# Schriften berühmter Marken und was sie dir verraten [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/famous-brand-fonts) Eine Schrift ist die Stimme, in der eine Marke spricht, bevor jemand ein Wort liest. Diese berühmten Entscheidungen zeigen, warum manche Unternehmen einen Klassiker lizenzieren, manche ihre eigene Schrift in Auftrag geben und manche nie eine Schrift verwenden. ## The short version - Schriften berühmter Marken lassen sich in drei Gruppen teilen: klassische Schriften, diszipliniert eingesetzt, eigene Schriften, die ein Unternehmen in Auftrag gibt und besitzt, und Schriftzüge, die gar keine Schrift sind. - Johnston, 1916 für die Londoner U-Bahn geschaffen, ist eine der ältesten Unternehmensschriften, die noch in Gebrauch sind. - Unternehmen wie Airbnb, Netflix und Google haben eigene Schriften in Auftrag gegeben, um eine unverwechselbare Stimme und Kontrolle über die Nutzung der Schrift zu gewinnen. - Die Logos von Coca-Cola und Disney sind Schriftzüge, als ein Stück gezeichnet, keine Worte in einer Schrift. - Eine kleine Marke bekommt den Großteil des Nutzens, wenn sie eine gut gemachte Schrift wählt und sie jahrelang konsequent nutzt. Die bekanntesten **Schriften berühmter Marken** fallen in drei Gruppen. Manche Marken nehmen eine klassische Schrift wie Helvetica oder Futura und setzen sie mit großer Disziplin ein. Manche geben eine eigene Schrift in Auftrag, wie Airbnb mit Cereal und Netflix mit Netflix Sans. Und einige der bekanntesten Logos, etwa das von Coca-Cola, sind gar keine Schriften, sondern handgezeichnete Schriftzüge. Jeder Weg sagt etwas über die Marke, und jeder enthält eine Lehre für die Wahl deiner eigenen. ## Schriften berühmter Marken auf einen Blick | Marke oder Ort | Schrift | Seit | Was sie dir verrät | | --- | --- | --- | --- | | London Underground | Johnston | 1916 | Eine Schrift kann das Leitsystem einer ganzen Stadt prägen | | Schilder der New Yorker U-Bahn | Helvetica | Standard seit 1989 | Neutrale Schrift wirkt öffentlich und verlässlich | | Louis Vuitton, Supreme | Futura | Schrift von 1927 | Geometrische Formen wirken ein Jahrhundert lang modern | | Obama-Wahlkampf 2008 | Gotham | Schrift von 2000 | Kräftige, offene Buchstaben wirken selbstbewusst und schlicht | | Google | Product Sans | 2015 | Eine schlichte geometrische Schrift skaliert vom Icon bis zur Plakatwand | | Airbnb | Airbnb Cereal | 2018 | Eine eigene Schrift gibt eine Stimme über jedes Produkt hinweg | | Netflix | Netflix Sans | 2018 | Die Schrift zu besitzen, hebt Lizenzgrenzen im großen Maßstab auf | | IBM | IBM Plex | 2017 | Eine eigene Schrift kann Open Source und trotzdem unverwechselbar sein | Acht gut dokumentierte Schriften und die Idee hinter jeder. Die Jahreszahlen geben an, wann die Marke die Schrift übernommen hat oder wann die Schrift erschienen ist. ## Klassische Schriften, diszipliniert eingesetzt **Johnston** wurde von Edward Johnston für die London Underground gezeichnet und 1916 erstmals verwendet. 