# Submarken: wann ein Produkt einen eigenen Look braucht [Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/sub-brands) Nicht jedes neue Produkt verdient eine eigene Marke, und manche leiden sehr ohne eine. So entscheidest du und gestaltest eine Submarke, die klar verwandt und doch klar eigenständig ist. ## The short version - Eine Submarke ist ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Linie mit eigenem Namen und eigener visueller Identität, die dennoch klar mit einer Dachmarke verbunden ist. - Ein Produkt verdient meist eine Submarke, wenn es ein anderes Publikum anspricht, in einer anderen Preisklasse liegt oder einen anderen Ton braucht als die Dachmarke. - Markenarchitektur beschreibt, wie eine Dachmarke und ihre Ableger zusammenhängen, von einer einzigen Hauptmarke bis zu völlig getrennten Marken. - Eine gut gestaltete Submarke behält die Struktur der Dachmarke, etwa Schrift und Layout, und ändert die Oberfläche, etwa Farbe und Textur. - Zu viele Submarken verwässern ein kleines Unternehmen, schaff also nur dann eine, wenn der Grund klar ist. Eine **Submarke** ist ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Linie mit eigenem Namen und Look, die trotzdem klar zu einer Dachmarke gehört. Das Abo einer Kaffeerösterei, die Kinderkurse eines Studios, der Schulungszweig einer Agentur: Jedes davon muss vielleicht ein anderes Publikum in einem anderen Ton ansprechen und leiht sich dabei Vertrauen vom Namen dahinter. Der gestalterische Kniff besteht darin, genug von der Dachmarke zu behalten, damit man die Familie sieht, und genug zu ändern, damit das Neue für sich steht. ## Markenarchitektur einfach erklärt Markenarchitektur ist die Landkarte, wie eine Dachmarke und ihre Produkte zusammenhängen. Es gibt vier gängige Modelle, und die meisten kleinen Unternehmen müssen nur über die ersten drei nachdenken. | Modell | So funktioniert es | Beispiel aus einem kleinen Unternehmen | | --- | --- | --- | | Branded House | Eine Marke; Produkte sind Beschreibungen, keine Namen | Willow Yoga: Kurse, Retreats, Lehrerausbildung | | Submarken | Produkte haben eigene Namen und Looks, an die Dachmarke gebunden | Willow Yoga und Little Willows, die Kinderkurse | | Endorsed Brands | Eine eigene Marke mit einem dezenten „von“-Hinweis | Stillroom, eine Meditations-App, von Willow Yoga | | House of Brands | Völlig getrennte Marken; die Dachmarke bleibt unsichtbar | Eine Gründerin mit zwei voneinander unabhängigen Shops | Vier Modelle, vom engsten zum losesten. Je weiter unten in der Tabelle, desto mehr Freiheit hat jedes Produkt und desto weniger geliehenes Vertrauen. ## Wann ein Produkt eine Submarke braucht Die Grundantwort sollte nein sein. Jede neue Marke braucht eigene Posts, Profile und Aufmerksamkeit, und ein kleines Unternehmen kann nur begrenzt viele versorgen. Schaff eine Submarke, wenn mindestens einer dieser Punkte zutrifft: - **Ein anderes Publikum.** Kinderkurse und Retreats für Erwachsene brauchen unterschiedliche Töne, und Eltern scrollen anders als Praktizierende. - **Eine andere Preisklasse.** Eine Premiumlinie kann durch alltägliches Branding billig wirken, und eine Einstiegslinie kann Leute von einer Premium-Dachmarke abschrecken. - **Ein anderes Versprechen.** Ein Großhandelszweig, der Cafés beliefert, muss zuverlässig und praktisch klingen, nicht gemütlich. - **Eine eigene Zukunft.** Wenn das Produkt ausgegliedert, verkauft oder mit Partnern betrieben werden könnte, macht eine eigene Identität das viel einfacher. > **Der Beschreibungstest** Wenn eine schlichte Beschreibung genauso gut funktioniert wie ein neuer Name, etwa „Willow Yoga Retreats“, brauchst du keine Submarke. Nimm die Dachmarke und ein klares Label. ## So gestaltest du eine Submarke Am zuverlässigsten ist es, die *Struktur* der Dachmarke zu behalten und ihre *Oberfläche* zu ändern. Struktur sind Schrift, Layout, Logoaufbau und Stimme. Oberfläche sind Farbe, Textur und Bildwelt. An der Struktur erkennt man die Familie, an der Oberfläche den Unterschied. ### Von der Dachmarke behalten - Schriften für Überschriften und Fließtext - Layoutraster und Ränder - Logoaufbau und Platzierung - Grundregeln der Stimme - Stil der Fotobearbeitung ### Für die Submarke ändern - Haupt- und Akzentfarben - Hintergrund oder Textur - Name und Wortmarke - Ton innerhalb der Stimme - Motive der Bildwelt - Dachmarke: Willow Yoga: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #7fa58f 0%, #35574a 