# Logo-Design Grundlagen: einfache Logos, die bleiben

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/logo-design-basics)

Ein Logo erledigt eine kleine Aufgabe an sehr vielen Orten. Es muss in einer Farbe funktionieren, in der Größe eines Fingernagels und auf jedem Hintergrund. Das sind die Prinzipien und der Ablauf, die dich dorthin bringen.

## The short version

- Gutes Logo-Design ist einfach genug, um auf einen Blick erkannt zu werden, funktioniert in einer einzigen Farbe und bleibt in sehr kleinen Größen lesbar.
- Die fünf gängigen Logoarten sind Wortmarke, Buchstabenmarke, Bildmarke, Wort-Bild-Marke und Emblem.
- Gestalte ein Logo zuerst in Schwarz-Weiß, denn ein Logo, das nur in Farbe funktioniert, scheitert auf Kassenbons, Stempeln und unruhigen Hintergründen.
- Teste ein Logo in kleinen Größen, etwa als Profilbild oder Browser-Tab, bevor du es freigibst.
- Ein Logo ist ein Teil einer Markenidentität; Farbe, Schrift und Hintergründe leisten viel der Arbeit, die eine Marke wiedererkennbar macht.

Gutes **Logo-Design** beruht auf wenigen Grundlagen: Halte es einfach genug, um es in einer Sekunde zu erkennen, lass es in einer Farbe funktionieren, prüf es in winzigen Größen und wähle einen Stil, der zum Unternehmen passt statt zum Trend. Beginne mit dem Namen, skizziere auf Papier, gestalte in Schwarz-Weiß und füg Farbe erst hinzu, wenn die Form für sich allein trägt. Ein Logo, das diese Tests besteht, hält jahrelang.

Es hilft auch, die Aufgabe des Logos im richtigen Verhältnis zu sehen. Es unterschreibt deine Arbeit; es muss dein Unternehmen nicht erklären. Farbe, Schrift und die Hintergründe, die du täglich nutzt, tragen genauso viel zur Wiedererkennung einer Marke bei, wie [visuelle Identität](https://gradiently.design/de/guide/visual-identity) erklärt.

## Die fünf Logoarten

| Art | Was es ist | Ideal, wenn |
| --- | --- | --- |
| Wortmarke | Der Name in einer gewählten oder angepassten Schrift | Der Name kurz und markant ist |
| Buchstabenmarke | Initialen oder ein einzelner Buchstabe | Der volle Name lang ist oder die Initialen schon genutzt werden |
| Bildmarke | Ein Bild oder eine abstrakte Form für sich | Die Marke bekannt ist oder ohne Wörter funktionieren muss |
| Wort-Bild-Marke | Bildmarke und Wortmarke zusammen, in fester Anordnung | Bei den meisten neuen Unternehmen: Der Name baut Wiedererkennung für das Symbol auf |
| Emblem | Wörter in einer Form, wie ein Abzeichen oder Siegel | Traditionelles Handwerk, Vereine, Brauereien, Schulen |

Die meisten kleinen Unternehmen beginnen mit einer Wortmarke oder einer Wort-Bild-Marke. Eine Bildmarke allein funktioniert erst, wenn die Leute den Namen schon kennen.

Ist dein Name kurz, ist eine [Wortmarke](https://gradiently.design/de/guide/wordmark-design) oft die stärkste und günstigste Wahl, um es richtig zu machen, denn die ganze Arbeit steckt in den Buchstaben.

## Prinzipien im Logo-Design, die ein Logo halten lassen

- **Einfach.** Weniger Formen bedeuten schnellere Wiedererkennung und weniger, was schiefgehen kann, wenn das Logo verkleinert, gestickt oder in einer Farbe gedruckt wird.
- **Unverwechselbar.** Sieh dir die Logos von zehn Wettbewerbern an. Könnte deins zwischen ihnen stehen, mach weiter.
- **Erst eine Farbe.** Ein Logo sollte in reinem Schwarz und reinem Weiß funktionieren, bevor es eine Palette bekommt.
- **Skalierbar.** Es muss in der Größe eines Browser-Tabs lesbar sein und an einer Ladenfront gewollt aussehen.
- **Passend.** Eine Kanzlei und ein Süßwarenladen können beide gute Logos haben, die sich überhaupt nicht ähneln. Stimm es auf die [Markenpersönlichkeit](https://gradiently.design/de/guide/brand-personality) ab.
- **Zeitlos.** Trendige Effekte veralten schnell. Eine klare Form mit durchdachter Schrift altert langsam.

### Vermeiden

- Feine Linien und winzige Details, die klein verschwinden
- Verläufe, Schatten oder Leuchten im Logo selbst
- Mehr als zwei Schriften
- Wörtliche Bilder des Produkts: eine Tasse fürs Café, ein Haus für den Makler
- Clipart oder Stock-Icons, die jeder nutzen kann

### Besser

- Kräftige, einfache Formen mit großzügigen Abständen
- Flache Farbe, die Tiefe kommt stattdessen vom Hintergrund
- Eine sorgfältig gewählte Schrift, von Hand angepasst
- Eine Idee zum Gefühl, nicht zum Gegenstand
- Etwas eigens für dich Gezeichnetes, auch wenn es einfach ist

Ein flaches Logo heißt nicht, dass die Marke flach sein muss. Leg den Reichtum in den Hintergrund und lass das Logo sauber darauf sitzen; [Logo auf einem Verlaufshintergrund](https://gradiently.design/de/guide/logo-on-gradient-background) zeigt, wie es scharf bleibt.

