# Lookbook Design: Produktgeschichten Seite für Seite [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/lookbook-design) Ein Lookbook ist kein Katalog. Es verkauft zuerst ein Gefühl und erst dann die Produkte, und zwar über die Reihenfolge seiner Seiten. Plane es Seite für Seite, halte es einheitlich und verschicke es als Datei, die Leute wirklich öffnen. ## The short version - Ein Lookbook präsentiert eine Kollektion als Geschichte: zuerst Stimmung und Styling, dann die Produktdetails. - Ein typisches Lookbook führt vom Cover und einer Stimmungsseite über Hero Looks und Detailseiten bis zu einer letzten Seite, die erklärt, wie man bestellt. - Randabfallende Bilder im Wechsel mit ruhigeren Textseiten geben einem Lookbook seinen Rhythmus. - Ein Hintergrund, ein Schriftpaar und ein Bildlook sorgen dafür, dass jede Seite zur selben Kollektion gehört. - Ein Lookbook für den E-Mail-Versand sollte ein komprimiertes PDF mit Bildern um 150 dpi sein, ein gedrucktes braucht 300 dpi und Beschnitt. **Lookbook Design** ist vor allem Dramaturgie. Ein gutes Lookbook beginnt mit einem Cover und einer Seite reiner Stimmung, zeigt dann eine Handvoll Hero Looks in groß, wird für Nahaufnahmen langsamer und endet mit einer klaren Seite dazu, wie man die Kollektion bestellt oder ins Sortiment nimmt. Einkäufer, Presse und Kundschaft blättern es in ein, zwei Minuten durch. Jede Seite sollte also entweder das Gefühl setzen oder eine Frage beantworten, nie beides zugleich. ## Wofür ein Lookbook da ist Modelabels, Schmuckhersteller, Möbelmacher, Keramikerinnen und Kerzenmarken machen Lookbooks. Das Publikum ist unterschiedlich: ein Händler, der entscheidet, was er ordert, eine Journalistin auf der Suche nach einer Geschichte, eine Kundin, die überlegt, ob die Marke zu ihr passt. Gemeinsam ist ihnen, dass sie die Kollektion über das Lookbook kennenlernen, bevor sie sie anfassen. Es trägt also den gesamten Eindruck der Saison. ### Katalog - Jedes Produkt, jede Farbvariante - Rasterlayouts, kleine Bilder - Artikelnummern, Größen und Preise bei jedem Teil - Gelesen, um etwas Bestimmtes zu finden ### Lookbook - Eine kuratierte Auswahl, gemeinsam gestylt - Ganzseitige Bilder, viel Raum - Details auf wenigen Seiten gebündelt - Gelesen, um zu spüren, was die Kollektion ist ## So planst du ein Lookbook Seite für Seite Bevor du irgendetwas gestaltest, schreib die Seitenliste. Zwölf bis zwanzig Seiten passen zu den meisten kleinen Kollektionen; bei mehr lässt die Aufmerksamkeit nach. Leg den Plan so an, dann siehst du sofort, wo der Rhythmus durchhängt. | Seite | Aufgabe | Was draufkommt | | --- | --- | --- | | 1 | Cover | Name der Kollektion, Saison, Marke. Ein Bild oder nur der Hintergrund der Marke. | | 2 | Stimmung | Ein einzelnes atmosphärisches Foto oder eine Textur, fast ohne Worte. | | 3 | Geschichte | Zwei oder drei kurze Absätze: woher die Kollektion kommt. | | 4 bis 11 | Hero Looks | Ein Look pro Seite, randabfallend, mit kleinem Namen oder kleiner Nummer. | | 12 bis 14 | Details | Enge Ausschnitte von Stoff, Nähten, Beschlägen, Glasur. | | 15 | Line Sheet | Produktnamen und Artikelnummern in einem ruhigen Raster, für Einkäufer. | | 16 | Bestellung und Kontakt | Wie man ordert oder kauft, Website, E-Mail, Social-Media-Name. | Ein Plan mit sechzehn Seiten für eine kleine saisonale Kollektion. Verschieb Seiten ruhig, aber behalte die Form: erst das Gefühl, zuletzt die Fakten. Wechsle zwischen laut und leise. Gib dem Auge nach zwei oder drei randabfallenden Fotos eine Seite mit mehr Luft: ein Zitat der Designerin, einen einzelnen Detailausschnitt oder den Hintergrund der Marke mit einer Zeile Text. Diese Pause sorgt dafür, dass das nächste Bild wirkt. Ein A4 Lookbook Cover mit dem Titel Salz und Leinen auf einem weichen Verlaufshintergrund, mit kleinem Text zur Saison Das Cover: Name, Saison und sonst nichts, damit der Hintergrund den Ton der Saison setzt. Eine A4 Lookbook Textseite mit einer einzigen Zeile über die Kollektion auf demselben Verlaufshintergrund Eine ruhige Seite zwischen den Looks: ein Satz, derselbe Hintergrund, Raum zum Atmen. ## Die richtige Größe für ein Lookbook Entscheide, wo das Lookbook überwiegend gesehen wird, und wähle danach das Seitenformat. Ein Einkäufer, der ein PDF am Laptop öffnet, eine Kundin, die am Handy wischt, und ein Händler, der in einem gedruckten Exemplar blättert, brauchen jeweils