# Gesundheitsmarketing-Design: klar, ruhig, barrierefrei

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/healthcare-marketing-design)

Wer die Posts einer Praxis liest, ist vielleicht besorgt, hat Schmerzen oder liest mit müden Augen auf einem kleinen Bildschirm. Gestalte zuerst für diese Leser, dann wird alles andere leichter.

## The short version

- Marketing-Design im Gesundheitswesen sollte klar, ruhig und barrierefrei sein, denn viele Leser sind besorgt, krank, älter oder lesen auf einem kleinen Bildschirm.
- Die WCAG verlangen ein Kontrastverhältnis von mindestens 4,5:1 für normalen Text und 3:1 für großen Text, und Gesundheitsgrafiken sollten das überall erfüllen, wo Worte stehen.
- Gesundheitstipps-Karussells wirken am besten mit einem Tipp pro Folie, einfacher Sprache und einer letzten Folie, die sagt, wann man ärztliche Hilfe suchen sollte.
- Aussagen im Gesundheitsmarketing sollten beschreiben, wobei eine Behandlung helfen kann, nie Heilung oder Ergebnisse versprechen und den Regeln deiner Berufsaufsicht folgen.
- Verlasse dich nie allein auf Farbe, um Bedeutung zu tragen, denn ein erheblicher Teil der Menschen hat eine Form von Farbsehschwäche.

Gutes **Marketing-Design im Gesundheitswesen** ist zuerst klar, ruhig und barrierefrei, bevor es etwas anderes ist. Die Menschen, die die Posts einer Praxis lesen, sind vielleicht wegen eines Symptoms besorgt, haben Schmerzen, sind älter oder kneifen im Wartezimmer die Augen vor einem Handy zusammen. Also müssen die Worte schlicht, der Kontrast stark, das Layout aufgeräumt und jede Aussage sorgfältig sein. Wenn das stimmt, wird der Feed einer Praxis zu etwas, dem Patienten vertrauen und das sie teilen, statt zu einer weiteren Werbung zum Weiterscrollen. Dieser Guide behandelt Paletten mit echten Kontrastwerten, Karussells, Größen und die Aussagen, die du meiden solltest.

## Was Marketing-Design im Gesundheitswesen leisten muss

- **Beruhigen.** Eine ruhige Palette und viel Platz senken die Temperatur, bevor jemand ein Wort liest.
- **Informieren.** Eine klare Botschaft pro Grafik, in den Worten der Patienten, nicht in Fachbegriffen.
- **Einbeziehen.** Starker Kontrast, große Schrift und Untertitel, damit ältere Leser und Menschen mit eingeschränktem Sehvermögen nicht ausgeschlossen werden.
- **Sorgfältig bleiben.** Beschreibe ehrlich, was du anbietest, und überlasse die Diagnose dem Termin.

Arztpraxen, Zahnarztpraxen, Physiotherapeuten, Apotheken und Therapeuten teilen diese Bedürfnisse, jeweils mit eigenen Besonderheiten. [Social-Media-Posts für Zahnärzte](https://gradiently.design/de/guide/dentist-social-media-posts) und [Social Media für Therapeuten](https://gradiently.design/de/guide/therapist-social-media) gehen auf zwei davon tiefer ein.

## Farbpaletten im Gesundheitswesen mit echtem Kontrast

Das Gesundheitswesen greift oft zu Hellblau und Weiß, was klinisch wirken kann und Kontrasttests häufig nicht besteht, wenn Text in einem mittleren Blau gesetzt ist. Ein ruhigerer, eigenständigerer Ansatz ist ein tiefes Petrol oder Tinte für Text und Struktur, ein warmes Off-White statt grellem Weiß und ein weicherer Akzent für Formen und Hervorhebungen statt für Worte.

