# Product-Marketing-Assets: das Launch-Kit für jedes Team [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/product-marketing-assets) Launches gehen in den letzten achtundvierzig Stunden schief, wenn jemand merkt, dass die Link-Vorschau leer ist und der E-Mail-Header vom letzten Quartal stammt. Ein Launch-Kit löst das: eine Checkliste, ein Key Visual, jede Größe im Voraus erstellt. ## The short version - Ein Produkt-Launch-Kit ist die Menge an Marketing-Assets, die ein Team vor der Veröffentlichung vorbereitet: ein Open-Graph-Bild, Social Posts, ein E-Mail-Header, ein Blog-Banner und Slides. - Jedes Asset im Kit sollte aus einem Key Visual kommen, damit der Launch überall, wo Leute ihm begegnen, wie ein Ereignis aussieht. - Das Open-Graph-Bild hat 1200×630, E-Mail-Header und Blog-Banner haben 1200×600, und Slides haben 1920×1080. - Schreibe die Launch-Botschaft, eine Zeile und drei Belege, bevor du irgendetwas gestaltest. - Bereite das ganze Kit mindestens einige Tage vor dem Launch vor, denn bei Assets in letzter Minute entstehen Fehler. Die **Product-Marketing-Assets**, die jeder Launch braucht, passen auf eine Liste: ein Open-Graph-Bild für die Launch-Seite, Social Posts für jeden Kanal, ein E-Mail-Header, ein Blog-Banner, einige Slides für Vertrieb und Betriebsversammlung und ein kurzer Countdown oder Teaser. Erstelle sie alle aus einem Key Visual in den richtigen Größen vor der Launch-Woche. Diese eine Gewohnheit beseitigt das meiste Launch-Tag-Chaos und lässt die Veröffentlichung wie ein koordiniertes Ereignis wirken statt wie die Deutungen von sechs Leuten. ## Die Checkliste für das Launch-Kit Kopiere sie in dein Launch-Dokument und weise jeder Zeile einen Verantwortlichen zu. Die Größen folgen der empfohlenen Upload-Größe jeder Plattform. | Asset | Größe | Wo es erscheint | | --- | --- | --- | | Open-Graph-Bild | 1200×630 | Jede Link-Vorschau: Slack, LinkedIn, X, Nachrichten | | Website-Hero | 1920×1080 | Kopfbereich der Launch- oder Feature-Seite | | Feed-Post | 1080×1350 | Instagram, LinkedIn, Threads | | Querformat-Post | 1600×900 | X und Bluesky | | Story | 1080×1920 | Instagram- und Facebook-Stories, WhatsApp-Status | | E-Mail-Header | 1200×600 | Launch-E-Mail und Newsletter | | Blog-Banner | 1200×600 | Ankündigungsbeitrag | | Slides | 1920×1080 | Vertriebs-Deck, Betriebsversammlung, Demo-Calls | | LinkedIn-Unternehmens-Titelbild | 2256×382 | Optional: für große Launches | | Teaser oder Countdown | 1080×1350 | Die Tage vor dem Launch | Zehn Assets decken fast jeden Launch ab. Kleinere Feature-Releases können das Titelbild und den Countdown weglassen. ## Beginne mit einem Key Visual Ein Key Visual ist das eine Bild, um das der Launch gebaut ist: eine Schlagzeile, ein Produktmoment und ein Hintergrund, einmal komponiert. Jedes andere Asset ist dieses Visual, neu angeordnet für eine neue Form. So bleiben große Launches stimmig, und es ist für ein Zweierteam genauso nützlich. Ein breites Launch-Key-Visual mit dem Text Berichte, neu gedacht und einer stützenden Zeile über Live-Dashboards Das Key Visual: eine kurze Schlagzeile, eine Zeile Detail und ein Hintergrund, der den Launch trägt. Jedes andere Asset ist ein neues Layout davon. - Hero 1920×1080: 1920 × 1080 - OG 1200×630: 1200 × 630 - Post 1080×1350: 1080 × 1350 - Story 1080×1920: 1080 × 1920 - E-Mail 1200×600: 1200 × 600 Dasselbe Key Visual muss in fünf sehr verschiedenen Formen funktionieren. Ein Bild zuzuschneiden genügt nicht: Jede braucht ihr eigenes Layout. Hier gehen die meisten Stunden hin. Ein Werkzeug, das aus einem Design jede Größe macht, hält Schlagzeile, Hintergrund und Hierarchie intakt, während sich die Form ändert. [Ein Design in jede Größe kopieren](https://gradiently.design/de/guide/copy-to-sizes) zeigt, wie das in Gradiently funktioniert (die Anpassung an jede Größe ist eine Pro-Funktion), wo ein Mark-Hintergrund für jedes Format neu gerendert statt gestreckt wird. ## Schreibe die Launch-Botschaft vor den Pixeln 1. **Eine Zeile** Was neu ist, in unter acht Wörtern. „Berichte, neu gedacht.“ Wenn sich das Team nicht auf die Zeile einigen kann, werden sich auch die Assets uneinig sein. 2. **Drei Belege** Konkrete Dinge, die das Release leistet. Sie werden zu Karussell-Folien, E-Mail-Abschnitten und dem Inneren des Decks. 