# LinkedIn Anzeigen gestalten: B2B-Creatives mit Anspruch

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/linkedin-ad-design)

LinkedIn-Leser sind bei der Arbeit, skeptisch und knapp an Zeit. Eine Anzeige verdient einen Blick, indem sie konkret und gut gemacht ist und nach einem Unternehmen aussieht, das seine Dinge im Griff hat.

## The short version

- LinkedIn Einzelbild-Anzeigen funktionieren im Querformat 1200×627, quadratisch 1200×1200 oder im Hochformat 1080×1350, wobei Quadrat und Hochformat auf Handys mehr Platz einnehmen.
- Eine LinkedIn Anzeige hat vier Textebenen: die Zeile im Bild, den Einleitungstext darüber, die Überschrift darunter und den Button.
- B2B-Anzeigen wirken meist glaubwürdig, wenn sie eine konkrete Aussage statt eines breiten Slogans machen.
- Karussell-Anzeigen lassen eine Marke eine kurze Geschichte über quadratische Karten erzählen, mit einem Punkt pro Karte.
- Ein einheitliches, ruhiges visuelles System lässt ein Unternehmen etabliert wirken, was zählt, wenn der Käufer den eigenen Ruf aufs Spiel setzt.

Gutes **LinkedIn Anzeigendesign** verbindet ein ruhiges, wiedererkennbares Bild mit einer konkreten Aussage. Nutze 1200×1200 quadratisch oder 1080×1350 im Hochformat für den meisten Platz auf Handys, oder 1200×627 für eine klassische Link-Anzeige im Querformat. Setze eine kurze Zeile ins Bild, den Kontext in den Einleitungstext, das Ergebnis in die Überschrift und lass einen einzigen Button den Rest erledigen. B2B-Käufer lesen bei der Arbeit und wägen Risiken ab, die Anzeige sollte also durchdacht statt laut wirken.

## LinkedIn Anzeigenformate und Größen

| Format | Größe | Am besten für |
| --- | --- | --- |
| Einzelbild, Querformat | 1200×627 px | Link-Anzeigen zu Artikeln, Seiten und Angeboten; Zielgruppen vor allem am Desktop |
| Einzelbild, quadratisch | 1200×1200 px | Die sichere Allround-Wahl, mehr Höhe auf Handys |
| Einzelbild, Hochformat | 1080×1350 px | Mobile Feeds, wo Höhe Aufmerksamkeit gewinnt |
| Karussell-Karten | je 1080×1080 px | Eine kurze Abfolge: Schritte, Funktionen, Beweise |
| Dokument-Anzeigen | Seiten eines PDFs | Leitfäden und Berichte, die Leute im Feed in der Vorschau ansehen können |

Die Bildgrößen entsprechen der [LinkedIn Beitragsbildgröße](https://gradiently.design/de/guide/linkedin-post-image-size), organische Beiträge und Anzeigen können also Vorlagen teilen. Anzeigenspezifikationen ändern sich, bestätige sie also im Campaign Manager, bevor du startest.

- Querformat 1200×627: 1200 × 627
- Quadrat 1200×1200: 1200 × 1200
- Hochformat 1080×1350: 1080 × 1350

Drei Einzelbild-Formen. Das Querformat ist die traditionelle Link-Anzeige; Quadrat und Hochformat beanspruchen mehr vom Handybildschirm.

## Die Texthierarchie einer LinkedIn Anzeige

Eine LinkedIn Anzeige wird in Ebenen gelesen, und jede Ebene hat eine andere Aufgabe. Gestalte sie zusammen, damit sie sich ablösen statt zu wiederholen. Die Bildzeile wird zuerst gesehen; der Einleitungstext darüber wird oft nach seinem Anfang hinter einem Mehr-anzeigen-Link abgeschnitten; die Überschrift unter dem Bild lesen Leute, kurz bevor sie entscheiden zu klicken.

| Ebene | Aufgabe | Beispiel |
| --- | --- | --- |
| Bildzeile | Das Scrollen mit einer konkreten Aussage stoppen | Bücher in 3 Tagen schließen, nicht in 10 |
| Einleitungstext | Für wen es ist und warum jetzt, das Wichtigste vorn | Für Finanzteams, die vor dem Monatsabschluss zittern. |
| Überschrift | Das Angebot oder Ergebnis, schlicht | Zur Checkliste für den Monatsabschluss |
| Button | Die Handlung | Herunterladen |

Schreibe alle vier zusammen. Sagen zwei Ebenen dasselbe, ist eine davon verschwendet.

Eine quadratische LinkedIn Anzeige mit 3 Tage, nicht 10 in großer Schrift, darüber Monatsabschluss, neu gedacht

Eine konkrete Aussage groß gesetzt, mit einer leisen unterstützenden Zeile. Einleitungstext und Überschrift erledigen den Rest.

Beachte, dass die Aussage ein Vergleich mit einer Zahl ist, die der Käufer aus der eigenen Arbeit kennt. Nutze nur Zahlen, hinter denen du stehst, am besten echte Ergebnisse deines eigenen Produkts. [Visuelle Hierarchie](https://gradiently.design/de/guide/visual-hierarchy) erklärt, wie du Zeile, Eyebrow und Detail so gewichtest, dass das Auge sie der Reihe nach liest.

