# Facebook Werbeanzeigen gestalten: Creatives, die stoppen [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/facebook-ad-design) Eine Facebook Anzeige bekommt dieselbe halbe Sekunde wie alles um sie herum. Das Bild muss erkennbar deins sein, eine Sache sagen und das Verkaufen den Texten überlassen, die Meta darüber und darunter druckt. ## The short version - Gutes Facebook Anzeigendesign setzt eine Botschaft in wenigen Worten ins Bild und überlässt Details dem Haupttext und der Überschrift der Anzeige. - Bilder in 1200×1200 oder im Hochformat 1080×1350 passen zum Facebook Feed, 1080×1920 passt zu Stories und Reels. - Meta lehnt Bildanzeigen nicht mehr wegen der Textmenge ab, aber kurzer Text im Bild ist in einem scrollenden Feed weiterhin leichter lesbar. - Anzeigen, die Hintergrund, Farbe und Schrift mit den organischen Beiträgen einer Marke teilen, sind leichter zu erkennen, bevor das Logo gelesen wird. - Jede Platzierung sollte ihre eigene Version des Designs bekommen statt eines Zuschnitts eines Bildes. Gutes **Facebook Anzeigendesign** läuft auf vier Dinge hinaus: eine Botschaft im Bild, in wenigen Worten gesagt; ein Look, den Leute als deinen erkennen, bevor sie das Logo lesen; ein klares Layout, das nicht gegen die Überschrift kämpft, die Meta darunter druckt; und je Platzierung eine eigene Version, sodass der Feed ein quadratisches oder Hochformat-Bild bekommt und Stories ein volles vertikales. Der Rest ist Testen, behandelt in [Anzeigen-Creatives testen](https://gradiently.design/de/guide/ad-creative-testing). ## Facebook Anzeigengrößen nach Platzierung Die Tools von Meta können ein Bild in jede Platzierung zuschneiden, aber die Ergebnisse sind selten das, was du wählen würdest. Gestalte diese drei Versionen, und du deckst fast jeden Ort ab, an dem eine Bildanzeige erscheint. | Platzierung | Größe | Verhältnis | Hinweise | | --- | --- | --- | --- | | Feed, quadratisch | 1200×1200 px | 1:1 | Die sichere Standardwahl, funktioniert fast überall | | Feed, Hochformat | 1080×1350 px | 4:5 | Nimmt auf Handys mehr vom Bildschirm ein | | Stories und Reels | 1080×1920 px | 9:16 | Halte Worte aus den oberen und unteren etwa 250 px heraus | | Link-Anzeigen | 1200×630 px | Etwa 1,91:1 | Breites Bild über einer Link-Überschrift | Die [Beitragsgröße](https://gradiently.design/de/guide/facebook-post-size) und die [Story-Größe](https://gradiently.design/de/guide/facebook-story-size) von Facebook sind dieselben Rahmen, die Anzeigen nutzen. - Feed quadratisch 1200×1200: 1200 × 1200 - Feed Hochformat 1080×1350: 1080 × 1350 - Stories und Reels 1080×1920: 1080 × 1920 Die drei Formen maßstabsgetreu. Ein fürs Quadrat angelegtes Design muss für die beiden anderen umgebaut, nicht gestreckt werden. ## Was ins Bild gehört und was in den Text Eine Feed-Anzeige ist mehr als ihr Bild. Meta zeigt Seitennamen und Haupttext darüber, Überschrift und Button darunter. Das Bild sollte diese Worte nicht wiederholen; es sollte tun, was Worte daneben nicht können: das Scrollen stoppen und das Angebot greifbar machen. ### Im Bild - Die eine Idee, in bis zu etwa acht Wörtern - Das Produkt, das Ergebnis oder das Gefühl - Dein wiedererkennbarer Hintergrund und deine Farben - Ein kleines Logo, wenn die Marke nicht offensichtlich ist ### Im Anzeigentext - Haupttext: der Grund, sich zu interessieren, ein bis zwei Zeilen - Überschrift: das Angebot oder Ergebnis, schlicht - Button: Jetzt kaufen, Jetzt buchen, Mehr erfahren - Details, Bedingungen und Daten Eine Facebook Feed-Anzeige im Hochformat, die Die Wintermischung ist zurück ankündigt, darüber Kleine Charge Feed-Version: eine Zeile, ein Detail, der Hintergrund sorgt für das Wiedererkennen. Dieselbe Kaffeeanzeige als vertikale Story in 1080 mal 1920, mit den Worten zentriert im Bild Die Stories-Version derselben Anzeige, mit den Worten im mittleren Band neu aufgebaut. ## Wie viel Text ein Facebook Anzeigenbild haben sollte Meta begrenzte Text früher auf ein Fünftel des Bildes und strich diese Regel 2020. Seine Hinweise bevorzugen weiterhin Bilder mit wenig Text, und der gesunde Menschenverstand ebenso: Eine Anzeige wird in Bewegung gelesen, auf dem Handy, neben einer Überschrift, die es ohnehin gibt. Ziele auf eine einzige kurze Zeile und höchstens ein kleineres