# One Pager Design: ein einziges Blatt, das dein Unternehmen erklärt [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/one-pager-design) Ein One Pager ist das, was du nach einem guten Gespräch verschickst, auf einer Messe auslegst oder an eine Kaltakquise-Mail hängst. Er muss dein Unternehmen erklären, ohne dass du im Raum bist. ## The short version - Ein One Pager ist eine einzelne Seite, die ein Unternehmen, Produkt oder Projekt so gut erklärt, dass man es ohne Gespräch versteht. - Gutes One Pager Design folgt einer festen Reihenfolge: eine Headline, die sagt, was du machst, für wen es ist, wie es funktioniert, Belege und ein nächster Schritt. - Die meisten One Pager sind A4 oder US Letter im Hochformat, weil sie als PDF gelesen und für Meetings und Events ausgedruckt werden. - Die Kernaussage eines One Pagers sollte nach etwa 30 Sekunden Überfliegen klar sein. - One Pager bleiben lesbar, wenn der Fließtext nicht kleiner als 9 bis 10 Punkt ist und der Großteil der Seite aus Überschriften, kurzen Zeilen und Weißraum besteht. Gutes **One Pager Design** bringt fünf Dinge in fester Reihenfolge auf ein einziges Blatt: eine Headline, die sagt, was du machst, eine Zeile dazu, für wen es ist, wie es in drei Schritten funktioniert, Belege dafür, dass es funktioniert, und einen klaren nächsten Schritt. Ordne das von oben nach unten auf einer A4- oder US-Letter-Seite mit viel Luft an, und jemand versteht dein Unternehmen in der halben Minute, die er ihm gibt, bevor er entscheidet, ob er weiterliest. ## Wofür ein One Pager da ist Ein One Pager hat eine Aufgabe: Er trägt deine Erklärung in Räume, in denen du nicht bist. Verschiedene Leser wollen verschiedene Fassungen, also entscheide, für wen der One Pager ist, bevor du ein Wort schreibst. | Art | Leser | Muss beantworten | | --- | --- | --- | | Unternehmens-One-Pager | Partner, Presse, neue Mitarbeitende | Was macht ihr und warum ist das wichtig? | | Produkt- oder Sales-One-Pager | Ein Käufer, der Optionen vergleicht | Was bringt es mir, und was ist anders? | | Investoren-One-Pager | Ein Investor, der über ein Treffen entscheidet | Was ist das Problem, die Traktion und die Forderung? | | Event- oder Programmblatt | Besucher und Teilnehmende | Was passiert wann, und was soll ich jetzt tun? | Vier gängige One Pager. Das Layout unten funktioniert für alle; nur die Belege und der nächste Schritt ändern sich. ## Das One Pager Layout, von oben nach unten Menschen überfliegen eine Seite von oben, die linke Seite hinunter und quer über alles, was groß gesetzt ist. Setz die wichtigsten Wörter auf diesen Weg. Auf einem Hochformatblatt funktionieren fünf horizontale Bänder für fast jedes Unternehmen. | Band | Anteil der Seite | Was hineingehört | | --- | --- | --- | | Kopf | Etwa 25 % | Logo, eine Headline, die das Ergebnis nennt, eine unterstützende Zeile | | Für wen | Etwa 10 % | Ein Satz, der den Kunden und sein Problem benennt | | So funktioniert es | Etwa 25 % | Drei kurze Schritte oder drei Vorteile, jeweils mit kleiner Überschrift | | Belege | Etwa 25 % | Ergebnisse, ein Kundenzitat mit Erlaubnis, Logos, eine Kennzahl, hinter der du stehst | | Nächster Schritt | Etwa 15 % | Eine Handlung, Kontaktdaten, Website, QR-Code | Die Anteile sind ein Ausgangspunkt. Kopf und nächster Schritt sollten immer am leichtesten zu finden sein. Der obere Teil eines Unternehmens-One-Pagers mit der Headline Lohnabrechnung in zehn Minuten auf einem Verlaufshintergrund Das Kopfband eines A4-One-Pagers: ein Ergebnis als Headline, das Produkt darüber und der Kunde darunter benannt. Die Headline nennt ein Ergebnis, keine Kategorie. „Lohnabrechnungssoftware“ lässt den Leser die Arbeit machen; „Lohnabrechnung in zehn Minuten“ nimmt sie ihm ab. Wenn du nicht in weniger als zehn Wörtern sagen kannst, was du machst, kläre das zuerst, denn kein Layout rettet es. [Visuelle Hierarchie](https://gradiently.design/de/guide/visual-hierarchy) erklärt, wie Größe und Gewicht das Auge durch die Bänder führen. ## Erst die Texte schreiben, dann gestalten Schreib den One Pager zuerst als reinen Text. Liest er sich als Text gut, liest er sich auch gestaltet gut; wenn nicht, versteckt Dekoration das Problem nur. Unten steht ein vollständiger Entwurf für einen erfundenen Bäckereilieferanten, kurz genug für großzügigen Weißraum. ```text ÜBERSCHRIFT Frisches Brot bis 7 Uhr morgens in euren Regalen. UNTERZEILE Sauerteigbrot und Gebäck im Großhandel für Cafés im Umkreis von 20 Meilen. FÜR Unabhängige Cafés, die gutes Brot ohne eigene Backstube möchten. SO FUNKTIONIERT ES 1. Bis 2 Uhr nachmittags bestellen Wählt online aus der Tagesliste. 