# TikTok-Branding für Unternehmen: Cover und einheitliche Visuals

[Canonical HTML page](https://gradiently.design/de/guide/tiktok-branding)

Auf TikTok wird ein Unternehmen, das wie Werbung aussieht, weggescrollt. Ein Unternehmen, das jedes Mal wie es selbst aussieht, bleibt in Erinnerung. So baust du das ohne Filmteam auf.

## The short version

- TikTok-Branding für Unternehmen funktioniert am besten, wenn sich das Video selbst nativ anfühlt und das Branding in wiederholbaren Covern, im Text im Video und im Profilraster steckt.
- TikTok-Cover haben 1080×1920 Pixel, und Worte sollten in einem zentralen Feld von etwa 800 Pixeln Breite und 1.150 Pixeln Höhe stehen, das rund 250 Pixel unter dem oberen Rand beginnt.
- Ein kleines Set an Reihen, jede mit eigener Cover-Vorlage auf einem gemeinsamen Hintergrund, macht ein Unternehmensprofil zu etwas, durch das man stöbern kann.
- Text im Video in einer Schrift, an einer Position und mit einer Farbbehandlung ist das erkennbarste Branding, das ein TikTok-Video tragen kann.
- Das Profilraster zeigt Cover als kürzere Kacheln, aus der Mitte zugeschnitten, deshalb werden Cover-Titel nahe am oberen oder unteren Rand dort abgeschnitten.

Gutes **TikTok-Branding für Unternehmen** lässt das Video selbst nativ wirken und legt das Branding an drei wiederholbare Stellen: die Cover, den Text im Video und das Profilraster. Zuschauer überspringen schnell alles, was nach Fernsehwerbung aussieht, belohnen aber Accounts, die sie wiedererkennen. Das Ziel ist also nicht Hochglanz. Es ist Gleichheit an den richtigen Stellen, damit eine regelmäßige Zuschauerin in einer Sekunde weiß, dass du es bist, bevor Logo oder Name überhaupt erscheinen.

## Wie TikTok-Branding für ein Unternehmen aussieht

Stell dir den Account als kleinen Fernsehsender mit ein paar festen Sendungen vor. Jede Sendung hat ein Format, ein Cover und einen Namen. Die Menschen, die Produkte und die Witze ändern sich; der Rahmen darum nicht. Dieser Rahmen ist deine Marke.

| Wo | Gleich lassen | Wechseln lassen |
| --- | --- | --- |
| Cover | Hintergrund, Schrift, Position des Titels | Titelworte, Folgennummer |
| Text im Video | Schrift, Größe, Farbe, Platzierung | Was dort steht |
| Erste Sekunden | Eine kurze Titelkarte in deiner Marke oder ein wiederkehrender Satz | Der Hook selbst |
| Profil | Foto, Name, Bio, Look der Linkseite | Angeheftete Videos, wenn sich Angebote ändern |
| Ton | Ein typischer Satz oder eine Verabschiedung | Trending Audio darunter |

Rahmen fest, Inhalt wechselnd. Diese Aufteilung hält ein Unternehmen erkennbar, ohne jedes Video gleich wirken zu lassen.

## Bau eine Reihe statt einzelner Videos

Die meisten Unternehmen können ihren ganzen Account mit drei oder vier Reihen bespielen, die direkt aus den Fragen der Kundschaft kommen. Eine Bäckerei könnte „So wird’s gemacht“, „Mini-Tipps“ und „Neu diese Woche“ machen. Eine Zahnarztpraxis „Ist das normal?“ und „Mythos in einer Minute“. Jede Reihe bekommt ihre eigene Cover-Vorlage, alle aus derselben Hintergrundfamilie, sodass sich das Raster wie eine Speisekarte liest. [Content-Säulen](https://gradiently.design/de/guide/content-pillars) zeigt, wie du sie wählst.

Ein vertikales TikTok-Cover für Folge 14 von Mini-Tipps zum Frischhalten von Brot, auf einem Verlaufshintergrund

Ein Reihen-Cover: Name und Nummer der Reihe immer an derselben Stelle, das Thema darüber.

Ein vertikales TikTok-Cover, das neue Roggenbrötchen ankündigt, nur samstags, auf demselben Verlaufshintergrund

Eine zweite Reihe auf demselben Hintergrund, mit anderem Layout, damit man die beiden leicht unterscheidet.

## TikTok-Cover gestalten und das Profilraster

Ein TikTok-Cover hat 1080×1920 und erfüllt zwei Aufgaben. Im Feed laufen Buttons an der rechten Seite herunter, und Bildtext und Sound-Label sitzen unten. In deinem Profilraster wird jedes Cover als kürzere Kachel aus der Mitte zugeschnitten. Halte den Titel in einem zentralen Feld von etwa 800 Pixeln Breite und 1.150 Pixeln Höhe, das rund 250 Pixel unter dem oberen Rand beginnt, dann übersteht er beides. [TikTok-Cover-Größe](https://gradiently.design/de/guide/tiktok-cover-size) hat die Details, und [Safe Zones in Social Media](https://gradiently.design/de/guide/social-media-safe-zones) zeigt dieselben Ränder für Reels und Shorts.