- Tiefes Petrol: #0f3d3e
- Praxis-Petrol: #0f766e
- Zartes Mint: #5eead4
- Warmes Weiß: #f5f1ea
- Tintenblau: #1e3a5f

Eine ruhige Praxispalette. Tiefes Petrol und Tintenblau tragen den Text; zartes Mint ist für Formen und Hintergründe, nie für kleine Worte.

| Text auf Hintergrund | Kontrastverhältnis | Einsatz für |
| --- | --- | --- |
| Tiefes Petrol `#0f3d3e` auf Weiß | 11,95:1 | Jeder Text, jede Größe |
| Tintenblau `#1e3a5f` auf warmem Weiß `#f5f1ea` | 10,22:1 | Jeder Text, jede Größe |
| Praxis-Petrol `#0f766e` auf Weiß | 5,47:1 | Fließtext und Überschriften |
| Praxis-Petrol `#0f766e` auf warmem Weiß | 4,86:1 | Fließtext, knapp über dem Minimum |
| Petrol `#14b8a6` auf Weiß | 2,49:1 | Nur für Formen, für Text ungeeignet |
| Zartes Mint `#5eead4` auf Weiß | 1,48:1 | Nur Dekoration |

Kontrastverhältnisse nach der WCAG-Formel berechnet. AA verlangt 4,5:1 für normalen Text und 3:1 für großen Text; für ein Publikum mit älteren Lesern solltest du deutlich darüber liegen.

Verläufe und Fotos erschweren den Kontrast, weil er sich über das Bild verändert. Prüfe den hellsten Punkt hinter jeder Zeile, nicht den Durchschnitt. Der [Kontrast-Checker](https://webaim.org/resources/contrastchecker/) von WebAIM gibt eine schnelle Antwort, und [Farbkontrast und Barrierefreiheit](https://gradiently.design/de/guide/color-contrast-accessibility) erklärt die Regeln vollständig. Gradiently hilft hier: Ein Mark beruhigt sich hinter den Worten, und Automatische Farbe wählt für jede Zeile helle oder dunkle Schrift aus der eigenen Palette des Marks, sodass ein Tipp lesbar bleibt, wo auch immer er sitzt. Prüfe das Ergebnis trotzdem gegen die obigen Werte.

## So gestaltest du ein Gesundheitstipps-Karussell

Tipps-Karussells bringen Speicherungen und Shares, weil sie nützlich sind, ohne ein Verkaufsgespräch zu sein. Halte jede Folie bei einem Tipp in einfacher Sprache, nutze durchgehend dasselbe Layout und ende immer damit, wann man professionelle Hilfe suchen sollte. Diese letzte Folie ist zugleich verantwortungsvoll und dein sanftester Handlungsaufruf.

1. **Titelfolie: das Versprechen** „Fünf Wege, deinen Rücken am Schreibtisch zu schützen.“ Eine Zahl und ein klarer Nutzen.
2. **Ein Tipp pro Folie** Eine kurze Schlagzeile und ein oder zwei Sätze. Braucht ein Tipp einen Absatz, braucht er einen eigenen Post.
3. **Einfache Worte** „Steh alle halbe Stunde auf“, nicht „längere statische Belastung reduzieren“. Schreib so, dass ein Zwölfjähriger folgen könnte.
4. **Wann Hilfe nötig ist** Die letzte Folie nennt die Anzeichen, die einen Termin oder dringende Hilfe bedeuten, und wie man bucht.

Eine Folie eines Gesundheitstipps-Karussells mit dem Text Steh alle halbe Stunde auf, Tipp 2 von 5, darunter eine kurze Begründung

Ein Tipp, ein Satz zur Begründung, eine Foliennummer, damit Leser wissen, wie weit sie sind.

Eine Schlussfolie eines Karussells mit der Überschrift Wann du zu uns kommen solltest, die Leser einlädt, einen Termin zu buchen, wenn Rückenschmerzen nicht nachlassen oder sie beunruhigen

Die Schlussfolie: wann man einen Termin buchen sollte, ohne Alarmton geschrieben. Nimm die tatsächlichen Anzeichen von deinen eigenen Ärzten, nicht aus einer Vorlage.

[Tipps-Karussells](https://gradiently.design/de/guide/tips-carousel) behandelt Folienzahl und Cover ausführlicher.

## Aussagen im Gesundheitsmarketing: was du meiden solltest

Werbung im Gesundheitswesen ist in vielen Ländern reguliert, und Berufsverbände fügen oft eigene Regeln hinzu. Die Einzelheiten unterscheiden sich, also prüfe vor der Veröffentlichung die aktuellen Vorgaben deiner Aufsicht, aber ein vorsichtiges Muster gilt fast überall: beschreibe, wobei eine Leistung helfen kann, vermeide Ergebnisversprechen, verkaufe nie mit Angst und deute nicht an, ein Social Post ersetze eine Untersuchung.

