# Branding für Kanzleien: modern, ohne Vertrauen zu verlieren [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/law-firm-branding) Mandanten wählen eine Kanzlei in einem belastenden Moment und lesen jedes visuelle Signal auf Beständigkeit. Du kannst modern aussehen und trotzdem wie die Kanzlei, der man etwas Ernstes anvertraut. ## The short version - Modernes Kanzlei-Branding behält die Signale des Vertrauens, etwa klare Typografie, zurückhaltende Farbe und viel Raum, und verzichtet auf Klischees wie Waage, Säulen und Richterhammer. - Typografie leistet im Branding für Juristen den Großteil der Arbeit, und eine gut gemachte Serifenschrift mit einer schlichten serifenlosen Schrift wirkt etabliert und zeitgemäß zugleich. - Eine zurückhaltende Palette mit einer markanten Farbe hebt eine Kanzlei von den vielen ab, die automatisch zu Marineblau und Gold greifen. - Karten für Rechtsgebiete und LinkedIn-Posts sollten ein Layoutsystem teilen, damit die Inhalte einer Kanzlei auf einen Blick erkennbar sind. - Anwaltswerbung ist reguliert, prüfe also die Regeln deiner Kammer, bevor du Verfahrensergebnisse oder Mandantengeschichten postest. Gutes **Kanzlei-Branding** ist modern, ohne Vertrauen zu verlieren: selbstbewusste Typografie, eine zurückhaltende Palette mit einer Farbe, die wirklich deine ist, großzügiger Raum und ein einheitliches Layout für Karten zu Rechtsgebieten, LinkedIn-Posts und Website. Verabschiede dich von den Klischees wie Justitias Waage, griechischen Säulen und Richterhammer, behalte aber, was sie sagen wollten: beständig, ernsthaft, sorgfältig. Mandanten wählen eine Kanzlei oft in einem schweren Moment, und ruhiges, geordnetes Design wirkt kompetent, bevor sie ein Wort gelesen haben. ## Warum so viele Kanzleien gleich aussehen Das Branding von Juristen hat sich vor Jahrzehnten auf eine kleine Zahl sicherer Signale festgelegt, und die meisten Kanzleien nutzen sie noch immer. Das Ergebnis ist ein Markt, in dem ein Mandant, der drei Kanzleien in einer Suche vergleicht, drei marineblaue Logos mit je einer Säule sieht. Anders zu sein heißt hier nicht, laut zu sein. Es heißt, konkret zu sein. ### Der Standard - Waage, Säulen oder Hammer im Logo - Marineblau und Gold, jedes Mal - Partnernamen in Großbuchstaben gestapelt - Stockfotos von Handschlägen und Bücherregalen - Dichte Seiten ohne Luft zum Atmen ### Modern und vertrauenswürdig - Eine schön gesetzte Wortmarke, kein Symbol nötig - Eine zurückhaltende Palette mit einer markanten Farbe - Ein kurzer, lesbarer Name oder Initialen - Echte Fotos deiner Leute und Büros - Klare Hierarchie und großzügige Ränder ## Typografie trägt das Vertrauen Für eine Kanzlei ist die Schrift die Marke. Mandanten lesen lange Dokumente von dir, deine Schriften werden also weit öfter gesehen als jedes Logo. Ein klassisches Paar ist eine gut gemachte Serifenschrift für Überschriften, die Geschichte und Sorgfalt signalisiert, mit einer schlichten serifenlosen Schrift für Fließtext und digitale Nutzung. Alle Paare unten sind kostenlos bei Google Fonts und für die kommerzielle Nutzung lizenziert. | Überschriften | Fließtext | Wirkung | | --- | --- | --- | | Source