# Produktankündigung: Posts, bei denen man hinsieht [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/new-product-announcement) Die meisten Launch-Posts begraben das Produkt unter Adjektiven. Ein guter zeigt die Sache, nennt sie, sagt wann und sagt den Leuten, was sie als Nächstes tun sollen, in dieser Reihenfolge. ## The short version - Ein Post zur Produktankündigung funktioniert, wenn er vier Dinge in fester Reihenfolge zeigt: das Produkt, seinen Namen, das Datum der Verfügbarkeit und einen nächsten Schritt. - Das Produkt sollte den größten Teil des Bildes einnehmen, denn Leute entscheiden, ob sie anhalten, bevor sie ein Wort lesen. - Überschriften für Ankündigungen wirken am besten kurz und schlicht, etwa der Produktname gefolgt von einer Zeile dazu, was es kann. - Ein Launch läuft meist als Abfolge von Posts: ein Teaser, die Enthüllung am Launch-Tag, ein Detail-Post und eine Erinnerung, bevor der Vorrat oder ein Angebot ausläuft. - Gestalte die Ankündigung einmal und rendere sie in jedem benötigten Format, damit Feed-Post, Story und Banner wie derselbe Launch aussehen. Ein Post zur **Produktankündigung**, bei dem man hinsieht, erledigt vier Aufgaben in dieser Reihenfolge: Er zeigt das Produkt als Helden, er nennt es, er sagt, wann man es haben kann, und er gibt einen klaren nächsten Schritt. Alles andere ist optional. Wirft ein Fremder eine Sekunde lang einen Blick auf deinen Post und kann sagen, was das Ding ist und wann es kommt, hat der Post funktioniert. Kann er nur sagen „offenbar etwas Neues“, hat er es nicht. ## Die vier Teile einer Produktankündigung Stelle dir den Post als Stapel vor. Das Auge liest das Größte zuerst, dann das Nächstgrößte, also bemesse jeden Teil danach, wie wichtig er ist. Das ist gewöhnliche [visuelle Hierarchie](https://gradiently.design/de/guide/visual-hierarchy), angewandt auf einen Launch. | Teil | Was er tut | Wie groß | Beispiel | | --- | --- | --- | --- | | Held | Zeigt das Produkt selbst | 50 bis 70 % des Bildes | Die Flasche, der App-Bildschirm, das neue Gebäck | | Name | Sagt den Leuten, wie sie es nennen | Die größte Schrift | Field Jacket 02 | | Datum | Sagt wann, damit sie handeln können | Zweite Zeile, klar gesetzt | Erhältlich ab Donnerstag, 8. Oktober | | Nächster Schritt | Eine Handlung, sonst nichts | Klein, aber mit hohem Kontrast | Link in der Bio · Jetzt vorbestellen | Die Reihenfolge zählt mehr als die genauen Größen. Ist das Datum größer als der Name, erfahren Leser das Wann, bevor sie das Was erfahren. Beachte, was nicht im Stapel ist: eine Liste von Funktionen, ein Absatz Entstehungsgeschichte, fünf Hashtags über dem Bild. Das gehört in die Bildunterschrift, wo Menschen, die schon interessiert sind, es lesen. Produktankündigungs-Post im Hochformat mit dem Label Neu, dem Produktnamen Field Jacket 02 und einer Zeile zum Launch-Datum Die Feed-Version: Name groß, Datum und nächster Schritt in einer ruhigen Zeile darunter. Story im Hochformat, die einen neuen Hafer-Latte ankündigt, mit einer Zeile darüber, die sagt: ab heute auf der Karte Die Story-Version eines Cafés: Die Überschrift ist die Ankündigung, die Detailzeile beantwortet wo und wie lange. ## So schreibst du den Ankündigungstext Die Worte auf dem Bild sollten es überstehen, in unter zwei Sekunden gelesen zu werden. Das schließt clevere Wortspiele aus, die Kontext brauchen, und lange Nutzenaussagen. Schlicht schlägt clever auf dem Bild; spare dir die Persönlichkeit für die Bildunterschrift und die folgenden Stories auf. - **Name plus Aufgabe:** „Night Serum. Repariert, während du schläfst.“ - **Name plus Datum:** „Die Studio Tote. Ab Freitag.“ - **Schlichte Neuigkeit:** „Unser neuer Hafer-Latte ist da.“ - **Die Antwort auf einen Wunsch:** „Ihr wolltet eine größere Größe. Hier ist sie.“ - **Was sich geändert hat:** „Version 2: doppelte Akkulaufzeit, gleiches Gewicht.“ Nur, wenn es stimmt und gemessen ist. Schreibe das Datum so, wie Leute es sagen: „Donnerstag, 8. Oktober“, nicht „08.10.“, das Leser in den USA als 10. August lesen. Ist das Produkt schon erhältlich, sage „Ab jetzt erhältlich“ oder „Heute verfügbar“; „bald“ ohne Datum ist ein [Coming-soon-Post](https://gradiently.design/de/guide/coming-soon-post), und das ist eine andere Aufgabe. > **Ein Handlungsaufruf** „Jetzt shoppen, folge uns für mehr, markiere einen Freund und schalte Benachrichtigungen ein“ bittet um vier Dinge und bekommt keines. Wähle die einzelne Handlung, die den Launch voranbringt, und setze nur diese aufs Bild. ## Eine Posting-Abfolge für die Launch-Woche Eine Ankündigung ist leicht zu übersehen. Eine kurze Abfolge gibt Followern mehrere Chancen, sie zu sehen, ohne dass sich jemand angeschrien fühlt. Jeder Post unten hat seine eigene Aufgabe, und jeder nutzt denselben Look, damit sie wie ein Launch wirken. 