# Kampagnengrafiken für lokale Anliegen und Bürgerinitiativen [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/political-campaign-graphics) Eine Anwohnerinitiative, die eine Bibliothek retten will, und ein Kandidat für den Gemeinderat haben dasselbe Problem: viele Grafiken, wenig Zeit, Ehrenamtliche mit verschiedenen Tools. So lassen sie sich wie eine Kampagne gestalten. ## The short version - Gute Kampagnengrafiken für ein lokales Anliegen beginnen mit einem festen Look: zwei oder drei Farben, eine Schrift und ein Hintergrund, den alle Ehrenamtlichen wiederverwenden. - Ein Petitionspost funktioniert am besten mit der Forderung als Überschrift, einem Satz zur Begründung und einem einzigen Ort zum Unterschreiben. - Ein Veranstaltungsaufruf braucht vier Fakten, die quer durch den Raum lesbar sind: was es ist, das Datum, die Uhrzeit und der Ort. - Kampagnenmaterial sollte nennen, wer es herausgibt, und nur Aussagen treffen, die die Gruppe belegen kann, denn ein lokales Anliegen lebt von Vertrauen. - Einmal gestalten und für Stories, Feed-Posts und A4-Plakate anpassen hält ein kleines Team ohne Mehraufwand einheitlich. **Kampagnengrafiken** für ein lokales Anliegen laufen auf drei Dinge hinaus: ein Look, den Menschen nach zweimaligem Sehen wiedererkennen, eine klare Forderung auf jedem Stück und die richtige Größe für den Ort, an dem es zu sehen sein wird. Eine Anwohnervereinigung gegen eine Straßensperrung, eine Elterninitiative einer Schule, die eine Petition startet, und ein Kandidat für den Stadtrat brauchen alle dasselbe Kit: Petitionsposts, Veranstaltungsaufrufe, Updategrafiken und ein gedrucktes Plakat fürs schwarze Brett. Dieser Ratgeber behandelt jedes Stück, bleibt strikt parteiunabhängig und passt zu jedem Anliegen. ## Die Kampagnengrafiken, die eine lokale Gruppe wirklich braucht Die meisten kleinen Kampagnen produzieren eines zu viel und vergessen ein anderes. Bevor jemand ein Designtool öffnet, liste die Stücke auf, die du über die Kampagnendauer brauchst, und die Größe, in der jedes lebt. Die Größen unten stammen aus den empfohlenen Upload-Größen jeder Plattform; die vollständige Liste steht unter [Bildgrößen für Social Media](https://gradiently.design/de/guide/social-media-image-sizes). | Grafik | Wo sie läuft | Größe | Ihre eine Aufgabe | | --- | --- | --- | --- | | Petitionspost | Instagram, Facebook, Threads | 1080×1350 | Eine Unterschrift gewinnen | | Veranstaltungs-Story | Instagram, Facebook, WhatsApp-Status | 1080×1920 | Menschen zum Kommen bewegen | | Facebook-Event-Titelbild | Facebook-Events | 1920×1005 | Die Veranstaltung echt wirken lassen | | Plakat fürs schwarze Brett | Bibliotheken, Cafés, Schaufenster | A4, 2480×3508 | Menschen offline erreichen | | Fortschrittsupdate | Feed und Stories | 1080×1350 | Schwung ehrlich zeigen | | Gruppen-Titelbild | Facebook-Seite | 1640×624 | Sagen, wer ihr seid | Sechs Stücke decken fast jede lokale Kampagne ab. Erstelle für jedes einmal Vorlagen, dann ändern sich nur noch die Worte. ## Baue einen Look vor dem ersten Post Wiedererkennung ist das wertvollste Gut einer Kampagne, und sie entsteht durch Wiederholung. Wähle zwei oder drei Farben, eine kräftige Schrift für Überschriften und eine Hintergrundbehandlung, und improvisiere dann nicht mehr. Wenn ein Nachbar an deinem dritten Post vorbeischrollt und weiß, dass du es bist, bevor er ein Wort liest, funktioniert der Look. Die Gedanken aus [Markenkonsistenz](https://gradiently.design/de/guide/brand-consistency) gelten für eine dreiwöchige Petition ebenso wie für ein Unternehmen. - Tiefer Schiefer: #14323a - Gemeinwohl-Grün: #2f7a6b - Signal-Ocker: #e8b04a - Papier: #f4efe6 Eine ruhige Bürgerpalette: ein dunkler Grund für Worte, ein mittleres Grün, ein heller Akzent für die Forderung und ein Papierton für den Druck. Prüfe lokale Parteifarben, bevor du dich festlegst: Grün gehört zum Beispiel in einigen Ländern einer Partei. > **Prüfe, was deine Farben schon bedeuten** In den meisten Gegenden werden bestimmte Farben als Parteifarben gelesen. Meide sie bei einem Anliegen, das Unterstützung von allen will. Folge als Kandidat den Vorgaben deiner eigenen Organisation. [Farbpsychologie](https://gradiently.design/de/guide/color-psychology) erklärt, warum die Assoziation haftet. Der Hintergrund zählt mehr, als Menschen erwarten, denn er füllt den größten Teil jeder Grafik. Eine flache Farbe ist leicht zu kopieren und leicht mit der Kampagne nebenan zu verwechseln. Ein gesicherter Gradiently-Mark gibt der Gruppe einen Hintergrund, mit dem sonst niemand exportieren kann, und derselbe Mark wird in jeder Größe neu gerendert, sodass das Plakat im Bibliotheksfenster zur Story auf dem Handy passt. ## Petitionsposts, die Unterschriften bringen Ein Petitionspost hat eine Aufgabe: jemanden vom Zustimmen zum Unterschreiben zu bewegen. Setze die Forderung in die Überschrift, füge einen Satz hinzu, der sagt, warum es vor Ort zählt, und gib einen einzigen Ort zum Unterschreiben an. Jedes zusätzliche Element konkurriert mit der Handlung. Ein Petitionspost im Hochformat mit dem Text Rettet die Elm Street Library, mit einem Label Petition unterschreiben und einem Enddatum Die Forderung ist die Überschrift, die Frist das Detail, und der Hintergrund trägt den Look der Kampagne. - Schreibe die Überschrift als das Ergebnis, das du willst: „Die Bibliothek bleibt offen“, nicht „Bibliothekskonsultation“. - Nenne den Ort. Lokale Besonderheiten lassen Menschen innehalten. - Nenne eine Frist, wenn es eine gibt; sie ist die ehrlichste Form von Dringlichkeit. - Verweise auf einen Link, jedes Mal denselben. - Halte die Schrift bei mindestens 48 px auf einem 1080 px breiten Post, damit sie auf einem kleinen Handy lesbar ist. [Schriftgröße für Social Media](https://gradiently.design/de/guide/font-size-for-social-media) zeigt die ganze Skala. ## Veranstaltungsaufrufe für Treffen, Kundgebungen und Aufräumaktionen Eine öffentliche Versammlung, eine Müllsammelaktion oder ein Marsch braucht vier Fakten, die sich aus der Ferne lesen lassen: was, wann, um wie viel Uhr und wo. Mache den Veranstaltungsnamen zum Größten, dann Datum und Uhrzeit, dann den Ort. Alles andere, etwa was man mitbringen soll oder Hinweise zur Barrierefreiheit, gehört in die Beschreibung oder auf die Veranstaltungsseite. Eine vertikale Story, die eine Bürgerversammlung zur Umgehungsstraße mit Datum, Uhrzeit und Adresse der Halle ankündigt Die Story-Version: Fakten im mittleren Band, frei von der Oberfläche oben und unten. Eine A4-Plakat-Version derselben Ankündigung der Bürgerversammlung in denselben Farben und im selben Layout Dasselbe Design als A4-Plakat fürs schwarze Brett, mit denselben Worten in derselben Reihenfolge. 1. **Schreibe zuerst die vier Fakten** Veranstaltung, Datum, Uhrzeit, Ort. Wenn du sie nicht in acht bis zwölf Worte bekommst, ist der Veranstaltungsname zu lang. 2. **Gestalte zuerst die Story, dann das Plakat** Das schmale 9:16-Format erzwingt die kürzeste Version der Worte. Das A4-Plakat hat dann Luft. Siehe [Plakat gestalten](https://gradiently.design/de/guide/poster-design) für das Druck-Layout. 