1. **Gestalte die Titelkarte als Frame** Mach das Cover zu einem gestalteten Bild und setz es als ersten Frame ins Video, oder lade es als Cover hoch, wo die App das erlaubt. Ein zufälliger Frame ergibt ein zufälliges Raster.
2. **Nutze große, kurze Titel** Drei bis fünf Wörter. Das Raster zeigt Kacheln klein, alles Feinere als eine Überschrift verschwindet.
3. **Bleib bei einer Hintergrundfamilie** Jede Reihe darf die Farbe leicht verschieben, aber alle sollten klar zu einer Palette gehören.
4. **Prüfe das Raster jede Woche** Sieh dir dein Profil auf dem Handy an. Schreit eine Kachel lauter als der Rest, ändere ihre Vorlage, nicht die anderen.

## Text im Video in einem Stil

Text im Video ist oft das Erste, was Leute lesen, besonders ohne Ton. Wähle eine Schrift, eine Größe für Überschriften und eine für Untertitel und eine Stelle im Bild, meist die obere Mitte, über dem Bereich für den Bildtext. Nutze jedes Mal dieselbe Behandlung. Zuschauer lernen sie, wie sie die Stimme einer Moderatorin lernen.

### Vermeiden

- In jedem Video eine andere App-Schrift
- Text im unteren Drittel unter dem Bildtext
- Hochglanzwerbung mit Logo-Jingle am Anfang
- Cover aus einem zufälligen Frame
- Das Profilfoto bei jeder Kampagne wechseln

### Machen

- Eine Schrift und eine Platzierung, immer
- Worte in der oberen Mitte des Bildes
- Echte Menschen und Produkte, immer gleich gerahmt
- Gestaltete Cover-Vorlagen für jede Reihe
- Ein Profilfoto auf allen Plattformen

Der Fotomodus von TikTok ist auch für Unternehmen nützlich: Ein wischbares Set vertikaler Bilder funktioniert gut für Speisekarten, Preislisten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen und nutzt dieselben Vorlagen. [TikTok-Fotomodus](https://gradiently.design/de/guide/tiktok-text-post) behandelt ihn.

## Farbe, die von Video zu Video trägt

Cover und Titelkarten sind die Stellen, an denen Farbe die Markenarbeit leistet, denn das Videomaterial selbst wird immer variieren. Ein dunkler, warmer Grund mit einem hellen Akzent hebt sich von hellem Tageslichtvideo ab; ein heller Grund mit tiefer Schrift wirkt neben unruhigen Clips ruhig. Wähle eins und bleib dabei.

- Ofendunkel: #1e1410
- Kruste: #7a3b1f
- Goldbraun: #e8a15a
- Mehl: #f8ecd8
- Tomatenakzent: #d94a3a

Die TikTok-Palette einer Bäckerei. Dunkel und warm auf Covern, mehlfarbener Text und der Tomatenakzent nur auf Folgennummern.

Gradiently macht das wiederholbar: Gestalte jede Cover-Vorlage auf einem Mark, einem lebendigen Hintergrund mit einem Look, den niemand sonst besitzen kann, sobald du ihn gesichert hast, und bring ihn mit Pro in einem Schritt auf die Cover-Größen für Reels und Shorts. Der Mark hält deinen Titel auf jedem Cover lesbar, und bewegte Hintergründe exportieren als nahtlose Video-Loops für Titelkarten. Pro enthält außerdem einen Videoeditor mit Timeline, Untertiteln und Musik, falls du Clips am selben Ort fertigstellen willst. Für die Hintergründe selbst siehe [Hintergründe für Reels und TikTok](https://gradiently.design/de/guide/reels-tiktok-backgrounds); für persönliche Accounts [TikTok-Branding für Creator](https://gradiently.design/de/guide/tiktok-creator-branding).

## FAQ

### Wie betreiben Unternehmen Branding auf TikTok?

Indem sie Videos nativ halten und das Branding in wiederholbare Cover, einheitlichen Text im Video und ein geplantes Profilraster legen statt in Hochglanzwerbung.

### Welche Größe hat ein TikTok-Cover?

1080×1920 Pixel, ein vertikales 9:16-Format. Halte den Titel in der Mitte, damit er die Buttons im Feed und den Zuschnitt im Raster übersteht.

### Warum wird der Text meines TikTok-Covers im Profil abgeschnitten?

Das Profilraster zeigt Cover als kürzere Kacheln, aus der Mitte zugeschnitten. Rück Titel weg vom oberen und unteren Rand des Bildes.

### Sollte ein Unternehmen auf TikTok immer dieselbe Schrift nutzen?

Ja. Eine Schrift, Größe und Position für Text im Video ist eines der erkennbarsten Signale, die ein Unternehmensaccount haben kann.

### Wie viele Content-Reihen sollte ein Unternehmen auf TikTok machen?

Drei oder vier reichen den meisten Unternehmen. Jede bekommt eine eigene Cover-Vorlage auf einem gemeinsamen Hintergrund, sodass sich das Raster wie eine Speisekarte liest.