe.
- **Ein Akzent:** eine einzige Farbe für Preise, Sale-Schilder und deinen Instagram-Namen.
- **Eine Fotoumgebung:** dieselbe Fläche, dasselbe Licht und derselbe Winkel für Produktfotos, damit die Angebote zusammenpassen.
- **Ein Satz:** was du machst und wo, in unter zehn Wörtern. Er steht auf dem Banner, in der Etsy-Überschrift und in deiner Bio.

Wenn du noch Farben suchst, führt dich [Markenfarben wählen](https://gradiently.design/de/guide/how-to-choose-brand-colors) Schritt für Schritt, und [Branding für kleine Unternehmen](https://gradiently.design/de/guide/small-business-branding) deckt die weiteren Grundlagen ab. Für Macher gilt vor allem Zurückhaltung: Deine Produkte sind schon voller Farbe und Struktur, also sollte die Marke darum ruhig genug sein, um sie führen zu lassen.

- Leinengrund: #f4ede3
- Kraftpapier: #d9c7ae
- Ton: #8a5a3c
- Walnusstinte: #3b2a20
- Glasurgrün: #2f6b5e

Eine Palette für Keramik, Leder oder Holzarbeiten: ein warmer Papiergrund, zwei Erdtöne, eine dunkle Tinte für Worte und ein grüner Akzent für Preise und Etiketten.

## Marktstand-Schilder, die man vom Gang aus liest

Menschen gehen im gleichmäßigen Tempo an einem Stand vorbei und schauen kurz zur Seite. Dein Hauptschild hat etwa zwei Sekunden, um zu sagen, wer du bist und was du machst. Setze den Namen groß, darunter den einen Satz, sonst nichts. Deinen Instagram-Namen kannst du auf ein kleineres Schild in Griffhöhe setzen, wo Leute wirklich stehen bleiben.

Ein A4-Marktstandschild mit dem Text „Steinzeug in Kleinserie“, darüber der Name des Machers und darunter eine kurze Zeile zur Arbeit

Ein A4-Schild für die Tischfront: der Name, was du machst, und nichts, das damit konkurriert.

Eine A5-Karte auf demselben Hintergrund mit dem Text „Finde uns online“ und einem Instagram-Namen darunter

Eine kleinere A5-Karte in Griffhöhe trägt den Namen deines Profils, auf demselben Hintergrund, damit sie klar dazugehört.

| Stück | Druckgröße | Pixel bei 300 dpi | Wohin es kommt |
| --- | --- | --- | --- |
| Hauptschild | A3 | 3508×4961 | Tischfront oder auf einer Staffelei |
| Zweites Schild | A4 | 2480×3508 | Rückwand oder Tischkante |
| Karte mit Profilname und Zahlung | A5 | 1748×2480 | Neben dem Kartenleser |
| Preiskarte | Visitenkarte | 1050×600 | Neben jedem Stück oder jeder Gruppe |
| Pflegekarte in der Tüte | Postkarte | 1800×1200 | Jedem Verkauf beigelegt |

Die Druckstücke, die die meisten Stände brauchen, mit den Pixelgrößen, in denen du gestaltest, damit sie scharf drucken.

> **Teste das Schild aus drei Metern** Druck es auf Büropapier, klebe es an eine Wand und gehe im normalen Tempo vorbei. Kannst du den Namen nicht lesen, ohne stehen zu bleiben, mach ihn größer oder streiche Worte.

## Preiskarten fürs Handwerksfest, die zusammenpassen

Handgeschriebene Preise auf Kartonresten sind der Punkt, an dem viele Stände ihren Schliff verlieren. Die Lösung ist eine Preiskarten-Vorlage, die oft ausgefüllt wird. Halte das Layout fest: oben der Name des Stücks, der Preis groß in deiner Akzentfarbe, darunter ein Detail wie Größe oder Material. Dann ändern sich nur die Worte.

1. **Eine Karte gestalten** Lege sie im Visitenkartenformat an, 1050×600, mit deinem Grund dahinter und viel Raum um den Preis.
2. **Dein Sortiment in einer Tabelle erfassen** Eine Zeile pro Stück, mit Spalten für Name, Preis und Detail. Das hast du wahrscheinlich schon für die Inventur.
3. **Alle Karten auf einmal füllen** Mit Gradiently Pro verbindet [Mehrfach erstellen aus einer Tabelle](https://gradiently.design/de/guide/bulk-create-from-spreadsheet) diese Spalten mit dem Text der Karte und macht eine Karte pro Zeile, sodass vierzig Preise Minuten dauern statt eines Abends.
4. **Mit Beschnitt drucken** Exportiere ein Druck-PDF mit Beschnitt und Schnittmarken, damit der Hintergrund bis zur Schnittkante läuft, dann schneide selbst oder gib es einer Druckerei vor Ort.

Dieselbe Tabelle funktioniert vor dem nächsten Markt wieder, wenn sich Preise ändern. Ändere die Zellen, erstelle die Karten neu, und jede Karte bleibt einheitlich. Für Drucksachen jenseits des Stands gehen [Visitenkarten gestalten](https://gradiently.design/de/guide/business-card-design) und [Flyer gestalten](https://gradiently.design/de/guide/flyer-design) weiter.