3. **Zähle herunter, ohne zu schreien** Eine schlichte Erinnerung zwei Tage vorher und am Morgen wirkt besser als tägliche Posts. [Countdown-Posts gestalten](https://gradiently.design/de/guide/countdown-post-design) zeigt ruhige Wege. 4. **Poste am nächsten Tag einen Rückblick** Ein Foto und eine Zeile Dank sagen allen, die es verpasst haben, dass die Kampagne lebt. ## Halte Kampagnengrafiken fair, korrekt und klar verantwortet Lokale Kampagnen leben von Vertrauen, und eine irreführende Grafik kann mehr Unterstützung kosten, als zehn gute gewinnen. Nutze Zahlen nur, wenn du zeigen kannst, woher sie stammen, und halte Fortschrittsgrafiken wahr: Wenn die Petition eine bestimmte Zahl von Namen braucht, zeige die echte Zahl. In vielen Ländern muss Wahlmaterial auch nennen, wer es herausgibt, prüfe also die Regeln deiner Wahlbehörde, bevor du etwas für einen Kandidaten druckst. ### Vermeiden - Statistiken, die niemand in der Gruppe belegen kann - Fotos von Menschen ohne deren Einwilligung - Gegner verspotten oder karikieren - Jedes Mal ein anderer Stil, wenn jemand Neues postet - Text direkt über einem unruhigen Foto ### Besser - Die Quelle jeder Zahl in der Beschreibung nennen - Vor dem Posten eines Gesichts fragen, besonders bei Kindern - Sagen, wofür ihr seid, in einfachen Worten - Allen Ehrenamtlichen einen Satz Vorlagen geben - Worte auf ruhigem Hintergrund halten, der immer lesbar ist Lesbarkeit gehört zur Fairness. Eine Grafik, die nur auf dem Laptop der Gestalterin lesbar ist, schließt Menschen mit schwacher Sehkraft oder einem alten Handy aus. Halte starken Kontrast, wie in [Farbkontrast und Barrierefreiheit](https://gradiently.design/de/guide/color-contrast-accessibility), und schreibe beim Posten Bildbeschreibungen für Screenreader. ## Kampagnendesign als ehrenamtliches Team Das Schwierigste an einer Graswurzelkampagne ist, dass sechs Menschen von sechs Handys posten. Einigt euch, wer Grafiken freigibt, haltet Vorlagen an einem gemeinsamen Ort und schreibt eine kurze Notiz zu den Regeln: Farben, Schrift, wohin der Link kommt, wer abnimmt. Mit Gradiently Pro hält ein Markenkit Logo, Farben und Schriften, in Team-Arbeitsbereichen gestalten Ehrenamtliche mit Editor- oder Betrachterrolle, und die Anpassung an jede Größe in einem Schritt macht aus dem freigegebenen Post eine Story, ein Titelbild und ein Plakat. Wenn du denselben Flyer für zwölf Straßen brauchst, füllt die Serienerstellung eine Seite aus einer Tabelle mit Straßennamen und Treffpunkten. ## FAQ ### Welche Größe sollte ein Kampagnenplakat haben? A4 (2480×3508 Pixel bei 300 dpi) passt zu den meisten schwarzen Brettern und Fenstern. Für ein größeres Straßenplakat sind 18×24 Zoll mit 5400×7200 Pixeln eine gängige Wahl. ### Was sollte eine Petitionsgrafik enthalten? Die Forderung als Überschrift, einen Satz dazu, warum es vor Ort zählt, eine Frist, falls es eine gibt, und einen einzigen Ort zum Unterschreiben. Alles andere gehört in die Beschreibung. ### Welche Farben sollte eine parteiunabhängige Kampagne nutzen? Wähle Farben, die deine Gegend nicht stark mit einer Partei verbindet; prüfe zuerst lokale Parteifarben, denn Rot, Blau, Gelb, Orange und Grün werden irgendwo beansprucht. Nutze dann jedes Mal dieselben zwei oder drei. ### Müssen Kampagnengrafiken sagen, wer sie gemacht hat? Wahlmaterial muss je nach Land oft ein Impressum mit dem Herausgeber tragen. Prüfe die Vorgaben deiner Wahlbehörde, bevor du etwas für einen Kandidaten druckst oder bewirbst. ### Wie halten Ehrenamtliche Kampagnengrafiken einheitlich? Teilt einen Satz Vorlagen mit festen Farben, Schrift und Hintergrund und einigt euch, wer jede Grafik vor der Veröffentlichung freigibt.