Detail. > **Kurz ist eine Designentscheidung** Braucht deine Botschaft drei Sätze, gehört sie in den Haupttext. Die Bildzeile ist die Überschrift der Überschrift. [Textlayout für Social-Media-Beiträge](https://gradiently.design/de/guide/text-hierarchy-social) zeigt, wie du das Übrige gewichtest. Jeder Text muss auf jedem Teil des Hintergrunds lesbar sein. Ein Verlauf oder Foto, das in einer Ecke hell und in einer anderen dunkel ist, kann ein Wort verschlucken, das über der Grenze sitzt. Halte hinter der Zeile einen ruhigen, gleichmäßigen Bereich und prüfe den Kontrast in Handygröße. ## Anzeigen als deine erkennbar machen Leute scrollen an Anzeigen vorbei, die sie schon beurteilt zu haben glauben. Eine Anzeige, die wie deine organischen Beiträge aussieht, leiht sich das Vertrauen, das diese Beiträge verdient haben; eine, die wie eine Stock-Vorlage aussieht, leiht sich nichts. Der schnellste Weg zum Wiedererkennen ist ein einheitlicher Hintergrund und eine einheitliche Farbe, überall genutzt. [Eigenständige Markenelemente](https://gradiently.design/de/guide/distinctive-brand-assets) erklärt, warum ein Look härter arbeiten kann als ein Logo. - Röstgrund: #1a120b - Kakao: #5c3d2e - Kupferlicht: #b5651d - Crema: #e8c39e - Papierschrift: #f4ede4 Die Anzeigenpalette einer Kaffeerösterei, dieselbe wie auf ihren Beiträgen und Verpackungen. Wiedererkennen kommt aus Wiederholung, nicht aus Neuheit. - Nutze auf jeder Anzeige dieselbe Hintergrundfamilie und variiere Botschaft und Produkt statt des Looks. - Halte das Logo klein und jedes Mal in derselben Ecke; der Hintergrund leistet die Hauptarbeit. - Nutze deine echten Schriften, nicht die, die das Anzeigentool vorschlägt. - Zeige das echte Produkt oder ein echtes Ergebnis, wo du kannst; Leute vertrauen dem, was wie das aussieht, was sie bekommen. ## Ein Set Facebook Anzeigen erstellen 1. **Drei Botschaften schreiben** Drei verschiedene Gründe, warum jemand kaufen könnte: das Produkt, das Ergebnis, der Anlass. Jeder wird eine Anzeige. 2. **Zuerst die Feed-Version im Hochformat gestalten** 1080×1350 gibt auf Handys den meisten Platz und zwingt dich, die Botschaft kurz zu halten. 3. **Die quadratische und die vertikale Version erstellen** Setze jede Botschaft in 1200×1200 und 1080×1920 neu, statt zuzuschneiden, damit Worte nie unter der Oberfläche sitzen. 4. **Text schreiben, der das Bild ergänzt** Der Haupttext liefert das Warum; die Überschrift nennt das Angebot. Keiner wiederholt die Bildzeile Wort für Wort. 5. **In jeder Platzierung prüfen** Der Werbeanzeigenmanager von Meta zeigt jede Platzierung. Sieh dir alle auf einem Handy an, bevor du veröffentlichst. Gradiently macht den Größenschritt schnell: Gestalte die Anzeige einmal, skaliere sie dann mit Pro in einem Rutsch auf jede Platzierung, und der Mark wird in jeder Form frisch gerendert, mit seinem ruhigen Bereich hinter den Worten. Du kannst auch den Designer um drei Botschaften in der Stimme deines Markenkits bitten und sie in deinem Mark setzen lassen. Dasselbe Set lässt sich auf [Instagram Anzeigen gestalten](https://gradiently.design/de/guide/instagram-ad-design) übertragen, da beide über den Werbeanzeigenmanager von Meta laufen. ## FAQ ### Welche Größe sollte ein Facebook Anzeigenbild haben? Nutze 1080×1350 für Feed-Anzeigen im Hochformat oder 1200×1200 für quadratische und 1080×1920 für Stories und Reels. ### Gilt bei Facebook noch die 20-Prozent-Textregel? Nein. Meta hat die Regel 2020 gestrichen, empfiehlt aber weiterhin, Text in Anzeigenbildern kurz zu halten, und kurzer Text liest sich in einem Feed besser. ### Sollte ein Facebook Anzeigenbild die Überschrift wiederholen? Nein. Meta druckt die Überschrift unter das Bild, nutze das Bild also für eine kurze Zeile, die das Scrollen stoppt, und lass die Überschrift das Angebot nennen. ### Wie lasse ich Facebook Anzeigen nach meiner Marke aussehen? Nutze auf jeder Anzeige denselben Hintergrund, dieselben Farben und Schriften wie in deinen organischen Beiträgen und halte ein kleines Logo in einer gleichbleibenden Ecke. ### Kann ich ein Bild für jede Facebook Anzeigenplatzierung nutzen? Meta kann ein Bild automatisch zuschneiden, aber eine Version für den Feed und eine für Stories gibt dir Kontrolle darüber, wo die Worte sitzen.