# Markenfarben finden: eine Methode Schritt für Schritt

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/how-to-choose-brand-colors)

Markenfarben werden gewählt, nicht gefunden. Eine klare Methode bringt dich von der leeren Seite zu einer Palette, die unverwechselbar und lesbar ist und auch in zwei Jahren noch stimmt.

## The short version

- Um Markenfarben zu finden, fang beim Charakter und Publikum der Marke an und sieh dir dann an, welche Farben deine Branche schon nutzt.
- Eine starke Markenpalette baut auf einer Hauptfarbe auf, die Menschen mit dir verbinden können, nicht auf mehreren gleichwertigen Farben.
- Der Großteil einer Markenpalette besteht aus Neutraltönen: ein getöntes Dunkel für Text, ein getöntes Hell für Hintergründe und ein oder zwei ruhige Nebenfarben.
- Eine sparsam eingesetzte Akzentfarbe gibt Handlungsaufforderungen und Hervorhebungen etwas, womit sie herausstechen.
- Jede Markenpalette sollte auf Textkontrast und in echten Formaten, in kleinen Größen und im Druck getestet werden, bevor sie festgeschrieben wird.

**Markenfarben finden**, kurz gesagt: Entscheide, wie sich die Marke anfühlen soll, sieh dir an, welche Farben deine Wettbewerber schon besetzen, wähle eine Hauptfarbe, die dich abhebt, umgib sie mit Neutraltönen und einem kleinen Akzent und teste dann alles auf Kontrast und in echten Designs. Die Schritte unten machen daraus eine Methode, die du an einem Nachmittag abschließen kannst. Das Ergebnis ist eine Palette, in der jede Farbe eine Aufgabe hat, statt fünf Farben, die dir zufällig gefallen.

Wenn Farbton, Sättigung und Helligkeit neu für dich sind, lies zuerst [Grundlagen der Farbtheorie](https://gradiently.design/de/guide/color-theory-basics). Das macht jeden Schritt leichter.

## Die Methode auf einen Blick

1. **Beschreib den Charakter der Marke in drei Wörtern** Ruhig, präzise, warm. Mutig, verspielt, lokal. Diese Wörter entscheiden über Temperatur, Sättigung und Kontrast, bevor du dir ein einziges Farbfeld ansiehst.
2. **Wisse, wer hinsieht** Denk an dein Publikum, wo es dich sehen wird und, wenn du in mehreren Ländern arbeitest, was Farben dort bedeuten. [Farbbedeutungen weltweit](https://gradiently.design/de/guide/color-meanings-around-the-world) hilft dabei.
3. **Kartiere deine Branche** Sammle Logos, Websites und Verpackungen von zehn Wettbewerbern und notiere ihre Hauptfarben. Du suchst, was überfüllt ist und was frei.
4. **Wähle eine Hauptfarbe** Eine Farbe, die Menschen mit dir verbinden werden. Sie sollte zu deinen drei Wörtern passen und sich in deiner Branchenkarte abheben.
5. **Ergänze Neutraltöne** Ein getöntes Fast-Schwarz für Text und ein getöntes Fast-Weiß für Hintergründe, dazu ein ruhiger Nebenton.
6. **Ergänze einen Akzent** Eine kontrastierende Farbe für Buttons, Preise und Hervorhebungen, sparsam eingesetzt.
7. **Teste den Kontrast** Prüf jedes Paar aus Text und Hintergrund gegen die WCAG-Verhältnisse.
8. **Teste im Kontext und schreib es auf** Setz die Palette auf echte Formate und halte dann jeden Code und die Rolle jeder Farbe fest.

## Schritt 1 bis 3: Charakter, Publikum und Branche

Die meisten Markenpaletten scheitern, bevor eine Farbe gewählt ist, weil niemand entschieden hat, wie sich die Marke anfühlen soll. Drei Wörter reichen. *Warm, handwerklich, gelassen* führt zu erdigen, gedämpften Farben mit weichem Kontrast. *Scharf, schnell, technisch* führt zu kühlen, gesättigten Farben mit starkem Kontrast. [Farbpsychologie](https://gradiently.design/de/guide/color-psychology) zeigt, was Farben meist signalisieren und warum Kontext wichtiger ist als Regeln.