1979 wurde sie als New Johnston neu gezeichnet und seitdem erneut überarbeitet, doch dieselben Buchstaben stehen immer noch auf Schildern, Plänen und Plakaten. Sie beeinflusste auch Gill Sans, gestaltet von Eric Gill, der mit Johnston gearbeitet hatte. Die Lehre ist Ausdauer: Eine Schrift, die ein Jahrhundert lang überall verwendet wird, wird Teil davon, wie Menschen sich einen Ort vorstellen. **Helvetica**, erschienen 1957, wurde zum Standard für die Schilder der New Yorker U-Bahn und taucht in unzähligen Firmenlogos auf, darunter dem von American Apparel. **Futura**, 1927 von Paul Renner entworfen, steht in der Wortmarke von Louis Vuitton und, in einem schweren Kursivschnitt, im Box-Logo von Supreme; sie ist auch die Schrift auf der Plakette, die Apollo 11 auf dem Mond hinterließ. **Gotham** von Hoefler & Frere-Jones wurde durch den Wahlkampf von Barack Obama 2008 weithin bekannt. Keiner dieser Marken gehört ihre Schrift. Ihre Unverwechselbarkeit kommt daher, wie streng sie sie einsetzen: dieselben Schnitte, dieselben Abstände, dieselben Layouts, jedes Mal. Diesen Weg sollten die meisten kleinen Marken gehen. [Markenschriften](https://gradiently.design/de/guide/brand-fonts) führt durch die Auswahl. ## Warum große Marken eigene Schriften in Auftrag geben Als Google 2015 sein Logo neu gestaltete, führte es **Product Sans** ein, eine schlichte geometrische Sans, die als winziges App-Icon und als großes Schild funktioniert. **Airbnb Cereal** und **Netflix Sans** kamen beide 2018, entwickelt mit der Schriftgießerei Dalton Maag. Netflix hatte zuvor Gotham genutzt, und zu den vielfach berichteten Gründen für den Wechsel gehörten Lizenzkosten in der Größenordnung von Netflix. **Apple** führte San Francisco mit der Apple Watch ein und stellte dann seine anderen Geräte darauf um, **IBM** veröffentlichte IBM Plex 2017 als Open Source, und **Uber**, **YouTube** und die **BBC** führten etwa zur selben Zeit ihre eigenen Schriften ein. ### Lizenzierter Klassiker - Sofort verfügbar, im Einsatz bewährt - Geteilt mit vielen anderen Marken - Lizenzbedingungen schränken manche Nutzungen ein - Unverwechselbar nur durch strengen Einsatz ### Eigene Schrift - Monate der Arbeit mit einer Schriftgießerei - Eine Stimme, die niemand sonst nutzen kann - Frei nutzbar auf jedem Produkt und Bildschirm - Lohnt sich im großen Maßstab Für eine kleine Marke lohnt sich eine eigene Schrift selten. Lies [Schriftlizenzen](https://gradiently.design/de/guide/font-licensing), bevor du eine kommerzielle Schrift wählst, damit du weißt, wo du sie nutzen darfst. ## Logos, die Schriftzüge sind, keine Schriften Das **Coca-Cola**-Logo ist in Spencerian Script geschrieben, in den 1880er Jahren von Hand von Frank Mason Robinson, dem Buchhalter des Getränkeerfinders John Pemberton. Das **Disney**-Logo beruht auf einer stilisierten Version der Unterschrift von Walt Disney. Keines lässt sich tippen, weil keines eine Schrift ist: Jedes ist eine einzige Zeichnung. Ein Schriftzug gibt einem Logo eine Form, die niemand sonst hat, aber für alles andere brauchst du trotzdem eine Schrift. [Lettering vs. Typografie](https://gradiently.design/de/guide/lettering-vs-typography) erklärt den Unterschied, und [Wortmarken gestalten](https://gradiently.design/de/guide/wordmark-design) behandelt den Bau eines Logos aus Schrift. ## Kostenlose Schriften mit ähnlichem Charakter Du kannst das Gefühl einer berühmten Wahl übernehmen, ohne die Marke zu kopieren. Diese kostenlosen Schriften bei Google Fonts haben eine Familienähnlichkeit mit bekannten Schriften und dürfen unter ihren offenen Lizenzen kommerziell genutzt werden. | Wenn dir gefällt | Probier | Charakter | | --- | --- | --- | | Futura | Jost | Geometrisch, klar, modern | | Gotham | Montserrat | Breit, kräftig, selbstbewusst | | Helvetica | Inter | Neutral, klar auf Bildschirmen | | Mode-Serifen im Stil der Didot | Playfair Display | Kontrastreich, elegant | | IBM Plex | IBM Plex selbst | Open