# Instagram-Branding: ein Profil, das man beim Scrollen erkennt [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/instagram-branding) Jemand tippt in einem Kommentar auf deinen Namen. Du hast ungefähr einen Wisch, um zu zeigen, wer du bist. So erledigen Profil, Highlights und Raster diese Aufgabe gemeinsam. ## The short version - Instagram-Branding sind die Entscheidungen, die dein Profil und deine Posts wiedererkennbar machen, bevor jemand deinen Namen liest. - Ein Besucher sieht fünf Dinge der Reihe nach: das Profilbild, Name und Bio, die Highlight-Cover, das Raster und zuletzt einzelne Posts. - Das Profilraster auf Instagram zeigt jeden Post als 3:4-Kachel, mittig zugeschnitten, daher überstehen Posts im Hochformat mit 1080×1350 es am besten. - Eine kleine Zahl wiederkehrender Post-Vorlagen auf einer Hintergrundfamilie lässt einen Feed geplant wirken, ohne ihn eintönig zu machen. - Highlight-Cover sollten einen Stil und eine Farbfamilie teilen, denn sie sitzen direkt unter der Bio und rahmen das ganze Profil. **Instagram-Branding** ist alles, was dein Profil und deine Posts wiedererkennbar macht, bevor jemand deinen Namen liest: das Profilbild, Name und Bio, die Highlight-Cover, das Raster und die Vorlagen, auf denen deine Posts aufbauen. Ein Besucher nimmt das von oben nach unten in ein, zwei Sekunden auf. Zeigt alles in dieselbe Richtung, wirkt das Profil wie eine Marke. Macht jedes Element sein eigenes Ding, wirkt es wie ein Sammelalbum. Geh das Profil in der Reihenfolge durch, in der es ein Fremder sieht. ## Profilbild, Name und Bio Das Profilbild erscheint überall als kleiner Kreis: neben Kommentaren, in Storys, in der Suche. Ein vollständiges Logo mit Slogan wird in dieser Größe zu Brei. Nutze ein einzelnes Symbol, ein Monogramm oder ein enges Porträt, mittig, auf einem Hintergrund in deiner Markenfarbe. Derselbe Kreis sollte auf jeder Plattform erscheinen, die du nutzt, damit Leute, die dich anderswo kennen, dich sofort wiedererkennen. Das Feld **Name** ist durchsuchbar, unabhängig von deinem Nutzernamen. Schreib hinein, was du tust, nicht nur, wer du bist: „Rosa Bakes · Sauerteig in Leeds“ wird von Leuten gefunden, die nach Sauerteig suchen. Die **Bio** bekommt vier kurze Zeilen: was du anbietest, für wen es ist, ein Beleg und wohin der Link führt. Schickst du Leute auf eine Linkseite, gestalte sie im selben Look; [Link-in-Bio-Seite gestalten](https://gradiently.design/de/guide/instagram-bio-link-page) zeigt, wie. | Element | Was es leisten sollte | Häufiger Fehler | | --- | --- | --- | | Profilbild | Als kleiner Kreis klar lesbar sein | Ein volles Logo mit winzigem Text | | Feld Name | Sagen, was du tust, in suchbaren Wörtern | Den Nutzernamen wiederholen | | Bio | Angebot, Zielgruppe, Beleg, Link | Eine Liste aus Emojis und Slogans | | Highlights | Das Profil in einem einheitlichen Stil rahmen | Zufällige Story-Standbilder als Cover | | Raster | Eine Farbfamilie und wenige Layouts zeigen | Ein anderer Look bei jedem Post | Die fünf Teile eines Instagram-Profils, von oben nach unten, und wofür jeder da ist. ## Highlight-Cover, die das Profil rahmen Highlights sitzen direkt unter der Bio, ihre Cover wirken also wie ein Farbband über deinem Profil. Wähle einen Stil für das Set: nur Icons, nur kurze Wörter oder reine Farbe. Behalte dann durchgehend eine Hintergrundfamilie und eine Schriftfarbe. Cover werden als volle Story-Bilder mit 1080×1920 hochgeladen, und Instagram zeigt nur einen Kreis aus der Mitte, also halte alles Wichtige groß und mittig. [Instagram-Highlight-Cover](https://gradiently.design/de/guide/instagram-highlight-covers) zeigt die ganze Methode. - Sortiment: `radial-gradient(circle at 35% 30%, #f7c9a9 0%, #d9825b 55%, #8c3f24 100%)` - Bestellen: `radial-gradient(circle at 35% 30%, #f3d3b9 0%, #c9714f 55%, #7a3520 100%)` - Kurse: `radial-gradient(circle at 35% 30%, #f6dcc4 0%, #b8644a 55%, #6b2e1d 100%)` - Bewertungen: `radial-gradient(circle at 35% 30%, #fbe4cf 0%, #a95a41 55%, #5c2718 100%)` Ein Set Highlight-Cover für eine Bäckerei: eine Terrakotta-Familie, die sich von Cover zu Cover leicht verschiebt. Als Kreise im Profil wirken sie wie ein einziges Band. ## Das Raster für den 3:4-Zuschnitt gestalten Dein Profilraster zeigt inzwischen jeden Post als 3:4-Kachel, mittig zugeschnitten. Ein Post im Hochformat mit 1080×1350 verliert nur einen schmalen Streifen an jeder Seite, ein quadratischer mehr, und ein Reel-Cover verliert oben und unten ein Band. Für dein Branding