## Etsy-Shop-Branding, das etabliert wirkt

Auf Etsy sehen Käuferinnen und Käufer dein Angebotsfoto in einem Raster neben Dutzenden ähnlicher Artikel. Ein einheitliches erstes Foto, dieselbe Fläche, dasselbe Licht, derselbe Ausschnitt, macht deine Angebote als Set erkennbar und lässt den Shop etabliert wirken. Das Shop-Banner bestätigt es dann mit deinem Namenszug auf deinem Grund. [Etsy-Shop-Branding](https://gradiently.design/de/guide/etsy-shop-branding) bringt alle Details; hier sind die Größen, auf die es ankommt.

- Etsy-Angebotsfoto 2700×2025: 2700 × 2025
- Etsy-Shop-Banner 3360×840: 3360 × 840
- Instagram-Post 1080×1350: 1080 × 1350
- Instagram-Story 1080×1920: 1080 × 1920

Die vier Formate, die Macher am häufigsten gestalten, maßstabsgetreu gezeichnet. Das Banner ist sehr breit und flach, also setze den Namen mittig und klein genug, dass er beim Zuschnitt auf dem Handy überlebt.

Halte das erste Angebotsfoto frei von Worten. Lass dort das Produkt sprechen und nimm ein späteres Foto im Angebot für eine Karte mit Pflegehinweisen oder Größentabelle auf deinem Hintergrund.

## Was Macher auf Instagram posten sollten

Macher haben etwas, das sich die meisten Unternehmen wünschen würden: einen Prozess, dem Menschen gern zusehen. Eine gute Instagram-Woche für ein Handwerksunternehmen mischt drei Arten von Posts, alle auf demselben Hintergrund, damit das Raster wie eine Marke wirkt.

- **Prozess:** Hände an der Töpferscheibe, ein Schnittmuster wird zugeschnitten, Glasur vor und nach dem Brand. Kurzes Video oder Karussell.
- **Fertige Stücke:** ein Stück pro Post, in deiner gewohnten Umgebung fotografiert, mit Name und Preis in der Bildunterschrift.
- **Wo man dich findet:** der nächste Markt, ein Nachschubtermin, ein Shop-Update. Hier verdient sich eine gestaltete Karte ihren Platz.

Ein Instagram-Post zur Ankündigung des nächsten Handwerkermarkts am Samstag mit Standnummer und Öffnungszeit

Eine Marktankündigung als Hochformat-Post, die Details im ruhigen Teil des Hintergrunds gesetzt.

Eine Hochformat-Story, die Nachschub am Freitag um 19 Uhr ankündigt, mit Tassen, Schalen und kleinen Vasen

Der Nachschub als Story im selben Look, damit Follower wissen, dass du es bist, noch bevor sie lesen.

Gestalte den Marktpost einmal, und du hast den Großteil der Arbeit erledigt: dasselbe Design, angepasst an eine Story, ein Facebook-Event-Cover und die A5-Karte für deinen Stand. Mit Gradiently Pro passt ein Design in einem Schritt auf jede Größe an, und der Mark hält die Worte auf jeder lesbar. Die vollständige Größenliste findest du unter [Bildgrößen für Social Media](https://gradiently.design/de/guide/social-media-image-sizes).

## Häufige Fehler beim Branding für Handgemachtes

### Vermeiden

- Ein neues Farbschema für jeden Markt
- Handgeschriebene Preise auf nicht zusammenpassendem Karton
- Ein unruhiges Banner mit allen Produkten
- Angebotsfotos auf der Fläche, die gerade in der Nähe war
- Schreibschriften, die man vom Gang aus nicht lesen kann

### Besser

- Ein Grund und ein Akzent, über Jahre beibehalten
- Eine Preiskarten-Vorlage, aus einer Liste gefüllt
- Dein Name und ein Satz, groß
- Jedes Mal dieselbe Fläche, dasselbe Licht, derselbe Ausschnitt
- Eine klare Schrift, Schreibschrift nur als kleines Detail

Der rote Faden ist [Markenkonsistenz](https://gradiently.design/de/guide/brand-consistency): weniger Entscheidungen, öfter wiederholt. Ein Look, den sonst niemand auf dem Markt teilt, hilft ebenfalls. In Gradiently wird jeder Mark mit jedem anderen abgeglichen, sodass ein Hintergrund, den du sicherst, keinem anderen Stand begegnet.

## FAQ

### Brauche ich ein Logo für ein Handwerksunternehmen?

Nicht zum Start. Dein Shopname, einheitlich in einer Schrift gesetzt, funktioniert als Logo, und ein gezeichnetes Zeichen kannst du später beauftragen, wenn du weißt, wie sich die Marke anfühlt.

### Was sollte auf einem Marktstand-Schild stehen?

Dein Name und eine kurze Zeile dazu, was du machst, groß genug zum Lesen aus etwa drei Metern. Setze Profilnamen und Zahlungsinfos auf eine kleinere Karte in Griffhöhe.

### Welche Größe sollten Preiskarten für Handwerksmärkte haben?

Visitenkartenformat funktioniert gut, gestaltet mit 1050×600 Pixeln für den Druck bei 300 dpi. Halte den Preis groß und das Layout auf jeder Karte identisch.

### Wie lasse ich meinen Etsy-Shop professionell wirken?

Fotografiere jedes erste Angebotsfoto auf derselben Fläche im selben Licht und nutze ein Shop-Banner mit deinem Namen auf demselben Hintergrund, den du anderswo verwendest.

### Was sollte ein Macher auf Instagram posten?

Eine Mischung aus Prozess, fertigen Stücken und wo man dich als Nächstes findet. Halte die gestalteten Posts auf einem Hintergrund, damit das Raster wie eine einzige Marke wirkt.