Source, technisch, freundlich | Kostenlose Alternativen mit ähnlichem Charakter. Es sind keine Kopien; jede hat ihre eigenen Details. ```css /* Load IBM Plex Sans from Google Fonts in your HTML head, then: */ :root { --font-heading: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif; --font-body: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif; } h1, h2, h3 { font-family: var(--font-heading); font-weight: 600; letter-spacing: -0.01em; } body { font-family: var(--font-body); font-weight: 400; line-height: 1.5; } ``` Eine Schrift in zwei Schnitten, als Variablen gesetzt, damit sie sich an einer Stelle ändern lässt. Lade IBM Plex Sans zuerst im HTML-Head von Google Fonts; Schriftmuster findest du bei [Google Fonts](https://fonts.google.com/specimen/IBM+Plex+Sans). ## Was Schriften berühmter Marken einer kleinen Marke beibringen 1. **Nach deiner Stimme wählen** Geometrische Schriften wirken modern und freundlich; neutrale Grotesk-Schriften wirken ruhig und vertrauenswürdig; kontrastreiche Serifenschriften wirken redaktionell und luxuriös. [Serif vs. Sans Serif](https://gradiently.design/de/guide/serif-vs-sans-serif) behandelt die Grundlagen. 2. **Eine Familie nutzen, höchstens zwei** Die meisten berühmten Marken kommen mit einer einzigen Familie in wenigen Schnitten aus. Kombiniere eine zweite nur, wenn sie eine klare Aufgabe hat; siehe [Schriften kombinieren](https://gradiently.design/de/guide/font-pairing). 3. **Schnitte und Größen festlegen** Schreib auf, welcher Schnitt für Überschriften und welcher für Fließtext ist, und halte dich daran. 4. **Sie jahrelang überall nutzen** Wiedererkennung entsteht durch Wiederholung, nicht dadurch, dass die Schrift selten ist. Ein Beitrag im Hochformat mit der Überschrift Schlichte Worte, gut gesetzt in einer einzigen fetten Schrift auf einem Verlaufshintergrund Ein Überschriftenbeitrag mit einer Schrift in einem schweren Schnitt. Die Disziplin ist die Marke. Ein Journal-Beitrag im Hochformat mit dem Titel Warum wir eine Schrift nutzen, in einem leichteren Schnitt derselben Schrift Dieselbe Familie in einem ruhigeren Schnitt für einen längeren Text. Dieselbe Stimme, andere Lautstärke. In Gradiently hält das Markenkit eine Überschrift- und eine Fließtextschrift, einschließlich hochgeladener Schriftdateien, und der Designer nutzt sie in jedem Design, das er anlegt. Schriftbehandlungen wie Kontur, Innenlinie und Extrusion verleihen einer Überschrift Charakter, ohne eine dritte Schrift hinzuzufügen. ## FAQ ### Welche Schriften nutzen berühmte Marken? Beispiele sind Johnston für die London Underground, Futura in den Logos von Louis Vuitton und Supreme, Product Sans für Google, Airbnb Cereal für Airbnb und Netflix Sans für Netflix. ### Welche Schrift hat das Coca-Cola-Logo? Es ist keine Schrift. Das Coca-Cola-Logo ist ein Schriftzug in Spencerian Script, in den 1880er Jahren von Frank Mason Robinson von Hand geschrieben. ### Warum entwickeln Unternehmen eigene Schriften? Eine eigene Schrift gibt eine unverwechselbare Stimme und hebt Lizenzgrenzen auf, was zählt, wenn ein Unternehmen Schrift über viele Produkte und Bildschirme hinweg nutzt. ### Welche kostenlose Schrift ähnelt Futura? Jost, verfügbar bei Google Fonts, ist eine kostenlose geometrische Sans mit ähnlichem Charakter. ### Sollte ein kleines Unternehmen eine eigene Schrift in Auftrag geben? Selten. Eine gut gemachte Schrift zu wählen und sie konsequent zu nutzen, bringt den Großteil des Nutzens bei einem Bruchteil des Aufwands.