# Social Media Grafiken für Vereine: Kampagnen mit kleinem Budget [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/nonprofit-social-media) Gemeinnützige Organisationen haben selten einen Designer und nie einen freien Nachmittag. Vier Arten von Posts tragen fast jede Kampagne, und ein einheitlicher Look lässt ein kleines Team größer wirken, als es ist. ## The short version - Die meisten Kampagnen gemeinnütziger Organisationen laufen mit vier Arten von Grafik: dem Spendenaufruf, dem Wirkungspost, dem Aufruf für Ehrenamtliche und dem Event Post. - Eine Wirkungszahl überzeugt nur, wenn sie wahr, konkret, datiert und in einfachen Worten erklärt ist. - Ein Spendenaufruf wirkt am besten mit einer Bitte, einer Person oder einem Ergebnis und einem klaren nächsten Schritt. - Derselbe Hintergrund, dieselben Schriften und Layouts in jedem Post helfen Unterstützern, einen kleinen Verein in einem vollen Feed wiederzuerkennen. - Lesbarer Text, Alt Text bei jedem Bild und Untertitel bei jedem Video sorgen dafür, dass Grafiken mehr von den Menschen erreichen, für die die Organisation da ist. Starke **Social Media Grafiken für gemeinnützige Vereine** laufen auf vier Arten von Posts hinaus, die immer wieder genutzt werden: den Aufruf, der um Geld bittet, den Wirkungspost, der zeigt, was das Geld bewirkt hat, den Aufruf für Ehrenamtliche und den Event Post. Gib allen vieren denselben Look und plane sie als eine Kampagne statt Post für Post, und ein Team aus zwei Leuten kann etwas betreiben, das organisiert und vertrauenswürdig wirkt. Das zählt mehr als Hochglanz. Menschen spenden an Organisationen, die sie wiedererkennen und denen sie glauben. ## Was ein Verein posten sollte: die vier wichtigsten Grafiken Jeder Post hat eine Aufgabe. Sie zu vermischen, etwa ein Aufruf, der zugleich Eventeinladung und Suche nach Ehrenamtlichen ist, ist der häufigste Grund, warum an Posts von Vereinen vorbeigescrollt wird. | Post | Seine eine Aufgabe | Was du zeigst | Bitte | | --- | --- | --- | --- | | Spendenaufruf | Geld für etwas Bestimmtes sammeln | Ein Ergebnis, eine Person oder ein Ort | Spenden, mit klarem Link | | Wirkung | Zeigen, dass Spenden wirkt | Eine wahre Zahl und was sie bedeutet | Teilen oder erneut spenden | | Aufruf für Ehrenamtliche | Eine echte Aufgabe besetzen | Die Aufgabe, den Zeitaufwand und für wen sie passt | Bis zu einem Datum anmelden | | Event | Menschen in den Raum holen | Was, wann, wo, Kosten | Anmelden oder vorbeikommen | Vier Posts, vier Bitten. Kannst du die Bitte nicht in zwei Worten benennen, ist der Post noch nicht fertig. ## So gestaltest du Spendenaufrufe für Social Media Ein Aufruf ist am stärksten, wenn er konkret ist. „Hilf uns, Familien zu unterstützen“ ist ein Leitbild. „Deine Spende hält bei einer Familie eine Woche lang die Heizung an“ ist etwas, das man sich vorstellen kann, solange es für deinen Verein stimmt. Nutze eure eigenen echten Kosten, sag, was eine Spende bewirkt, und schreib die Bitte in die Grafik, nicht nur in die Caption. Ein Spendenpost im Hochformat mit dem Text Halt eine Familie warm im Winter, überschrieben mit Winteraufruf, und einer Zeile mit der Bitte, heute zu spenden Ein Ergebnis, eine Bitte, ein nächster Schritt. Konkrete Beträge gehören in die Caption, wo du sie erklären kannst. - Beginn mit dem Ergebnis, nicht mit dem Namen der Organisation. - Zeig eine Person oder einen Ort, mit Einverständnis, statt einer Menge. - Halte Fotos würdevoll: Menschen als Handelnde, nicht als Objekte des Mitleids. - Wiederhole den Aufruf über zwei Wochen in verschiedenen Formaten; ein Post reicht nie. Für Plakate und gedruckte Aufrufe behandelt [Ideen für Spendenplakate](https://gradiently.design/de/guide/charity-fundraiser-poster) Layout und Druckformate. ## So zeigst du Wirkungszahlen ehrlich Bei Wirkungsposts rutschen gemeinnützige Organisationen am häufigsten aus, meist unabsichtlich. Eine gerundete Zahl wird zu einer größeren Zahl, eine Jahreszahl verliert ihr Jahr, „erreichte Menschen“ werden unauffällig zu „geholfenen Menschen“. Unterstützer bemerken das, Journalisten auch. Eine kleinere wahre Zahl, gut erklärt, ist mehr wert als eine große vage. ### Vermeiden - „Tausenden geholfen“ ohne Quelle - Reichweite, Besuche und geholfene Menschen vermischen - Eine Zahl ohne Datum oder Ort - Diagramme mit abgeschnittener Achse, die Veränderung übertreiben - Prozente einer winzigen Basis, ohne die Basis zu nennen ### Machen - Die genaue Zahl aus euren eigenen Unterlagen - Ein Maß pro Post, genau benannt - „2025, in Leeds“ neben der Zahl - Balken, die bei null beginnen - „18 von 24 Familien“ statt „75 %“ Ein Wirkungspost im Hochformat, der 412 warme Mahlzeiten zeigt, die eine Gemeinschaftsküche