## So gestaltest du ein Logo, Schritt für Schritt

1. **Das Briefing schreiben** Wem das Unternehmen dient, drei Wörter dafür, wie es sich anfühlen soll, wo das Logo meistens erscheint und wie die Wettbewerber aussehen.
2. **Auf Papier skizzieren** Zeichne dreißig grobe Ideen in kleine Kästchen, nicht größer als eine Briefmarke. Kleine Skizzen erzwingen einfache Ideen.
3. **Die Schrift wählen** Probier den Namen in zehn Schriften aus, bevor du etwas Eigenes zeichnest. Die richtige Schrift kann das ganze Logo tragen. [Markenschriften](https://gradiently.design/de/guide/brand-fonts) hilft beim Eingrenzen.
4. **In Schwarz-Weiß aufbauen** Übertrag die besten drei Ideen in eine Vektorsoftware und verfeinere sie in reinem Schwarz auf Weiß. Passe die Laufweite nach Augenmaß an.
5. **Klein und im Kontext testen** Verkleinere jedes auf Profilbild- und Favicon-Größe und setz es in echte Designs. Verwirf alle, die verschwimmen oder ihre Form verlieren.
6. **Farbe zuletzt hinzufügen** Wähle eine Hauptfarbe und eine invertierte Version für dunkle Hintergründe. [Markenfarben wählen](https://gradiently.design/de/guide/how-to-choose-brand-colors) behandelt den Rest.
7. **Varianten und Dateien erstellen** Erstelle die gestapelte, die horizontale, die Icon- und die einfarbige Version und exportiere SVG-, PNG- und PDF-Dateien.

## Teste dein Logo in echten Größen

Ein Logo wird weit öfter klein als groß gesehen. Auf dem Handy ist ein Profilbild ein kleiner Kreis, und ein Favicon kann mit nur 16 Pixeln angezeigt werden. Setz das Logo in die echten Formate, in denen es leben wird, und betrachte jedes in der Größe, in der Leute es tatsächlich sehen.

- Profilquadrat 1080×1080: 1080 × 1080
- Visitenkarte 1050×600: 1050 × 600
- Story 1080×1920: 1080 × 1920
- Website-Hero 1920×1080: 1920 × 1080

Vier Orte, an denen ein Logo häufig lebt, maßstabsgetreu. Ein Logo, das nur zu einer dieser Formen passt, braucht eine zweite, anders angeordnete Version.

Ein quadratisches Design mit der Wortmarke fern mittig auf einem sanften grünen Verlauf, so wie es als Profilbild erscheinen würde

Eine kurze Wortmarke in Kleinbuchstaben hält als quadratisches Profilbild stand.

Eine Visitenkarte im Querformat mit der Wortmarke fern, den Wörtern Pflanzenstudio und einer E-Mail-Adresse, auf demselben grünen Verlauf

Dieselbe Wortmarke auf einer Visitenkarte, mit Platz für eine kleine Beschreibung darunter.

Probier es auch auf einem unruhigen Hintergrund. Liest sich das Logo nur auf reinem Weiß, hat es Mühe auf Fotos, Verpackungen und Social-Media-Posts, und genau dort werden die meisten ihm begegnen.

## Logofarben: beginne mit zwei Versionen

- Farngrün (Haupt): #14532d
- Papier (invertiert): #f7f3ea
- Schwarz (einfarbig): #111111
- Weiß (ausgespart): #ffffff

Ein praktisches Startset: die Hauptfarbe, eine invertierte Version für dunkle Hintergründe und reines Schwarz und Weiß für den Druck mit einer Farbe und für Fotos.

Widersteh der Versuchung, im Logo eine dritte oder vierte Farbe hinzuzufügen. Jede zusätzliche Farbe kann auf einem Drucker, einem Bildschirm oder einem unruhigen Foto schiefgehen. Halte die Vielfalt in deinen Hintergründen und Layouts, wo sie Leben bringt, ohne das Logo zu schwächen. [Logo-Varianten](https://gradiently.design/de/guide/logo-variations) zeigt, wie du das ganze Set aufbaust.

Ist das Logo fertig, leg es dorthin, wo es genutzt wird. In Gradiently speichert das Markenkit deine Logos, Farben und Schriften, und der Designer wendet sie an, wenn er ein Design gestaltet, sodass auf jedem Post die richtige Version erscheint, ohne dass jemand nach Dateien sucht.

## FAQ

### Was macht ein gutes Logo-Design aus?

Ein gutes Logo ist einfach, unverwechselbar, funktioniert in einer Farbe, bleibt in kleinen Größen lesbar und passt zur Persönlichkeit des Unternehmens.

### Welche Logoarten gibt es?

Wortmarken, Buchstabenmarken, Bildmarken, Wort-Bild-Marken und Embleme. Die meisten neuen Unternehmen beginnen mit einer Wortmarke oder einer Wort-Bild-Marke.

### Sollte ein Logo einen Farbverlauf haben?

Im Logo selbst meist nicht, weil Verläufe im einfarbigen Druck und in kleinen Größen scheitern. Halte das Logo flach und leg den Verlauf in den Hintergrund.

### Welche Dateiformate braucht ein Logo?

Ein SVG für Bildschirme und Skalierung, transparente PNGs für den Alltag und ein PDF oder EPS für den Druck, jeweils in Farbe, Schwarz und Weiß.

### Wie viele Farben sollte ein Logo haben?

Eine oder zwei sind ideal. Weniger Farben machen das Logo leichter reproduzierbar, günstiger im Druck und wiedererkennbarer.