Dann sieh dir die Konkurrenz an. Angenommen, du bist eine kleine Kaffeerösterei und die Röstereien in deiner Nähe nutzen vor allem Braun, Creme und Schwarz. Ein weiteres Braun geht unter. Eine Branchenkarte macht das sichtbar.

| Wettbewerber | Hauptfarbe | Wirkt |
| --- | --- | --- |
| Rösterei A | Espressobraun | Traditionell |
| Rösterei B | Creme und Schwarz | Minimal, klassisch |
| Rösterei C | Kraftpapierbraun | Handwerklich |
| Rösterei D | Waldgrün | Natürlich |
| Lücke | Warmes Orange, tiefes Petrol | Niemand in der Nähe nutzt sie |

Eine beispielhafte Branchenkarte. Die überfüllten Farben sind offensichtlich, sobald sie an einem Ort stehen.

Anders sein heißt nicht beliebig sein. Die besten Lücken passen trotzdem zu deinen drei Wörtern. Eine warme, handwerkliche Rösterei könnte ein geröstetes Orange nehmen, ein grelles Elektroblau wäre anders, aber falsch.

## Schritt 4 bis 6: Hauptfarbe, Neutraltöne und Akzent

Eine **Hauptfarbe** ist die, an die sich Menschen erinnern. Gib ihr die meisten Farbmomente der Marke: das Logo, die Verpackung, den ersten Frame jedes Posts. Zwei oder drei gleichwertige Hauptfarben verteilen die Wiedererkennung zu dünn, eine ist stärker.

Neutraltöne leisten den Großteil der Arbeit. Reines Schwarz und Weiß wirken beliebig, töne sie leicht in Richtung deiner Hauptfarbe oder in Richtung warm oder kalt, und die ganze Palette wirkt verwandt. Ergänze dann eine ruhige Nebenfarbe für Flächen und Illustrationen und einen Akzent für die wenigen Dinge, die herausstechen müssen.

- Hauptfarbe: Röstorange: #c2410c
- Schrift: warmes Schwarz: #1c1917
- Papier: warmes Weiß: #faf7f2
- Neben: Hafer: #e7dccb
- Akzent: tiefes Petrol: #0f766e

Die Palette der Rösterei: eine Hauptfarbe, zwei getönte Neutraltöne, eine ruhige Nebenfarbe und ein kühler Akzent von der anderen Seite des Farbkreises.

### Vermeiden

- Fünf gleich wichtige Farben
- Reines `#000000` und `#ffffff` als Neutraltöne
- Ein Akzent, der überall steckt
- Nach persönlicher Lieblingsfarbe wählen

### Machen

- Eine Hauptfarbe, die klar führt
- Neutraltöne, zur Marke hin getönt
- Ein Akzent nur für Aktionen und Hervorhebungen
- Nach Charakter und Branchenlücke wählen

Die [60-30-10-Regel](https://gradiently.design/de/guide/60-30-10-rule) ist eine praktische Richtschnur für Proportionen: etwa 60 % Neutraltöne, 30 % Haupt- und Nebenfarbe, 10 % Akzent. Die genauen Zahlen sind weniger wichtig als eine klare Rangfolge.

## Schritt 7: Kontrast testen

WCAG verlangt ein Kontrastverhältnis von mindestens 4,5:1 für normalen Text und 3:1 für große Schrift. Prüf jedes Paar, das du nutzen willst. Markenfarben in der Mitte des Helligkeitsbereichs, wie viele Orange- und Grüntöne, funktionieren oft mit weißem Text, aber nicht mit schwarzem, oder nur in großer Schrift.

| Text auf Hintergrund | Verhältnis | Nutzen für |
| --- | --- | --- |
| Schrift auf Papier | 16,4:1 | Jeden Text |
| Papier auf Röstorange | 4,9:1 | Fließtext und große Schrift |
| Schrift auf Röstorange | 3,4:1 | Nur große Schrift |
| Tiefes Petrol auf Papier | 5,1:1 | Links und Fließtext |
| Schrift auf Hafer | 12,9:1 | Jeden Text |

Kontrastverhältnisse der Beispielpalette, mit der WCAG-Formel berechnet.