Serif 4 | Source Sans 3 | Klar, institutionell, sehr gut lesbar | | EB Garamond | Inter | Traditionelle Überschrift, moderner Text | | Libre Caslon Text | Work Sans | Redaktionell, leise selbstbewusst | | IBM Plex Serif | IBM Plex Sans | Präzise, technisch, gut für IP- und IT-Recht | Vier Paare für Überschrift und Fließtext. Wähle eines und nutze es überall, von LinkedIn-Posts bis zu Mandatsvereinbarungen. Setz Überschriften in normaler Groß- und Kleinschreibung statt in Versalien, das wirkt ruhiger und zeitgemäßer. [Schriften kombinieren](https://gradiently.design/de/guide/font-pairing) und [Serif oder serifenlos](https://gradiently.design/de/guide/serif-vs-sans-serif) erklären die Wahl ausführlicher. ## Eine zurückhaltende Palette mit einer markanten Farbe Zurückhaltung ist für Juristen richtig, aber Zurückhaltung ist nicht dasselbe wie Marineblau. Beginne mit einer tiefen, ruhigen Basis, füg einen Papierton und ein mittleres Grau hinzu und wähle dann eine Farbe, die in deiner Straße niemand nutzt: Ochsenblut, tiefes Waldgrün, Tintenpetrol oder warmer Ton. Setz sie sparsam ein, damit sie als Signatur wirkt und nicht als Dekoration. - Tinte: #111827 - Papier: #f5f3ee - Zinn: #6b7280 - Ochsenblut: #6b1d2a - Stein: #d6cfc2 Tinte und Papier tragen das Lesen. Ochsenblut erscheint in der Wortmarke, in Links und in einer Linie pro Seite. - Tinte zu Ochsenblut: `linear-gradient(160deg, #111827 0%, #2a1a20 60%, #6b1d2a 100%)` - Nacht zu Wald: `linear-gradient(160deg, #0f1a17 0%, #1f3d34 60%, #4d7c6b 100%)` - Papier zu Stein: `linear-gradient(160deg, #f5f3ee 0%, #e7e2d8 60%, #d6cfc2 100%)` Drei ruhige Hintergründe. Langsame Übergänge mit wenig Kontrast wirken überlegt; grelle, bunte Übergänge wirken wie ein Start-up. ## Karten für Rechtsgebiete Karten für Rechtsgebiete erscheinen auf deiner Website, auf LinkedIn und in Pitch-Unterlagen. Bau sie als System: derselbe Grund, dieselbe Schrift, dieselbe Position für den Titel und eine kurze, schlichte Zeile darüber, wem das Rechtsgebiet hilft. Verzichte auf Icons; ein gut gesetztes Wort ist würdevoller als ein Clipart-Aktenkoffer. Eine quadratische Karte für das Rechtsgebiet Arbeitsrecht, für Arbeitgeber und Führungskräfte, auf tiefem Tintenhintergrund Ein Rechtsgebiet, ein Satz darüber, wem es dient. Eine passende Karte für Privatmandate, Testamente, Stiftungen und Nachlässe für Familien Die nächste Karte passt genau dazu. Nur die Wörter ändern sich. ## LinkedIn-Inhalte für Kanzleien Auf LinkedIn sehen die meisten Mandanten, Empfehlungsgeber und künftigen Mitarbeitenden eine Kanzlei tatsächlich. Eine kleine Zahl wiederholbarer Post-Typen, jeder mit festem Layout, hält den Feed nützlich und erkennbar. - **Rechtliche Updates:** was eine Gesetzesänderung für Mandanten bedeutet, in drei oder vier einfachen Punkten. Ein Karussell passt dazu. - **Fachbeiträge:** die Sicht einer Partnerin oder eines Partners, mit einer Zitatkarte aus dem Artikel. - **Personalnews:** Beförderungen, neue Kolleginnen und Kollegen und Qualifikationen, mit echten Fotos. - **Veranstaltungen und Webinare:** Titel, Datum, Uhrzeit und Anmeldung. - **Recruiting:** Referendariate und