2. Wir backen Über Nacht, in kleinen Chargen. 3. Wir liefern Vor eurer Öffnung, jeden Tag außer sonntags. BELEG Zitat einer Person, die ein Café betreibt (mit Erlaubnis), und ihr Logo. NÄCHSTER SCHRITT Kostenlose Probierbox anfragen: hello@example.com ``` Ein One Pager als reiner Text entworfen. Jede Zeile verdient ihren Platz, und der nächste Schritt ist eine einzige Handlung mit wenig Risiko. - **Nutze die Wörter deiner Leser.** Sag „Cafés“, wenn sie sich Cafés nennen, nicht „Gastronomiebetriebe“. - **Bevorzuge Belege, die du zeigen kannst.** Ein Zitat mit Namen, ein Logo, das du verwenden darfst, oder ein Ergebnis, das du belegen kannst. - **Bitte um eine Sache.** Eine Verkostung, eine Demo, ein Anruf. Drei Handlungsaufforderungen heißen keine. ## Gestaltungsregeln, die einen One Pager lesbar halten ### Vermeiden - Absätze, die die ganze Seitenbreite füllen - Fließtext unter 9 Punkt, um mehr unterzubringen - Vier Farben, die um Aufmerksamkeit kämpfen - Belege unten versteckt in kleinem grauem Text - Keine Kontaktdaten, oder Kontaktdaten in der Fußzeile ### Machen - Zwei Spalten oder kurze Zeilen mit 50 bis 75 Zeichen - Fließtext mit 9 bis 11 Punkt, Überschriften deutlich größer - Ein Hintergrund, ein Akzent für die Handlungsaufforderung - Belege in einem eigenen Band, groß genug, um aufzufallen - Den nächsten Schritt so groß, dass man ihn über den Tisch lesen kann Ein kräftiger Hintergrund im Kopfband und die unteren Bänder in einem ruhigeren Ton derselben Farbe geben der Seite ein klares Oben und halten die Textflächen ruhig. Die Akzentfarbe bleibt für den nächsten Schritt reserviert, damit er nach der Headline als Zweites ins Auge fällt. Wähle eine Kombination für Überschrift und Fließtext aus [Schriften kombinieren](https://gradiently.design/de/guide/font-pairing) und eine Größenleiter aus [Typografische Skala](https://gradiently.design/de/guide/typographic-scale). ## Größe und Format eines One Pagers - A4 2480×3508: 2480 × 3508 - US Letter 2550×3300: 2550 × 3300 - Folie 1920×1080: 1920 × 1080 A4 oder Letter im Hochformat ist die Norm. Eine 16:9-Fassung hilft, wenn der One Pager zugleich die Zusammenfassungsfolie eines Decks ist. Nimm A4 in den meisten Ländern und US Letter in Nordamerika; [Letter-Format in Pixeln](https://gradiently.design/de/guide/letter-size-pixels) hat beide Zahlenreihen. Verschick ein PDF, kein Bild, damit Text scharf und durchsuchbar bleibt. Wenn du auch mit Folien pitchst, gib One Pager und [Pitch Deck](https://gradiently.design/de/guide/pitch-deck-design) denselben Hintergrund und dieselbe Schrift, damit sie wie dasselbe Unternehmen wirken. Für mehr Platz ist eine gefalzte [Broschüre](https://gradiently.design/de/guide/brochure-design) der nächste Schritt. Gradiently hält diese Einheitlichkeit für dich: Dein Mark rendert hinter One Pager, Deck und Social Posts, und seine Lesbarkeit hält Text lesbar, wo immer er auf dem Hintergrund sitzt. Pro passt den One Pager in einem Schritt an jedes Format an und exportiert Druck-PDFs mit Beschnitt und Schnittmarken. ## FAQ ### Was gehört in einen One Pager? Eine Headline, die sagt, was du machst, für wen es ist, wie es funktioniert, Belege dafür und ein klarer nächster Schritt mit Kontaktdaten. ### Welches Format hat ein One Pager? Meist A4 (210×297 mm) oder US Letter (8,5×11 Zoll) im Hochformat, verschickt als PDF. ### Ist ein One Pager doppelseitig? Normalerweise nicht. Es geht um eine einzige Seite, die man auf einen Blick erfasst. Wenn du zwei Seiten brauchst, brauchst du wahrscheinlich eine Broschüre. ### Wie viele Wörter sollte ein One Pager haben? Es gibt keine feste Regel, aber die meisten guten One Pager bleiben deutlich unter 300 Wörtern, damit die Seite atmen kann. ### Was ist der Unterschied zwischen One Pager und Pitch Deck? Ein One Pager fasst alles auf einem Blatt zusammen, das allein gelesen wird. Ein Pitch Deck verteilt die Geschichte auf Folien und wird meist präsentiert.