# Den richtigen Hintergrund für deine Marke wählen: der passende Mark [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/pick-the-right-mark) Dein Hintergrund ist der Teil jedes Posts, den Menschen zuerst sehen und am längsten behalten. Sechs Fragen entscheiden, ob ein Look passt, und ein Test von zehn Minuten zeigt es dir, bevor du etwas sicherst. ## The short version - Ein Markenhintergrund sollte zu deinen bestehenden Farben passen, deine Wörter klar tragen und auch in Vorschaugröße wiedererkennbar sein. - Der Grund, dunkel oder hell, bestimmt die Stimmung eines Hintergrunds stärker als jede einzelne Akzentfarbe. - Textur trägt Bedeutung: Körnung wirkt nach Druck und Handwerk, Seide nach Luxus, Glas und Chrom nach Technologie. - Teste einen Hintergrund mit deiner eigenen Headline in einem Feed-Post, einer Story und einem breiten Banner, bevor du dich festlegst. - In Gradiently kannst du mit jedem ungesicherten Mark kostenlos gestalten, du kannst einen Look also an echter Arbeit ausprobieren, bevor du ihn sicherst. Um den richtigen **Hintergrund für deine Marke zu wählen**, prüfst du jeden Kandidaten auf sechs Dinge: ob seine Farben zu deinem Logo passen, ob sein Grund dunkel oder hell ist, was seine Textur aussagt, wie stark er sich bewegt, welche Schriften er trägt und ob deine Wörter darauf in jeder Größe lesbar bleiben. Teste dann die zwei oder drei, die bestehen, mit deinen echten Headlines, bevor du dich festlegst. Ein Hintergrund, auf dem du jeden Tag postest, wird zum Markenelement, also verdient er dieselbe Sorgfalt wie ein Logo. In Gradiently ist dieser Hintergrund ein **Mark**: ein Rezept aus zwei bis acht Farben, bis zu drei übereinanderliegenden Materialien, Licht, Körnung, Bewegung und einer Schriftstimme, live hinter allem gerendert, was du gestaltest. Die Fragen unten gelten für jeden Hintergrund, aber die Beispiele nutzen Marks, weil sich jeder kostenlos ausprobieren lässt. ## Fang mit den Farben an, die du schon hast Die meisten Marken besitzen schon eine oder zwei Farben, in einem Logo, einer Ladenfront, einer Verpackung oder einer Website. Der Hintergrund muss nicht exakt dazu passen. Er muss zu ihnen gehören. Such eine Palette, die deine Hauptfarbe oder einen nahen Nachbarn enthält, und prüf dein Logo darauf in seiner hellen und dunklen Fassung. - Hafen-Marineblau: #1b2a3a - Tiefes Petrol: #2f5d62 - Meerglas: #5e8b7e - Segeltuch: #e9dcc9 - Bojenorange: #d9822b Eine Küstenmarke mit marineblauem Logo und orangem Akzent: Ein Hintergrund aus Marineblau und Petrol gehört dazu, und das Orange bleibt selten. Wenn du bei null anfängst, wähle zuerst die Stimmung und dann die Farben. [Beispiele für Markenfarben](https://gradiently.design/de/guide/brand-colors-examples) und [Farbpsychologie](https://gradiently.design/de/guide/color-psychology) sind gute Orte zur Orientierung. ## Dunkler oder heller Grund Jeder Mark sitzt auf einem Grund, entweder einer tiefen Leere oder einem blassen Papier, und der Grund bestimmt das Gefühl, bevor irgendein Akzent es tut. Dunkle Gründe lassen Farbe leuchten und wirken edel, nächtlich oder technisch. Papiergründe wirken gedruckt, ruhig, redaktionell und freundlich. Wähle den, den deine Kunden erwarten würden, wenn sie bei dir eintreten. - Dunkler Grund, Petrol-Licht: `radial-gradient(circle at 70% 25%, #2f5d62 0%, #16313a 40%, #0b1419 80%)` - Papiergrund, Aprikosenlicht: `radial-gradient(circle at 30% 30%, #f3c9a3 0%, #f4e6d6 45%, #f8f2ea 85%)` - Dunkler Grund, Glutlicht: `radial-gradient(circle at 75% 80%, #c2410c 0%, #4a1d10 45%, #160a07 85%)` - Papiergrund, Salbeilicht: `radial-gradient(circle at 20% 75%, #9fc5b8 0%, #e3eee8 50%, #f6f8f5 85%)` Zwei Gründe, je zwei Lichter. Dieselbe Farbfamilie fühlt sich auf dunklem Grund und auf Papier völlig anders an. ## Was das Material über dich sagt Textur wird gelesen, bevor man sie bemerkt. Ein Material lässt einen Verlauf wie eine Oberfläche aussehen, und Oberflächen tragen Assoziationen. [Die Materialien eines Marks](https://gradiently.design/de/guide/mark-materials-explained) erklärt sie Familie für Familie; als schnelle Orientierung: | Wenn deine Marke so ist | Such nach | Beispielmaterialien | | --- | --- | --- | | Handgemacht, lokal, Food | Papier, Druck und Körnung | Faser, Riso, Film, Leinen | | Luxus, Beauty, Mode | Glanz und Fall | Seide, Satin, Samt, Perle | | Software, Finanzen, Tech | Glas, Metall, klares Licht | Milchglas, Prisma, Chrom, Gebürstet | | Wellness, Outdoor | Weiche Atmosphäre und Stein | Dunst, Düne, Travertin, Seenebel | | Musik, Nachtleben, Events | Licht und Farbe | Neon, Polarlicht, Bühne, Laser | Assoziationen, keine Regeln. Eine Bäckerei auf gebürstetem Metall kann funktionieren, wenn genau das der Punkt ist; es sollte eine Entscheidung sein, kein Zufall. ## Wie viel Bewegung du willst Marks bewegen sich. Manche treiben so langsam, dass du es erst merkst, wenn du wegschaust und wieder hinsiehst; andere schimmern und fließen. Langsame Bewegung passt zu Marken, die ruhig und hochwertig wirken wollen, und funktioniert unter stehenden Wörtern in Stories und auf Bildschirmen im Schaufenster. Lebhaftere Bewegung passt zu Events, Launches und Musik. Sind die meisten deiner Posts Standbilder, zählt Bewegung weniger, aber ein langsamer Loop ist ein nützliches Extra für Stories und [Hintergründe für Reels](https://gradiently.design/de/guide/reels-tiktok-backgrounds). ## Die Schriftstimme, die er mitbringt Jeder Mark trägt eine Schriftstimme: eine Display-Schrift für Headlines, eine Textschrift für alles andere, eine Stärke, einen Zeichenabstand und eine Schreibweise. Sie ist der Ausgangspunkt, und du kannst sie in jeder Zeile ändern oder im Markenkit deine eigenen Schriften festlegen. Trotzdem spart eine Stimme, die schon zu deiner passt, bei jedem Design einen Schritt. [Die Schriftstimme eines Marks](https://gradiently.design/de/guide/type-voice-of-a-mark) erklärt, wie sie funktioniert. ## Teste ihn mit deinen eigenen Wörtern Ein Hintergrund, der für sich schön aussieht, kann unter einer echten Headline zerfallen oder in einem Format, für das er nicht gewählt wurde. Bevor du dich festlegst, setz deine Wörter darauf, in den Formaten, die du wirklich postest. Ein Post im Hochformat für ein Fischrestaurant mit dem Text Frischer Fang, jeden Morgen, auf dem ersten Kandidaten Kandidat eins in einem Feed-Post. Derselbe Post des Fischrestaurants auf einem zweiten Kandidaten mit anderer Palette und anderem Material Kandidat zwei mit denselben Wörtern. Frag dich, welchen deine Kunden auf einen Blick erkennen würden. 1. **Nach dem suchen, was du siehst** Tipp im [Markt](/market) Farbwörter wie „tiefes Petrol“ oder „warmer Sand“ ein oder filtere nach Farbe, Grund, Stimmung, Material und Stil. 2. **Drei in die engere Wahl nehmen** Speichere die Kandidaten in deinen Favoriten, damit du sie nebeneinander vergleichen kannst. 3. **Ihn im Einsatz sehen** Die Seite jedes Marks zeigt ihn auf einem Plakat, einer Story, einem Post, einer Folie und mehr, und du kannst deinen eigenen Namen daraufsetzen. 4. **Etwas Echtes gestalten** Öffne das Studio mit einem Kandidaten und mach den Post für nächste Woche. Mit jedem ungesicherten Mark zu gestalten ist kostenlos. 5. **Drei Formen prüfen** Sieh dir einen Post in 1080×1350, eine Story in 1080×1920 und ein breites Banner wie 1500×500 an. Der Look sollte in allen dreien halten. 6. **Den Gewinner sichern** Mit dem Sichern wirst du sein einziger Besitzer, mit deinem Namen im öffentlichen Verzeichnis und einem nummerierten Zertifikat. ## Fehler, die du bei der Wahl vermeiden solltest ### Vermeiden - Nur nach einem Vorschaubild wählen - Den unruhigsten, auffälligsten Look für tägliche Posts nehmen - Die Farben eines Mitbewerbers übernehmen - Ignorieren, wie er hinter einem Logo aussieht ### Machen - Mit echten Headlines in echten Größen testen - Etwas wählen, auf dem du jahrelang jeden Tag posten könntest - Einen Look suchen, den in deiner Branche niemand nutzt - Helle und dunkle Logofassungen darauf prüfen Der letzte Punkt zählt am meisten. Ein Hintergrund wird nur wiedererkennbar, wenn du der Einzige bist, der ihn nutzt. Weil jeder Mark jeweils genau einen Besitzer hat, kann keine andere Marke damit posten, sobald du einen sicherst, und genau das ist die Idee hinter [deinem eigenen Look](https://gradiently.design/de/guide/own-your-look). ## FAQ ### Was macht einen guten Hintergrund für eine Marke aus? Er passt zu deinen bestehenden Farben, hält Wörter lesbar, besteht in jedem Format, in dem du postest, und ist so unverwechselbar, dass Menschen ihn ohne dein Logo erkennen. ### Sollte mein Markenhintergrund dunkel oder hell sein? Dunkle Gründe lassen Farbe leuchten und wirken edel oder technisch; helle Gründe wirken gedruckt, ruhig und freundlich. Wähle den, der dazu passt, wie Kunden dich schon erleben. ### Kann ich einen Mark ausprobieren, bevor ich ihn sichere? Ja. Jeder kann kostenlos mit jedem Mark gestalten, den niemand gesichert hat. Zum Exportieren muss der Mark dir gehören. ### Wie finde ich einen Mark in einer bestimmten Farbe? Durchsuch den Markt mit Farbwörtern wie „tiefes Petrol“ oder filtere nach Farbe, Grund, Stimmung, Material und Stil.