3. **Eine Aktion** Ausprobieren, den Beitrag lesen, eine Demo buchen. Wähle eine pro Asset und nutze überall dieselben Worte. 4. **Festlegen** Einige Tage vor dem Launch den Text abstimmen. Designänderungen sind günstig; Textänderungen ziehen sich durch zehn Assets. ## Hinweise zu jedem Asset ### Open-Graph-Bild Das am häufigsten geteilte Asset jedes Launches und das am häufigsten vergessene. Halte die Schlagzeile groß und zentral, denn Vorschauen werden klein gezeigt und manchmal beschnitten. Teste es, indem du den Link vor dem Launch in eine private Nachricht einfügst. [Open-Graph-Bildgröße](https://gradiently.design/de/guide/open-graph-image-size) nennt die Tags. ### Social Posts Plane eine kurze Abfolge statt eines Posts: die Ankündigung, dann die Belege als Karussell, dann eine Kundenreaktion, sobald du eine hast. [Neues Produkt ankündigen](https://gradiently.design/de/guide/new-product-announcement) und [Grafiken zum Launch-Tag](https://gradiently.design/de/guide/launch-day-graphics) gehen tiefer. Eine Hochformat-Launch-Ankündigung mit dem Text Berichte, neu gedacht, Jetzt verfügbar Feed-Post zum Launch-Tag: das Key Visual im Hochformat. Eine vertikale Countdown-Story mit dem Text 3 Tage, darunter das Launch-Datum Eine Teaser-Story auf demselben Hintergrund, früher in der Woche gepostet. ### E-Mail-Header und Blog-Banner Beide haben 1200×600, also bedient oft ein Layout beide. Viele E-Mail-Apps blockieren Bilder, bis der Leser sie erlaubt, also setze nie die einzige Fassung der Schlagzeile ins Header-Bild; wiederhole sie als Livetext. [E-Mail-Header-Design](https://gradiently.design/de/guide/email-header-design) behandelt die Einschränkungen. ### Slides Drei oder vier Slides genügen: ein Titelslide mit dem Key Visual, ein Slide pro Beleg und ein Schlussslide mit der Aktion. Der Vertrieb wird sie monatelang wiederverwenden, also lass Hintergrund und Schrift zum Rest des Kits passen. [Tipps zum Slide-Design](https://gradiently.design/de/guide/slide-design-tips) hat Layouts. ## Was wann zu erstellen ist 1. Zwei Wochen vorher: Botschaft abgestimmt, Key Visual gestaltet. 2. Eine Woche vorher: jede Größe der Checkliste erstellt und geprüft. 3. Fünf Tage vorher: Teaser- oder Countdown-Posts starten. 4. Zwei Tage vorher: OG-Bild auf der Launch-Seite live und durch Einfügen des Links getestet. 5. Launch-Tag: Ankündigungspost, E-Mail, Blogbeitrag und Slides gehen alle mit derselben Zeile raus. 6. Die Woche danach: Beleg-Karussell und Kundenreaktionen. ### Vermeiden - Assets einzeln gestalten, wenn Leute danach fragen - Eine andere Schlagzeile in E-Mail, Post und Seite - Eine leere oder Standard-Link-Vorschau - Das Hero-Bild für eine Story zuschneiden - Die einzige Fassung der Schlagzeile in einem E-Mail-Bild ### Besser - Ein Key Visual, jede Größe in einer Sitzung erstellt - Überall dieselbe Zeile, vorab abgestimmt - Ein getestetes 1200×630-OG-Bild auf der Launch-Seite - Ein richtiges Hochformat-Layout für Stories - Livetext, der die E-Mail-Schlagzeile wiederholt Willst du einen Vorsprung, beschreibe den Launch dem Designer von Gradiently: Er fragt, was er braucht, schreibt die Worte im Ton deines Markenkits, legt das Key Visual auf deinem Hintergrund an und erstellt die anderen Größen. Du prüfst und passt an, statt mit einer leeren Seite zu beginnen. ## FAQ ### Welche Assets braucht man für einen Produkt-Launch? Ein Open-Graph-Bild, ein Website-Hero, Feed-Posts, eine Story, einen E-Mail-Header, ein Blog-Banner und einige Slides, dazu optionale Teaser-Posts und ein LinkedIn-Unternehmens-Titelbild. ### Was ist ein Launch-Kit im Product Marketing? Es ist die vollständige Menge an Assets, die vor einem Release vorbereitet wird, alle aus einem Key Visual und einer abgestimmten Botschaft, damit jeder Kanal dieselbe Geschichte erzählt. ### Welche Größe sollte ein Launch-E-Mail-Header haben? 1200×600 Pixel, wie ein Blog-Banner. Wiederhole die Schlagzeile als Livetext, denn viele E-Mail-Apps blockieren Bilder standardmäßig. ### Wie früh sollten Launch-Assets fertig sein? Ziel: jede Größe etwa eine Woche vor dem Launch erstellt und geprüft, mit dem OG-Bild live und einige Tage vorher getestet.