Quereinsteiger, die so wichtig sind wie die Mandatsarbeit. Ein LinkedIn-Karussell-Cover mit dem Text Drei Änderungen im Mietrecht, Rechtsupdate, Immobilien Ein Cover für ein LinkedIn-Karussell mit Rechtsupdate: das Thema groß, das Rechtsgebiet klein, die Frage des Lesers darunter. > **Prüf zuerst die Regeln** Anwaltswerbung ist reguliert, und die Regeln zu Verfahrensergebnissen, Mandantennamen, Erfahrungsberichten und Fachanwaltstiteln unterscheiden sich je nach Rechtsordnung. Prüf die aktuellen Vorgaben deiner Kammer und hol die schriftliche Zustimmung von Mandanten ein, bevor du dich auf ein Mandat beziehst. [LinkedIn-Posts gestalten](https://gradiently.design/de/guide/linkedin-post-design) behandelt Layouts, und [B2B-Marketing-Design](https://gradiently.design/de/guide/b2b-marketing-design) zeigt, wie Dienstleister lange Inhalte lesbar halten. ## Den Look über jeden Kontaktpunkt tragen - LinkedIn-Unternehmenscover 2256×382: 2256 × 382 - LinkedIn-Profilbanner 1584×396: 1584 × 396 - Website-Hero 1920×1080: 1920 × 1080 - E-Mail-Signatur 600×200: 600 × 200 - Visitenkarte 1050×600: 1050 × 600 Fünf Formate, die jede Kanzlei braucht. Gib den Partnern passende Profilbanner, damit die ganze Kanzlei wie eine wirkt. Das LinkedIn-Unternehmenscover ist extrem breit, also funktioniert eine einzige Textzeile oder ein ruhiger Hintergrund am besten; siehe [Größe des LinkedIn-Unternehmenscovers](https://gradiently.design/de/guide/linkedin-company-cover-size). E-Mail-Signaturen sieht man in jeder Nachricht der Kanzlei, was [E-Mail-Signatur-Design](https://gradiently.design/de/guide/email-signature-design) zu einer der lohnendsten Arbeiten überhaupt macht. Für ein Marketingteam in einer Kanzlei sind Freigaben der schwierige Teil. Mit Gradiently Pro liegen Markenkit, Schriften und Palette in einem Team-Arbeitsbereich mit Rollen für Bearbeiter und Betrachter und mit Kommentaren, sodass ein Partner einen Post prüfen kann, ohne dass jemand Dateien herumschickt, und ein gesicherter Mark gibt der Kanzlei einen Hintergrund, mit dem kein Wettbewerber exportieren kann. ## FAQ ### Welche Farben eignen sich am besten für eine Kanzleimarke? Eine tiefe, ruhige Basis wie Tinte oder Anthrazit, ein Papierton und ein Grau, dazu eine markante Farbe wie Ochsenblut oder Waldgrün, sparsam eingesetzt. ### Welche Schriften nutzen Kanzleien? Viele kombinieren eine klassische Serifenschrift für Überschriften mit einer klaren serifenlosen Schrift für Fließtext, etwa Source Serif 4 mit Source Sans 3 oder EB Garamond mit Inter. ### Sollte ein Kanzleilogo eine Waage zeigen? Es kann, aber das tun viele Kanzleien, daher hilft es Mandanten selten, dich zu unterscheiden. Eine gut gesetzte Wortmarke ist meist markanter und moderner. ### Was sollten Kanzleien auf LinkedIn posten? Rechtliche Updates in einfacher Sprache, Fachbeiträge, Personalnews, Veranstaltungen und Recruiting-Posts, jeweils in einheitlichem Layout. ### Dürfen Kanzleien Verfahrensergebnisse in Social Media posten? Das hängt von deiner Kammer und Rechtsordnung ab. Prüf die aktuellen Werberegeln und hol die schriftliche Zustimmung von Mandanten ein, bevor du ein Mandat erwähnst.