[Farbkontrast](https://gradiently.design/de/guide/color-contrast-accessibility) erklärt die Verhältnisse und wie man sie misst. Fällt deine Hauptfarbe mit hellem und dunklem Text durch, dunkle sie leicht ab, statt sie aufzugeben, ein paar Prozent Helligkeit fallen selten auf.

## Schritt 8: im Kontext testen, dann festschreiben

Farbfelder lügen. Eine Farbe, die als kleines Quadrat edel wirkt, kann über eine ganze Story erdrückend sein, und ein dezenter Neutralton kann auf einem Handy im Sonnenlicht verschwinden. Setz die Palette auf die Formate, die du wirklich nutzen wirst.

- Instagram-Post: 1080 × 1350
- Story: 1080 × 1920
- Website-Hero: 1920 × 1080
- Visitenkarte: 1050 × 600

Vier Formate, auf denen sich der Test einer neuen Palette lohnt, von hoch bis klein.

- **Kleine Größen:** Wirkt die Hauptfarbe in einem Favicon oder Profilbild noch als Hauptfarbe?
- **Druck:** Lässt sich die Hauptfarbe mit Druckfarbe wiedergeben? Sehr leuchtende Bildschirmfarben drucken oft stumpfer. Siehe [Farbverläufe drucken](https://gradiently.design/de/guide/print-gradients).
- **Dunkelmodus:** Kehren sich die Neutraltöne elegant um?
- **Neben Wettbewerbern:** Stell deinen Post neben ihre. Erkennst du auf einen Blick, welcher deiner ist?

Schreib es zum Schluss auf: Name, HEX und RGB jeder Farbe, CMYK- oder Sonderfarben-Entsprechungen, wenn du druckst, die Rolle jeder Farbe und ihre freigegebenen Textkombinationen. Leg es in deinem [Marken-Styleguide](https://gradiently.design/de/guide/brand-style-guide) und deinem Brand Kit ab, damit es überall gleich genutzt wird.

> **Mehr als Vollfarbe** Eine Hauptfarbe kann zu einem Hauptverlauf oder -material werden, das sich viel schwerer ausleihen lässt. [Branding mit Farbverläufen](https://gradiently.design/de/guide/gradient-branding) erklärt, wie einer dir gehören kann.

## FAQ

### Wie viele Markenfarben sollte ich haben?

Meist eine Hauptfarbe, zwei Neutraltöne, eine Nebenfarbe und einen Akzent. Mehr lässt sich kaum konsistent einsetzen.

### Wie finde ich eine Markenfarbe, die heraussticht?

Kartiere die Hauptfarben deiner Wettbewerber, finde eine Farbe, die in deiner Branche nicht überfüllt ist, und prüf, ob sie noch zum Charakter deiner Marke passt.

### Sollten Markenfarben auf Farbpsychologie beruhen?

Nutze Assoziationen als Richtschnur, nicht als Regel. Die Bedeutung von Farbe hängt stark von Kultur, Branche und Kontext ab, Unverwechselbarkeit und Konsistenz zählen also meist mehr.

### Welchen Kontrast brauchen Markenfarben für Text?

WCAG empfiehlt mindestens 4,5:1 für normalen Text und 3:1 für große Schrift. Prüf jedes Paar aus Text und Hintergrund, das du nutzen willst.

### Kann ich meine Markenfarben später ändern?

Ja, aber die mit den alten Farben aufgebaute Wiedererkennung geht nach und nach verloren. Kleine Anpassungen an Helligkeit oder Sättigung sind leichter als ein Wechsel des Farbtons.