40%, #16221d 80%)` - Submarke: Little Willows: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #ffd28a 0%, #e98a5b 40%, #7a3a2b 80%)` - Endorsed: Stillroom: `radial-gradient(circle at 80% 15%, #b9b2e8 0%, #5a4f9e 40%, #1b1834 80%)` Drei Oberflächen mit derselben Struktur: gleiche Lichtposition und Tiefe, unterschiedliche Farbfamilien. Sie wirken wie Verwandte. Ein Post im Hochformat für ein Yogastudio, der ein Retreat in den Hügeln ankündigt, auf dem Hintergrund der Dachmarke Die Dachmarke: ruhig und erwachsen. Ein Post im Hochformat der Kinderyoga-Submarke mit den Worten Strecken, zappeln, atmen, gleiches Layout auf anderem Hintergrund Die Submarke für Kinder: gleiches Layout und gleiche Schrift, eigene Oberfläche, verspielte Worte. Beide Posts nutzen dieselbe Vorlage und dieselben Schriften. Ein Elternteil eines Kindes bei Little Willows, das auch Willow Yoga folgt, sieht die Verbindung sofort, aber niemand verwechselt einen Kinderkurs mit einem Schweige-Retreat. [Markenpersönlichkeit](https://gradiently.design/de/guide/brand-personality) hilft dir festzulegen, wie sich der Ton der Submarke verschieben sollte. ## Name und Logo 1. **Entscheide, wie sichtbar die Dachmarke ist** Little Willows übernimmt den Namen der Dachmarke direkt. Stillroom steht allein, mit einem kleinen „von Willow Yoga“. Entscheide das vor der Namensfindung. 2. **Gib ihr einen Namen** Kurz, aussprechbar und leicht zu suchen. [Ideen für Markennamen](https://gradiently.design/de/guide/brand-naming) zeigt Methoden, die auch für Submarken funktionieren. 3. **Baue die Wortmarke aus der der Dachmarke** Gleiche Schrift und gleicher Aufbau, neuer Name. Hat die Dachmarke ein Symbol, signalisiert eine Variation davon die Familie. 4. **Schreib eine Regel in einem Satz** Zum Beispiel: „Little Willows nutzt Layout und Schriften von Willow auf einer eigenen warmen Oberfläche, nie das Grün der Dachmarke.“ ## Fehler bei Submarken, die du vermeiden solltest - **Eine Submarke für jedes Produkt.** Jede will versorgt werden. Zwei gut geführte Marken schlagen fünf vernachlässigte. - **Zu nah an der Dachmarke.** Ein etwas anderer Ton desselben Grüns verwirrt, statt etwas zu trennen. - **Zu weit weg von der Dachmarke.** Neue Schriften, neues Layout und neue Stimme werfen das Vertrauen weg, das die Dachmarke aufgebaut hat. - **Niemand ist zuständig.** Eine Submarke ohne verantwortliche Person driftet innerhalb von Monaten ab. - **Start ohne Profile.** Sichere die Handles und richte die Banner vor dem ersten Post ein, nicht danach. ## Submarken führen, ohne den Überblick zu verlieren Das praktische Risiko bei Submarken ist, sie zu vermischen: Das Grün der Dachmarke taucht auf einem Kinderplakat auf, oder das falsche Logo steht auf einem Newsletter. Halte Farben, Schriften, Logos und Stimme jeder Marke in einem eigenen Kit und wechsle bewusst zwischen ihnen. [Mehrere Marken managen](https://gradiently.design/de/guide/multi-brand-management) behandelt die größere Strategie und [Markenkonsistenz](https://gradiently.design/de/guide/brand-consistency) die Gewohnheiten im Alltag. In Gradiently kann ein Konto mehrere Marken führen, jede mit eigenem Markenkit. Der Wechsel von der Dachmarke zu einer Submarke ändert also Palette, Schriften, Logos und Stimme, mit denen der Designer arbeitet. Gibst du jeder Marke einen eigenen Mark, so gewählt, dass die Hintergründe gut zusammenpassen, bekommt die Familie ein gemeinsames Gefühl mit eigenständigen Oberflächen. [Marken in Gradiently](https://gradiently.design/de/guide/brands-in-gradiently) zeigt, wie das funktioniert. ## FAQ ### Was ist eine Submarke? Ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Linie mit eigenem Namen und eigener visueller Identität, die dennoch klar mit einer Dachmarke verbunden ist. ### Was ist der Unterschied zwischen einer Submarke und einer Endorsed Brand? Eine Submarke teilt offen den Namen oder Look der Dachmarke. Eine Endorsed Brand steht für sich, mit einem dezenten Hinweis wie „von“ der Dachmarke. ### Wann sollte ein kleines Unternehmen eine Submarke schaffen? Wenn ein Produkt ein anderes Publikum anspricht, in einer anderen Preisklasse liegt oder ein anderes Versprechen gibt und eine schlichte Beschreibung nicht reicht. ### Sollte eine Submarke dieselben Schriften wie die Dachmarke nutzen? Meist ja. Wenn Schriften und Layout bleiben und sich Farbe und Textur ändern, ist die Familie offensichtlich und der Unterschied klar.