heißt das zweierlei: Poste im Hochformat, wo immer es geht, und setz deine Headline nie ganz oben oder ganz unten auf ein Reel-Cover. [Zuschnitt im Instagram-Raster](https://gradiently.design/de/guide/instagram-profile-grid-crop) nennt die genauen Pixel. - Post 1080×1350: 1080 × 1350 - Rasterkachel 3:4: 1080 × 1440 - Quadrat 1080×1080: 1080 × 1080 - Reel 1080×1920: 1080 × 1920 Ein Post im Hochformat passt fast genau in die 3:4-Rasterkachel. Quadrate und Reels werden stärker beschnitten. Ein einheitliches Raster heißt nicht, dass alle Posts gleich sind. Es heißt eine Farbfamilie, eine oder zwei Schriften und eine Handvoll wiederkehrender Layouts, in denen sich Fotos und Wörter ändern. [Ästhetik des Instagram-Rasters](https://gradiently.design/de/guide/instagram-grid-aesthetic) erklärt, wie du Dreierreihen planst, ohne in ein starres Puzzle zu verfallen. ## Post-Vorlagen: wenige Layouts, oft genutzt Die meisten Marken brauchen nur vier oder fünf Vorlagen, eine für jede Art von Post. Ordne sie deinen [Content-Säulen](https://gradiently.design/de/guide/content-pillars) zu: ein Tipp, ein Produkt, ein Zitat oder eine Bewertung, eine Ankündigung, ein Karussell-Cover. Jede Vorlage behält ihr Layout von Woche zu Woche, und alle teilen denselben Hintergrund-Look. Nach einem Monat wissen Follower, was ein Post ist, bevor sie ihn lesen. Ein Instagram-Post im Hochformat, der ein Feigen-Walnuss-Brot für die Samstagsbackstube ankündigt, auf einem warmen Verlauf Die Produktvorlage: dieselbe Position für den Namen, dieselbe kleine Zeile fürs Detail, jede Woche. Ein Post im Hochformat mit einem Brot-Tipp, In Scheiben einfrieren, auf demselben warmen Verlaufshintergrund Die Tipp-Vorlage auf demselben Hintergrund. Anderes Layout, unverkennbar dieselbe Marke. Der Hintergrund trägt den Großteil der Wiedererkennung, denn er ist die größte Fläche jedes Posts. Genau dort setzt Gradiently an: Du gestaltest auf einem Mark, einem lebendigen Hintergrund aus Verlauf und Material, mit dem niemand sonst exportieren kann, sobald du ihn dir gesichert hast, und er rendert aus einem Design korrekt in 1080×1350, 1080×1920 und jeder anderen Größe. Der Mark legt außerdem seinen ruhigsten Bereich hinter deine Wörter, sodass die Headline auf jeder Vorlage lesbar bleibt. ## Fehler beim Instagram-Branding, die du vermeiden solltest ### Vermeide - Alle paar Wochen einen neuen Filter oder eine neue Palette - Puzzle-Raster, die über mehrere Posts verteilt sind - Text oben und unten auf Reel-Covern - Zehn Schriften in zehn Posts - Highlights in fünf verschiedenen Stilen ### Mach - Eine Hintergrundfamilie über Monate - Eigenständige Posts, die in jeder Reihenfolge funktionieren - Wörter in der Mitte jedes Bildes - Eine Schrift für Überschriften und eine für Fließtext - Ein Highlight-Stil mit passenden Farben > **Der Daumentest** Mach einen Screenshot deines Profils, verkleinere ihn auf Daumennagelgröße und zeig ihn einer Freundin zwei Sekunden lang. Kann sie sagen, was du verkaufst und ungefähr, wie du dich anfühlst, funktioniert das Branding. Instagram steht selten allein. Sobald das Profil steht, trag denselben Kreis, dieselben Farben und Vorlagen mit [einheitlichem Branding über alle Social-Media-Kanäle](https://gradiently.design/de/guide/brand-consistency-across-platforms) in deine anderen Kanäle, und lies [warum jeder Feed gleich aussieht](https://gradiently.design/de/guide/why-every-feed-looks-the-same), um nicht in der Masse unterzugehen. ## FAQ ### Was ist Instagram-Branding? Die einheitlichen Entscheidungen, die dein Profil und deine Posts wiedererkennbar machen: Profilbild, Name und Bio, Highlight-Cover, Raster und Post-Vorlagen. ### Welche Größe sollten Instagram-Posts für ein einheitliches Raster haben? Poste in 1080×1350, dem Hochformat 4:5. Das Profilraster zeigt mittig zugeschnittene 3:4-Kacheln, und Posts im Hochformat verlieren am wenigsten. ### Wie entwickle ich eine Marken-Ästhetik auf Instagram? Behalte eine Farbfamilie und einen Hintergrund-Look, nutze eine oder zwei Schriften und baue Posts aus vier oder fünf wiederkehrenden Layouts. ### Sollte mein Instagram-Profilbild ein Logo oder ein Foto sein? Beides geht, solange es als kleiner Kreis lesbar ist. Nutze ein einfaches Symbol oder ein enges Porträt, kein volles Logo mit kleinem Text. ### Sind Highlight-Cover fürs Branding wichtig? Ja. Sie sitzen direkt unter der Bio und rahmen das ganze Profil, ein passendes Set in einem Stil lässt den Account also durchdacht wirken.