1. **Teaser, ein paar Tage vorher** Ein Ausschnitt, eine Silhouette oder ein einzelnes Detail, mit dem Datum. Das weckt etwas Neugier und sagt den Leuten, wann sie wiederkommen sollen. Ein [Countdown-Post](https://gradiently.design/de/guide/countdown-post-design) funktioniert gut in Stories. 2. **Die Enthüllung, am Launch-Morgen** Die vollständige Ankündigung: Held, Name, Datum, nächster Schritt. Das ist der Post, den du eine Woche lang oben an dein Profil pinnst. 3. **Der Detail-Post, ein bis zwei Tage später** Ein Karussell, das das Produkt näher zeigt: Materialien, Größen, wie es genutzt wird. Leute, die die Enthüllung sahen und sich fragten, bekommen jetzt Antworten. 4. **Beleg, später in der Woche** Die ersten echten Kundenfotos oder Bewertungen, mit Erlaubnis geteilt. [Testimonial-Posts](https://gradiently.design/de/guide/testimonial-post-design) erklärt, wie du sie gestaltest. 5. **Die Erinnerung** Nur, wenn wirklich etwas endet: ein Launch-Angebot, eine limitierte Auflage, ein Vorbestellfenster. Sage genau, wann es endet. ## Formate für jeden Ort deiner Ankündigung Ein Launch lebt selten an einem Ort. Dieselbe Ankündigung geht meist in den Feed, in Stories, auf einen Website-Banner und in eine E-Mail. Gestalte zuerst den Post im Hochformat, weil er beim Platz am strengsten ist, und passe ihn dann an. - Instagram-Post 1080×1350: 1080 × 1350 - Story 1080×1920: 1080 × 1920 - LinkedIn-Post 1200×1200: 1200 × 1200 - Website-Header 1920×1080: 1920 × 1080 - E-Mail-Header 1200×600: 1200 × 600 Fünf Formate für einen Launch, maßstabsgetreu. Bei den breiten gehören Held und Text nebeneinander statt untereinander. Schneide nicht ein Bild auf alle fünf zu. Ein hoher Post, auf einen E-Mail-Header im Format 2:1 zugeschnitten, verliert entweder das Produkt oder den Namen. Lege jedes neu an, damit Held und Name beide überleben. [Grafiken zum Produktlaunch](https://gradiently.design/de/guide/launch-day-graphics) geht tiefer auf ein vollständiges Launch-Kit ein, und [Bildgrößen für soziale Medien](https://gradiently.design/de/guide/social-media-image-sizes) listet jedes Format. ## Lass den Launch nach dir aussehen Launch-Posts sehen sich oft ähnlich, weil sie von denselben Vorlagen ausgehen: ein Produktfoto auf Weiß, ein fettes serifenloses „NEU“, eine Sternform. Der schnellste Weg, sich abzuheben, ist ein Hintergrund und eine Schrift, die nur dir gehören und bei jedem Launch erscheinen, den du je machst, damit Leute den Post erkennen, bevor sie ihn lesen. ### Vermeide - „NEU“ in einer Sternexplosion, schon wieder - Funktionen auf dem Bild aufgelistet - Produkt klein, Logo groß - Für jeden Launch ein anderer Stil - „Bald“ ohne Datum ### Tu - Das Produkt füllt den größten Teil des Bildes - Name groß, Datum klar, eine Handlung - Details für Bildunterschrift und Karussell aufgespart - Bei jedem Launch derselbe Hintergrund und dieselbe Schrift - Ein echtes Datum, in Worten geschrieben In Gradiently ist der Hintergrund ein Mark: ein lebendiger Verlauf und ein Material, das niemand sonst exportieren kann, sobald du ihn gesichert hast. Der Mark schafft Platz hinter deinen Worten, sodass Name und Datum lesbar bleiben, wo auch immer das Produktfoto sitzt, und mit Pro passt du die Enthüllung in einem Schritt an jedes Format an. Fängst du lieber mit einem Satz an, schreibt der Designer die Ankündigungszeilen und legt die Formate für dich an. ## FAQ ### Was sollte ein Post zur Produktankündigung enthalten? Das Produkt als Hauptbild, seinen Namen, das Datum der Verfügbarkeit und einen Handlungsaufruf. Funktionen und Geschichte gehören in die Bildunterschrift. ### Was schreibt man in eine Produktankündigung? Halte die Worte auf dem Bild kurz: der Produktname plus eine Zeile dazu, was es kann oder wann es kommt, etwa „Die Studio Tote. Ab Freitag.“ ### Wie viele Posts sollte ein Produktlaunch haben? Eine einfache Abfolge ist ein Teaser, die Enthüllung am Launch-Tag, ein Detail-Karussell, ein Beleg-Post mit Kundenfotos und, nur wenn etwas endet, eine Erinnerung. ### Welche Größe sollte ein Post zur Produktankündigung haben? Nimm 1080×1350 für einen Instagram-Feed-Post und 1080×1920 für Stories. Gestalte zuerst den Post im Hochformat und passe ihn dann an breitere Formate an. ### Sollte ich „bald“ sagen oder ein Datum nennen? Nenne ein Datum, sobald du eines hast. Ein Datum sagt den Leuten, wann sie wiederkommen sollen; „bald“ allein gibt ihnen nichts, worauf sie handeln können.