andere Proportionen. - A4 Hochformat 2480×3508: 2480 × 3508 - Quadrat 1080×1080: 1080 × 1080 - Hochformat Post 1080×1350: 1080 × 1350 - Querformat 1920×1080: 1920 × 1080 Vier Lookbook Formate maßstabsgetreu. A4 für Druck und Einkäufer, 4:5 fürs Handy, 16:9 für eine Präsentation am Bildschirm. - **A4 oder Letter im Hochformat** passt für den Druck und für ein PDF an Großhandelskunden. Modefotografie ist meist hochformatig, also füllt das Bild die Seite. - **4:5 Hochformat mit 1080×1350** macht aus dem Lookbook zugleich ein [Instagram Karussell](https://gradiently.design/de/guide/instagram-carousel-size) und ein handyfreundliches PDF. - **16:9 Querformat** funktioniert, wenn das Lookbook im Showroom oder in einem Call auf einem Bildschirm gezeigt wird. ## Jede Seite einheitlich halten Ein Lookbook, das über mehrere Tage, von verschiedenen Fotografen oder bei wechselndem Licht entstanden ist, kann am Ende wie drei Kollektionen wirken. Drei Entscheidungen halten es zusammen: ein Bildlook, ein Schriftpaar und ein Hintergrund, der auf jeder Textseite und hinter jedem freigestellten Produkt auftaucht. 1. **Fotos gemeinsam bearbeiten** Gleiche Weißabgleich und Kontrast über das ganze Shooting an, bevor du layoutest. Wenn sich einige Bilder nicht angleichen lassen, färbe sie als Duoton oder Lasur in den Markenfarben ein, damit sie zum Rest passen. [Duoton Fotos](https://gradiently.design/de/guide/photo-duotone-in-mark-colours) zeigt, wie. 2. **Zwei Schriften wählen** Eine elegante Display-Schrift für Kollektions- und Looknamen und eine ruhige Textschrift für Geschichte und Details. [Elegante Schriftarten](https://gradiently.design/de/guide/elegant-fonts) hat Optionen. 3. **Einen Hintergrund wiederverwenden** Jede ruhige Seite und jedes freigestellte Produkt steht auf derselben Hintergrundfamilie. Sie wird zur Farbe der Kollektion, so wiedererkennbar wie die Kleidung. 4. **Ränder und Bildunterschriften festlegen** Looknamen in derselben Ecke, in derselben Größe, auf jeder Seite. Die Leser bemerken sie irgendwann nicht mehr, und genau darum geht es. Gradiently passt hier ganz natürlich. Ein Mark ist ein lebendiger Hintergrund mit eigenen Farben und eigener Typostimme, der in jeder Seitengröße frisch gerendert wird, sodass Cover, ruhige Seiten und passende Posts einen Look teilen. Fotos lassen sich in den Farben des Marks einfärben oder für Detailseiten in Bögen und Kreise zuschneiden. Und weil jeder Mark immer genau einen Besitzer hat, ist ein gesicherter Mark ein Look, mit dem nur du exportieren kannst. ## Das Lookbook als PDF exportieren Die meisten Lookbooks reisen per E-Mail, und ein Anhang mit 200 MB wird nicht geöffnet. Für ein digitales PDF exportierst du Fotos mit etwa 150 dpi in Seitengröße und komprimierst sie; am Laptop oder Handy sehen die meisten Leser keinen Unterschied. Für den Druck bleib bei 300 dpi, füge Beschnitt hinzu und schick ein Druck-PDF. [Druckfertiges PDF](https://gradiently.design/de/guide/pdf-for-print) listet auf, was eine Druckerei prüft, und [Hintergründe für Produktfotos](https://gradiently.design/de/guide/product-photo-backgrounds) hilft bei freigestellten Aufnahmen. > **Schick einen Link, nicht nur eine Datei** Lade das PDF hoch und schick einen Link zusammen mit einem Coverbild. Einkäufer können es zwischen zwei Terminen am Handy öffnen, und du kannst die Datei austauschen, wenn sich ein Detail ändert. ## FAQ ### Wie viele Seiten sollte ein Lookbook haben? Zwölf bis zwanzig Seiten passen zu den meisten kleinen Kollektionen. Genug für Cover, Geschichte, Hero Looks, ein paar Details und eine Bestellseite. ### Welches Format sollte ein Lookbook haben? A4 oder US Letter im Hochformat für Druck und Großhandels-PDFs, 1080×1350 im Hochformat für Handys und Instagram oder 1920×1080 für eine Präsentation am Bildschirm. ### Was ist der Unterschied zwischen Lookbook und Katalog? Ein Katalog listet jedes Produkt auf, damit man eines findet. Ein Lookbook zeigt eine kuratierte, gestylte Auswahl, um das Gefühl einer Kollektion zu vermitteln. ### Gehören Preise in ein Lookbook? Auf den Lookseiten meist nicht. Produktnamen, Artikelnummern und bei Bedarf Großhandelspreise kommen auf eine eigene Line-Sheet-Seite gegen Ende. ### Wie mache ich ein Lookbook PDF kleiner? Exportiere Bilder mit etwa 150 dpi in ihrer Seitengröße und komprimiere sie. Behalte eine separate Version mit 300 dpi für den Druck.