letzten Monat ausgegeben hat, gekocht von 38 Ehrenamtlichen Ein Wirkungspost für eine erfundene Gemeinschaftsküche. Die Zahl, der Zeitraum, der Ort und wer es möglich gemacht hat. Braucht die Geschichte mehrere Zahlen, liest sich ein Karussell mit einer Zahl pro Seite besser als ein überladenes Diagramm. [Infografik Design](https://gradiently.design/de/guide/infographic-design) hat Muster, die ehrlich bleiben. ## Posts für Ehrenamtliche und Event Posts Posts für Ehrenamtliche scheitern, wenn sie allgemein um „Hilfe“ bitten. Nenn die Aufgabe, den Zeitaufwand und für wen sie passt: „Samstagvormittags, zwei Stunden, keine Erfahrung nötig“ füllt Dienstpläne. Event Posts brauchen die vier Fakten gleich vorne und eine Story Version für die Woche des Events, mit den Worten außerhalb der Bereiche, die die App überdeckt ([sichere Zonen in Social Media](https://gradiently.design/de/guide/social-media-safe-zones) zeigt, wo). Ein Post im Hochformat zur Gewinnung von Ehrenamtlichen mit dem Text Fahrer gesucht, samstags, zwei Stunden, eigenes Auto Ein Aufruf für Ehrenamtliche, der Aufgabe, Zeitaufwand und die eine Voraussetzung nennt. Eine Story im Hochformat für einen Quizabend eines Vereins mit Datum, Uhrzeit, Saal und Ticketinfos Das Event als Story: Tag, Uhrzeit, Ort und wie man reinkommt, alles mit Abstand zum oberen und unteren Rand. Nach dem Event schließt ein kurzer Rückblick mit Foto und gesammeltem Betrag den Kreis. [Event Rückblick Posts](https://gradiently.design/de/guide/event-recap-post) und [Danke Posts](https://gradiently.design/de/guide/thank-you-post) machen aus einem Abend Wohlwollen für den nächsten Aufruf. ## So planst du eine Social Media Kampagne für einen Verein | Wann | Post | Format | | --- | --- | --- | | Zwei Wochen vorher | Warum es wichtig ist: der Bedarf in einer Zeile | Feed Hochformat 1080×1350 | | Starttag | Der Spendenaufruf | Feed, Story 1080×1920 und Facebook Post 1200×1200 | | Erste Woche | Eine Geschichte von jemandem, den ihr unterstützt, mit Einverständnis | Karussell mit drei bis fünf Seiten | | Halbzeit | Der bisherige Fortschritt, ehrlich | Zahlenpost und Story | | Letzte Tage | Letzter Aufruf | Story mit einem in der App hinzugefügten Countdown Sticker | | Danach | Danke und was das Geld bewirken wird | Feed und E-Mail Header 1200×600 | Sechs Momente, in einer Sitzung in einem Look gestaltet. Unterstützer sehen eine Kampagne, dein Team sieht einen Nachmittag Arbeit. Sie gemeinsam zu machen, spart das Budget. Der Designer von Gradiently kann aus einem kurzen Briefing das Set im Tonfall deines Markenkits schreiben und jedes Format auf deinem Mark layouten. Sponsoren oder Ehrenamtlichen namentlich zu danken geht mit In Serie erstellen in Pro schneller: eine Vorlage, eine Tabelle mit Namen, ein Design pro Zeile. Die App funktioniert in 12 Sprachen, sodass Ehrenamtliche sie auf Französisch, Spanisch, Deutsch, Portugiesisch und in weiteren Sprachen nutzen können. ## So machst du Grafiken für Vereine barrierearm Gemeinnützige Organisationen sind oft für genau die Menschen da, die schlechtes Design am ehesten ausschließt: ältere Unterstützer, Menschen mit Sehschwäche, Menschen, die in einer Zweitsprache lesen. Halte Worte groß und kurz, prüf den Kontrast überall, wo Text steht, und schreib Alt Text für jedes Bild, das du postest. [Farbkontrast und Barrierefreiheit](https://gradiently.design/de/guide/color-contrast-accessibility) nennt die Zielwerte, und [Text auf einem Verlauf](https://gradiently.design/de/guide/text-on-gradient) zeigt, wie Worte auf farbigem Hintergrund ohne Kästen lesbar bleiben. > **Zuerst das Einverständnis** Poste nie ein Foto oder eine Geschichte von jemandem, den ihr unterstützt, ohne klares, schriftliches Einverständnis, und lass die Person es später zurückziehen. Vertrauen ist das Kapital, von dem jede andere Grafik abhängt. ## FAQ ### Was sollte ein Verein auf Social Media posten? Vor allem vier Arten von Posts: Spendenaufrufe, Wirkungsupdates, Aufrufe für Ehrenamtliche und Event Posts, jeweils mit einer klaren Bitte, dazu Danke Posts nach jeder Kampagne. ### Wie zeigt man Wirkung, ohne zu übertreiben? Nutze genaue Zahlen aus euren eigenen Unterlagen, benenne, was gemessen wurde, ergänze Zeitraum und Ort und schreib lieber „18 von 24 Familien“ als einen unerklärten Prozentsatz. ### Welches Format sollten Instagram Posts von Vereinen haben? 1080×1350 für Feed Posts und 1080×1920 für Stories. Das Hochformat für den Feed funktioniert auch auf Facebook, LinkedIn und Threads. ### Wie kann ein kleiner Verein ohne Designer Grafiken machen? Wähl einen Look, mach für jede der vier Postarten eine Vorlage und gestalte jede Kampagne in einer Sitzung statt Post für Post.