## Was B2B-Creatives durchdacht wirken lässt

### Besser nicht

- Breite Slogans: Die Zukunft der Arbeit
- Stockfotos von Handschlägen und Laptops
- Für jede Kampagne ein anderer Stil
- Screenshots, zu klein, um auf dem Handy lesbar zu sein
- Fünf Funktionen in ein Bild gepresst

### Besser so

- Eine konkrete Aussage, die der Käufer prüfen kann
- Dein Produkt, deine Leute oder eine starke typografische Idee
- Ein visuelles System über jede Anzeige
- Ein herangezoomtes Detail des Produkts, lesbar
- Ein Punkt pro Bild; mehr Punkte werden ein Karussell

Durchdacht heißt nicht grau. Es heißt bewusst: eine zurückhaltende Palette, großzügige Ränder, eine gut genutzte Schrift und ein Hintergrund, der dir gehört. Diese visuelle Ruhe signalisiert ein Unternehmen, das auch nächstes Jahr noch da ist, was für jeden, der einen Vertrag unterschreibt, ein echtes Anliegen ist. [SaaS-Branding](https://gradiently.design/de/guide/saas-startup-branding) behandelt, wie du dieses System von Grund auf baust.

- Tintenmarine: #0b1220
- Hafen: #1e3a5f
- Signalblau: #3b82f6
- Mintakzent: #a7f3d0
- Papier: #f8fafc

Eine B2B-Palette, die das übliche Firmenblau vermeidet, indem sie auf tiefem Marineblau gründet und einen frischen Akzent für Zahlen und Buttons ergänzt.

## LinkedIn Karussell-Anzeigen gestalten

Karussell-Anzeigen sind wischbare quadratische Karten, jede mit eigenem Bild und Link. Sie passen zu Inhalten mit natürlicher Reihenfolge. Behandle sie wie ein organisches Karussell, das [LinkedIn Karussell](https://gradiently.design/de/guide/linkedin-thought-leader-content) behandelt, mit etwas mehr Disziplin bei der ersten Karte.

1. **Karte 1: die Aussage** Dasselbe konkrete Versprechen, das du auf eine Einzelbild-Anzeige setzen würdest, mit einem Hinweis, dass es mehr zu wischen gibt.
2. **Karten 2 bis 4: der Beweis** Ein Schritt, eine Funktion oder ein Ergebnis pro Karte, jeweils mit kurzer Zeile und, wenn nützlich, einem lesbaren Produktdetail.
3. **Letzte Karte: das Angebot** Was der Käufer durch den Klick bekommt: den Leitfaden, die Demo, die Testversion. Nur eine Handlung.
4. **Den Rahmen festhalten** Gleicher Hintergrund, gleiche Schrift und gleiche Positionen auf jeder Karte, damit das Karussell wie ein Argument wirkt.

Dokument-Anzeigen funktionieren nach demselben Prinzip. Die erste Seite ist das Cover, im Feed gesehen, bevor jemand das Dokument öffnet, gestalte sie also wie eine Einzelbild-Anzeige: eine Aussage, der Titel des Leitfadens, dein Hintergrund. Halte die Seiten innen im selben Rahmen mit je einer Idee, denn Leute blättern auf dem Handy durch. Ein Bericht, der wie eine hastig exportierte Präsentation aussieht, macht die Glaubwürdigkeit zunichte, die das Cover verdient hat.

## Anzeigen im Team einheitlich halten

B2B-Anzeigen entstehen oft durch mehrere Leute: Marketing, Vertrieb, ein Gründer, eine Agentur. Die Einheitlichkeit bricht, wenn jeder mit einer leeren Fläche beginnt. Einigt euch einmal auf Hintergrund, Schriften, Palette und Logo-Position und macht sie zum Ausgangspunkt für alle. [Markenkonsistenz](https://gradiently.design/de/guide/brand-consistency) hat eine Checkliste.

In Gradiently lebt dieses System im Markenkit und in einem Mark: ein lebendiger Hintergrund, der in jeder Anzeigengröße gerendert wird und mit dem, sobald du ihn dir gesichert hast, nur dein Unternehmen exportieren kann. Pro-Workspaces lassen Marketing, Vertrieb und eine Agentur gemeinsam gestalten, mit den Rollen Inhaber, Admin, Editor und Betrachter, und Kommentare zu Entwürfen hinterlassen, und der Designer schreibt in der Stimme des Kits. Variationen zum Testen folgen der Methode in [Anzeigen-Creatives testen](https://gradiently.design/de/guide/ad-creative-testing).

## FAQ

### Welche Größe sollte ein LinkedIn Anzeigenbild haben?

Nutze 1200×627 für Querformat, 1200×1200 für quadratisch oder 1080×1350 für Hochformat. Quadrat und Hochformat nehmen auf Handys mehr Platz ein.

### Welche Größe haben LinkedIn Karussell-Anzeigenkarten?

Gestalte jede Karte als Quadrat in 1080×1080, mit einem Punkt pro Karte und durchgehend demselben Rahmen.

### Wie viel Text sollte ein LinkedIn Anzeigenbild haben?

Eine kurze, konkrete Zeile und höchstens ein unterstützendes Detail. Einleitungstext und Überschrift tragen den Rest.

### Wie gestalte ich eine LinkedIn Dokument-Anzeige?

Gestalte die erste Seite wie eine Einzelbild-Anzeige, mit einer Aussage und dem Titel des Leitfadens, und halte dann jede Innenseite im selben Rahmen mit je einer Idee.

### Wie lasse ich LinkedIn Anzeigen professioneller aussehen?

Nutze auf jeder Anzeige eine zurückhaltende Palette, eine Schrift, großzügige Ränder und einen einheitlichen Hintergrund und mach eine konkrete Aussage statt eines Slogans.