### Vermeiden

- „Heilt Rückenschmerzen für immer“
- „Garantierter Erfolg in drei Sitzungen“
- Vorher-nachher-Fotos ohne Einwilligung oder Kontext
- „Ignorier dieses Symptom nicht, es könnte ernst sein“
- Nicht benannte „Studien zeigen“-Behauptungen

### Besser

- „Physiotherapie kann helfen, Rückenschmerzen zu lindern“
- „Die meisten Behandlungspläne beginnen mit einer Untersuchung“
- Patientengeschichten mit schriftlicher Einwilligung
- „Wenn dir das auffällt, lass es abklären, wir sind für dich da“
- Links zu einer offiziellen Gesundheitsseite

> **Der Datenschutz der Patienten kommt zuerst** Poste nie Patientenfotos, Namen, Geschichten oder auch nur ein erkennbares Termindetail ohne klare schriftliche Einwilligung. Eine freundliche Dankesnachricht eines Patienten sind trotzdem personenbezogene Daten.

## Barrierefreies Design im Gesundheitswesen jenseits des Kontrasts

- Setze Fließtext groß: Was am Desktop groß wirkt, ist auf einem Handy in Armlänge klein.
- Verlasse dich nie allein auf Farbe. Kombiniere eine rote Warnung mit einem Symbol oder einem Wort, für Leser mit Farbsehschwäche; siehe [Farbenblindheit im Design](https://gradiently.design/de/guide/color-blindness-design).
- Schreibe für jedes Bild, das du postest, einen Alternativtext, der beschreibt, was es zeigt und sagt.
- Untertitle jedes Video, denn viele schauen ohne Ton, und manche können nicht hören. [Videountertitel gestalten](https://gradiently.design/de/guide/video-captions-design) zeigt, wie.
- Halte Animationen sanft und kurz und lass nie etwas blitzen.

## Größen für Social Media und Druck in der Praxis

Patienten vor Ort finden eine Praxis oft über Google, daher zählen Google-Beiträge so viel wie Instagram. Wartezimmer brauchen weiterhin auch Plakate und Flyer.

- Instagram-Post 1080×1350: 1080 × 1350
- Facebook-Post 1200×1200: 1200 × 1200
- Google-Beitrag 1200×900: 1200 × 900
- A4-Plakat 2480×3508: 2480 × 3508
- A5-Flyer 1748×2480: 1748 × 2480

Fünf Größen, die die Online- und Wartezimmer-Bedürfnisse einer Praxis abdecken, maßstabsgetreu. A4 und A5 sind mit 300 dpi für den Druck angegeben. [Größe von Google-Unternehmensbeiträgen](https://gradiently.design/de/guide/google-business-post-size) hat mehr zum Google-Format.

Gestalte eine saisonale Kampagne, etwa eine Erinnerung an die Grippeimpfung, einmal und skaliere sie auf jede dieser Größen, statt sie fünfmal neu zu bauen. Das spart der Praxisleitung Stunden und hält die Botschaft überall identisch.

## FAQ

### Welche Farben sind am besten für Gesundheitsmarketing?

Ruhige Farben mit starkem Kontrast: ein tiefes Petrol, Tintenblau oder Grün für Text, ein warmer Off-White-Hintergrund und weichere Töne nur für Formen und Dekoration.

### Welches Kontrastverhältnis brauchen Gesundheitsgrafiken?

WCAG AA verlangt mindestens 4,5:1 für normalen Text und 3:1 für großen Text. Für ein Publikum mit älteren Lesern solltest du deutlich über dem Minimum liegen.

### Was sollte eine Praxis in Social Media posten?

Gesundheitstipps-Karussells, Vorstellung des Teams, Öffnungszeiten und Leistungsupdates, saisonale Erinnerungen und Patientengeschichten mit schriftlicher Einwilligung.

### Dürfen Gesundheitsanbieter in Social Posts Aussagen machen?

Beschränke Aussagen darauf, wobei eine Leistung helfen kann, vermeide Ergebnisversprechen und folge den Werberegeln deines Landes und den Vorgaben deiner Berufsaufsicht.

### Welche Größe hat ein Google-Beitrag?

1200×900 Pixel, ein 4:3-Rahmen, der in deinem Google-Unternehmensprofil angezeigt wird.