# Gewinnspiel-Post gestalten: Regeln, Preis und klarer Aufruf

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/giveaway-post-design)

Ein Gewinnspiel-Post hat vier Aufgaben: den Preis zeigen, die Teilnahme erklären, das Ende nennen und auf die Regeln verweisen. Die meisten scheitern daran, alle vier in ein überfülltes Quadrat zu packen.

## The short version

- Ein Gewinnspiel-Post sollte zuerst den Preis zeigen, dann die Teilnahme, dann das Enddatum, mit den vollständigen Regeln in der Bildunterschrift oder auf einer verlinkten Seite.
- Die Promotion-Richtlinien von Instagram verlangen offizielle Teilnahmebedingungen und den Hinweis, dass die Aktion nicht von Instagram gesponsert, unterstützt oder verwaltet wird.
- Instagram erlaubt es nicht, Leute zu bitten, sich selbst in Inhalten zu markieren, in denen sie nicht vorkommen.
- Ein Karussell eignet sich gut für Gewinnspiele: der Preis auf Seite eins, die Teilnahmeschritte auf Seite zwei und die wichtigsten Bedingungen auf Seite drei.
- Gesetze zu Gewinnspielen unterscheiden sich je nach Land, prüfe daher die örtlichen Regeln zu Teilnahmeberechtigung, Kaufpflicht und Auslosung der Gewinner.

Wirksames **Gewinnspiel-Post-Design** folgt einer Reihenfolge: der Preis, die Teilnahme, das Ende, der Ort der Regeln. Der Preis sollte das Größte im Bild sein, am besten ein klares Foto davon. Danach kommen die Teilnahmeschritte, nummeriert und kurz. Enddatum und Uhrzeit stehen nah daneben, mit Zeitzone. Die vollständigen Bedingungen gehören in die Bildunterschrift oder auf eine verlinkte Seite, denn Kleingedrucktes auf einem Bild liest niemand, und Plattformen erwarten, dass du sie ordentlich veröffentlichst.

## Die Hierarchie eines Gewinnspiel-Posts

Leute entscheiden in einer Sekunde, ob ein Gewinnspiel etwas für sie ist, und diese Entscheidung hängt allein am Preis. Alles andere ist zweitrangig, bis sie Interesse haben. Gestalte in dieser Reihenfolge.

| Rang | Element | So sieht es aus |
| --- | --- | --- |
| 1 | Der Preis | Ein sauberes Foto oder ein großer, schlichter Name: „Ein Jahr Kaffee“ |
| 2 | Teilnahme | Zwei oder drei nummerierte Schritte, je eine Zeile |
| 3 | Enddatum | „Endet Sonntag, 11. Oktober, 20 Uhr MEZ“ |
| 4 | Verweis auf die Regeln | „Alle Bedingungen in der Bildunterschrift“ oder „Bedingungen: Link in der Bio“ |
| 5 | Marke | Dein Hintergrund und ein kleines Logo |

Fünf Elemente, nach Größe geordnet. Ist das Enddatum so groß wie der Preis, wirkt der Post wie Verwaltung statt wie ein Angebot.

Ein Gewinnspiel-Post im Hochformat mit der Überschrift Gewinne ein Jahr Kaffee und darunter Enddatum und Uhrzeit

Der Preis ist die Schlagzeile. Die Frist steht direkt daneben, mit Zeitzone, und nichts konkurriert damit.

## Schreibe Teilnahmeschritte, denen man folgen kann

Jeder zusätzliche Schritt kostet Teilnahmen, und verwirrende Schritte kosten Vertrauen. Beschränke dich auf das, was du wirklich brauchst, und formuliere jeden Schritt als Handlung.

1. **Folge dem Account** Nenne den genauen Nutzernamen, besonders wenn du mehr als einen betreibst.
2. **Kommentiere mit einer Sache** Bitte um etwas Einfaches und Konkretes: „deine liebste Sorte“, „welche Farbe du wählen würdest“. So lohnt es sich, die Kommentare zu lesen.
3. **Optional: in deiner Story teilen** Kennzeichne Extras als optional. Ein Pflicht-Teilen fühlt sich wie ein Wegzoll an und schreckt Leute ab, die ihre Stories privat halten.

Vermeide „markiere fünf Freunde“. Freunde in einem Kommentar zu markieren ist üblich, aber lange Markierungspflichten füllen deine Kommentare mit Rauschen und nerven die Markierten. Eine Markierung, wenn überhaupt, genügt völlig. Es gelten dieselben Klarheitsregeln wie für jeden [Ankündigungs-Post](https://gradiently.design/de/guide/announcement-post-design): eine Botschaft, schlicht gesagt.

## Gewinnspielregeln auf Instagram und Facebook

Plattformen stellen eigene Anforderungen an Aktionen, zusätzlich zum Gesetz an deinem Wohnort. Auf Instagram sind die [Promotion-Richtlinien](https://help.instagram.com/179379842258600) die Quelle zum Lesen. Kurz gefasst:

- Du bist dafür verantwortlich, die Aktion rechtmäßig durchzuführen, einschließlich offizieller Regeln, Bedingungen und Teilnahmeberechtigung.
- Du musst angeben, dass die Aktion nicht von Instagram gesponsert, unterstützt oder verwaltet wird und in keiner Verbindung dazu steht.
- Du darfst Leute nicht bitten, sich selbst in Inhalten zu markieren, in denen sie nicht vorkommen, oder Inhalte falsch zu markieren.
- Auf Facebook dürfen persönliche Chroniken und Freundesverbindungen der Leute nicht genutzt werden, um die Aktion durchzuführen, daher ist „teile auf deiner Chronik, um teilzunehmen“ nicht erlaubt.

Deine offiziellen Regeln sollten klären, wer teilnehmen darf (Alter, Länder), Start- und Enddatum mit Uhrzeit, wie der Gewinner ermittelt wird, wie und wann er kontaktiert wird, was genau der Preis ist und was passiert, wenn er nicht antwortet. Gesetze zu Gewinnspielen unterscheiden sich zwischen Ländern, auch dazu, ob ein Kauf verlangt werden darf, also prüfe die Regeln dort, wo du und deine Teilnehmer leben.

> **Setze den Hinweis in die Bildunterschrift** Ein Satz wie „Dieses Gewinnspiel wird nicht von Instagram gesponsert, unterstützt oder verwaltet und steht in keiner Verbindung zu Instagram“ gehört mit den Bedingungen in die Bildunterschrift, nicht aufs Bild.

## Nutze ein Karussell für die Details

Ein Karussell löst das überfüllte Quadrat. Seite eins ist der Preis, groß und schön. Seite zwei listet die Teilnahmeschritte auf. Seite drei trägt das Enddatum, wer teilnehmen darf und wo die vollständigen Bedingungen stehen. Wer interessiert ist, wischt weiter; alle anderen sehen im Feed trotzdem ein sauberes Angebot.

Karussellseite eins eines Gewinnspiels mit dem Preis, einem Kaffee-Herbstpaket

Seite eins zeigt den Preis und sonst nichts.

Karussellseite zwei mit dem Titel So nimmst du teil, mit Folgen, Kommentieren und dem Schlusstag

Seite zwei listet die Schritte auf, nummeriert und kurz, mit wiederholter Frist.

Ergänze eine Story-Version in 1080×1920, die auf den Post hinweist. Halte die Worte im mittleren Bereich, und wenn du für das Ende einen Countdown-Sticker nutzt, lass Platz dafür. [Countdown-Posts](https://gradiently.design/de/guide/countdown-post-design) und [Instagram-Karussell gestalten](https://gradiently.design/de/guide/instagram-carousel-design) gehen auf beides näher ein.

## Gestaltungsfehler, die Teilnahmen kosten

### Vermeide

- „GEWINNSPIEL“ in Riesenschrift, der Preis winzig darunter
- Enddatum ohne Uhrzeit oder Zeitzone
- Bedingungen in 12-Punkt-Schrift auf dem Bild
- Konfetti und Sternexplosionen über dem Preisfoto
- Ein Preis, den deine echten Kunden nicht wollen

### Tu

- Der Preis als Schlagzeile
- „Endet Sonntag, 11. Oktober, 20 Uhr MEZ“
- Vollständige Bedingungen in der Bildunterschrift oder auf einer verlinkten Seite
- Ein ruhiger Hintergrund, der erkennbar deiner ist
- Ein Preis aus deinem eigenen Sortiment, damit Teilnehmer wahrscheinliche Käufer sind

Dieser letzte Punkt verdient Aufmerksamkeit. Ein Gewinnspiel für ein beliebiges Gadget zieht Leute an, die Gadgets wollen. Ein Gewinnspiel für dein eigenes Produkt zieht Leute an, die dein Produkt wollen, und das sind die Follower, die sich lohnen. Mehr Wege, eine lokale Followerschaft aufzubauen, findest du unter [Instagram-Ideen für kleine Unternehmen](https://gradiently.design/de/guide/small-business-instagram).

## Nach der Ziehung: den Gewinner bekannt geben

Schließe den Kreis öffentlich. Ein Gewinner-Post im selben Design wie das Gewinnspiel zeigt, dass die Ziehung echt war, und gibt dem nächsten Gewinnspiel Glaubwürdigkeit. Nutze den Nutzernamen des Gewinners nur mit seinem Einverständnis und sage, wie der Gewinner ermittelt wurde. Ein kurzer [Dankes-Post](https://gradiently.design/de/guide/thank-you-post) an alle Teilnehmer erhält die gute Stimmung.

Gewinnspiel, Story, Karussell und Gewinner-Post in einem Look zu halten ist leichter, wenn alles aus einem einzigen Design kommt. In Gradiently gestaltest du einmal auf deinem Mark und erzeugst daraus Post-, Story- und Karussellformate, sodass die ganze Kampagne zusammenpasst.

## FAQ

### Was sollte ein Gewinnspiel-Post enthalten?

Den Preis, die Teilnahme, Enddatum und Uhrzeit mit Zeitzone und den Ort der vollständigen Regeln, in dieser Reihenfolge der Gewichtung.

### Welche Regeln gelten für Gewinnspiele auf Instagram?

Du brauchst offizielle Regeln und Teilnahmebedingungen und den Hinweis, dass Instagram die Aktion weder sponsert noch durchführt, und du darfst Leute nicht bitten, sich selbst in Inhalten zu markieren, in denen sie nicht vorkommen.

### Wohin gehören die Teilnahmebedingungen eines Gewinnspiels?

In die Bildunterschrift oder auf eine verlinkte Seite, nicht als Kleingedrucktes aufs Bild. Das Bild sollte darauf verweisen.

### Darf ich verlangen, mein Gewinnspiel auf Facebook zu teilen, um teilzunehmen?

Nicht auf der persönlichen Chronik. Facebook erlaubt nicht, persönliche Chroniken oder Freundesverbindungen zur Durchführung von Aktionen zu nutzen.

### Welche Größe hat ein Instagram-Gewinnspiel-Post?

1080×1350 für den Feed-Post oder die Karussellseiten und 1080×1920 für eine Story, die darauf hinweist.